浅谈融媒体背景下新闻类网络直播建构与表达

◎孙 莉

(广汉市融媒体中心，四川 广汉 618300)

融媒体的概念最早是由麻省理工学院提出的，然而，这意味着引用多个媒体渠道，表示共享多个媒体。今天，大众传媒统一的概念越来越广泛，不是简单的“新媒体”和“旧新闻”相加，更不是单一的“全新闻”。融媒体的基础是“融合”。

在融媒体方面，广播媒体也有了新的面貌，对新技术和平台的投资以前所未有的方式扩大了大众媒体的发展。另一方面，由于技术进步，媒体共享的改进成熟，结果也逐渐喜忧参半，但仍有一些负面因素可以解决。

一、融媒体

“融媒体”首先是一个概念，以最大化媒体和新闻的有效性为原则和最佳倡导者的发展，“融媒体”不是一个独立的媒体渠道，而是一个整合和利用广播、电视和互联网的力量来提高其绩效的凝聚模型。真正的科学方法是在改革实践中所见所感的具体行为，“融传媒”对外是单位、声音、广播、电视和互联网同时成为联合开展项目活动的三种形式、价格远高于任何单一媒体，客户对该活动的认知度大大提高。以前，插入电视节目的广告在上网时必须重新定位，并且必须删除广告。目前，很多用户在谈广告的时候，都会带头协商网上预订的“融媒体”的价格。

融媒体时代的创新，除了观念创新，还包括一系列模式创新。融媒体最重要的作用之一是“媒体之间的界限从清晰变为模糊”，因此，“穿越”是融媒体时代造型创新的关键。同时，数据库模型是第一类基于“开放”概念的“社区”模型。一些平面媒体网站对有价值的视听、图片、文字数据进行数据库处理，建立有特色的“媒体资源库”，将其重新整合利用，通过媒体资源向用户收费，达到较高的方法，数据库模式的另一种方法是为“数据库营销”构建用户智能数据库。

二、新平台和新技术的尝试

(一)广播可视化直播的探索

我国网络广告行业自2005年成立开始呈现爆发式的增长，随着智能手机配置的提升，云计算能力显著提升，流量成本降低，手机直播APP 和视频直播直播平台纷纷推出，掀起了全国直播热潮。被传统媒体报道的组合所冒犯，家庭媒体报道并没有停止探索广告的角度。2012年元旦，湖北楚天交通广播播音室公开透明，四期节目在线播出。“无人机视频直播”系统成功与电视台官方微博合作，实时播放相关新闻。除了早播，不仅主播进入了广播空间，广播也进入了连接实时“城市夜跑”的广播电视台。互联网时代，互联网的接入方式一直没有改变，广播广告的兴起也跟随着广播电视播出的脚步。安徽电台2015年加入360“水滴直播”后，2016年10月21日，“车市互联网”页面点击量超过429 万，点赞数超过23 万。进入各大广播媒体平台，这也就意味着我国进入了广播看网络直播的时代。社交媒体在线上直播中的优势是显而易见的，除了让主播从幕后走到台前，还可以提供互动信息渠道以互动留言的形式拉近与观众的距离。同时，新平台和新技术的使用也有助于吸引年轻粉丝并增加现有用户黏性。

(二)广播媒体与云技术的交融

所谓云技术，是一种将硬件、软件、网络等服务集成到局域网或局域网中的托管系统，对数据进行计算、存储、处理和分发。随着技术循环向更多地方移动，它总是会导致这些领域发生变化。云技术进入媒体后，可谓百花齐放，云计算、云存储等有助于改善点对点的数据交换和共享。小组信息和内容面对面呈现，媒体进入互联网时代，云技术也更上一层楼。云技术主要集中在互联网上，影响着网络和传统媒体中的众多网络平台和产品，在云技术的支持下，网络电台能够更好地运行，增加数据容量和移动性，以及数据需求和服务。自成立以来，在线媒体广告比社交媒体具有更多的“自我发布”功能，用户更多地参与内容开发。以喜马拉雅和考拉FM 为例，除了新闻和不同艺人的每一句台词外，其他台词大多来自观众。用户可以根据自己的喜好自定义内容和文本，同时用户也能够借助云技术与平台、其他用户和其他用户组进行交互。多边弹性联动离不开其背后云技术的强大技术支持。在未来的发展中，云技术将类似于移动设备和多平台，其对媒体格式和内容的支持，在线不应被猜测。另一方面，云技术也比传统媒体有更好的表现。以腾讯云为例，QQ 和微信月活跃用户分别为8 亿和6 亿，成为增长最快的即时通讯服务之一。现代媒体利用云技术监控人群和人群的变化，进行热度规划，预估不良事件的风险，可以避免危害的发生。应急响应有着悠久的历史。结合最先进的技术，紧急广播可以及时、高效、准确地播报突发事件。

(三)广播媒体传播形态发展的可能性

云技术为广播媒体提供强大的后端算法和大数据，从而提高广播媒体的相关性和隐私性。在融媒体的背景下，直播的可视化是一个很好的发展方向，随着全息投影技术、虚拟现实(VR)技术、增强现实(AR)技术的进一步发展和普及，以及PC、移动终端设备的技术发展，我们期待更高端技术的推广，广播媒体要与时俱进、具有包容性，科学性，真实性、前瞻性才能生存下去。

三、新闻直播中语言的重要性

语言可以创造一种亲密感和交流感。手机新闻直播中的语言传播在网络语境和实际语境之间存在差异，不仅包括媒体状态下的语言表达，还包括人际交流的交互特征，而不同语境的交流状态也各不相同，修改口语的外在特征，利用重音、停顿、声调、韵律等外在技巧对声调和声调进行加工处理，形成语言习惯，清晰、幽默、真诚和自然的沟通。其次，语言可以建立信任与合作关系。实时移动通信是最先进的虚拟现实和个人通信实践，通过电话收看新闻，观众可以直接或间接地接收到与他们的生活相关的信息，并得到最好的推荐，用“人情”和“亲情”，打造双向沟通型链条。发送方和接收方创造平等沟通的内容，从而形成和谐的沟通互动，受众在接收到信息后，通过演讲、对话等社交媒体相互交流，讨论媒体之间的关系。

四、原有融合基础上的深入和精进

(一)广播媒体和类微信APP 的融合探析

自2011年推出以来，微信一直为智能设备提供即时通讯服务，发送员工和工作流的语音、视频、文本和照片消息，用于内容流和社交服务，以及提供有关共享插件的信息。拥有“好友”“圈子”“漂流瓶”等功能，以其超高压、可读性和丰富的内容广受欢迎。在社交媒体分享的浪潮中，微信与其他新平台相比，它拥有稳定的用户界面和交流方式。微信的应用者也使用与微信相同的功能进行通信，例如，LINE、Whats Up APP、易信等。功能不同，但主要功能是重复的，当然是结合广告。除了庞大的黏性用户群体，微信等APP 还可以简化社交媒体的语音传输。这确保了广播媒体音频传输可以轻松访问信息、情感隐私和内容丰富。此外，APP 的微信等即时交互能力为广播媒体提供了出色的人形交流，打破了原有广播媒体的短信和热线交互。不仅可以在几秒钟内回复用户消息，而且它们也更加灵活和通用。将现有广告与微信等应用程序集成的最佳方式是创建企业微信公众号。目前，全国约有600 家公共广播电台在微信上运营。首先，社交媒体与微信公众号的结合更加成熟，除了新媒体思维的落地和新流程的变化，向公众定期报道，也提供了更多的媒体报道。其次，提供服务的平台，改变对用户工作和预算的思考方式。比如，北京交通广播的公众号，作不仅提供当地情况、出行小贴士等信息，还提供航班交通、客运等信息。这为媒体报道和账号的清晰报道奠定了良好的基础。传统上，许多媒体的微信账号仍在尝试创建商业产品。上海交通广播有限公司官方微信公众号举办音乐节、庆生节等活动。此外，许多媒体继续强化互联网的概念，呼吁对社交媒体对话的内容进行全面改革。珠江经济频道早在2015年就筹划“二十一”和“粤播电商嘉年华”游戏，除了传统的广播电台，还播放了官方微信的短视频和照片，主播通过微信视频直播与用户实时互动，打造“媒体+互联网+通讯+电商”的新型电商媒体平台。最后，通过与消费者沟通，跨界使用新技术和新平台，可以说是展示广电微信APP 能力的平台。

除了许多共享实验之外，社交媒体和微信等应用程序的整合也存在问题。除了对同质化和声望的宽泛定义外，还存在总体设计、软性和广度、不公平等问题，一些媒体尚未解决这些问题。另一方面，微信公众号有工作功能，多渠道身份不明确，不分等级也是一种现象。广播媒体必须采取更广泛的步骤，前沿的广播媒体微信平台需要结合并准确识别独特类型，通过不同的方式找摸索并确定观众的喜好，推出独家节目，提高用户黏性，并创新实现友好的界面，以提高可读性和丰富性、观众需求以及广播媒体与微信等应用程序之间的集成质量。

(二)广播媒体与微博的融合推进

微博自成立以来一直是一个有极高应用价值的平台，自2009年以来，它作为一个通过客户互动传播信息、共享和接收的平台而广受欢迎。尽管受到微信的影响，但2017年5月发布的微博第一季度财报显示，微博每月拥有 3.4 亿用户，超越Twitter 成为公司全球用户最多的社交媒体。与微信的“关系”和基于现实的个性化不同，微博是一个“无关系”打造的开放平台。许多社交媒体和社交媒体网站都推出了自己的微博，不断尝试推广社交媒体，并且如果广电微博播出成功，收益是不错的。总的来说，很多媒体只是把微博作为传统服务和各条线路的延续，并没有真正了解和利用内外力量去影响和开放微博。许多用户不承认微博公众号是“人”，而“人”的特点是事实、思想和交流。交流变成了与观众的双向交流。微博的易动性、流行性、低起点、多样性决定了微博的丰富性和复杂性。在与微博融合的过程中，广电媒体也需要密切关注话语权和舆论引导。社交媒体和微博可以出于某种原因相互成就，尤其是在突发紧急情况下，各有千秋。只有结合起来，才能创造出有趣的“物质”和“温暖”形象。微博的持续阅读和发布能力可以为广电微博融合带来新的价值。

五、新闻直播中语言表达特点及成因

第一，语言与内容不同。手机直播中观众在整个直播过程中接收到很多信息，与传统的电视直播媒体文件整合和选择相比，移动直播具有数据碎片化的特点。在直播媒体中，各种画面、场景的变化都会影响直播的播出内容，造成混乱，通过对外部环境的分析，手机电台变化很快，广播电台不准确，词句不同，剪辑之间的连接有时会跳或断。第二，互联网是一个虚拟空间，移动广告是对记者的支持。传播者的性格也有很多面孔，透露出新的个人形象。比如，记者的职能已经变成了“导游”。“带上观众，做一个‘编舞’，压缩‘写作、编辑、发布’的过程”，记者在现场进行发布的同时还负责主题选择、场景组合、平面设计等。比如，写一篇演讲稿，播出的细节力求完美，但屏幕上呈现的所有新闻质量还没有达到输出阶段，很多直播比口头交流更多地使用书面语言，在媒体中，要求记者在收到信息后立即呈现内容，但演讲组织能力有限，受众文本能力不足。

六、新闻直播中语言表达方式的转变

第一，设置主题以创建模块化指令。预置播前位置，根据播前了解到的信息设置播前媒体流程，设置播前灯光，设置各个主题的标准，然后添加要点。借助区域移动直播，必要的区域历史、文化等内容的加入，会引起观众的共鸣，使信息富有创意和新鲜感。第二，需要声音好，友善。更好地了解媒体报道的变化，也拉近了记者与听众之间的距离，让观众能够从听众向媒体交换信息。第三，把资料放在一边。在移动广播中，记者“无时无刻不在说话”，以支持手机上的广播内容，解释所有的视频资料。在直播过程中，记者需要了解声音的连续性，在直播中进行所有的改变，为更多的媒体内容创造空间，更深入地研究广告内容。第四，使用非语言来改善网站的位置。个人交流的非语言过程分为肢体语言、方言、语言和其他语言。在移动媒体中，需要利用肢体语言来交流互动。在播出过程中，记者眼神和面部表情的变化对在线观众和现场采访者产生了影响，文章文字的变化在图片中最为重要，因为观众首先看到的记者衣服的文字，服装以及语言要与直播的主题、场景、个人风格等方面相匹配。

七、结语

从目前来看，在融媒体的背景下，将媒体与其他技术和平台相结合是一个促进新闻行业的突破点。因此，有理由相信媒体共享的未来可能会超越现在，唯一需要说的是，现阶段的“成功”并不局限于媒体本身的具体做法，而是所有权的变更以及转播的组织、技术和设备。