新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展的必要性及路径

宋贝琲 铜仁市广播电视台

目前，人类社会存在五类媒体，分别是报纸刊物、广播、电视、互联网、移动互联网。自20 世纪末至今，互联网等技术飞速发展，手机、平板等移动终端设备大量兴起并投入应用，移动媒体开始成为最重要的信息与产品内容传播载体，人们观看视频、获取新闻及社交等多种需求都在移动互联网的支持下得到满足。移动互联网方便与丰富着人们的生活，也冲击着传统媒体产业。在此情况下，只有走媒体融合发展之路，才能实现共存、共进步。

一、新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展背景与历程概述

我国的媒体融合经营已经起步，近些年从中央到地方，各地根据自己的实际情况开展跨媒体融合实践，积累了一定的融合经验。2003 年，读报节目在各大电视台兴起，电视与报纸的融合初见端倪，这种在传统媒体内容中增加另一种媒体内容的做法是我国在媒体融合道路上迈出的第一步。2004年，泉州电视台策划播出了《新闻早报》栏目，《新闻早报》采编了电台人员与电视台人员，用一种并机直播的方式，推开了广播与电视媒体融合的大门。2009 年，央视财经频道与浙江口报报业集团进行合作，在整合各自报道资源的基础上，探索开展各层次业务，这意味着电视媒体与平面媒体之间的融合起步。在互联网飞速发展后，互联网与电视、广播、报纸等的融合不断深度，越来越多的媒体将内容搬到互联网上，媒体融合深度进一步增加。

二、新媒体时代广播电视新闻媒体融合概念简析

（一）新媒体

在人工智能、大数据、互联网5G、移动客户端等快速发展的情况下，新媒体时代悄然到来。进入新媒体时代后，媒介形态发生巨大变革，传统的广播电视新闻媒体面临机遇与挑战并存的新局面，广播电视及新闻媒体的发展环境与工作形态有了很大变化。新媒体是相对于广播、电视和报纸等传统媒体的一个新概念。目前我国对什么是新媒体还没有做出一个明确的定义，本文综合现有各种观点，根据信息化技术最新发展，对新媒体做如下解释：所谓新媒体，是指在数字化信息技术时代，在新的技术主导下，应运而生的一种全新的媒体形态。新媒体发展迅猛，影响广泛，现已对社会多行业、多领域均产生了深刻影响。

作为一种信息传播媒介，新媒体以网络技术、数字技术为基础，具有信息传播速率快、传播范围广、传播质量高等优点，具有交流多向性、以数字为引领、资源共享性、传播实时性等特征。新媒体与传统媒体有很大不同，新媒体有更强的交互性，在新媒体技术下，信息发出者与接收者能够实现双向交流，让参与交流的双方都具有话语权，都能及时交互信息。在新媒体技术的支持下，信息交流可实现一对多或多对多、多对一的交流。新媒体是以现代数字化技术为基础，在新媒体技术下，传播者与接收者之间的各种壁垒与界限被打破，媒体、介质等之间的不同也被消除，信息传播与接收活动得以更方便快捷地开展。新媒体下的受众划分标准也更加详细，其能按照不同的标准将受众划分为多个类型，并根据受众的实际需求为其提供个性化服务。[1]与传统媒体相比，新媒体的优点还体现在其有极高的共享性。目前广受大家喜爱欢迎的微博、微信以及抖音、快手等平台都支持信息资源共享。在这些新媒体平台中，不同的用户可高度共享同一个信息资源，且各资源使用者之间并不存在竞争关系。进入到信息时代后，手机、电脑、平板等智能终端为人们发布与接收消息提供了很大的便利，地域、空间、时空限制都被新媒体打破，新媒体真正实现了随时随地信息传播，实现了信息资源实时变化更新。

（二）媒介融合

媒介融合美国最先提出的，之后，这一概念借助网络、计算机等在世界范围内传播开来，世界各地的专家、学者都对媒介融合展开了研究探索，并就什么是媒介融合提出了自己的观点。尼古拉·尼葛洛庞蒂认为媒介融合就是“各种各样的技术与媒介都逐步汇聚到一起”。伊契尔·索勒·浦尔在媒介融合的基础上，又提出“传播形态融合”的概念。其认为，随着科技的发展，媒介可承载的服务会不断增多，传统媒介的功能也将更加多元，传统媒介最终会与新媒体融合。

我国在2005 年引入了媒介融合这一概念，蔡雯比较深入地研究了媒介融合的概念与相关理论，为我国媒介融合的实践奠定了一定的理论基础。之后，熊澄宇研究了媒介融合的形式，并提出媒介电子化和数字化、媒介大整合、媒体一体化等三个整合形式。丁柏铨研究了媒介融合的内涵与过程，提出媒介融合主要从三个层面进行，分别是新旧媒体在媒体工具、业务与意识层面的融合。目前，学术界对媒介融合还没有做出一个统一的定义，这里在研究、综合国内外各观点、看法与理论的基础上，将媒介融合定义为是在多元化媒体生态环境下，为更好地发挥媒体资源价值、满足多元化需求和受众群体特点，而采取的从生产、资源到工具、渠道等层面的全面的媒介整合。媒介融合的主要目的是更好地发挥媒介的社会功能与作用。

三、新媒体与广播电视新闻等传统媒体的关系

传统媒体是国家新闻、社会新闻的主要传播者，在社会上担任主要的且正向的舆论引导者。新媒体与传统媒体有所不同，新媒体在社会信息传播中表现出娱乐性、快捷性等特征。传统媒体与新媒体分别具有以下特征特点：

传统媒体的主要传播内容是社会新闻、国家新闻以及官方发言，新媒体的主要传播内容是社会内容及有关的信息。传统媒体信息传播渠道比较单一，信息传播环节比较复杂，同时传播效果也较为有限，新媒体信息传播渠道多、传播速度快、时效性好且传播效果理想，新媒体比较受社会大众的欢迎[2]。

总的来说，与传统媒体相比，新媒体的社会性、娱乐性要更强一些，并且新媒体信息覆盖面广，其不但可以传播国家、社会新闻以及官方发言，还能传播社会中的一些娱乐信息。新媒体中的界限、规则等要更为模糊，这也导致新媒体传播内容中有可能会存有虚假信息、不实报道以及恶意的抹黑造谣等。这些不实信息与虚假报道会给社会以及国家的和谐稳定带来负面影响。且由于传统媒体传播渠道有限，内容审核也比较严格，因此传统媒体的受众参与度要远远低于新媒体的受众参与度，传统媒体话题参与度也远不及新媒体。

四、新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展的必要性

（一）提高节目质量

传统媒体对传播内容的质量有很大要求，通过传统媒体传播给社会大众的社会新闻、国家新闻以及官方发言等都必须保证真实、客观以及全面。在新媒体时代促进传统媒体与新媒体融合，传播内容也将会得到等严格的审核，传播内容的真实性、客观性以及可靠性会大大提升，传播内容带给大众以及社会的影响也将更加积极正向。总的来说，传统媒体与新媒体的融合能够实现追踪报道以及深度报道，为新闻受众还原事实真相，减少反转新闻的发生，让媒体的社会公信力以及权威得到维护。[3]

（二）扩大广播电视新闻传播范围

研究与实践证明，新媒体时代促进新媒体与广播电视新闻等传统媒体融合也有利于信息传播渠道拓宽。新媒体有十分丰富的信息传播渠道，微信、微博、抖音、快手等都是新媒体传播平台。在当前的媒体环境下促进传统媒体与新媒体深入融合后，新闻信息传播渠道将会更加丰富，信息传输速度更快、传播范围更广、影响力也会更强，新闻信息的传播效果会更加理想。如在推动传统媒体与新媒体融合后，电视台不仅可运用传统的平台与渠道传播新闻信息，还能够通过微信公众号、一些资讯APP、媒体软件等向受众传播信息，让传统媒体环境下信息传播渠道单一的问题得到有效解决。

（三）推动客户资源整合

在当前的媒体环境下促进传统媒体与新媒体深度融合具有重要意义。具体如传统媒体与新媒体深度融合后，客户资源也会实现有效整合，我国传媒行业的发展速度、发展质量也会由此得到显著提升。传统媒体与新媒体的受众群体不同，传统媒体更多的是面向老年群体，而新媒体更多的是面向年轻群体。在传统媒体与新媒体深度融合后，两大受众群体也将得到整合，传统媒体与新媒体的受众群体都会扩大，媒体客户资源会更加丰富，广告商的宣传效果也会更加理想，传媒公司经济收益将有显著增加。

五、新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展困境

目前，互联网、大数据及人工智能等先进技术虽然为传统媒体与新媒体的融合创造了一些便利，但新老媒体的融合也还面临着一些困难，存在较多难点。

（一）缺乏统一的管理机制

我国虽然提倡传统媒体与新媒体融合，但尚未为新老媒体的融合构建相应的管理机制、保障机制，这导致两大媒体融合困难。前文已经提及，传统媒体与新媒体之间有较多不同，因此要想实现两者的深度融合就必须找到两者管理上的契合点。但受较多因素制约，我国对媒体融合管理的机制还不够健全，融媒体环境下的传统媒体和新媒体面临着管理机制难融合的难点。

（二）缺少专业人才

传统媒体与新媒体的融合是一项综合、系统的工程，需要有专业人员的推动。但目前我国在这个领域的专业人才匮乏，新老媒体融合质量与融合进度也严重受到影响。传统媒体与新媒体的信息传播方式、传播渠道、传播风格都有所不同，要想使现代传统媒体与新媒体深度融合，就需要推动媒体融合的工作人员有较高的能力素质，能全面掌握传统媒体、新媒体的特征特点以及操作流程，能把握新老媒体融合的要点，进而更好地开展各项工作。但调查发现，当前一些工作人员的能力素质还比较缺乏，传统媒体和新媒体体系中缺乏融合人才，进而导致媒体融合效果不是十分理想。[4]

六、新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展策略

（一）完善管理机制，减少融合阻力

新媒体时代广播电视新闻媒体的深度融合要有相应的管理机制做保障。促进媒体融合过程中，有关部门以及人员要能根据传统媒体与新媒体的特征特点，根据媒体融合要求设立专门的管理部门，将该部门纳入公司结构体系中并组织专业优秀人才推动部门运作，逐步推进传统媒体与新媒体的深度融合。在当前的媒体环境下，传媒行业协会以及政府部门等也应积极发挥自身作用为传统媒体与新媒体的融合制定相应规范与标准，提出指导性建议以及有实际作用的支持政策，确保传统媒体与新媒体的融合能够更加科学与顺利。[5]

（二）加快人才培育，优化融合条件

新媒体时代广播电视新闻媒体的融合发展需要专业人员、优秀人才的推动。研究与实践证明，传统媒体与新媒体的融合速度、融合深度主要受有关人员能力与素质的影响，可以说要想实现新老媒体深度融合目标，就需要加快完善人员培养机制，健全人员培训制度，采取一系列的措施方法加强对融合人员的培养，进而从根本上提升传统媒体与新媒体的融合效率与质量。在专业人才培育方面，企业可与高校加强协作，整合企业与高校优质资源构建工学结合育人模式，为新老媒体的融合以及我国传媒行业的发展培养出一批批优秀专业人才。除此之外，传媒企业也可在平时组织工作人员参加与媒体融合有关的座谈会、交流会、研究会等，组织相关人员参与行业最新知识及最新技能培训，让人员的思想和技能都走在行业前列。

（三）更新媒体运营理念，增加融合深度

新媒体在一定程度上改变了受众的信息接收习惯与方式，也影响了受众的观看需求、观看喜好等。如在新媒体时代，大部分受众开始接受碎片化阅读方式，开始喜欢从短视频中获取新闻资讯与社会信息。为此传统媒体与新媒体的融合思维也就不能老旧固定，在推动传统媒体与新媒体融合时，相关部门、企业以及人员一定要把握新老媒体的特征以及受众需求喜好等树立起新的媒体运营理念与思维，以全新的视角与思维探索新老媒体融合路径，确保新老媒体融合路径科学可行。在制定媒体融合方案时，传媒企业等要能正确认识到传统媒体与新媒体融合后产生的在信息传播以及舆论引导等方面的变化和优势，进而不断提升自身融媒体操作能力，不断地推进传统媒体和新媒体在融媒体时代的发展和深度融合。

（四）充分利用现有资源，加快融合速度

近几年，快手、抖音、微视等各类短视频平台以及相关软件已经被受众广泛接受，那么在制定传统媒体与新媒体融合发展策略时，就可将这类资源与技术充分利用起来，顺应受众的喜好以及碎片化阅读习惯推动媒体融合，让新老媒体融合深度进一步增加。网络化、数字化技术在不断推动媒介改革，也为新旧媒体的融合创造了条件，提供了技术方面的支撑。在推动新媒体与电视广播新闻传统媒体融合发展的过程中，要充分发挥、利用网络化、数字化及信息化技术等的作用与优势，利用先进技术手段开发新旧媒体融合新模式，创造新旧媒体融合新渠道等，从而提高新旧媒体融合速度，加深新旧媒体融合深度。

七、结语

综上所述，科技推动着媒介的变化，引领着媒体的变革。在互联网、大数据及计算机等先进技术飞速发展的21 世纪，媒体融合才是广播电视新闻等传统媒体的出路。新旧媒体融合不仅能带动客户资源整合，而且能促进节目质量提高与信息传播范围的扩大，促进新旧媒体的社会影响提高。为此，在当前背景下，要从管理机制、专业人才、运营理念等方面入手推动新老媒体融合，促进我国传媒行业发展。