阿迪达斯与彪马的30年恩怨

罗倩仪

2021年，国产运动鞋品牌鸿星尔克因低调捐赠5000万元为河南赈灾，在网上火了。很多购买过鸿星尔克运动鞋的网友纷纷表示，鸿星尔克不仅是有大爱的企业，生产的运动鞋也确实好看、耐穿。说起运动鞋，阿迪达斯和彪马也是很著名的品牌，两家企业是由两位亲兄弟分别创办的，但他们却一辈子都在互相争斗。到底是什么让他们兄弟反目？两人又是怎样争斗了30年的？

兄弟鞋厂

鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒出生于德国的埃尔佐根塔拉赫小镇，那里是德国传统制鞋业的中心。哥哥鲁道夫比弟弟阿道夫年长两岁，他们的父亲是一位鞋匠。由于家境不太宽裕，父母把大部分的钱用来栽培长子鲁道夫，而性格内敛的阿道夫则跟着父亲制鞋。

1920年，年仅20岁的阿道夫正式子承父业，开始独立制鞋，并成功研发出第一款运动鞋。之后的每一天，他都在研究鞋子和试鞋，他曾满怀憧憬地对哥哥说：“我希望有一天，世界顶级运动员能穿上我做的运动鞋。”“加油，弟弟，相信你会成功的。”魯道夫鼓励弟弟。

转眼4年过去了。鲁道夫所在的公司破产了，失业后的他打算跟弟弟一起创业。他擅长销售，对弟弟说：“你来做，我来卖。咱们创办一个兄弟鞋厂。”两人一拍即合，决心创办“达斯勒兄弟”鞋厂。

然而，万事开头难。当时，由于经济不景气，大量鞋厂倒闭，银行不看好这个行业，拒绝给他们贷款。阿道夫很沮丧，鲁道夫却拍拍他的肩膀，安慰他：“没关系，我们可以从小规模做起。”

一段时间后，鲁道夫亲自载着一车运动鞋，来到一个运动场进行推销。他衣冠楚楚，能言善道，让在场的运动员都来试穿，半天就把一车运动鞋全部卖光。接下来的两天，他依旧奔赴各个运动场，成功售出数百双鞋子，让鞋厂有了启动资金。

有了启动资金，鲁道夫立即打出告示招人。阿道夫带着新招来的鞋匠，开始大批量生产鞋子。兄弟俩分工明确，那是他们一生中关系最好的时期。

没过多久，阿道夫和哥哥就产生了分歧。阿道夫对第一代运动鞋不满意，觉得鞋底太硬，决定研发新款。但鲁道夫觉得没必要折腾，反正鞋子的销量挺好的。阿道夫没有听哥哥的话，坚持研制新鞋，他认为一个手艺人就应该精益求精。

不料，第二代运动鞋卖出去后，却因为不耐穿，被许多客户退了回来。鲁道夫为此大发雷霆：“你立刻赶做一批老款的鞋子，耐穿才是最重要的。”阿道夫只好遵照哥哥的话去做。

随着销量的增加，鞋子的名气也越来越大。不久，德国几乎所有的运动员都穿上了达斯勒兄弟鞋厂的鞋子。事业有成后，兄弟俩也先后结了婚。鲁道夫的妻子富丽德尔是个心思细腻且敏感的人，而阿道夫的妻子卡瑟则是个开朗活泼的女人。

为了继续扩大工厂规模，鲁道夫想让阿道夫跟着自己一起去银行谈贷款的事。可阿道夫不善言辞，推辞不去。此时，阿道夫的妻子卡瑟却站出来笑着说：“我代他去。”由于鲁道夫和卡瑟都是能说会道之人，两人成功拿到了银行贷款。性格相似的两人由此产生了微妙的情感。回到家门口时，鲁道夫激动之下，还抱起卡瑟转了一圈。

两人过分亲密的举止被阿道夫和富丽德尔看在眼里。尽管阿道夫心里觉得不舒服，但并没有往深处想。而敏感的富丽德尔心里却产生了怨恨，她认为阿道夫娶了一个不正经的女人回来，勾引自己的丈夫，使得丈夫与自己的关系不再亲密，因此她决心离间这两兄弟。

随着工厂的发展，达斯勒兄弟鞋厂早已从小作坊变成大公司，运动鞋的年销量高达20多万双。而这时，卡瑟怀孕了。在她宣布怀孕时，阿道夫却发现哥哥和嫂子的反应都有些奇怪。并且，从那时开始，他总是听到富丽德尔说一些奇怪的话。一天吃完早餐阿道夫正准备出门时，他听到富丽德尔对鲁道夫说：“说起运动鞋，人们总说是阿迪运动鞋，说鞋厂的成功全靠阿道夫呢。”这句话让鲁道夫觉得尊严受到了挑战，他愤然离席。

除了富丽德尔在一旁煽风点火，挑拨离间外，阿道夫和鲁道夫的想法也不再统一。

1936年，兄弟俩谈起了柏林奥运会的赞助问题。鲁道夫想让公司赞助国家队，希望借此机会让自己制作的运动鞋成为国家运动员的指定品牌。但阿道夫却希望自己制作的运动鞋穿在未来奥运冠军的脚上，这也是他从小到大的梦想。他看中了美籍黑人运动员杰西·欧文斯，觉得他极有可能成为田径冠军。为此，两人发生了激烈的争吵，鲁道夫甚至撂下话：“这由不得你！”

可是，阿道夫却偷偷来到训练场，让杰西·欧文斯试鞋。杰西试了试，觉得穿上它确实健步如飞。最终，杰西在比赛中穿上了阿道夫制作的运动鞋，并斩获4枚金牌，轰动全球。达斯勒兄弟鞋厂也因此获得了巨大的收益，销量暴增。“我做的决定没有错吧！”事后，阿道夫得意地对鲁道夫说。

可就在阿道夫沾沾自喜时，意想不到的事情发生了。

决意分家

那天，阿道夫和鲁道夫像往常一样来到公司，却收到了一封停产书。

原来，当时正值希特勒统治德国，他本想借助奥运会证明日耳曼人血统优越，没想到达斯勒兄弟鞋厂不赞助国家队，竟赞助外国人，还助外国运动员得了冠军，这令他非常生气。鲁道夫痛斥阿道夫自作主张，得罪了国家元首。为了不让鞋厂倒闭，鲁道夫动用了很多人脉，终于以每个月为纳粹生产6000双军靴为条件，将鞋厂保全下来。

岂料，阿道夫不但不感激哥哥，还批评他不应该向纳粹靠拢。“我不这样做，我们的鞋厂就彻底完蛋了！”鲁道夫和阿道夫又大吵了一架。

兄弟俩的矛盾还没缓解，就又收到了一纸军令，上面要求每家必须派一位男丁去服兵役。鲁道夫想让弟弟去，自己留下来管理鞋厂，但阿道夫却不肯去：“我不去，我得做鞋，你又不会做鞋。”鲁道夫气急败坏：“你的意思是，你不可替代，而我可有可无吗？”阿道夫明确表示，做鞋确实比卖鞋更重要，如果他不在，谁来做军靴和运动鞋？

就这样，鲁道夫愤然坐上了卡车，远赴战场。这件事也加深了他对阿道夫的怨恨。

阿道夫虽然不用服兵役，但日子也并不好过。鞋厂一度沦为军工厂，工人们被迫制作火箭筒。每当黑夜降临，阿道夫才敢穿上心爱的运动鞋，到漆黑的郊外狂奔。他渴望工厂能重新制作运动鞋。

1945年，战争结束，希特勒下台，鲁道夫总算从战场上回来了。然而，军方却认为他们的工厂是纳粹的军工厂，下令关闭。阿道夫见状，连忙解释：“这是鞋厂，我们是被迫做火箭筒的。”妻子卡瑟适时拿出黑人运动员杰西穿着他们鞋厂生产的运动鞋的照片，证明他们的确是生产运动鞋的。

工厂虽然保住了，阿道夫却被当作战犯抓去审问。临走前，阿道夫大声说：“不，你们认错人了，我没有参加过战争，参战的是我哥哥鲁道夫。”鲁道夫痛心疾首，被抓去审问后，反过来污蔑阿道夫，说他是纳粹。于是，阿道夫也被带走了。兄弟俩的矛盾进一步激化。

在卡瑟的极力周旋下，阿道夫和鲁道夫才得以释放。可回到家里，两兄弟仍争吵不断。富丽德尔更是爆出一个惊人的秘密，说阿道夫的儿子其实是鲁道夫的，她曾亲眼看到他和卡瑟在河边幽会。

阿道夫听后，震惊不已。兄弟俩彻底反目，决意分家。这件事情闹得人尽皆知。当地的记者采访富丽德尔：“你为什么要把这个秘密说出来？”富丽德尔回答：“我得不到丈夫的愛，又怎会让卡瑟同时得到两个男人的爱？”

出了这种难堪之事，分家时，兄弟俩都和自己的妻子分开了。与此同时，阿道夫留下了工厂的所有技术团队，把原来的工厂改名为“阿迪达斯”。鲁道夫决心跟弟弟对着干，他不但带走了所有的销售团队和客户信息，还开了一家新的工厂，名叫“鲁达斯”，后来改名为“彪马”。

刚开始，双方工厂的情况都很糟糕。鲁道夫不懂制鞋，一时间又找不到合适的鞋匠，只能找那些失业的鞋匠。而阿道夫虽然精通制鞋，但他失去了客源，又不懂销售，工厂陷入有产品无订单的困境。

正当阿道夫一筹莫展时，擅长销售的卡瑟回来了。卡瑟对阿道夫坦白，自己的确与鲁道夫有过暧昧情愫，但富丽德尔疑心太重了，曲解了一切，最后她一口咬定儿子就是阿道夫的。阿道夫纠结过后，最终选择相信卡瑟的话。

有了卡瑟的帮忙，阿道夫如虎添翼，很快就打开了市场。

1954年，随着瑞士世界杯的到来，阿道夫产生了赞助国家队的想法。要是国家队借助他研制的球鞋取得良好的成绩，那么销量一定会超越彪马。但阿道夫能想到的，鲁道夫也想到了。由于阿道夫没能及时赶上火车，鲁道夫比他先一步见到了国家队的教练。阿道夫赶到时，正好看到鲁道夫离去的身影。那一刻，他以为自己错过了时机。谁知，教练喊住了他：“你是来谈赞助的吗？”阿道夫连忙点头，他这才知道，原来，鲁道夫和教练没有谈拢。鲁道夫认为国家队的胜算并不大，而且教练提出的价格太低，两人不欢而散。阿道夫却认为这是难得的机会，他相信自己研制的新球鞋，可以助国家队取得好成绩，所以他接受了教练提出的价格。

德国队穿上了阿道夫的球鞋后，果然超常发挥，爆冷杀进决赛，与匈牙利队一决高下。当时，阿道夫还特地研制了一款适合雨天穿的防滑短钉鞋。教练看着高高挂起的太阳，对阿道夫说：“如果能下雨，让队员穿上防滑短钉鞋就赢定了。”

这本是一句玩笑话，没想到在比赛即将开始时，天突然转晴为雨，阿道夫兴奋地跑进球员们的更衣室：“下雨了！”教练和队员们一阵欢呼。最终，德国队穿上防滑短钉鞋，在比赛中取得了胜利。自此，阿迪达斯品牌一举成名。

决不再见

阿迪达斯的成功，让鲁道夫很不服气，他誓要与阿道夫一争高下。

鲁道夫开始认真物色一些有潜力、有实力的球队，并积极向他们提供赞助。在朋友的介绍下，他看中了巴西队，并主动去谈合作。经过一番交谈之后，双方愉快地达成了合作协议。

1962年，在新一届的世界杯上，巴西球王贝利穿上了彪马的球鞋。巴西队成功夺冠后，彪马运动鞋的销量一夜之间剧增。鲁道夫开心不已，当接受记者采访被问及彪马与阿迪达斯的对比时，他大放厥词：“不管怎样，彪马就是比阿迪达斯好，各个方面都胜过阿迪达斯。”

阿道夫看到报道后，十分气愤。他命人重新打出阿迪达斯品牌的广告，广告语改为：“阿迪达斯是世界上最好的运动鞋。”

这个广告语一出，整个小镇都沸腾了。居民们都在观望，看彪马这边是否会写出更厉害的广告语来。但这一次，鲁道夫出人意料地冷静，他沉默了一段时间，在咨询了核心团队的意见后，便以不正当竞争为由，将阿迪达斯告上法庭，要求阿迪达斯方面在一周之内撤下这类不正规的广告。经过法庭的审判，最终判定阿迪达斯败诉。

看着鲁道夫昂首阔步地走出法庭，阿道夫气愤不已，发誓不会放过彪马。为了让鲁道夫不好受，阿道夫又想到了一个主意，故意把写有“阿迪达斯是世界上最好的运动鞋”的招牌挂在一辆卡车上，让人把卡车停靠在彪马办公室窗户正对着的大街上，以表示不满与反击。

鲁道夫看到后，果然被激怒了，生气地表示：他与阿道夫势不两立，决不再见！

由于双方竞争激烈，鲁道夫在公司作出新的规定：“我的员工绝对不能穿阿迪达斯的运动鞋，也不能跟阿迪达斯的员工结婚。”阿道夫得知消息后，感到震惊，但也对自己的员工作出了同样荒唐的规定。这对亲兄弟的关系到了水火不容的地步。阿道夫甚至对外说：“就算以后到了天堂，我也不想看到鲁道夫。”

两兄弟的恩怨，两个品牌的竞争，导致他们所在的小镇上的居民都深受影响。记者在街上发现了一个有趣的现象，不知从何时开始，小镇的居民竟然自动分为了两派，一派是阿迪达斯的拥护者，一派是彪马的支持者。他们在交朋友之前，不看别的，先看对方穿的是什么牌子的鞋子。一旦对方穿的是阿迪达斯运动鞋，而自己穿的是彪马出产的鞋子，就会立即拒绝和对方交友：“我想，我们不适合做朋友。”反之亦然。

阿道夫和鲁道夫一直都没有再见面。1974年10月，76岁的鲁道夫因肺癌去世。直到弥留之际，他也没有说想见阿道夫。鲁道夫去世后，家人将他葬于他生活了一辈子的埃尔佐根塔拉赫小镇。而自始至终，阿道夫都没有出现。他既没参加葬礼，也没到墓前默哀。

4年后，阿道夫的生命也走到了尽头。临终前，他竟然还特意交代家人：“把我埋在小镇的另一头，离他最远的地方。”这个“他”，指的便是哥哥鲁道夫。

随着阿道夫的离世，这对亲兄弟之间超过30年的恩怨，终于落下帷幕。只是，他们直到去世，仍不愿与对方和解，实在令人唏嘘。