新媒体时代怎样提升电视民生新闻的传播力和影响力

◎李 洁

(乐山广播电视台，四川 乐山 614000)

在新媒体时代下，公众可以通过电视、网络、手机等渠道获取民生信息。在新媒体时代，电视新闻传播必须保证信息内容的准确性，同时需要提高信息传播速度，由此才能满足公众对信息阅览的需求。电视民生新闻需要根据受众信息越来习惯的改变，以技术作为支撑，改变民生新闻播放方式提高信息传播质量，由此满足大众对民生新闻阅览需求。

一、新媒体时代电视民生新闻传播现状

在新媒体时代下，需要根据大众获取信息方式发生的变化，调整电视新闻播放的方法，由此才能提高电视媒体在新闻播放方面的影响力与传播力，也是电视民生新闻当下需要着重推进的工作。研究我国民生新闻在新媒体背景下的传播情况，通过电视民生新闻收看量以及问卷调查获得信息，发现与综艺或电视剧相比，大众观看民生新闻的意愿较低。民生新闻并不能迎合主流大众的观看需求，使民生新闻观看人数呈断崖式下降，弱化民生新闻拥有的社会影响力。电视民生新闻从业人员认为该项工作并没有较大的发展潜力，工作态度也发生较大的变化，随意处置各类工作。在新媒体时代中大部分工作人员工作态度不端正，不重视民生新闻传播工作。民生新闻传播在工作人员态度转变过程中，新闻编辑、传播等工作质量大幅度下降。新媒体时代传播信息的方式增多，民生新闻受到内容与形式的限制，无法迎合大众获取信息方式的需求，难以激发民众观看民生新闻的积极性。当下需要调整新闻播放方式，由此提高民众观看民生新闻的意愿，使民生新闻可以重新拥有过往的影响力，扩大其在社会领域的传播范围。

二、新媒体时代下电视民生新闻传播遇到的挑战

(一)工作人员态度不端正

根据电视民生新闻传播现状，了解到其受众不断减少，不少电视民生新闻的工作者在该过程中对待工作的态度发生变化，没有严谨、认真地处理工作。由于内部环境发生的改变，会对电视民生新闻传播形成不小的影响。在微博、微信、短视频等新媒体方式得到广泛普及与高频应用的过程中，对电视媒体传播造成巨大冲击。很多观众认为视频等新媒体传播方式满足自身在新闻阅览方面的需求，与传统电视传播信息的方式相比，新媒体更能符合当下快节奏的生活状况，由此使电视媒体的观看人数断崖式下降。在该过程中，从事电视民生新闻的工作人员，逐渐对工作产生厌倦等态度。由于工作人员对电视民生新闻传播失去积极性，不能在实务工作中保有严谨、认真的工作态度。比如，在采访环节没有按照流程工作，随意处置工作内容，难以保证采访信息的真实性，无法收集较为完整的信息内容，

工作人员的态度、行为会对电视民生新闻传播形成不小的影响，当前不难看出工作人员态度的转变，使电视民生新闻创作与传播工作受到不少影响。工作人员随意的工作态度，使电视民生新闻创作质量屡创新低，观众难以在该制作模式下对民生新闻产生观看欲，会形成恶性循环。在新媒体时代下，工作人员不看好传统电视民生新闻传播工作的发展前景，对该项工作的态度也发生巨大转变，在日常工作中随意地处置各类工作，引发很多问题。

(二)民生新闻收视率低

民生新闻与娱乐综艺内容相比看点不足，在新媒体高速发展的过程中，民众使用媒介观看民生新闻的欲望较低。结合我国民生新闻传播情况发现，在新媒体出现后观看民生新闻的受众逐渐减少，民生新闻内容创作质量不断下降，传播范围受到限制，使其失去动力。在民生新闻动力不足、发展方向偏差的情况下，会对民生新闻传播形成巨大影响。民生新闻主要记载民众日常生活，与社会大众生活息息相关，拥有一定的潜力。如果工作人员可以看到民生新闻拥有的价值，愿意参与内容创作并进行优化、调整，改变民生新闻传播方式，可以在一定程度上提高企业影响力与传播力。在新媒介高速发展的过程中，只要电视民生新闻拥有较高的质量，可以迎合大众信息阅览需求，能够获得良好的口碑并在新媒体时代快速传播，使大众提高对民生新闻的关注度，让民生新闻重新获得受众的喜爱。经过潜移默化的影响，使民生新闻的影响力传播力骤然增加。

(三)市场环境竞争激烈

在新媒体时代下，很多节目利用技术手段转变内容播放方式，由此在同类节目中脱颖而出。当下民生新闻并没有随着时代发展调整播放方式，民生新闻的吸引力变弱，导致受众数量不断减少。不少节目为了稳住受众人群，会引入很多娱乐性的内容，由此降低新闻质量。电视民生新闻在新媒体环境下受到新媒介的冲击，民生新闻观看受众数量不断减少，然而民生新闻并没有根据当下环境与自身状态，及时调整新闻播放方式。新媒体利用互联网与信息技术可以快速传授信息，及时捕捉新闻点并编制内容，满足公众对新闻阅览的需求。当下大众对移动智能终端设备较为依赖，通过iPad、iPhone等智能设备，可以快速获取信息碎片式的内容，此种方式迎合大众快餐式的阅读需求，已经成为找为普及的方式。电视民生新闻并没有在新媒体时代，按照青年群体需求调整新闻播放方式。青年群体作为新闻播报主要的受众对象，也是电视民生新闻的主要受众，难以满足年轻群体在新闻阅览方面的需求，不能推出及时性、实效性的新闻，增强新闻内容的新鲜感，很难吸引大众的眼球，会对民生新闻发展形成不小冲击。

三、电视民生新闻借助新媒体提高传播力与影响力的可行性分析

(一)提高民生新闻传播速度

过往大众获取信息的方式单一，电视民生新闻成为大众获取市场信息的主要渠道。然而，此者信息传播方式过于被动，受众只能被动地接收信息。在新媒体时代下，大众可以通过移动智能终端自主的阅览信息，在技术的发展下改变大众获取信息的方式。但是民生新闻需要推进内部革新改变新闻内容，调整电视民生新闻传播模式，需要学习其他栏目在新闻内容播放方面的方法，提高新闻内容播放的实时性，使社会公众可以在第一时间了解身边生活，满足群众的求知欲。在新媒体高速发展的过程中，信息传播可以突破空间界限，大众可以通过网络平台快速了解各地去发生的事件。以某城市为例，电视民生新闻播放该地区某交通要塞出现车祸的信息，该地区民众收货信息刻意避开该路段，由此可以在一定程度上缓解该路段交通拥堵程度，不会对大众出行造成过大的影响。电视民生新闻需要改变过往信息传播方式，借助新媒体技术在短时间内传播信息，让社会居民快速了解当地信息资讯，可以更加合理地安排时间，便于民众生活、工作。

(二)利于电视民生新闻长远发展

在新媒体时代下，电视民生新闻需要随着时代的发展调整工作方式，从而才能使企业在社会公众中拥有较强的影响力，提高电视民生新闻的传播力。民生新闻观看群众欲望呈下降趋势，为了改变这一状况，分析当下受众在信息阅览方面的需求引入新媒体技术，改变民生新闻信息呈现方式，提高民生新闻受众数量。当下需要调整民生新闻的展示方式，从长远角度出发，让社会群众喜爱民生新闻。民生新闻如果拥有一定数量的受众，可以通过此部分扩大喜爱民生新闻受众规模。以某地区为例，某电视民生新闻栏目播出后处于不温不火的状况，然而在某地该节目却拥有不少的受众，在该部分受众的传播与引导下，喜爱该节目的受众群体不断增加。社会群众支持对电视民生新闻的发展有极大的推动作用，因此，电视民生新闻为实现可持续发展，必须关注社会群众并建立平台，收集社会群众对栏目的反馈信息，了解栏目在内容编制传播等方面的表现。可以及时发现干预栏目发展的因素，并进行适当的调整，推动电视民生新闻长久发展。在新媒体时代下，各类新媒介的出现改变新闻传播方式，为了更好地推动电视民生新闻发展，必须快速适应当前环境，需要增加新媒体技术在电视民生新闻中的引入力度。通过技术手段消除内部障碍因素，从而可以推动电视民生新闻发展转变，让民生新闻播放方式受到大众喜爱。

四、新媒体时代电视民生新闻传播力与影响力优化措施

(一)提升电视民生新闻传播水平

在新媒体时代下，我国电视民生新闻优化创新速度执法受到内部因素的制约，无法快速利用技术实现蜕变，使其影响力与传播力难以达到理想水平。当下需要转变电视民生新闻传播方法，寻找提高新闻传播水平的方法。为了提高电视民生新闻的影响力，需要借助传播平台，宣传电视民生新闻，由此可以扩展电视民生新闻传播范围。在新媒体技术高速发展的过程中带来机遇与挑战，电视民生新闻需要应对各类挑战，还应该抓住当前机遇，快速发展电视民生新闻，增加对技术的关注度，以技术作为依托，扩大民生新闻在社会领域的影响力与传播力，由此才能转危机为动力。在媒体时代快速发展的过程中，短视频平台崛起，快手、抖音等短视频在短时间内便获得了不少受众。电视民生新闻如果不能快速转变过往的工作方法，没有在新媒体时代建立属于自身的平台，很难吸引社会公众，同时也不利于新人采访人员及时上传拍摄的短片。当下民生新闻需要学习快手、抖音等短视频平台，建立属于自身的公众平台。新闻采访人员可以及时将采访的信息或视频上传到该平台中，受众可以通过平台快速了解新闻内容。比如，CCTV新闻工作人员便利用拍摄工具，在抖音发布日常Vlog视频，此种方式获得良好的反馈。电视民生新闻可以效仿此种方式，让社会群众了解民生新闻，愿意主动搜集电视民生新闻方面的内容。在社会公众对电视民生新闻产生好奇感后，使电视民生新闻的受众数量不断提升，通过流量效应让电视民生新闻受众持续增长，提高其具备的影响力传播力。

(二)提高社会公众的参与度

过往电视民生新闻传播新闻的方式过于主动，在单一的传播方式下，受众只能被动接受信息。在参与不足的情况下，难以提高电视民生新闻对受众的吸引力。当下新媒体技术的出现，为电视民生新闻转变提供技术支持，电视民生新闻需要从传播力影响力扩张的角度调整新闻制作方法，使社会公众参与到民生新闻制作中。比如，在过年时段蔬菜、肉类等食物的价格会出现一定程度的上涨，食材为大众日常不能缺失的物品，通过群众采访让大众关注的食物涨价的问题，提高民众参与新闻编制的程度，让受众对新闻产生好奇感。在受众口口相传的过程中，使更多人群愿意观看民生新闻，提高民生新闻的传播率。在民生新闻制作中，可以通过提问吸引周边民众关注新闻，在该举措下使区域群众对电视民生新闻有较大兴趣。在新媒体背景下，提高社会群众参与电视民生新闻制作的程度，由此改善其传播力与影响力。另外，引导社会公众参与电视民生新闻制作时，必须确保各类信息资讯内容可靠真实，由此可以保证各类民生新闻内容的准确度，不会误导社会公众。

(三)创新电视民生新闻安排方式，让内容拥有生活化气息

电视民生新闻需要在新媒体环境下，优化新闻编制内容，由此可以吸引更多受众，提高自身的影响力、传播力。建立人才队伍，由专业能力强的工作人员负责民生新闻采访、编制与创作等工作，选择贴合民众日常生活的话题进行加工。民生新闻取材大众日常生活，如果选择的内容与民众生活存在隔离感，难以吸引群众对新闻的关注。在新闻内容选择与编制时，需要保证内容符合社会价值观，需要删除低趣味的话题，否则无法吸引公众目光。当下需要增加对民生新闻内容编撰的关注度，为提高民生新闻传播力与影响力奠定基础。电视民生新闻在制作环节，使用一定方法让公众关注民生新闻编导工作。工作人员应该根据需求调整工作内容。在新闻话题中去除敏感话题、低趣味话题，找到社会工作真正关心的内容，并进行检查，使相关内容准确、真实。电视民生新闻需要经过多项程序反复审核，由此才能保证新闻内容信息准确且语句表达简洁，让观众通过民生新闻快速了解事件原貌。当下需要在保证民生新闻内容准确性、可靠性同时，利用信息技术缩短新闻内容编制花费时间，提高新闻播放的及时效，使电视民生新闻拥有较强的影响力与传播力。

五、结语

电视民生新闻在新媒体时代下遭遇不小的挑战，如果仍然使用过往传播方式，难以吸引公众目光。因此，电视民生新闻需要调整工作方式，正视当下自身发展面临的挑战，需要建立人才团队，按照民生新闻在发展方面制定的目标，调整民生新闻编制方式，扩展信息传播渠道，加快信息传播速度，由此可以满足大众对新闻及时获取的需求。除此之外，电视民生新闻可以通过新媒体技术，使用短视频等方式，引导社会公众参与民生新闻制作，使民众对民生新闻产生兴趣，关注民生新闻资讯，扩大其在社会中的影响力与传播力。