传统新闻传播如何实现融媒体传播

◎李依然 郜若霖

(信阳农林学院，河南 信阳 464000)

互联网信息技术的进步对于新闻业的发展造成了巨大的影响，并且各类全新新闻传播载体的出现，使得新闻业的发展出现变革。因此，在现阶段从事新闻传播的工作人员，必须认识到自媒体时代背景下各类融媒体新闻传播工具的重要意义，并且把握好自媒体的优势以及对于新闻传播的影响，探究出最佳的利用融媒体工具进行传统新闻传播的方式，从而研究出自媒体时代下的传统新闻传播新方式，帮助我国的传统新闻业在新时代下得到创新和发展。

一、自媒体新闻传播的概念

自媒体是随着科学技术的进步出现的一种新媒体形式，这种媒体形式主要是依托于现代的信息技术，让自媒体平台的用户都可以借助这一平台成为新闻信息的传播主体。现阶段我国社会中最常见的自媒体平台有微信公众号以及微博等。并且我国许多居民在日常的生活中，也会经常通过这些自媒体平台进行各类新闻信息的转发和编辑，特别是在智能手机普及的当下，用户可以通过智能手机在自媒体平台上获取各类新闻信息。

二、自媒体时代下新闻传播的特点

(一)新闻传播的主体和受众多元化

随着互联网信息技术在我国各地的普及，在自媒体的时代下新闻传播过程中的主体和受众都呈现出了多元化的特点。从新闻传播的主体来看，在进行传统新闻传播的过程中，主要是依靠报刊以及电视等传统的方式进行传播。这也就意味着社会大众在通过这些传统媒介进行新闻信息的获取时，所接收到的信息都是经过相应的筛选的。并且在这样的情况下，新闻的传播者和新闻的受众之间存在着较为明显的界限，普通的新闻受众也难以通过传统的方式进行新闻发布。而在自媒体的时代背景下，普通的社会大众也可以成为新闻的传播者。通过互联网信息技术应用，任何一个普通人都可以在当前时期成为新闻的传播主体，同时也可更加高效地进行各类新闻信息的获取。这种情况就使得传统新闻媒体传播过程中的新闻传播主体出现了巨大的变化，并且新闻的类型和内容也出现了较大的变化，使得这些新闻更加符合当前时代背景下社会大众对于新闻传播的需求。

(二)新闻信息传递过程中的时效更强

在自媒体的时代下新闻传播整体的时效都得到了极大的提升。对于新闻来说最大的价值就是在于新闻的时效性，而新闻的时效性指的就是当新闻事件发生时，作为新闻传播主体对于新闻事件进行报道所需的时间。一般情况下，当新闻事件发生后会产生一定的社会影响，而新闻传播主体对于新闻的传播时间对社会的反应也会造成一定的影响。新闻的时效是受到多方面因素的影响的，并且在传统新闻传播的过程中，由于新闻传播主体需要考虑到社会影响等多方面的因素，在对于新闻事件进行报道时往往整体的时效性较差，社会大众通过传统的方式很难及时了解到各类新闻事件。而在自媒体的时代下，新闻发生到传播所需的时间得到了极大的减少。社会大众可以通过各种方式更加高效地将新闻事件进行传播，甚至在某些特殊的情况下，还可以通过自媒体平台进行实时的个人直播，使得当前时代下新闻的时效性得到了极大的提高。

(三)新闻传播的网络性更强

从新闻传播的传播模式来看，我国传统的新闻传播过程中往往都是以固定的方式将无形的新闻信息进行编辑，然后再通过有形的载体进行转化，从而实现新闻的传播。在这一过程中，必须按照规定的流程进行新闻信息的编辑和发布。正因如此，新闻传播的过程中传播的范围以及新闻社会影响度都会受到一定的限制。传统新闻传播模式中所使用的载体主要是纸质载体和广播电视载体，而在自媒体的时代下，社会大众可以更加方便地通过微博以及微信等新闻传播平台自由地对于各类新闻事件进行传播和讨论，这种情况不仅使得我国新闻传播的途径得到了极大的拓展，还构建起了具有非常强网络性特征的新闻传播空间。

(四)新闻具有非常强的碎片化特点

在自媒体时代下，许多社会中的普通个体成为了社会新闻传播的主要渠道。并且我国社会当前正处于信息爆炸的时代下，社会中的新闻受众往往不会就各类新闻事件进行深入思考研究，更多的是简单地阅读他人所发布的信息，简单地进行信息获取。这就使得我国当前社会已经迈入到了浅阅读的时代，而自媒体的兴起更好地满足了社会对于浅阅读的需求。因为个体用户的通过自媒体平台进行新闻信息的传递时，并不会依照传统的新闻传播流程和规范，对于各类新闻信息进行加工。同时用户在对于新闻信息做出评价时往往都具备了非常强的主观性色彩。这就使得新闻的受众者进行新闻阅读时，很容易受到他人的主观因素的影响。并且从当前我国自媒体发展的实际情况来看，许多自媒体新闻创作者为了吸引社会的眼球，往往会通过自己的方式，对于新闻事件进行简单的概括，这也就使得社会大众在通过这些渠道进行新闻阅读时，采集到的新闻信息往往也是碎片化的。

三、自媒体新闻传播对于传统新闻传播的影响

(一)为传统的新闻业发展提供了更为广泛的素材

从我国传统的新闻传播模式来看，在传统的新闻传播模式中新闻工作者往往需要严格地遵循相应的新闻传播流程，并且充分考虑到各类新闻事件对于社会的影响。在此基础之上，选择合适的行为素材进行加工，然后再将其传达至社会中。这种情况就使得在传统的新闻传播中合适的新闻素材数量较少，不利于整体的新闻质量的提升，并且在传统的新闻传播模式中，对于社会大众提供的有关新闻素材，也是需要经过长时间的严格审核，在确认真实性的前提下，方可进行进一步地加工使用。而随着自媒体的发展，就使得社会中的新闻素材的来源得到了极大的拓展。由于自媒体的用户大多都是普通的个体，这些普通的个体经常会将生活中遇到的各种事情通过自媒体平台进行发布，而正是与普通人的日常生活息息相关的新闻素材往往会有着较高的社会关注度，这也就为传统的新闻传播提供了更多的新闻素材。并且在自媒体的时代，传统新闻传播过程中选择的新闻素材呈现出了更加多元化的特点，使得在这样的情况下，制作出的新闻可以更加切合社会的实际需求。

(二)新闻传播主体和受众之间的关系发生了变化

传统的新闻传播过程中，新闻传播的主体和新闻的受众之间的关系是较为固定的。并且社会当中在日常生活中所接收到的有关新闻信息都是新闻传播主体通过审核之后，所筛选出来的新闻信息，这种较为固定的新闻传播方式不利于新闻的受众和新闻传播主体之间的沟通和交流，使得社会大众在对于一些社会关注的热点新闻事件进行阅读时，难以发挥出自己的看法和意见。而在自媒体的时代下，社会大众通过自媒体平台对于各类新闻事件进行阅读时，可以更加自由地发挥出自己对于新闻事件的看法。并且在这样的模式下，新闻传播的主体和受众，也可以进行更加高效便捷的沟通和交流，通过这样的方式不仅可以让新闻传播的主体更好地把握社会大众对于新闻的实际需求，还可以进一步地优化新闻的质量，提高新闻的社会影响力。

(三)发挥出了舆论监督的作用

社会舆论对于社会的发展的影响巨大，并且社会舆论的力量还可以更好地对于社会中的各类恶性事件进行监督。在自媒体的时代下，由于每一个社会大众都可以更加自由地对于社会事件进行评论，这也就使得舆论监督的作用得到了极大的强化。我国国土面积较大并且人口众多，很容易发生各类隐藏较深的恶性事件，而在传统的新闻传播模式相对于这些隐藏较深的恶性事件进行处理时，难以及时地进行掌握和处理。而在自媒体的时代背景下，就可以更好地让社会大众参与到对于各类社会恶性事件的监督过程中，充分地发挥出社会舆论的作用，推动社会的发展和进步。

(四)促使新闻传播的模式出现了更新

在传统的新闻传播模式中，新闻传播的模式往往都是固定的。而在自媒体的背景下新闻传播方式发生了巨大的变化，虽然传统的新闻传播方式并没有被全新的新闻传播方式全方位地替代。但是由于各类是媒体新闻传播渠道的优点，在对于部分新闻内容进行传播时，往往都会通过这些全新的自媒体平台进行传播。许多地区的传统新闻平台往往都会选择通过传统新闻传播模式和自媒体新闻传播模式并行的方式对于各类新闻事件进行发布。在这样的模式下，新闻传播的效率和新闻的影响力都得到了极大的提高。并且在这样的模式下，各地区的新闻传播平台也发生了较大的变化，逐渐地建立了更加高效、准确的自媒体新闻传播模式，这也对于新闻传播工作者的专业素养提出了更高的要求。

(五)推动了社会大众新闻素养的提高

在自媒体的时代背景下，普通的社会大众也可以成为社会新闻传播的主体，并且普通的群众无论是作为新闻的传播主体还是新闻的受众，要想更加准确地对于新闻事件进行理解和分析，都必须具备一定的新闻专业素养。因此，随着社会大众不断地参与到新闻传播工作中，普通社会大众的新闻专业素养也会得到一定的提高。特别是在自媒体的时代下，许多自媒体平台上都有着大量的虚假信息，这些虚假信息对于新闻的价值造成了巨大影响。而引导社会大众参与到新闻传播工作中，可以有效地提升社会大众对于虚假信息的识别能力，可以有效地提高社会大众对于信息的分析能力。

(六)推动了新闻真实性的提升

新闻的真实性是新闻最为核心的价值，只有在确保新闻真实性的前提下，才可以不断地推动新闻传播工作的发展和进步。相较于传统的新闻传播模式，在自媒体时代下的新闻传播过程中所使用的各类新闻素材大多都是来源于普通群众的日常生活，这也就使得这种模式下制作出来的新闻往往有着非常强的真实性。并且通过自媒体平台进行新闻事件的传播可以让社会大众更加自由地对于新闻进行讨论，而每一个人对于同一社会新闻事件都有不同的看法，这种情况就会使得自媒体平台上的新闻内容呈现出更加生动和真实的特点。

四、自媒体背景下传统新闻利用融媒体传播的策略

(一)不断地提高传统新闻传播工作人员的专业素养

与传统的新闻传播模式相比，通过自媒体时代下的各类融媒体工具进行新闻事件的传播，使得新闻传播整体的效率得到了极大的提高。而为了充分地发挥出自媒体时代下各类融媒体新闻传播平台的优点，就需要从事传统新闻传播的有关工作人员不断地对于各类自媒体平台的知识进行学习。把握好不同的融媒体平台与传统新闻传播之间的关系，充分地发挥出融媒体平台的优点进行新闻传播工作。同时工作人员还需要从实际情况出发，对于不同的新闻事件选择最合适的新闻传播方式进行传播，确保在社会中可以维护好传统新闻传播主体的权威地位，避免在新闻传播的过程中出现各类虚假新闻。

(二)积极地应用各类先进技术，提高传统新闻传播的影响力

要想有效地提高新闻的时效性，在自媒体的时代下从事新闻传播的工作人员就应当认识到各类全新科学技术对于提高新闻传播影响力的作用。在日常的工作过程中，从技术的层面出发，不断地推动新闻传播技术的创新和优化，发挥出先进技术的作用，不断地提高新闻的质量并扩大影响。因此，在这一过程中，有关的技术人员就应当不断地对于工作经验以及先进技术的应用进行总结和分析。并且在自媒体的时代背景下，也出现了许多全新的多元化新闻信息传播方式。所以传统新闻传播发展的过程中，也应当对于各类多元化的新闻信息传播方式进行借鉴，把自媒体平台中的各类先进技术，如直播技术等与传统新闻传播之间进行深入融合，使得传统新闻传播可以得到极大的进步。

(三)做好对于社会舆论的引导

在自媒体的时代下，社会舆论的影响力是十分巨大的。因此，在推动自媒体时代中各类融媒体平台与传统新闻传播的融合时，必须做好对于社会舆论的导向工作。作为从事新闻传播工作的工作人员，应当对于各种全新的新闻传播方式对于新闻事件的影响进行充分的分析，在日常的工作过程中积极地引导社会舆论朝着正能量的方向发展，并且做好对于互联网中各种虚假新闻的筛选，保证传统新闻传播的权威性。

(四)做好对于新型专业人才的培养

许多传统的新闻传播人才难以满足自媒体时代新闻传播的实际需求。因此，各地区的有关部门必须不断地加强对于自媒体时代下的新闻传播人才培养工作。培养出更多拥有较高专业素养的人才开展新闻传播工作。使得各种全新融媒体平台可以充分地应用于新闻传播中，不断地推动我国新闻业的发展和进步。

五、结语

随着互联网技术的发展和进步，当前我国新闻业的发展也发生了巨大的变化。在这样的背景下，各地区的有关部门必须做好对于自媒体时代的研究工作，把握好自媒体时代下各类融媒体平台的优点和不足，积极地应用各类先进的技术开展新闻传播工作，不断地提高新闻的价值，更好地满足我国社会大众的实际需求。