书业抖音短视频影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

俞敏洪成新晋书业KOL。

本文统计了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL 的抖音账号短视频表现情况。本期在样本数量上有所增加，“遨游猫的童书屋”“新世界出版社”“中考响云箭”等6 个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音短视频影响力指数的监控范围。目前共监测出版、发行机构类账号239 个、书业KOL 账号103 个。

出版、发行机构：20强中出版社账号占8席

本期出版、发行机构Top20 门槛指数为701，与上期基本持平。在监测周期内，20 强出版、发行机构账号共计发布作品1046 个，较上期984 个有所增加，平均发布作品52.3个，日均更新1.74个。20强总互动数383.91万，总获赞数357.82 万，平均单条视频点赞数3421，平均单视评论数143，平均单条短视频分享数107，从互动数据来看，20 强短视频发布效果高于上期。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20 中，“铁铁的书架”“小玄夜说书”“天星教育”等9 个账号归属为民营图书公司，“中信童书”“上海译文”“浙江文艺出版社”等8 个账号归属出版社，“寻羊书店”等3 个账号为渠道账号。本期出版社上榜账号数量明显增加，其中，由中信出版集团打造的账号“中信童书”在本期共计发布55个短视频作品，互动数达6.33万次，新增粉丝21646个，上海译文出版社官方账号“上海译文”则在统计周期内新增近3 万粉丝，在出版社中最“吸粉”。

本期出版、发行机构前三甲分别为“铁铁的书架”“小玄夜说书”与“天星教育”。“铁铁的书架”本期新增作品数量高达171 个，实现了超153 万次的互动数，在统计周期内新增粉丝4.14 万人，累计粉丝160.99 万。同样由磨铁打造的“小玄夜说书”尽管作品数量不及“铁铁的书架”一半，但优质的短视频内容使其总点赞数与“铁铁的书架”不相上下，本期以52 个新增作品、138.04 万的互动数位居第二，统计周期内新增粉丝近26万人次。“天星教育”的认证主体为河南天星教育传媒股份有限公司，账号短视频更新起于2020 年4 月，目前已累计发布466个作品，累计粉丝4.4 万。在统计周期内共计发布22 个短视频作品，互动量超30 万。

表2 书业KOL 抖音短视频影响力排行榜

与上期相比，“中考响云箭”“上海译文”“乐乐趣官方旗舰店”“人民日报出版社”“长江少年儿童出版社（集团）有限公司”替代“光明社教育家”“当当网”“文化有意思”“忧赐印象书店”“昀仔非读book”进入20 强。

书业KOL账号：俞敏洪短视频图书带货比超56%

本期书业KOL 的Top20 门槛指数为959。在监测周期内，20 强书业KOL 账号共计发布作品1297 个，较上期1399 个有所减少，平均发布作品64.85 个，日均更新2.16 个。本期“俞敏洪”“吕宸”“匀墨书单”“老明读书”代替“朗哥（霸气校长）”“人生思维”“书单选读”“名人名言”进入20 强。

位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“刘媛媛”。在统计周期内，“刘媛媛”共计发表116 个作品，互动数达247.02 万次，在监测周期内新增粉丝7.09 万，累计粉丝144.02 万。

表1 出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

位列影响力指数前三甲中还有“王小骞”和“清华妈妈马兰花”。“王小骞”在统计周期内新增作品42 个，近30 天内涨粉22 万，累计粉丝超593 万。“清华妈妈马兰花”本期共计发布22 个作品，累计点赞超166 万次，目前累计粉丝超220 万。

“俞敏洪”作为新东方创始人俞敏洪开设的抖音账号，以个人IP形象为抓手，在抖音上吸引了超500万粉丝，其短视频对图书销售的带动效应明显，2021 年底机工华章所出版的刘润新书《底层逻辑》，仅靠其一条视频就带动超10万册销量。之后俞敏洪接连在抖音推荐优质图书，如《给孩子的中国国家地理》《沟通的方法》《法治的细节》等，在其累计带货的137 种商品中，图书文娱类有77 种，占比56%，故将其划分为“书业KOL”。在统计周期内，“俞敏洪”账号共计发布53 个短视频，获赞超113 万次，新增粉丝60 万。■