美国“黑五”线上销量达91.2亿美元

秦知东

近日，根据Adobe Analytics的数据，美国消费者在今年黑色星期五的在线销售支出达到创纪录的91.2亿美元，相比2021年89亿美元的销售额同比增长2.3 %。

据网经社跨境电商台数据显示，电子产品的在线销售额非常强劲，比2022年10月平均水平高出221 %。玩具为285 %、智能家居用品增长271 %、音频设备增长230 %和健身器材（218 %）也很畅销。

在玩具领域，热销产品包括Fortnite，Roblox，Bluey，Funko Pop！，Disney Encanto等；在视频游戏领域Xbox Series X和PlayStation 5设备非常受欢迎，还有FIFA 23，NBA 2k23，Pokemon Scarlet & Violet；在其他领域，最畅销的产品包括无人机、苹果MacBooks和戴森产品（吹风机、吸尘器）。

在銷售数字增长之际，许多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特（TGT.US）、科尔百货（KSS.US）等零售商都正在处理庞大的库存。

据了解，由于库存问题，许多零售商比以往任何时候都更早开始追求折扣。电子商务的强劲势头超过了万事达旗下 SpendingPulse等数据提供商的预期。据悉，该公司曾预计，在疫情后的环境下，实体店销售将超过在线销售，即黑色星期五的整体销售额将增长15 %，实体店零售额将增长18 %。

结果显示，实体店销售额增长12 %，电子商务销售额增长14 %，均低于最初的预期。其中，服装销售被认为是寻找便宜货的消费者的特别强项。Adobe的数据显示，尽管消费者面临通胀压力，但大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素。也就是说，电子产品和玩具的销售被那些无法拒绝折扣的购物者所抢购。