融媒体背景下传统媒体转型发展模式探究

郭金玉

（作者单位：北京市顺义区融媒体中心）

融媒体背景下，传统媒体在发展过程中需要遵循相关的法律法规，全面推进传播媒介创新。比如，可以开通微博和微信公众平台，实现信息交互，同时也要做好媒体转型的有效部署[1]，并在现代传播技术的大力支持下提高传播影响力。在实际工作中，需要实现新旧媒体之间的有效融合，构建完善的工作模式，从而推动媒体行业稳定发展，以此达到良好的工作效果。

1 融媒体背景下传统媒体转型发展现状

目前，随着我国互联网技术的发展和移动智能终端的普及，信息传播的速度不断加快，途径日益丰富，融媒体时代到来。新媒体借助互联网技术扩大了信息传播范围，以此来实现新闻传播方式的有效转变，同时，一些新闻受众群体在获取信息方面正逐渐朝着更主动的方向转化，这些都给传统媒体带来了巨大的挑战，如传统媒体的受众群体在不断减少，人们更青睐于通过移动新媒体获取相关信息。因此，在实际工作中，传统媒体需要根据自身发展特点及融媒体的发展趋势，确定转型方案，并对媒体技术不断地进行创新，使自身的发展水平能够得到全面提高，从而促进传统媒体行业的发展[2]。

2 融媒体背景下传统媒体转型存在的问题

2.1 新技术应用不充分

从当前传统媒体的转型来看，新技术运用方面存在一些不足。例如，传统媒体在产业升级和转型时只是简单利用互联网技术进行信息传达，如创办微信、微博公众号等。而且，大多数传统媒体所建立的新媒体平台都存在同质化问题，没有根据自身特点和发展需求搭建有特色的新媒体工作平台，使得转型发展流于形式，十分不利于自身真正实现转型发展[3]。

2.2 传统媒体资源单一

融媒体背景下，人们获取信息的渠道日益多元化，人们可以根据自身需求选择信息获取渠道，而传统媒体却面临着传播渠道单一的问题。比如，在信息传播时，传统媒体仍然沿用以往的信息传播思路，并没有扩展其他的关联性内容。在资源整合方面，也不是根据新媒体的特点进行加工提炼，导致整篇新闻稿件传递的新闻信息显得太过单一和模式化。这种行为只是简单地将传统媒体信息进行整合，将电视信息转移到新媒体平台中，并没有充分结合新媒体技术的优势进行深入加工，不仅无法全面提高信息传播效率，还会影响传统媒体在人们心中的权威性[4]。

2.3 用户流失问题较为严重

融媒体背景下，要想实现新旧媒体之间的成功转型，需要以新闻资源为基础，搭建第一信息源。但不少传统媒体为了提高自身信息的传播影响力，忽略了对新闻信息的深加工，只是生硬地把这些新闻信息推给受众群体，使受众群体对新闻产生比较严重的抵触情绪，影响新闻传播的效果，导致传统媒体的吸引力在不断下降，出现用户流失的问题，甚至在转型之后也可能会进入发展的低谷，从而形成恶性循环，导致传统媒体转型升级工作无法有序进行。

2.4 广告收益效果较差

广告收益效果较差也是当前传统媒体在转型工作中存在的问题。传统媒体转型过程中构建的新媒体平台虽然在一定程度上得到了受众的认可，但是由于其自身吸引力有限，广告投资商对传统媒体的投资持观望态度。同时，随着网络新媒体技术的不断发展，大量网络新媒体平台涌现，且获得了广大受众的关注和喜爱，如爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等，广告投资商也纷纷转向这些新媒体平台，大大降低了传统媒体的广告收益，制约了其转型发展[5]。

2.5 社会影响力减弱

融媒体背景下，微信、微博等社交媒体已成为大众获取信息的主要途径，其在为受众推送相关信息时，也会融入其他关联信息，并能够通过新媒体技术快速传播，久而久之，人们越来越倾向于通过微信和微博等平台关注和传播信息，使用传统媒体的频率下降，导致电视和报纸的社会影响力不断减弱。

3 融媒体背景下传统媒体转型发展策略

3.1 充分应用新技术

传统媒体要想在融媒体背景下获得成功转型，必须充分利用新技术对媒体资源进行整合，焕发新的活力。在传统媒体中，各项工作分工明确，比如，报纸记者负责拍摄图片和写稿，电视记者需要快速编辑视频并写好解说词等，但随着新媒体技术的不断发展，这种工作方式已无法适应当前媒体行业的发展要求。因此，传统媒体需要充分利用先进的信息技术，优化媒体中的资源配置，通过电视和网站信息的多方位整合，提高信息传播的效果，吸引更多受众群体，充分发挥信息技术的优势。

另外，还需要建立一种新型的工作模式。例如，地方电视台可以将不同部门人员纳入同一个部门，这样，在编辑新闻时可以快速地发现其中的一些问题，通过成员间的相互讨论制订最优传播方案，确保信息具有较强的吸引力。同时，相关新媒体部门也应加强对技术和设备的有效投入，根据传统媒体转型的要求和标准，构建具有较强完整性和可操作性的发展平台，优化媒体资源配置，提高新闻传播的实际效果。

3.2 紧跟时代发展步伐

为使传统媒体转型升级速度有所加快，满足现代化建设的要求，在实际工作中，传统媒体要紧跟时代发展步伐，转变以往发展中落后而单一的工作模式，以此来提高整体的发展水平：要在宣传政策和时事热点方面紧跟时代发展方向，设立开放式的宣传平台，通过微博、微信等平台加快信息传输的速度，并融入数字化设备，满足信息传递的要求及标准，从而使信息传输能够具备较强的实时性，以此来实现转型、升级的目的；要整合以往报纸和电视等传统媒体信息资源，之后再融入数字化的传播模式，做好各个技术之间的广泛衔接，搭建开放式的媒体发展模式，加快电视等广播传统媒体新传输模式的转型速度；要通过移动多媒体终端的融合实现内容和渠道的重新构建，以此来提高整体的转型效果，解决以往工作中存在的问题。

3.3 多种媒体资源的共享

加强多种媒体资源共享有助于推动传统媒体向融媒体转型。从媒体行业发展现状来看，大多数媒体几乎都建立了传媒集团，其中涵盖传统媒体或者是微博、微信等不同的平台，使得传媒逐渐朝着多元化的方向不断发展。为了提高信息传播的效果，相关媒体集团可以建立中央报道的全媒体传播形式，加快信息采集的速度，多方位传播相对应的信息[6]。另外，还需要改变以往单一的服务模式，通过不同媒体资源的整合来提高整体的信息传播效果，以此来提升整体的发展水平。例如，河南郑州地区建立了媒体集团和媒体服务中心，记者在采访时要根据媒体的不同类型采用多种多样的报道素材，之后再通过素材的组合与编辑来完善后续的新闻传播模式。这种方式转变了以往的工作思路，有助于加快信息采集的速度，真正满足高质量的信息更新要求。传统媒体不仅需要转变以往的发展模式，实现融媒体背景下多种服务模式的相互融合，同时需要遵循个性化的原则，通过功能的扩大化发展真正彰显传统媒体在信息传播方面的优势，增强传统媒体在信息传播中的影响力。

3.4 打造传统媒体品牌效应

在打造媒体品牌效应时，需要根据人们对媒介本身的认知度，实现资源的有效整合。在传统媒体转型时，需要借助自身原有的公信力，在社会建立品牌优势，为社会群体创造更加优质和真实的新闻信息。在网络背景下，新闻信息正逐渐朝着复杂化和多样化方向发展，其中甚至包含一些虚假信息，因此传统媒体需要凭借自身独特的优势，更加快速、优质地为人们传递信息，不断增强传统媒体在人们心中的影响力。

在打造传统媒体品牌效应时，还需要建立良好的反馈机制。可以从新闻传播本身的互动性出发，了解大众对新闻的需求，使受众群体参与到新闻信息传播中。比如，央视新闻利用抖音平台向用户传达各种新闻内容，用户可以进行实时转发及评论，通过这些反馈机制扩大了传统媒体的传播范围。

传统媒体可以借鉴央视新闻的发展机制，不断地进行反馈机制创新，以此来形成良好的沟通氛围，拉近与受众群体的距离，增强群众的参与感。同时，在评论模块中进行数据整合，运用大数据技术进行分析，了解受众对新闻的看法，增强后续新闻传播的针对性，从而使传统媒体能够在融媒体背景下得到良性发展。

3.5 提高大众的认可度

提高大众的认可度有助于促进传统媒体转型升级工作的有序开展。传统媒体在实际转型时需要以提高大众认可度为出发点，不断增强传统媒体的社会影响力。当下，一些自媒体平台所传播的信息中，虚假信息数量较多，因此，传统媒体在实际转型升级时，需要把握内容质量，提供更优质的资源，保持原有的辨识度和影响力；立足长远发展，创新信息传播方式；通过线上和线下互动式的模式，构建新型的媒体传播体系。同时，还需要贯彻落实以人为本的工作原则，全方位分析大众在获取信息方面的需求，适当地增加一些民生、社会新闻等方面的内容。具体方式如下：

首先，传统媒体在增加大众认可度方面，需要以信息传播渠道为主，实现高质量信息的多方位整合，并不断扩展传播渠道和平台，提高传统媒体新闻传播的及时性，促进行业不断发展。

其次，需要在传统电视和报纸媒体的基础上，不断扩展新闻传播的思路，适当增加人民群众感兴趣的内容，从而提高新闻传播效果。

再次，需要搭建社交、资讯等一体化平台，增加短视频的比例，通过多种渠道的融合提高新闻传播的效果。比如，浙江卫视的新闻节目除通过电视媒体对新闻节目进行传播外，还通过微博、抖音等多种新媒体平台进行同步传播，满足了受众群体的个性化需求。所以，传统媒体在实际工作中，需要充分利用当前流行的传播形式进行成功转型，从而满足受众在不同状态下对信息接收的需求，进而提高对传统媒体的关注度。

最后，还需要保证新闻传播的真实性，避免某些虚假信息的干扰，从而不断提高传统媒体在受众心中的地位和影响力。

3.6 优化信息传播模式

在融媒体背景下，传统媒体要积极解决以往信息传递方面的问题，不断优化当前的信息传播模式，从而为媒体信息的科学传播奠定重要的基础。首先，要理顺思路，提炼重点信息，并以更加精简的话语播报新闻，这样观众在观看时能够更快理解，增进对传统媒体的好感。其次，可以在屏幕下方罗列其他相对重要的信息，辅之以独特的见解连接或者二维码，便于观众深入了解这一信息，引发观看者的思考。再次，积极使用新媒体技术，更加直观和生动地传递相对应的信息，打破时间和空间的限制，激发受众的观看欲望，进而实现融媒体背景下的成功转型和升级。

3.7 加强监测监管

在实际工作中可以利用大数据技术深入挖掘文本信息和关键词，配合过滤技术，快速地进行信息整合，及时发现消极信息，减少对社会的负面影响。在具体的内容方面，可以通过关键词搜索，快速发现错误的字体和内容，确保规范使用文字，并传递正确的价值观，以此来为后续电视节目的正常播出奠定重要的基础。

4 结语

融媒体背景下，传统媒体需要积极利用新媒体技术在信息传播方面的优势，贯彻落实以人为本的工作原则，加强引进高素质人才，凭借自身已有的竞争力和优势，实现新旧媒体之间的有效融合，正确引导社会舆论发展，以此来实现自身的转型升级。