汲取长征宣传工作智慧以高质量宣传助力有研新征程

程凯琳 华成 吕彬彬

党中央在新发展阶段对中央企业宣传思想工作提出了新的更高的要求，宣传思想工作责任大、任务重、要求高，新要求既是对宣传思想工作的指引，也是宣传思想战线提升能力、展现水平的良好机遇。

结合党史学习教育，有研科技集团有限公司（以下简称：有研集团）学习借鉴长征中中国共产党宣传思想工作的经验法宝，在新时期的征途中，探索打造集团“一高五化”（坚持高政治思想站位、内容生产精品化、策划传播创新化、宣传执行规范化、同频共振实效化、队伍建设专业化）的高质量宣传，全力助力集团高质量发展。

坚持高政治思想站位。有研集团党委传承长征中宣传思想工作的优良传统，牢牢把握“党管宣传、党管意识形态”这一根本，坚持党对宣传思想工作的全面领导，着力提升党的政治建设和思想建设质量。一是严格落实有研集团党委主体责任，认真学习贯彻全国宣传思想工作会议和中央企业宣传思想工作会议精神，每年专题研究宣传思想和意识形态工作，贯彻落实意识形态工作责任制实施办法，修订企业新闻宣传管理办法。二是通过党委会、中心组学习等各式各样的方式，将宣传思想工作目标与有研集团整体战略目标紧密结合。三是把宣传思想工作视为内聚人心、外树形象的重要途径，以高度的政治责任心和强烈的历史使命感，追求宣传思想工作每年向更高目标迈进，向更高层次发展。

内容生产精品化。有研集团深入学习中国共产党在长征中充分利用身边各种资源，写标语、印报纸、演话剧、唱歌曲、开大会等众多喜闻乐见、丰富多彩的宣传方法，用好“提前谋划、精心策划、及时宣传”这一经验做法，坚持打“整体战”、出“组合拳”，加大宣传思想工作的力度，延伸宣传思想工作的广度和深度，让有研形象立起来、活起来。

从《百年百企——老照片背后的故事》到《信物百年——见证有色金属元素攻坚战的稀土》，经国资小新、央视频、全国各地IPTV（交互式网络电视）等多平台同步推送，有研集团微信公众号、抖音等平台铺排宣传，广大干部职工纷纷第一时间组织收听收看，让有研故事走进千家万户，生动展示中国提取64种有色金属元素背后的攻坚历程。有色金属新材料科创园揭牌成立，得到新华网等300余家媒体的广泛关注和报道，扩大了有研集团社会影响力。推出“科技成果展示”，宣传有研集团创新驱动发展战略取得的成就，其中“关键材料助力神舟十二号飞天、助力天问一号成功着陆火星”“嫦娥月球探测器中的有研密码”等多项成果动态被大量转载。陆续推出“京九线上的有研”，讲述有研硅、有研合肥新基地从无到有的奋斗历程；策划“大国顶梁柱 永远跟党走”等系列报道，生动讲述有研人不忘初心、砥砺前行的动人故事，多篇故事入围第四届中央企业优秀故事展示，其中“攻坚克难有研人 拼搏奉献守初心”荣获三等奖；多篇案例入选《中央企业社会责任蓝皮书2021》和《中央企业“我为群众办实事”实践活动百项特色项目汇编》。有研集团选树宣传先进典型，通过宣传身边全国“工人先锋号”、全国青年文明号、全国技术能手、中央企业“两优一先”、五四先进典型等鲜活的故事，让广大干部职工学有榜样、行有示范、赶有目标。

策划传播创新化。有研集团准确把握新形势下宣传思想工作的重要意义，学习我党在长征中不断创新覆盖不同群体的宣传方法，如针对红军内部、敌人、群众等制定不同的宣传方针策略，不断创新宣传思想工作，研究面向不同受众、不同媒体的传播话术，提升策划能力，推送内容更加定制化、精准化，提升宣传思想工作的实效。

“有研集团”官方微信公众号，作为面向内部员工为主的宣传阵地，围绕建党百年、党史学习教育，策划推出“科技成果展”“党史学习动态”“我为群众办实事”“党史周周学”“党史微考堂”等专题宣传，不断打造员工喜闻乐见的内容，公众号受关注度持续上涨。截至目前，已累计6000余名受众用户，比去年上涨了52%，每月常读用户比例达33%；年度累计阅读量超26万余次，多篇推送受到大量转发，提振人心，其中20余篇单篇阅读量超2000人次、7篇推送单篇阅读量近万次。

开设“有研集团”官方抖音号，结合集团年度重点工作，策划各类视频宣传，提升集团科技、年轻的品牌形象，让有研故事“抖”起来、有研形象“活”起来。通过抖音、“有研青年”官方微信公众号同步直播，大大提升了“有研集团新时代学习大讲堂——青年学堂”的传播力；“有研集团与北科大签署战略合作框架协议”“有研粉材成功登陆上交所科创板”的小视频播放量更是突破万次大关，有效提升了集团对外形象的传播。

宣传执行规范化。长征途中，党中央不断强化对宣传思想工作的部署谋划，规范宣传内容，统一思想战线。有研集团传承这一优良传统，严把宣传质量关，加强对宣传思想工作的规范化管理，以效率支撑策划、以效果检验执行。

一是推进新闻发布全部实现线上审批，2021年通过线上审批已发布700余条，严格把关新闻发布内容，防止负面炒作、攻击渗透等乱象。二是定期发布宣传要点提示，规范宣传内容的发布，严肃宣传纪律，严防舆情风险。三是全天候实时监测舆情，及时彻底清除各类宣传阵地敏感信息，截至目前，未发生重大舆情事故。四是制定宣传积分引导机制并持续改进，带动新闻宣传长效机制建设。五是推进全级次信息公开，落实公开责任、细化公开要求、完善公开流程，用制度保证和促进工作。六是推进主流媒体和行业媒体宣传相结合，树立良好的央企形象。

同频共振实效化。长征时期，我党不断搭建宣传大舞台，上下同心，同频共振，广泛凝聚宣传力量，集中群体智慧、集中发力。有研集团贯彻落实这一大宣传的工作理念，积极动员集团各层级各部门成为员工身边的“宣传轻骑兵”，营造浓厚宣传氛围，积极构建内宣外宣统筹发力、线上线下同频共振的大宣传格局。

一是系统梳理全级次宣传阵地情况，目前，集团所属子公司共有22个网站平台、39个微信公众号、1个抖音号、5块园区电子屏等，微信公众号占比58%，逐步搭建集团的媒体“矩阵群”，加强对自有媒体的管理。精心策划宣传内容，充分发挥各地办公园区“小小电子屏、宣传大作用”，让广大干部职工第一时间了解集团和所属公司最新动态。二是及时对子公司自有媒体开展检查、实时监督，发现问题及时提醒，强化宣传审批管理，形成上下联动、合力发声、多维度、多平台的推广。三是通过举办“国企开放日”活动等，搭建与媒体沟通的便捷渠道，与媒体深度交流，增进理解和信任，向全媒体推介集团创新取得高质量发展的可喜成绩。2021年通过国资委网站、国资小新、学习强国、科技日报、中国有色报等平台发布报道110余篇，展示了集团改革发展和党的建设取得的成效，持续提升了集团的品牌影响力。四是形成有效的媒介管理机制，在实现宣传拓展的同时，增强宣传内容投放的精准性和有效性。多篇精品佳作在集团内外各类媒体上传播，进一步提升了广大职工的荣誉感、责任感和认同感，促进有研集团家园文化深入人心。

队伍建设专业化。长征时期，中国共产党创作了许多广为流传、脍炙人口的文艺作品，这背后离不开热爱创作、高水平的宣传团队。有研集团始终把宣传队伍建设作为一项重要工作，多措并举，持续打造一支守正创新、“脚力、眼力、脑力、笔力”四力强的宣传团队。

重点加强专兼职宣传思想工作队伍的建设。一是组织各级宣传工作者参加线上线下的专题培训，用好学习资源，组织到主流媒体进行学习交流，开拓眼界，增长见识。二是及时通过座谈会、微信群等开展交流，从理论到实践全副武装，逐步引导宣传工作者迈得开步子、沉得下身子、想得出金点子、拿得起笔杆子，在工作中主动思考进步，在实践中勇于突破自我，持续提升队伍能力。三是选拔、搭建形成一支涵盖采编、设计、推送的10余人小编团队，负责集团各类新媒体平台的运营管理，既保证了集团新媒体平台的正常运行，又充分发挥新媒体团队的创作能力，调动了各级宣传工作者的积极性。四是通过积分引导、主题征文、摄影比赛等方式，强化对宣传工作者的激励引导，让更多人参与到集团大宣传的建设中，增强对宣传思想工作的认同感、荣誉感和自豪感。

長征中的宣传思想工作是一笔宝贵的精神财富，回顾历史，汲取前行力量，有研集团将探索持续推进宣传思想工作“一高五化”，坚持高政治思想站位，继续打造“内容生产精品化、策划传播创新化、宣传执行规范化、同频共振实效化、队伍建设专业化”的大宣传格局，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动集团宣传思想工作不断强起来，发挥好宣传思想工作内聚人心、外树形象的重要作用。