大力弘扬亚运美学用“美”讲好杭州故事

陈卫强 杭州亚组委副秘书长、机关党组书记，杭州市副市长

习近平总书记说：“一切美好的事物都是相通的。”美是文化自信的重要来源。亚运美学概念的提出和实践，就是构建富有东方文化特色的形象景观系统，用“美”的语言讲好中国故事，建立体育精神杭州表达范式的大胆尝试。

杭州集历史文化名城、创新活力之城、生态文明之都于一体，是一件用千年时光打造而成的作品，是中华文明美的代表作之一。在我国全面建成小康社会，向第二个百年奋斗目标迈进的征程上举办2022年杭州亚运会，时代机遇和资源禀赋决定了杭州亚运会理应呈现出不同于历届亚运会的独特风貌，打造独具魅力和特色的亚运美学，留下令人惊叹的美的遗产。

这是推进“体育亚运”的迫切需要。美学是亚运筹办的重要推动力量。一届精彩成功的运动会，离不开特色鲜明的视觉形象系统助力。会徽、主题口号、吉祥物、体育图标、核心图形和色彩系统、引导标识系统、场馆侧和城市侧形象景观系统等开发和应用是亚运筹办的“必答题”，是圆满完成“体育亚运”目标的基本要求。

这是推进“城市亚运”的迫切需要。“办好，一个会、提升一座城”。亚运筹办将为城市基础设施、市政设施设备、公共艺术装置及夜景灯光布置等提供再优化、再提升的动力，进一步彰显亚运美学品位，提升城市国际化水平。亚运美学是社会公众、参赛选手和国际来宾了解杭州文化、中国文化最直观的来源，弘扬亚运美学，有助于杭州建设东方文化国际交流重要城市和国际文化创意中心，成为展示中国文化软实力的重要窗口。

这是推进“品牌亚运”的迫切需要。一座城市的美学取向，不仅滋养市民，助力城市和谐与发展，也直接关系到它的国际声誉和世界影响力。亚运筹办工作者正以对城市和历史高度负责任的态度努力塑造传世精品，树品牌、立标杆、创遗产，使重要视觉标志和形象景观系统不仅在赛时营造氛围，在赛后也能留存下来，以恒久的艺术魅力引发不同文化背景受众的认同和共鸣，持续放大亚运红利。

美具有深刻的历史性，也具有活跃的当代性，通过当代的优秀作品进行表达。亚运美学建设主要通过核心视觉元素和标志的设计和传播实现从“意象”到“视像”的跃迁，具有鲜明的内在逻辑与演绎方式。

▲ 杭州亚运会核心图形和色彩系统发布

▲ 地铁宣传

▲ 官方杂志会刊

▲ 杭州亚运会官方体育服饰

会徽：大潮涌动与浙江精神。杭州亚运会会徽“潮涌”的主体图形由19 条正负形线条组成扇面，极具中国文化辨识度，互联网符号的意向契合杭州城市特色，色彩来源于“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。钱江潮涌是会徽的形象核心，表达了浙江儿女勇立潮头的精神气质，整个会徽形象象征着新时代中国特色社会主义大潮的涌动和发展。

吉祥物：点睛三大世界文化遗产。杭州三大世界文化遗产是亚运美学的表达重点。杭州亚运会吉祥物以拟人手法塑造了智能机器人组合“江南忆”：“宸宸”代表京杭大运河，头顶举世罕见的钱江潮，额头嵌以拱宸桥的图案，展现海纳百川的时代精神；“琮琮”代表良渚古城遗址，头部装饰的纹样取自良渚文化的标志性符号“神人兽面纹”，意寓“不畏艰险、超越自我”；“莲莲”代表西湖，源于西湖接天莲叶，莲叶顶端装饰着“三潭印月”的形象，周围以互联网的元素为径，展现精致和谐、大气开放的人文精神。三个吉祥物抒体育之欢畅，亮文化之灿烂，树经济之标杆，承载着深厚底蕴，也充满着时代活力，广受人们喜爱。

核心图形：温润万方的气韵和心胸。丝绸是东方意象的代表，古有“丝绸之路”，今有“一带一路”。杭州亚运会核心图形“润泽”，灵感来源于杭州代表性文化元素——丝绸，徐徐展开一卷富有江南韵味和东方诗意的“新富春山居图”，灵动飘逸的丝绸之线和曲折秀美的山水之线相互交织，体现了“温润万方、泽被天下”的气韵与胸襟，展现江南的独特气质和深厚的中华文化韵味。

色彩系统：色彩艺术的诗性表达。杭州亚运会色彩系统“淡妆浓抹”包括六种色彩，凝练了中国色彩文化和杭州城市特质。“虹韵紫”作为杭州亚运会的主形象色，是塑造杭州亚运会独特视觉形象的重要基础，如引导标识系统基础元素设计的整体版面就以虹韵紫为主基调，进行渐进式色阶处理。“映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿”五个辅色分别取自杭州代表性意向，命名也充满诗意。

体育图标：曲水流觞中国味。杭州亚运会61 个体育图标在设计上延续会徽的水系视觉内涵，具有鲜明的视觉辨识度。视觉上运动员像是在扇形的水波纹上运动，极具江南韵味。当体育图标连结在一起时，又似连结成一条河流，致敬晋代王羲之“曲水流觞”之雅意。

重要标志拓展设计：视觉艺术时尚化。从产品端实际需求出发，对亚运会重要视觉元素从造型、颜色、设计语言等多方面进行多元化艺术再创作与衍生。将竞技体育、杭州城市、中国文化等元素融入设计，用灵动新锐的设计语言呈现更为国际化、艺术化的形式效果，向世界展示更新颖、更富魅力的杭州亚运美学特色。

火炬：体育精神薪火相传。杭州亚运会火炬“薪火”寓意着中华文明薪火相传、表达了各国运动员的团结共融、展示了中国智造的魅力，灵感来源于实证中华五千年文明史的良渚文化火炬四面八槽，聚合至顶部中心@形象，呼应本届亚运会的主题口号“心心相融，@未来”，寄托着共建人类命运共同体的良好愿望。火炬的制作工艺和燃料充分展现了在新发展阶段我国创新科技的硬核实力。

颁奖礼仪服装：“云舒霞卷”织物之美。礼仪服装“云舒霞卷”色彩选用“淡妆浓抹”的渐变与交融，采用传统手绘工艺与高科技术织造提花相结合，构建起源自人文历史景观、钱塘奔腾潮涌、亚运竞技赛道的华美丰富图案。造型中西兼容，既体现民族特色，又展现文化的多样性。

官方体育制服：年轻态和活力味。其设计依托核心图形，将充满时尚感、科技感的互联网云点状元素融在其中，突出了传统与创新、江南韵味与东方诗意共融的独特魅力，展现年轻风采。运用“浓妆淡抹”的色彩系统，以“虹韵紫”为主，塑造了其整体氛围和美学基调。

杭州2022年亚运会将是一次美美与共的绚烂旅程。亚运美学承担着以美育人，以文化人，传递东方美学的重要使命。亚运筹办工作者有责任把亚运美学表现好、宣传好、弘扬好。

深化亚运美学在创新性和国际化方面的探索。亚运设计是亚运美学的呈现载体，在凸显辨识度的同时，更应体现中国传统文化的现代性转换和创新性发展，尤其要展示出“中国新时代 杭州新亚运”的时代精神，表现出新发展阶段中国蓬勃的时代活力和内生动力。

推动亚运美学的全方位应用。亚运美学的具体实现，是一项综合性全方位的作品工程，覆盖场馆侧、城市侧、产品侧等各方面，当前亚运筹办工作已进入攻坚冲刺阶段，要全面深化亚运形象景观总体规划的落地实施，坚持“指导性、选择性、约束性、艺术性”，确保体育赛事形象景观功能全面实现，构建起富有中国特色的赛事视觉形象系统。

努力建立体育精神杭州表达范式。国际大型运动会是体育的竞技场，也是美学的竞技场、国家软实力的竞技场，许多城市以新颖的手笔表达了对体育精神的深刻理解，留下许多杰作，至今令人赞叹。杭州亚运的美学作品要继续坚持国际视野和东方语言，从更多维度表达“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神，努力建立富有杭州韵味的表达范式，在世界体育竞技艺术的长廊中留下难忘的文化遗产。