朝阳大悦城 构建城市理想生活

张于惠子

全场品牌数量超550家，年品牌汰换率超30%。2020年-2021年，相继引入倡导骑行生活方式的RE而意北京旗舰店、运动生活方式品牌lululemon，以及最新Jordan品牌形象店;重点打造京城最具人文情怀的精品咖啡生活圈，引进了世界top50咖啡馆Metal Hands购物中心首店、创意网红咖啡Berry Beans购物中心首店等人气咖啡品牌;此外，随着TOM FORD、CHANEL、GIORGIOARMANI、Dior、LANCOME等国际美妆品牌相继入驻，北京购物中心美妆品牌最全首层渐成;餐饮持续进阶，引入哥老官北京首店、大树餐厅北京首店、入围黑珍珠的新锐京菜提督等品牌，强势升级米其林、黑珍珠品质。朝阳大悦城150+品牌全年业绩破千万，10+品牌全国排名No.1，奠定行业引领地位。

朝阳大悦城独创新消费场景，打造4大主题空间—文艺生活策源地“悦界”、匠心慢食空间“拾间”、自我生长空间“度刻”、摩登天空聚能场“UNI_JOY”，均以独创场景与业态组合开辟商业地产行业发展新路径。联合三联、摩登天空等跨界伙伴，每年以超过200场文化娱乐活动吸引圈层青年，满足消费升级与分级需求，打造并引领当代年轻人多元化的理想样板生活。

多元推广活动精塑文化体验

多元主题推广活动是朝阳大悦城客流牵引与提纯、品牌精塑与升级的重要手段。从“不朽的梵高感映艺术展”、“LINEFREINDS展”、“原来是小刘鸭展”等多元IP活动，到自主打造的“青年漫游者大会”、“青年理想生活节”;从网易新闻“空巢青年影像展”，到知乎“城事迷宫”;从KEEP“卡路里商店”，到果壳“有意思博物馆”……最具青年影响力的平台，最切合年轻人兴趣点的优质内容在这里层出不穷，构筑百态城市生活的丰盛日常。

未来，在北京建设国际消费中心城市的进程中，朝阳大悦城将进一步通过顶级资源组合升级城市商业地标打造。2021年，朝阳大悦城就重磅引入了UCCA尤伦斯当代艺术中心、国际性跨域艺术团队teamLab两大顶级资源，联手打造近1万平方米的国际美术馆区域，首开购物中心内常设美术馆先河。并通过联动全球知名美术馆、打造全球首发作品，助力北京成为国际级文化艺术内容的首发中心，打造国际文化艺术地标，同时辐射带动朝阳大悦城及周边区域配套服务发展，释放多元消费潜力。

“开门红”核心活动之一的FUNKO华北区首展——FUNKO FUN CITY红运FUN之城”于朝阳大悦城惊喜亮相。作为畅销全球的收藏玩偶品牌，FUNKO此次携手众多“超能力人物”空降帝都，不仅带来120+知名角色潮玩，如FUNKO人气形象Freddy、蜘蛛侠、绿巨人等众多雕塑，更以“中国红”为主色调打造八大主题场景，全面营造红火氛围。展期内还将连续举办三场期间限定活动及多场全国新品发售活动，联合朝阳大悦城共同打造京城最具人气的潮玩目的地，提供潮趣欢乐的游逛体验。朝阳大悦城冬季大展揭幕，掀新年红运浪潮。

“FUNKO FUN CITY红运FUN之城”的场景在保留IP经典元素的基础上进行全新打造，不仅有功夫熊猫掌厨的Funko House面馆，还有热闹的Mariotti’s酒吧，菜单、酒单都精心设计、暗藏玄机;还可以与绿巨人、雷神等各路超级英雄同框，共同蓄满能量，迎接新年。在这里，超级英雄们不再忙于拯救世界，而是以各自的超能力为观展顾客加持新年好运，一起开启红运2022。三场限定活动惊喜连连，在开展首周、圣诞周及元旦开门红大促期间，展区举办了“超FUN魔力转转乐”活动，消费者现场参与100%中奖，有机会获得可爱POP盲盒、精美POP钥匙扣以及POP限定贴纸，不仅烘托现场氛围，更丰富顾客的逛展体验。展览期间，更有FUNKO新品全国限量首发，人气限定产品独家首发。不仅有广受喜爱的美漫DC皇家英雄POP公仔绿灯侠和神奇女侠（单色款），更有为人熟知的亚洲系列三国POP公仔赵云和吕布，款款都具有极高收藏价值，将潮玩热度推向高潮，营造火热氛围。

2022年元旦小长假期间，朝阳大悦城还举办了开门红元旦大促活动，以百万补贴掀起全场购物狂欢热潮。不仅放出万张低价团购消费券，覆盖零售、餐饮等多业态，更有全场满1000返100、积分兑津贴等高力度补贴活动回馈消费者;节日三天，朝阳大悦城还依托线上小程序打造“开门红好物焕新直播间”，3×24小时不打烊，千万爆品抄底秒杀，值得一提的是，直播联动中粮集团旗下各业务板块打造限时专场，发挥集团优势为消费者带来更丰富的选择和惊喜。

“大悦中国开门红”系大悦城控股原创的全国跨年主题活动，为迎合消费者对新年美好生活的期待，长达两余月的主题活动将先后设置三大档期，串联圣诞、元旦、春节、情人节等重要节日节点。朝阳大悦城还将持续带来古德拉克新潮年货市集、新春舞狮表演等一系列人气活动，以丰富多元的内容体验与高力度折扣优惠回馈消费者，为辞旧迎新的节庆氛围升温造势。除此之外，悦界、拾间、度刻、UNI_JOY等主题空间还在开门红期间落地汉服秀、露营展、国际儿童音乐会、RISO印刷特展及DIY工坊等十余场丰富多元的文化活动;联动中粮可口可乐打造户外祈愿互动装置，在消费体验之余，为广大消费者提供多元的文化娱乐体验。而在春节档，朝阳大悦城会持续带来古德拉克新潮年货市集、新春舞狮表演等精彩内容，持续烘托欢乐美好的节日氛围，助推2022年业绩迎来开门红。