兴趣电商成为农民增产增收“新农具”

2022年9月15日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”。论坛邀请了多位专家学者、电商企业代表及地方新农人，从不同角度解读、分享兴趣电商作为“新农具”为乡村发展带来的新动力。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，兴趣电商以内容平台为载体，通过短视频、直播等方式多维度展现农产品生产加工流通全过程，有效树立起农产品品牌形象。金文成指出，兴趣电商异军突起，成为农产品电商的新兴力量，也带动和培养了大量的乡村优质人才，让更多农民收获了长期事业，实现了收入增长，也为乡村特色产业发展提供了新的技术手段。

兴趣电商企业代表、抖音电商“山货上头条”负责人殷皓程称，抖音电商平台上的新农人正在通过优质的内容和平台技术，链接需要看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费者，“让优质的农产品跳进千里之外的消费者购物车”。

兴趣电商助力地标农产品上行

兴趣电商已经成为农产品上行，让各地特色农产品从田间直达全国消费者餐桌，帮助农民增产增收的“新农具”。

中国社会科学院农村发展研究所副所长杜志雄表示，乡村产业市场格局正在发生重大变化，进入供大于求的买方市场，这就使得乡村农业发展需要聚拢“人气”，扩大农产品与服务的流通半径去触达更广泛的消费者，并提升乡村产业发展水平，增加产品市场的竞争力，适应消费者心理需求的变化。在这个趋势变化下，兴趣电商帮助农民向更广泛的城市消费者展示生产过程，传达有地域特色的农产品价值，成了农民“放不下，卖得出”的新农具。

通过电商平台展现乡村风物多元价值

湖北省黄冈市罗田县的新农人徐志新，讲述了通过抖音直播帮助家乡走出疫情影响，将家乡特色产品板栗、小黄姜卖到天南海北，并摸索出一套农产品包装、售后供应链保障的故事。他用对农产品的了解、真诚的内容和产品的信用打动了消费者。电商助农不仅盘活了农产品，还留住了人，让农民在家门口赚到了钱。

中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军认为，兴趣电商可以体现出乡村的好山好水好人好土等独特资源，帮助农民用“真”打动消费者，助力全面推动乡村产业振兴。

中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平提出，不同于传统电商以需求为触点，兴趣电商以帮助消费者了解农产品的乡土文化、品牌故事为触点，来创造消费需求。生产者与消费者之间的互动了解，也在农产品和消费者之间建立了信任机制，使农产品消费不仅具有功能价值，还兼有情感价值、享乐价值和社会价值等多重内涵。

推动农产品品牌形成与焕新

农产品品牌化建设已经成为乡村振兴的关键举措。农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新发言称，中国农业要转型发展，提高质量、效益和竞争力，打造品牌是“必由之路”。抖音等兴趣电商通过短视频、直播的方式，展现农产品背后的生态和历史文化，展现了乡村产业的多维价值，为农产品品牌的打造插上了科技的翅膀。

在具体实施路径上，农业农村部农业农村信息化专家委员会委员汪向东提出，兴趣电商响应了农产品消费升级和品牌营销两种需求，为农产品品牌化提供了“双驱”动力。在品牌化过程中，兴趣电商帮助农产品在市场销售端产生“前驱”动力，生产经营者可以触达、吸引更大市场半径的消费者，实现产销对接。兴趣电商在帮助许多农产品走出周边卖向全国后，也倒逼了农产品背后产业链、供应链配置的完善，从农业生产走向产业化经营，产生保障农产品品牌质量的“后驱”动力。