宋德龙：开一间属于老人的玩具店

“老有所玩”老年玩具店位于北京市通州区一幢住宅楼的底层商铺中，门面并不是很显眼，招牌却很鲜明。然而，由于“老年玩具”这个概念在中国太过陌生，玩具店接待的第一位客人是由附近居民推荐来的记者。老人们对记者说：“我们的生活没啥可采访的，那边开了个老年玩具店，也不知道是干啥的，你过去看看呗。”

虽然坐落在稍显偏僻的郊区，但这家玩具店自开店以来已小有名气，许多子女带着老人慕名而来，更不乏从外地坐火车、飞机专程来参观的。走进店里，昏黄的灯光和复古的家具向你宣告着这是属于老年人的领地，桌子上散乱摆放着的，是老年人全新的伙伴，也是这家店的主角——老年玩具。

玩具店老板宋德龙，上有老，下有小，家住通州区，学的是广告，曾在央视工作。几年前，他放弃了稳定的工作，回到社区附近，开了这样一家老年玩具店。

正是在央视《夕阳红》栏目做广告运营的经历，让他开始关注老年群体。在和广告商接触的过程中他发现，似乎只有保健品、药品等会给栏目组投放广告。“老年人都跟保健品、药品干上了，这日子能好吗？”相反，老年玩具不仅能让老年人打发无聊时光，摆脱对电子产品的依赖，还能在一定程度上增强老年人的记忆力，或是达到锻炼身体、强身健体的效果。

“尽管老年玩具店是面向夕阳人群的，但这绝对是一个朝阳产业。抛开能否盈利这个问题，人总要有点追求吧，既然这件事情是有意义的，那么为什么不做呢？”

吃喝玩乐，老有所玩

什么是美好生活？吃喝玩乐。

“吃和喝都有人在研究了，现在‘玩’这个领域还没人研究。”

虽然“玩”处于一个比较尴尬的地位——这个事情登不上大雅之堂，但玩的需求却是真实存在的——“大家总觉得拼命赚钱才是值得赞扬的，家长、老师告诉你要好好学习、努力工作。但是如果没有‘玩’这个理想来做支撑，人就只是机器呀。”宋德龙把“玩”看作丰富老年人生活最重要的事情，但现在还没有一个产业能为老年人提供娱乐活动，“大家能想到的也只有打麻将了”。

为了创建老年玩具店，宋德龙跑遍了国内各大玩具批发商城，搜罗适合老年人玩的小玩具。他曾在北京南三环木樨园的国际玩具批发城蹲了大半天，几乎每一家店都进去看过。偶尔也会有老年人到玩具城买玩具，为了弄清楚老年人喜欢玩什么样的玩具，宋德龙便跟着老人们从1层逛到4层，到最后却没有看到他们带走一件玩具。他还主动与近千家儿童玩具的生产厂商联系，希望他们能为老年玩具店提供一些适合老年人玩的玩具，但回复寥寥。最终，宋德龙只能自己动手创造，在现有玩具的基础上加以改造，制作成更适合老年人玩的玩具。

“老年玩具与儿童玩具相比，除了要绿色、健康、环保、无污染外，还要适合老年人玩。”因此，在自己动手改造玩具的时候，宋德龙对一些不适合老年人玩的玩具做了相应的“适老化”改造，如整体放大玩具、适当降低玩具的难度和复杂度、增加特定功能等。

与此同时，宋德龙给自己的店起了一个言简意赅的店名——“老有所玩”。“我是参照国家的六个‘老有’政策——老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所教，老有所乐，自己给加了第七个‘老有’，就是‘老有所玩’。”走进店里，最显眼的位置挂着一幅书法作品，“老有所玩”四个字是当代著名书画家陈忠洲题写的。

180平方米的店面内放了上千样各种各样的玩具，宋德龙把它们分成了27类：有益智类玩具，如传统的九连环、马蹄锁；有健身类玩具，如投壶、乒乓球练习器；还有花鸟虫鱼、小人书、老磁带等。宋德龙说，给老年人玩的玩具，就是四个字：简单、有趣。这些玩具大多容易上手，却又不容易玩得很精。

宋德龙常常带着玩具去养老院陪老年人玩，老人们沉迷于玩具之中，就连98岁颤巍巍拄着拐杖的老人也乐此不疲，到了吃饭时间都不肯歇，宛如一群老小孩。

待在玩具店的老人们

“老有所玩”老年玩具店最主要的消费群体是60多岁的老人，他们家里有八九十岁下不了楼的老人，自己也初到暮年，常常一来就抱走一大堆玩具，回家和自己的父母一起玩。

一位常客擅长研究华容道，他是一位退休教授，已经研究华容道11年了。在“老有所玩”老年玩具店，他看了很多品类的华容道，研究出160种阵法，还把每个阵法都简化成十几步就能破阵的“简单版”。

像这位老教授一样精通某种玩具的顾客很多，宋德龙印象最深刻的是孙奶奶。孙奶奶是个老“北漂”，单身，93岁的老父亲在长春住养老院，她独自一人在北京漂泊数十年。作为翻花非遗传承人，原先她在各大庙会、文化馆活动中展示翻花，多次被媒体报道。因为喜欢玩具店的氛围，为了每天都能到店里来，今年3月中旬她干脆从昌平区搬到通州区，在离玩具店几百米的地方租了房子。每天上午9点钟，孙奶奶就来到店里，中午回家午休后再来店里一直待到晚上6点半才回家。“在店里的时候，孙奶奶除了研究她的翻花，搞一些新创作之外，平均每三天就能学会一样新玩具的玩法。”孙奶奶做出来的翻花会摆在店里卖，宋德龙也会和她一起做翻花。70多岁的孙奶奶仍旧保持着孩童般的天真，被媒体评为“全国斜杠老年”，即使上了年纪，也没有丧失爱玩的天性。

许多老人成了店里的常客，甚至将这里当成了自己的第二个家。宋德龙注意到，大部分老人的生活就是帮儿女带孩子，缺少陪伴、被忽略是他们最大的感受。玩具店里有很大一部分是互动型玩具，老人带回家可以和年轻人一起玩，增强家庭成员的互动性。在店里，宋德龙会不厌其烦地教客人怎样去玩，一遍教不会就教两遍。“你教不会人家，玩具买回家就变成了一堆废品。”尽管这些免费体验赚不到钱，但对宋德龙来说，收获的是远比利益更珍贵的温暖和感情。“你瞧，哪个店铺会收到顾客包的饺子呢？”

在开店的这段时间里，宋德龙参与组织了多场社区老年活动，负责提供玩具和当裁判。他也和银行等许多单位达成了合作意向，为这些企事业单位提供玩具，服务于到此办理业务的老年人。

虽然现在老年玩具店逐渐红火起来，但似乎还是没有麻将馆的吸引力大。谈到对未来的规划，宋德龙希望能和更多的行业合作，老年公寓、影视栏目、电竞平台都被他列入了未来的规划中。希望在不久的将来，老年电竞比赛可以顺利举办，老年版《玩具总动员》也能上映。

宋德龙还想建造一个老年版的乐园———“老年欢乐谷”。“等我老了，在自己打造的老年欢乐谷里，过上每天玩成千上万种玩具的小日子，老美了！”