新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析

丁春贵

（滨州日报社 山东 256603）

随着技术领域的革新，涌现出大量新媒体平台，这些新媒体平台的应用范围十分广泛，在进一步推动现代化建设转型的同时，也为人们生产生活带来更多便利和乐趣。新媒体兴起，在一定程度上挤占了传统媒体的生存空间，部分传统媒体甚至出现被社会大众淘汰的情况。在此情况下，传统新闻媒体必须要结合传媒发展趋势来对自身进行调整和转型，才能实现自身的长期发展。

一、新媒体语境下传统时政新闻媒体所面临的难题

（一）传统时政新闻媒体持续流失受众

媒体行业研究人员对世界很多国家国民的时政新闻阅读频率进行调查，从中得知很多国家民众的时政新闻浏览量都普遍呈现出增长状态，其主要来源于新媒体平台的受众，这是由于选择新媒体平台阅读时政新闻的受众愈发增多，而选择传统纸媒阅读时政新闻的民众愈来愈少。由此可得知，传统时政新闻媒体正在持续流失受众[1]。

1.新媒体传播信息的时效性和使用的便捷性吸引了受众

新媒体可以利用相当少的时间来汇总信息，而受众也可以收到来自于世界各地的实时信息，但是传统时政媒体却无法实现实时传播信息，因为他们的时间大多花费在汇总、审核与设计版面等方面，因此大众并不能利用纸媒来得到实时信息。同时，在传统纸媒被作为主流媒体的情况下，大众必须订阅报刊、杂志或者前往报厅、书店去购买报纸才能获得时政新闻信息，这代表大众要将很多精力耗费在获取信息资源的过程中。然而在新媒体被作为浏览媒介之后，受众就摆脱时间和空间的限制，特别是在智能手机普及之后，只需要动动手指就能找到自己所需的新闻资源，传统时政新闻媒体所面临的处境越来越艰难[2]。

通过传统媒体，人们能接收到更具有时效性的信息，但这种时效性却无法和新媒体相提并论。因为在新媒体环境下，社会大众通过电子设备和网络就可以接收新媒体平台传递的信息，却不能随时随地通过纸质时政新闻刊物、电视、收音机等传统媒介获取新闻信息。

2.新媒体阅读成本相较于传统时政新闻媒介来说并不高

在过去传统纸媒都将低廉的阅读成本当作自己的营销重点，但自新媒体诞生以来，这一点就不能被当作传统纸媒的营销重点，因为新媒体的阅读成本相较于传统时政新闻媒介来说更为低廉，甚至可以忽略不计。其次，新媒体的功能并不只包括向大众传播时政新闻消息，平台还有更加多样化的功能，再加上通过新媒体平台发布与传播信息不需要花费印刷、排版、编订等多方面的费用，只有在需要拓展宣传的时候需要花费成本，所以可以说大众在新媒体平台上收到的新闻信息是零成本的[3]。

原先大众将纸质时政新闻媒介作为获得新闻的渠道时不必购买额外的配套工具，相较于现在新媒体新闻信息的传播方式，纸质时政新闻媒介需要受众花费更多的成本。因为现在流通于经济市场的大部分纸质时政新闻都需要经过层层环节才能被正式发布。与此同时，由于当前我国的林业资源日益枯竭，导致纸质时政新闻刊物所使用的纸张购置成本增加。

（二）传统时政新闻媒体记者大规模出走

之所以当前很多传统时政新闻媒体会出现记者大规模出走的问题，主要是因为以下原因：

其一，传统纸媒的记者在收集完新闻素材后总要等待一段漫长的时间，他的新闻才会被纸质新闻媒体发布出来，而且限制颇多。因为纸质时政新闻媒体要历经复杂的制作流程，并且从新闻的素材收集到最终发布的过程中，传统纸质新闻媒体与采编记者均要耗费不少精力成本。相比而言，在新媒体平台上发布时政新闻并不用在中途花费等待的时间，而且平台与记者均不用再耗费大量的成本。除此之外，由于需要耗费高额成本、且要经历较长的时间才能回收利润，所以很多传统纸质时政新闻媒体单位为记者提供的报酬极其有限。而在新媒体时代，流量则代表收益，如果记者所制作的新闻能够获得高浏览量，那么他也会获得高收益。经过比对可以得知，记者在新媒体平台能够得到更好的发展，因此会有不少传统纸媒的记者跳槽前往新媒体平台。

二、新媒体环境下提升时政新闻引导力与传播力的策略

（一）创新传播理念

如今纸质时政新闻媒介处境艰难，传播理念落后是导致这一情况的根本原因。虽然一部分传统纸媒正在尝试转型，但是大部分的传统纸媒媒体仍然秉承着原始的传播理念。当前国家部门正在大力促进传统纸媒朝着产业化方向发展，为传统纸质媒体解决生存难题，并培养民众关心时政新闻的意识，这不但能够为纸质媒体获得更多收益，还能够进一步强化我国民众的政治素养。在新媒体环境下，传统时政新闻媒介更要对原有的传播理念进行变革[4]。

出于在媒体领域中争夺话语权的目标，传统纸质媒体要跟紧时代的发展脚步，从而培养出更多新型媒体人才，方可让原有的传播理念发生转变，从而提升自身的传播力与引导力。

（二）组建高素质的媒体人才队伍

当前社会大众基本通过新媒体平台来接收各种信息，纸质新闻媒介需要改善纸质时政新闻的传播情况，必须提升内部新闻工作者的业务水平和职责素养，通过定期培训和管理的方式来增强新闻工作者对新媒体的全面了解，顺应时代提升自我，规范工作行为。其次，建议纸质新闻媒介建立内部专属的新闻传播平台，在此平台上新闻工作者可以互相学习、互相交流，以此来提升新闻工作者的专业素养。

目前纸质新闻媒介的新闻工作人员素质层次不齐，一部分对新闻素材的鉴别能力弱，业务素质较差的新闻工作者会造成机械化、缺乏内涵的时政新闻被传播，使社会民众对纸质新闻媒介产生误解，甚至带来一定的不良影响。为此，国家相关部门可积极发挥自身职能作用，出台关于规范纸质新闻传播行为的政策，利用政策的权威性来对纸质新闻媒介的传播工作起到约束与正面促进作用，进而加强自身的引导力与传播影响力。

（三）注重传统纸媒和新媒体间的融合

由于新媒体时代的来临，传统新闻媒介如何与新媒体进行融合是当下研究的热门话题。新媒体传播使得当前的媒体行业有了更广阔的发展和交流的空间，打破了传统的时间和载体限制。新媒体毫无疑问给纸质新闻媒介提供了更加丰富的创作和传播手段，不过当前传统新闻媒介仍然摆脱不了过去的发展模式，所以将新旧媒体进行有效的融合，可以发挥新媒体和传统媒体各自的优势，从而推动传统纸质新闻媒介的转型。新媒体传播媒介也存在一些缺点，所以传统纸质新闻媒介在新媒体背景下传播时政新闻时，一定要注意分析新媒体技术的特性，扬长避短，将新旧媒体有效结合，逐步完善时政新闻传播的各个方面，促进自身的引导力和传播力的提升。

（四）采用多元化的新闻表达形式

时政新闻的传播影响力和引导力与其表达形式具有紧密联系，这使得传统纸媒想要在新媒体平台迅速发展的背景下推动时政新闻的崛起，就需要对原有的新闻表达形式进行革新。因为受众会从时政新闻的表达形式来判断其价值，具有吸引力的表达形式方可让受众对新闻内容产生阅读兴趣。在创新时政新闻的表达形式时，传统纸媒需要从不同方面着手。首先，需要创新新闻题目。如今国民获取信息的速度不断加快，阅读信息的习惯也发生了转变，在这种条件下，只有具有新意、有重点的新闻标题才可以快速吸引受众的注意力，因此在确定时政新闻的标题时，也需要从读者的角度出发，不仅要能够准确概括新闻要点，突出重点内容，而且还需要具备一定创新性，不仅可以牢牢吸引读者的目光，还有助于读者直接了解新闻的内容和要点，帮助读者快速对新闻做出有效判断。其次，需要创新新闻文风。传统时政新闻在报道新闻时存在套话严重的问题，且大部分站在旁观者的角度进行报道，文字语言过于生硬，只会让观者产生排斥心理。

结语

新媒体具有传统纸媒无法替代的优势，为了在新媒体时代中生存并发展下去，传统纸质媒体必须顺应新媒体时代的发展趋势，通过创新传播理念、组建高素质的媒体人才队伍、重视新媒体与传统媒体之间的融合来加强自身的引导力和传播力。■