冰雪，热！

陈锐

在中国，冰雪运动的潜力终于开始释放。

如果只考虑运动本身带来的愉悦感，滑冰和滑雪都堪称完美运动。冰和雪创造的低摩擦力环境，能让人体验超出日常的速度、自由和濒临失控的刺激。

过去在中国，受限于气候条件，冰雪运动一直只属于小众，直到2015年7月31日，北京获得2022年冬季奥运会主办权，与之相伴的还有中国政府的公开承诺：让3亿人参与冰雪运动。根据今年1月12日国家统计局发布的报告，这一承诺已经在2021年10月兑现。

短短几年间，冰雪运动逐渐走进广大的南方和东部地区，其中包括中国人口最密集、经济最发达的几个城市群。截至2020年，中国已经有36座室内滑雪场，超过全球的1/3;2020年，冰雪旅游客源排名前10的城市中，有8个在南方。

如果简单概括，很容易把冰雪运动在中国的发展描绘成一种典型叙事：重大事件、政策利好、行业腾飞。而《第一财经》杂志想要把这一叙事的颗粒度变得细一点，展现政策推动之外的市场力量。

获得冬奥会主办权之后，中国政府在2016年为冰雪运动制定了雄心勃勃的规划，要把这个行业的规模推向1万亿元。2016年还有另一个重要变化，中国的人均GDP超过8000美元—业内有一种共识，超过这条线，滑雪等消费门槛较高的运动才会开始发展。

在本期封面故事的4篇报道中，你将看到一个地产公司如何把冰雪世界变成南方城市的热门旅游目的地;一個创业公司如何把滑雪变成和日常健身一样的生活方式;一个极具消费力的群体如何带火冰球这样一个小众运动;以及，在一个成熟市场，冰雪运动可以怎样与其他商业模式结合。

可以说，冰雪生意在中国逐渐普及，冬奥会是点燃因素，而自然生长的消费需求、积极探索的商业创新是更大动力。

乐观的是，以谷爱凌为代表的新一代运动员，在冬奥会开始之前就已经获得众多顶级商业品牌的青睐。如果一切顺利，在北京冬奥会之后，中国将迎来第一位从事冬季运动的全民体育偶像，这会让冰雪运动的商业版图变得更完整。

在那份国家统计局的报告中，中国人参与冰雪运动的首要目的是“娱乐休闲”，占比达70.35%，这是尤其令人欣喜之处：人们参与这项运动，不是为了赢或利益，而是因为喜欢。