新媒体环境下农业信息传播方式的嬗变研究

张 凯

（山东华宇工学院，山东 德州 253000）

随着网络科技的迅速发展，以往传统媒体对农业信息的报道也渐渐退出舞台的核心位置，转而代之的是新媒体，并占据了一个不可缺少的力量。新媒体凭借自身优越的条件，在农村的网络环境下，成为农业信息传播的新宠儿。为了更好地将农业信息传播给农民，更好地传达政府相关农业政策，不论是信息的接受者，还是信息的传递者和发布者，都在顺应互联网时代的优势，将新媒体和传统媒体的优势结合在一起，更好地服务大家。新媒体的出现不是抛弃传统媒体，而是在传统媒体的基础之上，将新媒体与之融合，达到二者的最佳状态，既能够发挥传统媒体的价值，也发挥新媒体的价值。由此可见，农业信息的传播，要想走得更远，需要新媒体和传统媒体友好结合。

1 传统媒体传播特点

现在提到的传统媒体，是相对于新媒体而言。新媒体是顺应互联网环境而诞生的，而传统媒体则是在网络环境还不太发达和普及的情况下而存在并运营着的。以往信息的传播，在大众之间是通过广播或者电视形式，甚至包括一些书本杂志报纸等。不论是在时间上，还是在空间上，都具有非常大的限制性，传播信息的速度能力有限，并且因为太专业化和学术化，而让知识有限的农民们常常不能够完全理解。传统媒体基础设施相对完善，法制扎实，经验丰富，但没有走在前列，传播和更新速度滞后，耗费大量人力、物力和财力，形式相对统一和有限。由此可见，传统媒体在多方面都不能达到新媒体的优势。

2 新媒体传播特点

目前学术界对“新媒体”的定义很多，总的来说，新媒体是新互联网技术下诞生的媒体，它的形式不仅具有多样化，并且顺应时代需求，给用户带去了更多的视听享受，新媒体在大众的接受范围内，主要包括手机、网络电视等。与传统媒体的书本杂志、报纸、广播相比，新媒体完全是网络支撑起来的新媒体。新媒体具有多样性和丰富性，主要有手机、互联网等。新媒体的传播具有传统媒体不曾有的优势，信息传播非常快速，并且发布者和接受者之间具有互动性，也就是参与性很强。比如微博上关于农业政策的发布，网民们可以直接转发微博发表自己的感想，或者直接在原微博下方做出自己的评论。比如，知乎上很多关于农业的相关问题，专业性稍微强点的用户可以在帖子下跟帖留言等，沟通的形式多样化。除此以外，新媒体还可以利用网络做到数据技术精确定位，满足不同客户群体的多样化需求。

3 新媒体环境下农业信息传播方式

农业信息的传播具有一个完整的过程，从信息的制作者到信息的发布者，再到信息的接受者。这个流程中网络承担起了一个桥梁作用，比如，政府出台相关农业政策，他们发布在手机网站上，通过某个平台，比如今日头条，然后传达给普通民众，农业信息的一个传输过程就算是完成。这个过程不仅简化了以往信息的传达模式，并且以最简洁核心的语言将复杂的知识转化为普通民众可以理解的生活知识。作为农业扩大的一个重要因素，农业信息的传播是促进农业经济发展的关键因素。及时、准确、全面地传播农业信息，不仅是实现农业规模化的有效性，也是农民最现实的需要。我国的农业信息主要以传统的方式传播，然而，信息在沟通过程中的有效性受到技术条件或沟通效率的限制。近年来，随着网络技术的飞速发展，新的媒体横空出世，它们带来的传播方式在农业信息传播中发挥了新的作用。为了提高农业信息传播的有效性，我们不仅需要不断创新和发展农业信息，还需要新媒体使农民了解最新情况，准确、方便地传播现代农业信息成果，确定信息的经济价值，当下，它已成为农业信息传播的热点话题。

3.1 微信传播

微信是互联网和移动互联网结合的产品，是一种应用，一种沟通工具，一种新媒体，本质上是一种信息传播形式。它不仅是顺应互联网而诞生的新产品，同时也是社会大众需求驱动的产物。作为社会性比较强的一款手机应用，微信不仅做到了满足大多数用户的社交需求，同时也做到了新闻发布、品牌传播、产品营销等诸多领域。我们比较熟悉的就是微信公众号，微信公众号诞生于2012年，起初的微信号是作为个人或者媒体机构发布消息的服务平台。随着微信用户的增加，利用微信公众号传播信息的方式被越来越多的人所重视，通过精准消息的推送，将农业信息传达给农户。微信公众号的关注是现实生活中关系的直接或间接表现，这使得信息服务具有针对性。现在每个地区都有一个农业相关的公众号，每个公众号都是当地相关农业政策的信息。作为使用者最多的微信，几乎做到了人人都有的范围，因此对于农业信息的接受，只要一个日常交流的微信即可。

3.2 抖音和快手短视频传播

在互联网发展迅速的今天，新媒体也在更新之中，并且做到了与时俱进。尽管在某种程度上，新媒体的出现打击了传统媒体的生存和发展，但是也在一定程度上刺激了传统媒体的进步路程。比如，当下短视频的应用非常火热，其发展达到了一个巅峰状态，传统媒体要提高竞争力和市场影响力，就必须积极有效参与到短视频传播领域中。短视频已经成为当下社会一种极为重要的信息承载形态，能够方便用户利用碎片化时间进行信息的搜索浏览。数字媒体技术和互联网的蓬勃发展为新短片的创作提供了新的机遇。信息传播、互动聊天、直播带货等广泛功能都日渐渗透到人们的生活之中。短视频信息凭借其生产简洁化、类型多样化、传播及时化等特点改变了信息传播的环境，扩大了信息传播的范围，加快了信息传播的活性，满足了人们在碎片化信息消费时代高效获取信息的需求。视频App是指在新媒体环境下，依托当代智能移动终端进行快速拍摄、剪辑的分享型的社交软件。相对于传统的视频新闻，短视频拍摄技术便捷、门槛较低等优点，使得其更适合现有的新媒体传播环境。近年来，短视频平台（如抖音、快手等）凭借其播放时长短小精悍的特点 快速走红网络，导致越来越多的新媒体平台开始关注并转向短视频信息传播模式。

综上所述，传统媒体的新闻工作者应该正确意识到新媒体干预的重要性，不论是微信公众号，还是各种短视频，都应当被新闻工作者重视起来。农业信息传播的方式不能局限于传统媒体，务必意识到互联网带来的新的媒体环境，与时俱进，将传统媒体融合在新媒体中，一起发挥二者的作用，将农业信息更好地传达到农户的身边。对于提高农业经济的发展和农民的收入，都具有非常大的作用。为了更好地实施农业信息的有效传播，提高我国的农业信息供给水平，不论是新闻工作者还是自媒体个人，都要将目光聚焦在当下飞速发展的互联网平台，尤其是以抖音和快手等短视频，它们用户数量极多，影响力也巨大，是较好的信息传播平台。