广播电视台融合媒体关键技术与应用探讨

隋春艳

（赤峰广播电视台 内蒙古 024000）

信息技术的发展和日益成熟已在多个领域获得较为成功的推广和使用，由此，传统传媒产业也正面临着技术革新的紧迫性。而在使用新媒体技术上，加强核心技术的整合工作，能更好地处理目前电视台所存在的滞后问题，以达到促进电视台整体发展的目的。

一、电视台媒体核心技术整合工作的核心理念

媒体核心技术是提高其信息资源的整体传播质量，是有效提高电视台的媒体市场竞争能力的重要技术资源。通过整合这些技术，可以让电视台获得更立体、多方位的技术支持，同时也可以对传统的技术和观念进行升级，更加符合市场的发展需求。在开展革新工作时，以往大多数的媒体技术都是采取增加的方法，直接把最新获得的资源添加到传统的技术当中，在开展新媒体核心技术整合计划的制定工作时，如何提高信息传播的效率和准确度，一直是促进电视台竞争能力提升的关键问题，若能有效解决该问题，可有效保证电视台能够充分积累发展经验，以达到提高电视台整体传播质量的目标。

二、电视台媒体核心技术整合工作的基础框架

（一）平台架构

通过对目前各电视台媒体融合方案展开深入分析可以看出，在目前的发展基础上，将计算引擎与数据引擎相结合，可以提高平台架构搭建工作的合理性和科学性。与此同时，也应重视数据存储管理机制的制定问题，以保证平台架构的应用价值得到最大化。在构建平台框架的工作开展中，采用基本框架对其进行封装是保证媒体关键技术融合效果的重要保证。在建立数据引擎的过程中，建立数据库是提高综合信息资源获取质量的重要保证。将平台框架的搭建工作充分渗透到内部信息资源的融合使用和相关数据处理技术中，可在一定程度上提高所传播数据的有效性。此外，建立电脑引擎对于保证电视媒体的高品质融合至关重要。特别是在智能技术相对成熟且已成功实现大范围普及的今天，搭配使用数据挖掘技术与数据检索技术，并从媒介处理的视角来构建系统的体系结构，是保证分布式计算机体系结构合理的基础。

（二）平台的商业逻辑架构

要保证平台的各种技术能够得到合理地运用，必须要有清晰的商业逻辑。基于目前平台业务逻辑的构建形式来分析，要提高媒体信息集成的质量，必须采用扁平化的信息存储模式。在新媒体技术与观念的整合处理中，电视台应确保各类不同的信息资源能够在同一地址上建立，这是实现和提高信息资源整合工作有效性的前提条件。此外，平台的商业逻辑建设需要更高层次的重视，也应对信息的保存方式展开分析，确保所有的基础信息资源都集中在一个平台上，以不同的方式存在，但可以对之进行自由地处理，从而为更好地访问和利用平台的信息资源打造坚实的基础。

（三）微型服务体系

微型服务结构能够更直接地帮助电视台实现媒介技术的融合，利用功能模块分散的处理方法，可有效实现体系内部各种技术方案的进一步优化和调整，确保在服务架构搭建合理的前提下，能够更好地满足新媒体技术的融合需求和社会发展需要。同时，微型服务体系的结构设计工作也能更清晰地体现出系统中的各个组成部分的功能，特别是能够提高各种零件装配处理的合理性和科学性。同时，通过构建微型服务架构，可以更合理地处理服务系统的核心部分，有助于电视台新媒体资源的独立运作，以及确保各种基础技术的功能扩展方案建构的合理性。在开展微型服务体系的构建工作中，微型服务体系的功能也会随着媒体技术的整合要求的增加而扩展，从而推进微型服务系统的功能完善工作。

三、电视台媒体核心技术整合工作的主要手段

（一）整合App技术

App技术在当今社会的各个方面都有广泛的应用，因此，在实现媒体技术的整合工作中，电视台必须把App技术作为其主要技术资源，明确自身的定位，充分利用技术上的优势，从而使其在市场上获得更多的认同。在App技术整合工作的策划阶段，应通过三网融合的方法，对不同技术资源进行创新运用，可以有效地提升App技术融合的质量。另外，多屏幕交互系统的建立，也有助于App技术的全面实现，同时可以使其价值得到最大化发挥。由于目前社会各阶层都有对媒介资源的个性化需求，App技术的革新工作也必须加强其自身的个性化服务，以提高个性化的服务技术作为技术突破的主要内容，所以，电视台在开展App技术整合工作时，往往会从点播、重播等方面来解决App技术资源的使用问题，同时也能确保相应的商业型技术服务体系更加完善。

（二）整合直播技术

在电视直播技术的整合设计工作中，将会有一个更为清晰的技术集成手段。电视台现有的与直播相关的技术和经验，将会和新的直播技术相结合，相辅相成，为技术创新提供更为充分的保证。从技术整合的视角来看，网络主播的商业模式是一个非常重要的因素，同时也是直播技术的一大突破，在很多知名的主播都可以通过自己的方式来赚钱的时候，采取技术结合的手段，电视台直播将会对外部世界产生更大的吸引力，从而推动媒体核心技术的整合和发展。加强与受众的互动关系的分析，可以更直观地指导直播技术的整合工作，特别是在技术创新的基础上，其具有更高的真实性和实时性，将会更大程度地直接掌握到观众的观看需求，对直播技术进行及时的调整。直播技术是当今社会最流行的一种技术，相当于建立了一个弹幕互动平台。所以，在媒体整合技术的创新设计工作中，必须提高对其价值的重视程度，特别是要加强直播形式的创新发展工作，在符合技术支撑制度的前提下，进一步完善技术整合工作。

（三）整合微信公众号

合理运用微信公众号，是保证传统新闻媒体在众多社交软件中成功实现技术整合的关键。从目前社会各个方面对软件资源的利用形势来看，微信软件在各个领域的普及力度都处于领头羊的位置，其推广速率极高，并且在各个方面都得到了广泛的应用。所以，在微信公众号的技术整合工作中，电视频道的第一个特点就是拥有广泛的受众资源。立足于时下电视台在信息上的基础服务体系，采取创设的手段来进行微信公众号的整合工作，可有效促进其应用价值的提升。针对多种不同类型的用户和服务群体，可以使用公众号的集中处理功能，这会在一定程度上推进微信公众号用户黏性的改进和把控工作，与此同时，也进一步确保微信公众号能够充分运用技术上的优势，以提高市场资源把控工作的有效性，从而达到技术整合的目的。微信公众号平台的建设具有技术虚拟化的特点，其功能在技术平台建设的成本控制中得到了极大的体现。

（四）整合微博

在众多媒体核心技术资源整合发展的过程中，微博在技术上已经积累了相当丰富的技术创新经验，特别是在许多领域对信息资源的需求越来越大的时候，如何将其整合并应用成为众多媒体整合战略设计者所关心的核心问题。在运用微博技术开展整合工作的时候，电视台将会把传统的节目模式创新作为重点，确保微博能够在实现现有节目内容的基础上，延伸传统的节目形式，从而使得微博能够更好地发挥其技术上的优越性，对技术进行更全面的整合。从各项信息资源的建设角度出发，知名的主播具备极大的影响力和公众效应，如果能用主播的名字建立个人微博，可以更好地体现出网络技术的优越性。另外，微博还具有转发的功能，具备极高的便捷性和实时性，可以通过转发和处理信息，提高节目的影响力，从而增强电视台节目的技术支持。

四、电视台媒体核心技术整合工作的主要技术问题

（一）新媒体支持体系建设不合理

一些电视台在实施新媒体整合战略工作时，只注重技术资源的引入与整合，对新媒体资源的主要影响因素缺乏深入的研究和分析，因此，电视台的新媒体技术资源虽能有效地进行整合处理，但仍不能很好地满足新媒体技术资源的革新使用要求，也难以在技术资源的整合和推广使用上获得相应的进步和发展。与此同时，针对于整合技术的推广和使用制度上，电视台的重视度还有待提高，只有新兴技术的引入投入以及社会资源使用的权利是远远不够的，应在确保基础性工作的前提下，提高对制度制定工作的重视程度，唯有这样，才能充分调动电视台本身具有的资源优势，从而达到技术资源整合合理化的目的。此外，对于引入的新技术，其管理机制的构建缺乏一定的合理性和科学性，并未真正做到从管理的角度出发，特别是对传统媒介在传播主流价值的运用上缺乏深入的剖析，难以有效地突破传统媒体的管理体系，阻碍了媒体技术的自由发展与突破整合[1]。

（二）品牌活动的实施计划不健全

若想提高电视传媒整合技术的主动性，则必须提高其品牌创建计划的合理性。然而，目前大多数电视台只注重于媒体技术的整合运作，并未真正地重视到品牌活动的存在价值，从而无法使其更好地适应电视台媒体创新方案的构建。部分品牌活动的创建方案在具体实施时，没有充分重视线下活动的组织和流程设计，特别是节目制作单位和社会团体之间的沟通机制存在的不合理性，使得品牌活动的建立不能很好地满足媒体整合的需要，这将会阻碍到后续工作的推进和降低其合理性。部分品牌活动创建方案在实施过程中，由于缺乏对采访调查这种运作形式的关注，特别是疏忽了电视台所必须具备的亲民性的研究工作，从而在电视台开展品牌活动的推进工作中，难以正确地认识到新媒体资源的整合运用所具备的现实价值，针对于互动体验和观众需求的满足问题上，也未能得到有效地解决，难以取得观众的共鸣，同时也进一步降低了品牌活动举办的有效性和创新性，阻碍了新媒体技术的整合和发展[2]。

（三）媒体整合观念的滞后

媒体整合观念是成功实现媒体整合工作的关键基础，具备一定的指导意义。但由于部分电视台未能充分认识到媒体整合的现有价值，也缺乏深入的研究工作，这就使得媒介融合观念不能与时代要求相适应，在一定程度上阻碍了电视台创新发展计划的完善工作。同时，在电视台的工作中，也存在一些工作人员对媒体容量要求的理解不够深入，这就造成了媒体融合观念不能很好地满足互动交流系统的要求，也难以实现其对媒体整合观念革新工作的借鉴价值[3]。

五、电视台媒体核心技术整合工作的改进措施

（一）提高新媒体支撑体系建设的合理性

从目前的新媒体支撑体系建设来看，要确保实现高质量的媒体整合战略，必须要在制度上给予更多的支持，这也是在提升电视台媒体整合质量工作上的核心内容。在引入新媒介技术的同时，电视台要加强与之配套的管理体制的制定工作，使新媒介技术的运用能够更好地满足新时代的受众需求。电视台在一定意义上具备引导公众思考方向和流传价值观的功能，在当今社会各个阶层对传媒的个性化服务有着强烈的需求时，如何避免过度地被主流思想所束缚，也是进一步实现其价值变现的主要部分。此外，新媒体支持系统的建设还需要更加重视系统的升级工作，充分吸收现有的媒体整合工作的实践经验，在技术上实现传统媒体与新媒体的技术互补，从而使得新媒体支撑体系可以与媒体整合产业构建的发展要求相匹配，最大化体现新媒体关键技术的自身存在价值。同时，也要提升对运营群体的重视度，从人才评价、激励机制等方面进行重点研究，使其在搭建工作中能够与核心技术的实际使用需求相吻合，从而提高新媒体支撑体系技术的应用价值。

（二）主持人要掌握传播需求

现阶段,各地文艺类栏目都是利用多样化的媒介进行宣传工作,主持人应明确时代变化和发展特征,掌握观众和媒体的发展形势,结合不同媒体平台完成高质量节目播报。在主持广播节目时，主持人需要立足于时代的背景，深入了解各个媒体平台的主要特征以及传播需求，为节目播报的质量提供良好的保障。而在融媒体时代的背景下，主持人更应积极丰富自身的专业知识，提高自身的专业水平以及职业能力。不难发现，传播面积广、速度快，是融媒体时代的主要特点，在这种背景下，主持人能够更加轻松地取得受众的支持和信任。因此，主持人需要充分了解与掌握具体的传播需求，进一步推动个人主持风格的调整与改善。

（三）提高媒体整合观念的先进性

电视台工作人员要充分重视观念变革的必要性，在进行新闻传播的观念创新时，要注重新闻传播的发展需要，要把新闻传播的思想建设与新闻传播工作的需要结合起来，才能更好地体现媒体整合观念的存在价值。同时，电视台也要充分发挥新媒体的开放性和灵活性，加强对其优势的总结工作，才能为新闻传播工作的开展提供充分的实践依据。此外，在积极引进和学习新技术的同时，电视台也要充分重视媒体整合观念的存在价值，在基于市场需求的基础上，对其本身属性展开深入的研究，以达到满足大众个性化需求的目的。

结语

当前，信息技术已广泛应用于社会各个方面，传统媒体面临着极其激烈的竞争，必须在确保新媒体技术得到全面推广和完善的基础上，提高其使用的质量，这将有助于提高新媒体创新技术与时代发展需求的匹配度。就目前媒体的技术创新工作的推进程度来分析，强化媒体核心技术的整合工作，能够为媒体技术的创新发展提供技术支撑的作用，可进一步拉近媒体技术与信息发展增速背景下的革新工作要求的距离。■