年味与年货

以前在各地乡村，腊月二十六这一天是大集市日，集市周边各村的百姓纷纷出门置办烟、酒、鱼、肉、鞭炮等年货。也有俗语道：“腊月二十六 ，杀猪割年肉。”“杀猪”指的是杀自己家养的猪;“割肉”是指那些没养猪的贫困人家得到集市上买肉，这些人往往只有在一年一度的年节中才能吃到肉，故称为“年肉”。

从腊月二十六开始，丰盛的年夜饭就要陆续“出锅”了。如今，随着电商的快速发展，人们的消费方式早已从“上街置办”转为“上网购物”，具有地域特色的本土年货也呈现出热销趋势。同时，随着消费者对健康的关注度提高，健康消费成为新的趋势。

常常听上了年纪的人感慨，年味儿啊，一年比一年淡了。小时候，最让人开心的非年货集市莫属，琳琅满目的商品、比肩接踵的人群，好不热闹。节衣缩食了一整年，人们终于得以在这一个月里好好地犒劳自己，小孩子也终于吃上了心心念念的糖葫芦和炸麻花。

彼时，置办年货是春节前的头等大事。一年之计在于春，春节给了人们一个由头，去品味那些平日舍不得吃的美食，穿平时舍不得穿的新衣。

在今天，美食与新衣早已不是什么稀罕货，它们失去了曾经的隆重，变成了我们触手可及的日常。但是年味儿真的越来越淡了吗？根据各大电商平台发布的大数据报告可知，许多品类的商品在春节前夕会迎来国民消费高峰，酒店、餐饮行业也步入一年中最繁忙的阶段。新年的仪式感其实并未远去，丰盈的物质生活让年货变得新奇多样，年轻人的生活方式也赋予了年味儿新的意义。

当“90后”成为一家的中流砥柱，年货的置办权也渐渐转移到年轻人的手中。年货变得智能化了，过去在新年才舍得采购的电器“三大件”如今变成了年轻人送给长辈的智能家电。我们希望一台扫拖一体机器人能够减少父母的辛劳，一块智能手表让我们即使相隔千里也能关注父母的健康，一个智能门锁让家人不会再因忘带钥匙而手足无措。

曾经团圆热闹的年夜饭从家中餐厅搬到了旅行途中。“过年就要回家”的观念正在渐渐淡化，只要一家人齐齐整整，过年的方式便可不拘一格。驴妈妈旅游网发布的春节游报告显示，全国各地的主题乐园、度假村和滑雪场在春节期间迎来客流高峰，景点门票开始进入中国人的年货清单。当然还有许多人响应“就地过年”号召，除了火爆的电影院，近郊公园踏青和城市漫游也渐成潮流。朱光潜曾说：“现代人的毛病是勤有余劳，心无偶闲。”春节提供了一个契机，让我们“偷得浮生几日闲”，在寻常的城市里找到不寻常的美好。

泸州老窖虎年生肖纪念酒

办年货少不了酒。老牌白酒泸州老窖适时推出虎年生肖纪念酒，其灵感来源于民间传统工艺品，小老虎瓶身可爱活泼，老少皆喜。

红色国瓷辅以纯手工贴金，完美契合节日的喜庆氛围。

虎腿上的祥云图案象征生活如意，蒸蒸日上。

Lupicia金虎送福茶礼套装

一年一度的Lupicia生肖限定如约而至，这次分为红茶和绿茶两款，金色铁盒配上水墨风插画，充满了传统的东方意蕴。红茶款以红茶为基底，加入玫瑰、白桃，口感浓郁柔润;绿茶款是绿茶与柑橘的搭配，清新宜人。

GODIVA新年限量奢享礼盒

礼盒以大红为底色，将比利时高端巧克力制作工艺与中国新年虎头相融合，饱含了对虎年新气象的美好期许。盒子分为三层，共36颗巧克力，21种口味，每一颗都采用顶级原料，经过匠人的精雕细琢，宛如一件有故事的艺术品。

观夏Tiger&Rose昆仑煮雪限定礼盒

该系列从传统年画中汲取灵感，将“心有猛虎，细嗅蔷薇”转化为视觉形象，创作出“招财虎”这个吉祥物。礼盒中含招财虎香薰蜡烛、香囊、红包等，其中蜡烛为匠人一笔一画描金绘红，比流水线上的复制品更多了手作的温度与年味。

在当下，年货不再只局限于满足口腹之欲，而是更多地满足人们的精神需求。如今年轻人成为年货消费的主力军，年货渐成智能化、品牌化趋势，年货采购方式也从匮乏单一到丰富多样。以下这些数据或许可以帮你一窥当下中国人春节消费的全貌。

星期六

传统民俗中，从腊月二十七开始的几天时间里，要洗澡、洗衣，除去一年的晦气，准备迎接来年的新春。而穿新衣的习俗自古代起就是人们迎新年的一种方式，每到新年這一天，大家都穿得干干净净的去逛集市，是民风繁盛的象征。

新年穿新衣，取一个辞旧迎新之意。各大品牌相继推出虎年新春限定单品，我们也可以借机搜罗一些既具新颖独特设计又包含喜庆吉祥之意的新年单品，给自己准备几件漂亮时尚的过年新衣，图个新春好彩头。

褶皱连身裙Issey Miyake 耳饰 Blott

星期日

到了腊月二十八，家家户户都已经把年货办齐，开始准备贴“花花”了。“花花”泛指春联，每年一到腊月二十八的早上，各家各户都开始贴窗花、春联、年画等。贴春联是中国人过春节的重要标志，当各式各样的窗花布满门窗时，这就意味着过春节正式拉开序幕。

“大吉大利”寓意的金橘树、象征“鸿运当头”的蝴蝶兰，以精细工艺雕琢春意的珠宝和腕表单品为向往美好的人们带去更多新意与生机，戴上象征好运的珠宝饰品，也跃入春光明媚的新一年。

吊帶连身裙、尖头鞋、高筒袜均为Miu Miu 耳饰 TysGrocery

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