购买一块虚拟比萨

欧阳晨煜

比萨是一种颇受欢迎的食物，一张发酵好的圆面饼上点缀着攻击性的乳酪、温柔的果片和星星点点的肉粒。你时常为这样的五彩比萨买单，圆圆的比萨饼好像一个个魔法陷阱，等待着无数食客接二连三地掉入其中。

而最近，必胜客推出了一份特殊的比萨，一如既往的鲜艳外观、充裕的美味馅料，但出售的仅仅是它被切割后的其中一片。这片比萨的购买渠道、物理性质都很特别，你无法在任何必胜客门店买到它，也嗅不到它的诱人香气，摸不到它的松软饼皮。更准确地说，它是一片由数字魔法缔造的像素化比萨。

这片像素化比萨以0.0001 ETH（约合人民币1.145元）的价格被挂在了 NFT 交易平台 Rarible上，它是必胜客产品闯入数字世界的一个代表符号。实际上，这片不能吃的比萨是比萨实物的 NFT 数字图像，必胜客每周都会上传一片新口味的比萨图像供吃货们购买。据悉，由于购买者的热情，一片新上架的 NFT 比萨售价已经达到了 5 ETH（约合人民币 57274.2元）。

必胜客称这种比萨为“世界上最永久的比萨”，非常兴奋可以将美味食物带进数字世界。然而，花费巨额去购买一片既没有实用性又缺乏性价比的虚拟比萨，看起来实在是令人费解的行为。传统的比萨在经过互联网技术的装点后，化身为炙手可热的数字艺术品，这究竟是科技的新未来还是会很快破灭的科技泡沫呢？

虚拟比萨实际上利用了互联网中的区块链新技术——NFT，全称是Non-Fungible Token，也叫非同质化代币。一般指的是数字作品，就是将图片、文字、视频、音频等数字化的内容上传到以太网区块链上，生成一串独一无二的、不可篡改的代码。也就是说，互联网上任意形式的内容都可以在区块链上生成唯一编号，利用区块链确权、纯证、溯源等技术对作品加以保护。

简单来说，利用这种区块链技术，我们可以将一幅画、一首歌、一段视频生成数字内容，在网络世界进行交易售卖，由此你就拥有了发行在区块链上的数字资产。NFT的使用领域非常广泛，目前已经被各种各样的群体所接受，包括数字艺术家、音乐家、设计师、运动队等。同时，许多具有影响力的品牌和奢侈品公司也加入其中，并制作了自己的NFT产品。

国际奥委会推出了奥运会收藏NFT徽章，从传统的实体徽章到新型的数字徽章，是奥林匹克主题数字娱乐体验的一个发展趋势;《时代》杂志也跟上了潮流，跳脱了纸刊的身份，将自己最具标志性的3期封面图片及其合集制作成了4个NFT进行发售拍卖;可口可乐公司则更富创意，其利用NFT技术“复活”了一个像素化的1956年的经典自动贩售机，它被称为“友谊盒”，打开这个令人兴奋的虚拟空间，各类可口可乐独家的数字藏品涌动而来，包括一款羽绒泡泡夹克、友谊卡等。

这些在现实生活里不能佩戴的徽章、不能翻阅的杂志封面、不能穿上身的数字服装却受到了人们的热烈追捧。除了人们对科技新风口的新鲜感和好奇心以外，NFT实则有着更多嚴肃的现实力量。

2021年，第一幅纯数字艺术作品《每一天：前5000天》在佳士得拍卖行以6934万美元（约合人民币4.5亿元）拍出，它是艺术家迈克·温科尔曼自2007年5月起耗费5000多日每日创作作品的JPG集合，即一幅巨型拼贴作品。从2007年5月起，他每天在网上创作和发布一件新的艺术作品，最终把5000张作品图拼接成一个316兆的JPG文件。

以购买JPG文件来代替购买实体的画作，这听起来像是未来的科幻场景，而拍出的天价也令人震惊。但背后的秘密是，该拍品竞拍截止到最后1分钟共有220万访客访问拍卖页面，如此巨大的点击量也给了传统艺术品一些启发。

利用NFT技术可以给一些传统艺术品重新焕发光彩的机会。众所周知，很多传统艺术品的流通性不足，比如博物馆里的名画等，只能通过固定的场馆和拍卖行才能进行交易，这就导致传统艺术品只能在小范围内被欣赏和发现。而通过NFT的形式，艺术家们可以在链上平台发行自己的艺术品，进行广泛的展示，不仅摆脱了交易形式的限制，还增加了点击量，相关的艺术成本自然就更低。

同时，由于NFT不可复制、独一无二的特点，也为买家和卖家带来了版权上的保护。例如，一些奢侈品品牌发起了NFT和实体产品的捆绑销售。奢侈品由于其特殊的性质，在市场流通时会有很多仿冒品，NFT的出现解决了这一难题，很多品牌在生产商品的同时也发行了配套的NFT。这就意味着，当买家购买了一件产品时，同时购买了与其唯一对应且不可复制的NFT，因此能够很好地保证自己买到了正品，从而规范奢侈品市场。

一张NFT图片，可以被无限次地截图和使用，那么购买这张NFT的意义在哪里呢？或者说，当我们购买了这样的NFT，与购买实体艺术品相比，我们实际上真正拥有了什么呢？NFT不同于传统的艺术品和收藏品，它终究是触碰不到的虚拟物品，因而人们对购买它的意义产生了怀疑，即虚拟物的价值究竟在哪里。

而答案只有一个，购买即证明了你是这张图片的唯一拥有者，但这并不代表你是唯一使用者。由此揭开了花费巨额购买者的心态，即在购买数字艺术品的同时，他们获得了身份认同。数字化的趋向，更多的是将理性排除在外，追求对艺术品的纯粹共情。

NFT将虚拟和现实的边界悄悄打破，它向人们提出尖锐的问题：现实价值是否是物品的唯一价值？很多人还会质疑这样的虚拟价值，而事实证明，拥有虚拟价值的物品通常都经过了时间的检验，慢慢地在消费者心中建立起了一种认同感。

NFT究竟是昙花一现还是科技的发展趋势，让我们一起拭目以待这虚拟的力量。