乡村振兴背景下红色旅游发展问题与对策研究

摘 要：红色旅游是一种重要的旅游类型，推进红色旅游产业化发展，借助红色旅游实现产业兴旺，对于助力乡村振兴具有非常重要的作用。然而，临沂市红色旅游在发展过程中仍存在资源整合力度较小、缺少专业的管理与宣讲人才、游览方式较为陈旧等问题，不利于临沂市红色旅游的发展与壮大。因此，要充分发挥政府主导作用，加强资源整合，畅通人才培养渠道，建设专业人才队伍，改变传统红色旅游方式，提升红色旅游质量，以不断发展与壮大红色旅游产业，助推乡村振兴。

关键词：红色旅游;乡村振兴;临沂市

产业兴旺是实施乡村振兴战略的首要任务和工作重点，是实施乡村振兴战略的基础和保障。红色旅游是一种重要的旅游类型。在乡村振兴背景下，红色景区承载着爱国主义教育功能，能够产生独特的社会效益和经济效益，所以要讲好红色故事，宣传好革命烈士事迹，传播好红色精神，凝神聚气，积极营造健康向上的社会环境，发挥红色旅游独特的社会效益。同时，红色旅游在吸纳就业人口、促进产业转型升级、推动区域经济繁荣发展等方面发挥着重要作用，可以产生极大的经济效益。因此，要推动红色文化与旅游产业的深度融合发展，打造红色旅游产业链，加强红色旅游产品、服务供给，以红色旅游助推乡村产业振兴，推动当地经济实现可持续发展，助力乡村振兴。临沂市拥有丰富的红色资源，所以要科学利用当地的特色旅游资源，充分整合当地多样化的旅游资源，以不断促进红色旅游产业的发展与壮大。

一、临沂市红色旅游在发展过程中存在的问题

（一）相关资源整合力度较小

临沂市是一块红色的热土，产生了无数可歌可泣的英雄人物和伟大事迹，拥有沂蒙精神展馆、华东革命烈士陵园、沂蒙母亲王换于纪念馆、沂蒙红嫂纪念馆等丰富的红色资源，为红色旅游资源的挖掘和红色景区的建设奠定了坚实的基础。然而，临沂市红色景区对旅游资源的整合力度较低，这在一定程度上限制了旅游产业的发展。首先，行政资源整合力度较低。临沂市许多红色旅游资源呈跨区域分布特征，如孟良崮战役遗址位于蒙阴、沂南两县交界处，不利于旅游资源的相互整合[1]。各区域政府之间的发展情况不一样，对于红色旅游景区整体规划较难达成一致，容易导致规划设计和配套公共服务设施建设不协调、不一致。同时，各区域的红色旅游资源分布情况不一，各区域在旅游线路规划上也容易产生分歧，导致各区域的红色景区相对独立，缺乏能串联起全市红色景区的旅游线路，缺乏整体性和发展性的科学规划，制约着临沂市红色旅游的可持续发展。其次，特色资源整合力度较小。社会企业和大众尚未充分地参与红色旅游景区的建设与开发，难以发挥出多方合力的作用，对红色资源、民俗资源等资源的开发整合力度较低。此外，红色景区在建设和发展过程中，存在红色资源开发与生态环境破坏共存的现象，在开发规划上未能处理好红色资源与其他资源之间的关系，导致临沂市其他的特色资源难以和红色资源进行有效结合，未能很好地挖掘临沂市本地的其他旅游特色和延长旅游产业链。最后，临沂市在打造以红色景区为核心的旅游景区品牌过程中缺乏临沂特色，不利于形成临沂特色旅游品牌。

（二）缺少专业的管理与宣讲人才

管理人员和宣讲人员在临沂市红色旅游景区的专业化和特色化发展中具有非常重要的地位。游客在进行红色旅游的过程中，既需要景区管理人员营造出和谐有序的参观环境，也需要专业的宣讲人才对游客进行引导和启发。因此，红色旅游景区管理人员要与时俱进，在信息化时代充分依托大数据平台对游客进行分类，针对不同群体制定不同的游览方案和选定不同游览线路的宣讲人员，形成科学高效的管理流程，做好红色旅游項目的规划工作，把握好整个节奏，全方位展示临沂市的红色人物事迹，使游客能够游在其中，乐在其中，多方面满足游客的感官需求，给游客提供一个满意的旅游环境。同时，宣讲人员的知识储备和宣讲的技能与技巧对游客的红色旅游体验也具有重要的影响。宣讲人员的知识储备越丰富，宣讲技能越娴熟，游客在参观的过程中就越能沉浸其中，越能打破时间和空间的束缚，越能产生强烈的情感共鸣，越能达到爱国主义教育的目的，可以产生巨大的社会效益。然而，临沂市很多红色景区的管理人员存在文化程度不高、专业化服务水平和服务意识不高等问题，这在一定程度上不利于临沂市红色景区服务质量的提升，也不利于临沂市红色旅游的发展[2]。首先，临沂市红色景区与临沂市其他类型的景区之间的联动有待增强，各红色旅游景区之间缺乏沟通交流，管理人员沟通与交流景区管理经验的渠道有待进一步拓展;其次，宣讲人员的经验与心得分享交流较少，不利于其专业化水平的提高;再次，红色景区和大学开展合作的力度不足，红色产学研基地建设进程较为缓慢，未能形成高效的人才培养考核制度，难以激发相关人员学习的自主性和积极性;最后，红色景区对宣讲人员的专业化培训力度不够，专业队伍建设乏力，不能够及时为景区输送大量的专业人才，人才队伍储备不足，不利于促进临沂市红色旅游的发展。

（三）游览方式较为陈旧

发展红色旅游要从客源的角度出发，深入而系统地分析游客的需求，精准地研判市场[3]。红色景区要坚持以游客为中心，牢固树立为游客服务的意识，绝不能忽视游客在旅游过程中的感受，要从游客的视角出发，审视红色景区中存在的问题，并针对这些问题提出切实可行的解决方案，最大程度地提升游客在红色景区中的旅游满意度。临沂市具有大量的红色遗址和红色展馆，而游客在参观游览的过程中见到的往往是传统的展墙事迹陈列、玻璃柜实物展示等方式，这种展览陈列方法虽然具有不可替代的作用，但是也具有较为直观简单、不够鲜活等特点，容易使游客出现视觉疲劳，难以使游客产生立体感知，在一定程度上会降低游客的参观体验。另外，这种传统的展示方式对游客的要求较高。如果游客想要在红色旅游的过程中仔细地了解一些人物事迹，那么就需要时刻保持注意力，在脑海中对人物事迹进行串联与整合，加大了游客获取红色历史和红色文化知识的难度，容易使游客产生疲惫感，不利于红色人物事迹的宣传和红色文化的传播。在临沂市红色旅游的客源中，年轻游客占据着主要地位，他们更加注重个性和新潮，更加追求新颖的旅游方式和旅游资源。然而，临沂市红色景区在游览方式上未能全面符合时代发展特征，并且缺乏对一些红色人物和红色事迹的宣传，在实物陈列上未能充分利用现代化技术，而且在智能化和信息化建设方面较为滞后，未能很好地结合年轻游客对红色旅游的心理特征，难以提升游客年轻游客参观红色景区的兴趣，不利于临沂市红色旅游的可持续发展。

二、促进红色旅游发展的对策

（一）发挥政府主导作用，加强资源整合

在红色旅游的发展过程中，政府的科学规划发挥着重要的作用。第一，要积极协调所辖各县区有关部门，对于各地区发展的实际情况和红色资源分布情况进行通盘考虑，坚持整体性和独特性相结合，加强功能区之间的联合，同时体现出每个区域的特色，进行科学规划，加强旅游线路建设，打破红色资源区域限制，打造多条红色旅游线路，要一张蓝图绘到底，避免出现各区域红色景区之间方案规划步调不一致的问题[4]。第二，要积极引进社会力量，引导本地居民参与红色旅游资源的开发与建设，充分激发当地居民参与红色旅游产业发展的积极性，营造共建共享共治的舆论环境，推动多方力量参与临沂市红色旅游产业建设。第三，要听取多方意见，形成政府主导、多方参与、协调有序的合作机制，发挥好各参与主体在红色旅游发展中的独特作用，制定科学有效的方案，对各种资源进行整合，深度挖掘各种资源的开发潜力，促进旅游产业的深度发展。第四，要处理好资源开发与环境保护之间的关系，协调好社会效益与经济效益之间的关系，坚持系统发展、可持续发展，坚持长远规划与短期建设相结合。发展旅游业绝不能以破坏环境为代价，绝不能为了发展旅游业而破坏当地的生态环境，要摒弃急功近利、盲目求快的错误发展理念，科学布局，稳步推进，以红色遗址和红色展馆等红色资源为核心，并结合临沂市当地的其他旅游资源，凸显临沂市文化特色，提升红色旅游的独特性，打响临沂红色旅游品牌。

（二）畅通人才培养渠道，建设专业人才队伍

临沂市要加强区域红色产学研基地建设，畅通人才输送渠道。第一，要加强红色景区与临沂市各高校之间的联系和合作。一方面，可以借助高校的科研力量，分析临沂市红色旅游产业在发展过程中存在的问题，并制定可行的解决方案，同时还可以借助高校对景区工作人员开展定期培训，提升红色景区管理人员的管理技能，增加宣讲人员的知识储备;另一方面，高校可开设红色旅游相关的课程，加强与红色景区在就业方面的合作，以就业为导向，吸引大学生主动学习红色旅游管理和宣讲等相关的知识和技能，打造一支全职和兼职相辅相成的专业化大学生队伍，为红色景区注入鲜活的血液，壮大临沂市红色旅游人才队伍。第二，要加强临沂市与其他地市各景区之间的联系，促进专业技术、心得体会、经验等要素在各景区之间的共享，加强沟通和交流，互派人员往来，互相参观，互相帮扶，开展长期友好合作，在相互学习的过程中认清自身所在景区存在的问题，学习其他景区的相关经验和技巧，取长补短。第三，要加强规章制度建设，完善晋升和退出机制，加强对景区工作人员的监督与管理力度，对景区工作人员的考核做实做细，做到真考核、敢考核，增强景区工作人员为游客服务的意识，倒逼景区工作人员主动求变，主动学习，主动提升自己的专业技能，营造出良好的竞争求变氛围。

（三）改变传统红色旅游方式，提高红色旅游质量

在信息化时代，人们的生活和生产方式发生了巨大的改变，传统的红色旅游方式受到了极大的挑战。因此，红色景区应主动求变，紧跟时代步伐，推进临沂市红色旅游的现代化建设，只有不断推陈出新，才能将红色旅游做大、做强。首先，可以建立集参观群体信息收集、专业宣讲人员分配、游览线路规划为一体的大数据平台，对游客群体进行归类。景区管理人员可以借助大数据平台为不同游客群体有针对性地选择不同的旅游方案，做好游客参观前、参观中、参观后的规划安排，并打造出完整的旅游产业链，保证游客参观的连续性和一致性，提升游客在临沂市红色景区的参观体验。第二，红色景区要更新传统的展览方式，不能将红色人物事迹的相关信息全部陈列在一面展墙上使游客进行自行观看，而是要发挥红色景区宣讲人员的引导与讲解作用，引导游客主动探寻与学习，激发游客的主动性和学习的积极性，使游客身临其境地感受红色文化，使红色人物和红色事迹更加鲜活。第三，红色景区可借助信息化手段加强对红色文化的宣传，利用好智能手机、计算机等现代化设备，借助虚拟现实等技术手段来呈现红色人物、红色事迹，以更加生动和形象的立体化方式将红色人物和红色事迹展示出来。特别是针对年轻游客群体，更要营造一个充满红色文化的旅游氛围，使游客可以借助信息化设备，根据自己的需要选择不同的红色景区，参观不同区域的红色人物和红色事迹，增强红色旅游的目的性，在有限的时间内，确保红色旅游更有深度、更有意义。第四，要增强信息的感染力，使游客在参观的过程中，不仅记得住，还要悟得深，加深游客对红色人物和红色事迹的了解程度，增强游客红色旅游的满足感和获得感，提升游客再次参观的红色景区的意愿，促进红色旅游产业的可持续发展。

三、结语

乡村要振兴，产业必振兴。在乡村振兴的大背景下，产业振兴是重要抓手。以红色旅游来推进产业振兴是临沂市实现乡村振兴的一个重要途径，而做大做强临沂市红色旅游产业对于临沂市旅游产业的各个参与主体都提出了新要求。因此，临沂市红色景区应主动求变，积极解决红色旅游发展中存在的相关问题，紧跟时代步伐。同时，临沂市红色景区还应积极创新红色旅游方式和红色文化宣传载体，深度推进红色旅游产学研深度融合发展，加强红色旅游产品和服务供给，打造“红色临沂”和“特色临沂”，塑造临沂独特的品牌形象，推动临沂市红色旅游产业化、规模化发展，为临沂市实现乡村振兴提供动力和保障。

参考文献：

[1]高存华，王聪聪.临沂市文旅产业发展短板及对策建议[J].山东经济战略研究，2020（7）：24-28.

[2]王浩镔，孙文福.乡村振兴视角下临沂紅色旅游产品融合发展及优质提升策略研究[J].旅游纵览（下半月），2019（12）：92，94.

[3]戴斌，马晓芬.大力推进红色旅游高质量发展的若干思考[J].湖南社会科学，2021（4）：77-85.

[4]陈艳华，陈丽娟.乡村振兴战略下农村红色旅游发展研究[J].农业经济，2021（9）：57-59.

作者单位：

中国计量大学马克思主义学院