聚力培育一批精品农业品牌

周平

近日，五常大米、洛川苹果、金乡大蒜、潜江龙虾等涵盖粮食、果品、蔬菜、茶叶等品类的75个农业品牌纳入农业农村部2022年农业品牌精品培育计划，受到广泛关注。

根据农业农村部办公厅此前发布的《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，到2025年，农业农村部将聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。可以说，“十四五”期间，农业农村部将农业品牌精品培育作为推进农业品牌建设的一个重要抓手，通过聚合资源打造一批“标杆性”农业品牌，发挥其典型示范引领作用，助推农业品牌创新发展。

农业品牌是农业农村现代化的重要标志。一方面，农业品牌精品培育有助于以品牌为引领促进乡村产业转型升级，提升农产品附加值；另一方面，有利于更好发挥市场需求的导向作用，提升供给效率，增加绿色优质产品，使农业供需关系在更高水平上实现新的平衡。

近年来，随着政府的大力推动、社会主体的积极参与，我国农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，涌现出一大批信誉好、品质优、叫得响的农业品牌：西湖龙井、荣昌猪、仙居杨梅……既为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑，也丰富了百姓餐桌。这也为实施农业品牌精品培育工作打好了底子。

然而，我国农业品牌的竞争力影响力仍有待提升，如作为农业品牌发展基础的育种研发能力与发达国家还有一定差距，大豆等农产品品种单产水平还不高，农业生产标准化有很大进步空间，农产品营销的针对性有待提升等等。为此，还需要着眼于品牌打造的多个关键环节，补齐短板弱项，培育出更多优秀的“农字号”精品品牌。

做强农业精品品牌要筑牢品质根基。农业品牌是信誉、质量、价格、服务、管理的综合体现，涉及种养加销等多个环节，要从夯实质量、做精加工、畅通流通、强化管理等多方面发力，打磨出高品质农产品，打造出值得信赖的高质量品牌。选育优良品种、推行标准化生产，打牢初级农产品质量基础；推进关键核心技术攻关，提升加工工艺和设备，提高产品附加值；提升产地初加工水平，加强冷链物流设施建设，让产品流通更高效；向管理要效益，降低生产成本，提供优质服务，让产品在市场更具竞争力。

做强农业精品品牌要开展精准营销。优质农产品产出来，也要销出去。品牌主体应该根据自身产品特点和目标群体，有针对性地拥抱品牌消费体验馆、创意设计坊、电商直播基地等新型场景营销模式，也可以加强数字化营销，用好网络购物节、云展会等营销形式，推动消费者触达和销量双提升。

做强农业精品品牌要加强市场监管。近年来，不少知名农业品牌深受假冒伪劣侵害之苦，品牌的良好形象被破坏，甚至出现劣币驱逐良币的逆淘汰现象。政府要建立完善农业品牌保护协作机制，加强跨部门跨区域执法合作，打击冒牌套牌等侵权假冒和不正当竞争，为品牌农产品销售营造良好的市场环境。

农业品牌精品培育工作已经迈出坚实一步，让我们发挥好农业品牌的引领作用，推动农业高质量发展，为消费者提供更多安全优质营养的品牌农产品，助推农业大国向农业强国转变。

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