冬奥风吹热冰雪产业创新潮

文︱《中国报道》记者 王哲

北京冬奥会即将举办，“三亿人参与冰雪运动”战略也在不断推进，在此背景下，中国的冰雪产业发展进入快车道。记者在采访时非常明显感受到，为了迎接中国冰雪经济的迅猛发展，一波冰雪产业的创新浪潮正扑面而来。

在中国国际服务贸易交易会2021国际冬季运动（北京）博览会主论坛发上布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，截至2019年底，中国冰雪产业规模达4235亿元，较2015年的2700亿元增长56.9%。预计到2025年，中国冰雪运动参与人数将超5亿人次，冰雪运动产业消费超1.1万亿元，在整个体育产业中占比接近五分之一。

在商场里滑雪溜冰成为常态

从进入北京冬奥会时间以来，中国城市的冰雪运动热潮正在逐步升温。

在一年到头很难见到雪的上海，近几年模拟滑雪机在很多大商场里如雨后春笋般涌现，从年过七旬的老人到学龄前的儿童乃至更多的时尚青年男女，足不出“沪”就可以体验模拟滑雪机所带来的乐趣。25岁的薛豆豆每周都会到淮海路的一家商场，在专业教练的指导下学习滑雪动作，她的愿望是北京冬奥会期间跟朋友去东北滑雪，同享冬奥快乐。

“室内滑雪机具有多种训练模式和训练场景，用户可以自行选择难易度，有针对性地制定训练方案。”打造模拟滑雪机的SNOW51公司负责人对记者表示，他们与国外多家顶级厂家合作在国内创办一站式城市滑雪空间，已经在上海开办10余家门店。在TX淮海店，SNOW51甚至创新地将餐饮、潮牌、滑雪集合为一，“我们期望让滑雪成为中国都市人的一种新的生活方式。”SNOW51商务拓展总监杨晏表示，“周末可以和朋友一起相约来这里滑雪，享用美食，社交聊天，完全不受外部条件的限制。”

在第四届中国国际进口博览会上，SNOW51同时和多家参展商合作，在现场设立多台模拟滑雪机，请来了专业滑雪教练从头盔到雪板全副武装演示室内滑雪，给参展人留下了极为深刻的印象。

相比于滑雪，冰上运动在北京、上海、广州、青岛等大城市近年来逐渐普及。在核心区的很多商场中开设了很多真冰场，创新的气膜冰场也出现在了一些大城市的市郊，花样滑冰、冰球等运动已经如同以往的网球、游泳一样成为不少都市孩子们的课余兴趣之一。上海万象城世纪星滑冰场打造了1800平方米的奥运标准的冰场，甚至可以进行花样滑冰、冰球的正式比赛，在这里有许多国家队或省队退役的专业运动员甚至冠军选手担任市民的教练。目前，上海正在运用最先进的技术建设全球最大的室内滑雪场——冰雪之星，集体育、文化、休闲、娱乐、旅游于一身，计划于2022年对外开放，届时每年将吸引游客量超过320万人次。

此外，乘着冬奥东风，很多城市近年来借助仿真冰雪、数字VR/AR等最新科技开设了很多亲子冰雪娱乐场所，冰雪乐园设有嬉雪场、冰滑梯、雪圈道等很多冰雪项目足以乱真，完全可以让城市居民尽享来自冰天雪地的快乐。

用创新科技抢夺中国市场

中国冰雪经济的蓬勃发展也吸引了大批国际国内运动厂商聚焦于此，以创新科技助力“让三亿人上冰雪”，深挖中国冰雪运动的巨大潜力。

历史悠久的意大利运动品牌FILA目前已经成为即将参加北京冬奥会的中国自由式滑雪空中技巧队的赞助商，并在2021年上海进博会上全球首发了一款意大利总部研发包含最新黑科技的滑雪服，其采用了防水、透气、弹力和抗结露的面料，可满足极端气候环境下的室外滑雪穿着需求。“我们非常看好中国的市场，意大利正好又是2026年冬奥会的举办地，所以我们希望把最好的冰雪科技带到中国。”FILA大中华区总裁姚伟雄对《中国报道》记者说。

来自法国的品牌迪卡侬2021年在中国全球首发了适合婴幼儿上雪道的创新滑雪板，这是目前全球第一款真实投入使用的1～4岁的幼儿雪板。“冰雪运动要从儿童启蒙，而这是一个市场空白。”迪卡侬的市场负责人朱轶玲告诉《中国报道》记者，儿童的滑雪板不是玩具，其中的技术含量很高，底板是有凸起的，增加了摩擦系数，抓地力强，而且儿童穿着这样的滑雪板重心很稳，不容易向后倒，主要用于儿童滑雪运动的启蒙，安全系数绝对够。

因生产专业羽毛球拍和服装而为国内运动爱好者熟知的尤尼克斯近年在在国内市场发力冰雪装备。尤尼克斯的滑雪板赞助成为北京冬奥会参赛选手的“战靴”，2021年还一口气发售了12款面向成人及儿童、业余爱好者与专业人士的滑雪板和配套装备。尤尼克斯把在碳素羽毛球拍上拥有的轻量化技术优势平移到滑雪板上，可以做到1.54米的长度却只有不到2千克的重量。

奥地利的冰雪缆车，德国的雪地登山服，芬兰的滑雪板、日本的滑雪服装……众多来自西欧、北欧、东亚等20多个国家的国际一流冰雪企业近几年来频繁参加进博会、服贸会、消博会等中国一流的对外开放展会，将全球最尖端的冬季运动设施、装备、服装品牌以及专业运营、投资、培训机构带到了中国。

一些国内的运动品牌也不甘落后，纷纷进入冰雪运动赛道，三夫户外是一家原来从事登山运动用品连锁零售企业，该公司董事长张恒曾在2021年服贸会上对记者表示，他敏锐地感受到，从2015年前后，中国市场的冰雪服装、装备需求开始快速增长，很快就会发展成为一个冰雪产业的消费大国，所以就迅速进入这一行业，并研发了一系列滑雪产品。据介绍，他们目前已在北京南山、西山滑雪场、崇礼万龙、富龙滑雪场、吉林松花湖、北大湖滑雪场开设了6家滑雪店，下一步还要在曾经是冰雪运动“荒漠”的西南城市布局滑雪用品店。

智能穿戴和应用软件产业历来是中国的强项，近年来，多家智能穿戴企业转型研发的VR冰雪运动眼镜、可对讲智能滑雪镜、冰壶模拟器等黑科技产品层出不穷；健身运动APP“Keep”在很多商业场所里构建了充满科技感的冰雪运动智能硬件体验区，通过大屏、运动手环与智能终端的连接可以给体验者带来一场私人专属的冰雪运动定制化训练，带领用户沉浸式感受滑冰、滑雪等项目的魅力。

据业界专家分析，中国的人均GDP已经超过一万美元，随之而来体育产业消费升级，大众体育运动形式正向较为复杂、有挑战性和成本相对较高的骑行、滑雪、潜水、冲浪等转移。参考美国、日本等国家的历史先例，2022年冬奥会之后中国冰雪经济将进入需求驱动、资本集聚、创新蓬勃发展的时代，并迎来真正的黄金十年，未来中国冰雪产业的创新发展将会越来越丰富多彩。