《2021，送你一张船》

□焦旭锋 马发展

【创作体会】揭秘登上中国新闻奖的“船票”

回顾历史，激发民族自豪感。《2021，送你一张船票》（以下简称《船票》）不仅成为受众回顾历史的媒介，更是一堂生动鲜活的“微党课”。在“行船”过程中，H5加入了答题环节，涉及建党年份、党的十八大召开时间等问题，每答对一道题就能够“点亮”一颗星，突出“回顾昔日奋斗历程、体会今日来之不易”的主题，帮助用户温故知新、有所收获。

双向互动，助力传播。在融媒体环境下，精准传播必须做到以双向沟通取代单向灌输。《船票》通过邀请用户填写出生年份，结合时间轴实时显示该用户与历史事件间的关联。用户在画面下方经常会看到，“1997年，香港回归。这特别的一年，你6岁了。”……这样紧密的联系，不仅让用户充满参与感，也加深了个人生活与国家命运紧紧相连的心理体验。为使媒体策划与用户感受同频共振，《船票》设计了一系列交互体验：站在天安门城楼前，重温新中国成立瞬间；星辰大海之间，点击“发射”，将中国宇航员稳稳送入太空…… 浏览长卷后，用户还可以手动挑选背景、生成配有自己头像和专属ID号的分享卡片，促进融媒体产品的“二次传播”。

精工细作，至臻至善。报道中，策划团队查询相关文献材料上百万字，多次实地走访南湖革命纪念馆、中共一大会址等地了解“红船文化”，同时查找新华社稿库、中国照片档案馆、各地博物馆馆藏作为画面参考。《船票》从策划到上线历时三个多月，更新了400多个文件版本，不放过任何一个画面细节。在“1937年，全民族抗战爆发”的场景中，天空中飞来一架敌机。为求精准，制作团队查阅大量老照片、请教军事专家，最后对机型进行了微调。

运营前置，矩阵传播。在H5推出前，突出习近平主席新年贺词中关于红船的表述，制作精品海报为产品预热；报道发布后，在微博发起“送你一张船票”话题，同时发起抽奖活动，被抽中的幸运用户，可获得“百年红色之旅”礼包——赴上海中共一大会址、嘉兴南湖红船旅行。项目组还提前策划了配套的AR新闻、文字报道，预制线下落地、文创产品等，扎扎实实从各个维度提升了产品的影响力。除了主力H5报道，还推出了长图版、视频版及文字“融媒故事”版等多种形式。

数据优异，激励前行。截至2021年7月23日，《船票》报道全网浏览量4.8亿次（包含全网各渠道浏览、话题、互动等数据）。其中，H5浏览量1.13亿次、独立访客数8174万、用户平均访问时长6分39秒、24岁以下用户占60.1%。81%的用户来自移动端，还有19%的用户通过PC端访问。

报道发出后，咨询版权合作的出版社、博物馆、媒体等机构有51家。多方面的数据验证，这是一款真正实现刷屏的报道。

评委评语

作品是建党百年报道的现象级爆款。以南湖红船为主线，联结历史、联通受众，历史感与时代感相结合，思想性与贴近性相结合，学习性与趣味性相结合，再现百年伟大征程，展示百年沧桑巨变，揭示百年建党精神；以创意表达为特色，创新运用多媒体形式，互动H5、手绘长图、闯关游戏、专属海报等交融交互，突出“一人一船票”的个性化互动、定制化服务，实现精准化、差异化、分众化、裂变化传播，引发持续性社会反响，树立了重大主题融合报道的标杆。