互联网时代提升地方电视新闻节目竞争力的有效路径

刘勉秀

【摘要】近年来，随着互联网的发展以及手机等智能移动设备的普及，我国互联网用户的规模在不断扩大，互联网对人们日常生产生活的影响力也日益增强。而随着互联网的发展，我国已经进入了新媒体时代，以互联网技术为依托的新媒体的发展，对我国传统的电视新闻节目产生了不小的影响，这就要求各电视台积极寻找适应时代发展需求的路径，以便不断提高自身的竞争力和影响力，更好地满足群众对于电视新闻的需求。本文主要论述互联网时代下电视新闻节目面临的主要变化，发展过程中的困境，以及如何提高自身电视新闻节目的竞争力，以期能够为相关工作人员提供一定的理论参考和借鉴意义。

【关键词】互联网时代;地方电视新闻;融媒体;竞争力

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.035

随着第三次工业革命的发展，互联网技术逐渐普及且越来越成熟，给人们日常的生活和工作都带来了巨大的改变和影响。新媒体时代，随着互联网的发展，对我国传统依托电视广播等形式的媒体工作也产生了较大的冲击。新媒体技术依托于互联网的在线传播技术，以及强大的信息储存和加工运作能力，近些年来，发展势头十分迅猛，这就意味着传统媒体，电视台的生存空间被不断压缩，受众流量在大量丢失。因此，地方电视台应该积极寻求符合自身实际特点和需要的解决方式，突破新媒体带来的冲击，以实现自身的良性发展。

1. 互联网时代下地方电视台新闻节目面临的主要变化

1.1 互联网时代增加了电视台新闻节目的传播模式

随着互联网和移动智能手机的普及，打破了人们局限于电视，报纸等获取新闻渠道的方式。如今人们可以从网络上随时随地的获取新闻信息并发表自己的评价，这对于电视新闻节目制作来说，是一个全新的机遇和挑战。

1.2 互联网时代突破了新闻传播的地域性

上文提到，互联网的发展打破了新闻传播的时空限制，因此人们获取新闻的途径和方式，也突破了自身的地域性限制。通过互联网和移动智能手机客户端，人们获取信息的方式和种类越来越多，随之而来的是视野逐渐扩大。对于地方电视台来说，就应该积极考虑当前实际情况，应对互联网发展所带来的新变化，将工作重点从局限于当地信息播报转移到其它更加具有竞争力的方面。

1.3 互联网时代改变信息发布模式

微博等移动客户端的普及，使得人人都成为新闻信息的传播者和发布者，人人都具备发布信息的能力，每个人都成为了互联网的主人。这就要求地方电视台在进行新闻节目制做相关工作时，要积极转变自身的发布模式，关注人民群众新的需求以及新闻信息的获取倾向，要使自身的新闻节目不断满足群众的需求才能获得更好的发展。

2. 地方台新闻节目创优面临的困境

2.1 缺乏重大题材

题材的选取关系着新闻节目自身是否具有竞争力和吸引力。然而我国地方电视台在选取题材时还存在着题材深度不足，发布过程中，主题提炼不精准，呈现方式单一，没有做到多维度，多角度的进行评价，这就导致地方电视新闻节目缺乏新颖性和生动性，很难呈现出制作精良的新闻节目和信息。

2.2 节目类型扎堆重复

地方电视台在进行新闻节目制作过程中普遍存在的问题就是缺乏创新，当一个节目获得较好的效果时，就会扎堆出现更多的同类型作品。对于地方电视台来说，大部分的关注度和工作重点都放在了时政和民生两个板块，这就导致时政新闻类的节目和民生类的节目过多，不仅降低了自身节目的竞争力和吸引力，同时容易造成观众审美疲劳，最终导致流量丢失。

2.3 表现手法陈旧单一，创新求异能力不足

地方台的新闻节目由于制作技术和水平较为落后，其表现手法仍是传统模式，较为单一，同时由于选题不够新颖，制作模式仍是传统的以说教为主，已经不能够满足信息时代群众对于新闻信息的需求。而随着互联网的发展，我国新闻传播行业已经进入了融媒体时代，传统的新闻报道形式和工作模式，已经不再适应现代发展的需要。然而我国很多地方电视台目前并没有认识到自身转型升级的重要性，且由于创新不足等问题，很难实现自身的转型升级。

3. 互联网时代提升地方电视台新闻节目竞争力的策略

3.1 加强对地方媒体工作人员的培训力度

我国地方电视台的相关工作人员专业素质和职业能力方面都存在着一定的问题，很多新闻节目的工作人员都不是科班出身，因此其在工作过程中对于专业技能方面的知识了解并不充分，同时由于其工作过程中所接触的大多是普通群众，因此并没有良好的环境进行相关专业知识的学习。这就要求相关部门加强对工作人员培训工作重视，通过邀请专家开展讲座等形式对工作人员进行专业知识和技能方面的培训，以期能够让相关工作人员了解电视新闻节目制作过程中所需要的专业知识和技能，从而更好的促进新闻节目制作工作的开展。同时还可以派遣相对来说更有潜力的工作人员外出学习，通过参观学习优秀单位的工作模式和工作经验等方法，取长补短，学习其他同行的先进经验，以便能够更好的促进自身专业能力的提高。同时，随着融媒体时代的到来，我国电视新闻行业的发展变化逐渐加快，因此这就要求地方电视台要提前制定相应的培训学习计划，組织相关工作人员每年要定期开展专业理论方面的培训工作。互联网技术的发展要求相关部门要组织工作人员积极了解并学习先进的网络技术以及与新闻节目制作相关的画面稿件运用等，积极将先进的技术手段应用到地方台电视新闻节目的制作过程中。

3.2 使用幽默、平实的个性化语言

对于地方电视台来说，其受众主要是当地的群众，因此主持人的语言运用就需要进行巧妙的构思和创新。为了能够激发群众对于电视节目的兴趣，主持人应该采用幽默，平实的语言，进行新闻节目的播报工作。同时，在进行节目稿件撰写时要避免过于书面化语言的应用，多采用口语化的表达方式，能够拉近主持人和群众的距离，甚至某些民生节目还可以采用方言的形式进行主持，以增强受众的共鸣和参与度。对于一些具有现实意义的民生新闻内容来说，主持人可以通过用幽默的话语吸引群众的注意，既传达了新闻内容中所要表达的现实倾向，也通过幽默的方式激发了受众的积极性和趣味性。

3.3 打造多媒体传播矩阵

随着互联网的发展以及融媒体时代的到来，我国地方电视台仍停留于传统的电视节目传播渠道已经不再满足现代社会发展的需要。这就要求电视台要积极学习，并使用网络技术，针对自身的实际情况，搭建具有自身特色的新媒体传播渠道和平台，通过台网资源的联合发展实现自身的转型升级。这不仅有利于扩大地方电视台自身制作的新闻节目的竞争力和覆盖度，同时也有利于提高自身的影响力和传播范围。在当今新媒体时代下，网络信息技术的发展以及多种媒体平台渠道的出现，极大地提高了新闻信息节目传递和生产效率的同时，也降低了搜集信息和处理信息所需要的成本，通过互联网技术以及数据分析技术可以很容易的将各种海量信息进行分类处理。这为地方电视台进行节目制作，提供了更多的素材来源。因此相关工作人员在进行节目制作和素材选题时，应该积极了解互联网当前发展趋势以及人们的信息获取意向，通过新媒体平台发布更多符合人民群众需求的新闻节目信息和线索，以增强自身的吸引力和行业竞争力，实现自身电视台的可持续发展。

3.4 树立民本意识，关注民众的需求

首先，在选题时，相关工作人员要充分考虑受众的需求和兴趣。对于地方电视台的受众来说，人们更关注日常生活和工作所涉及的方方面面，如衣食住行，电力，治安，以及天气，气象等生活资讯方面的服务和信息，这就要求相关工作人员在进行选题和节目制作时，要具有一定的倾向性。

其次，电视台对于新闻信息的报道要具有时效性，并具有一定的深度。如今是信息时代，人们对于新闻信息的获取渠道更加丰富，速度也越来越快。对于地方电视台来说，如果其报道的新闻时效性较差，甚至受众已经从手机，微博，客户端等其他平台了解过，自然就不会再考虑电视台的节目。这就要求电视台要加强自身对于新闻的搜索和处理效率和速度，增强自身节目报道的时效性。在保障时效性的同时，相关工作人员也要考虑到所选题材的深度，不能一昧的追求速度而忽略了质量。新闻职业者具有弘扬正能量的义务和责任。因此在选题过程中，应该倾向于具有深度的正能量事件报道和传递工作，以便更好的使受众获得精神力量。

最后，电视台也应该充分发挥其自身的媒体舆论监督责任和作用。在完成自身新闻信息传递和收集工作的同时，还应该借助自身的优势和手段，帮助人民群众解决生活和工作过程中产生的困难。人民群众最关心的还是衣食住行等关系到日常生活和工作的问题，而对于某些下水道堵塞或道路泥泞，建筑物年久失修等问题，普通百姓向上反映的作用和能力相对较低。这就要求地方电视台要充分发挥其自身的舆论监督作用，充分承担起政府和人民群众之间桥梁的连接作用，帮助百姓传递需求和想法，切实帮助人民群众解决生活中所遇到的难题，这对电视台提升自身的影响力竞争力也十分重要。

4. 结语

互联网时代下，新媒体技术的出现，对于我国地方电视台新闻节目的竞争工作带来了不小的冲击，为了实现自身的可持续发展，相关部门必须要积极了解当前的形势，采取适合自身发展特点的手段，积极应对互联网时代的新的发展需求，不断增强相关工作人员的专业素质和能力，更好的树立民本意识，关注民众的需求，以便实现自身的转型升级和可持续发展。

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