全媒体时代电视媒体媒介融合存在的问题与策略

闫 昭

（作者单位：河南广播电视台）

互联网技术的飞速发展，媒体由报纸、期刊（杂志）、广播、电视扩展至手机、电脑等新媒体，新媒体作为时代发展的全新产物，能够通过互联网、移动技术等方式，将电脑、手机等设备作为终端，为大众提供多元、丰富的信息资源，给传统电视媒体行业带来了极大的冲击。近些年来，随着新媒体的飞速发展，媒介融合已成为传统电视媒体发展的必然趋势，传统电视媒体需要制定完善的融合发展策略，实现与新媒体的互补，以提高自身的传播效能，为大众提供更优质的服务，推动自身可持续发展。

1 全媒体时代国内电视媒体媒介融合现状及特点

1.1 现状

“媒介融合”这一概念最早于20世纪80年代由美国学者普尔提出，主要指多种媒介呈现多功能一体化的发展趋势。近些年来，以网络媒体为代表的新媒体深受人们的青睐，具有传播渠道多样和内容丰富的特点，越来越多的观众转移至新媒体上，导致传统媒体的受众流失严重，电视节目的收视率不断下降。面对新媒体在技术与内容层面带来的巨大冲击，我国电视媒体需要积极探索与新媒体的合作契机，促进自身的转型升级，开辟媒介融合发展道路[1]。另外，在5G时代背景下，国家出台诸多政策推动“三网融合”，为媒介融合提供了政策支持。媒介融合以政策为导向，以技术为基础，以内容为根本，开辟全新的融合发展道路。在媒体飞速发展和国家政策支持的形势下，越来越多的电视台开始实施媒介融合策略。

1.2 特点

首先，内容愈发多元化。随着信息技术的飞速发展，电视媒体与新媒体平台融合后，内容呈现多元化的特点，能够整合观众所关注、关心的信息内容，有效提高节目的收视率[2]。其次，媒体传播导向特色化。在全媒体背景下，网络平台、电视媒体为了长远发展，需要具备较强的竞争能力和特色优势，如果不能紧跟时代发展步伐，局限于传统传播模式，必然会遭到淘汰。

2 全媒体时代电视媒体面临的冲击和挑战

电视在很长时期内是人们生活中不可或缺的一部分，帮助人们获得所需信息，在人们生活中扮演重要的角色。电视媒体与报纸、广播相比具备视听的明显优势，但是21世纪以来互联网信息技术发展迅速，给电视媒体带来了巨大的冲击，行业面临严峻的挑战。现如今，新媒体平台大量涌现，过往电视上的信息内容均可以通过互联网、手机展现，网民的数量逐年剧增，人们更倾向于使用新媒体接收信息，“受众分流”现象十分严重，这是电视媒体行业正在承受的现实打击[3]。另外，多元化的网络视频广告、平面广告也对电视广告造成了巨大的冲击。全媒体背景下，我国网络视频市场规模也越来越大，传统电视媒体的收视率越来越低，越来越多的用户转移至互联网平台。除此之外，因互联网行业待遇相对优厚，吸引了更多的电视媒体工作人员投身新媒体行业，导致传统电视媒体专业人才流失严重。

3 全媒体时代电视媒体媒介融合发展的必然性

“全媒体”是传媒领域中一个较为模糊的应用性概念，是目前时代发展背景下信息传播中介更为完善、信息传播渠道更为多样、信息传播手段更为丰富且不断融合、联系的实际情况的体现。电视是20世纪最伟大的发明之一，电视媒体在传统媒体中的地位不言而喻，但是在全媒体背景下，媒体的内涵不断更新，规模越来越大，已经远远超过传统的大众传媒，涌现出更为新颖、便捷、高效的新媒体。新媒体是一种以数字媒体和互联网技术等先进媒体技术为基础的全新媒体类型，其类型和形式丰富。同传统媒体相比，新媒体优势明显，具有极强的选择性、时效性和互动性，对电视等传统媒体的发展造成巨大的冲击和空前的挑战。融合主要指不同种类媒体在要素、载体、模式、技术等层面展现出多功能一体化的发展趋势，传统电视媒体与新媒体融合是目前电视媒体行业谋求全新发展的必然趋势[4]。2007年，我国全面开启“国家数字复合出版系统工程”，提出“全媒体资源服务平台”“全媒体应用整合平台”等诸多全媒体项目；2008年中央电视台在北京奥运会首次通过全媒体的方式进行传播，这是我国传统电视行业进行媒介融合探索的开始；当前各级电视台均开始媒介融合的探索，集思广益，积极探索和制定有效的融合发展策略，为传统媒体行业的发展提供了诸多理论依据和实践经验。

“媒介融合”是时代发展的结果，在给传统电视媒体带来巨大挑战的同时，也为其提供了前所未有的机遇。在媒介融合背景下，电视作为一种媒介形态，要想稳定发展，保证一定的收视群体，不仅要保持新闻发布、传播的权威性、客观性，还需要不断壮大自我，积极利用新媒体的优势为自身的发展注入活力，重拾自信，主动适应互联网时代，探索推动自身发展的最合适策略，提高自身的竞争优势[5]。对新媒体来说，在发挥自身形式、技术等方面的优势时，还需要积极借鉴电视媒体的丰富内容，深入挖掘主题价值，进一步提升传播质量。因此，全媒体背景下媒介融合是电视媒体推动自身可持续发展的必然途径。

4 全媒体时代媒介融合发展策略

全媒体时代探索出一条融合发展之路，是电视媒体整合多种媒体优势的最佳途径。但是在实践发展阶段，仍存在诸多需要解决的问题，为了更好地维持与吸引受众，推动自身的稳定发展，提高自身的竞争优势，可以采取下述几种策略。

4.1 紧跟时代发展步伐，积极更新融合理念

在全媒体背景下，电视媒体需要不断更新自身发展理念，积极转变思维，采用合理的转型策略，进一步促进与新媒体的融合。对相关管理人员来说，需要在原有的框架和结构下进行持续改进[6]。近些年来，随着新媒体技术的飞速发展与广泛延伸，互联网得到了人们的广泛青睐，如果传统电视媒体未能开辟媒介融合发展道路，必然会遭受时代淘汰。因此，电视媒体需要紧跟时代发展步伐，不断更新发展理念，树立适应全媒体发展的新理念、新思维，实现传统电视媒体和新媒体的有效融合，满足时代发展要求。另外，理念是实践的重要基础，虽然“媒介融合”发展理念深入人心，但是在具体实践阶段仍然会受到传统工作理念、模式的影响，导致传统电视媒体在融合方面主动性欠缺，在生产、编辑等方面过于注重媒体的“界限”，媒体营销过于注重提高媒体价值和节目收视率，节目制作队伍建设和资源整合较为滞后[7]。为了更好地促进电视媒体的媒介融合发展，需要进一步打破电视媒体在长期发展阶段固化的思维与理念。

4.2 优化电视网络体系，推动媒介融合发展

在全媒体背景下，传统电视媒体和新媒体之间有效融合促进了新电视产业体系的形成。新体系的形成不但有助于推动电视行业的发展，也有助于媒介融合的深入，促使电视媒体构建完整的产业链结构，提高媒体的经济效益。受到其他诸多因素的影响，目前我国电视媒体存在产业盈利模式单一、市场混乱、竞争力不足等问题，给新电视产业体系的优化造成阻碍。在全媒体背景下，对网络化电视产业体系进行优化和创新可以从如下方面入手：首先，需要加大经营体系的创新力度。在全媒体背景下，电视媒体需要向数字化、网络化方向发展，对大众需求进行深入分析，不断探索新的产业经营模式和市场运行机制[8]。其次，需要重视对制播体系的创新。制播体系是电视产业的运行核心，传统电视媒体的主要特征为制播一体化，电视台进行全部操作，包括内容的采集、制作与播放，而全媒体时代的视听新媒体对规模化、专业化的要求更高，需要各部门安排专业人才执行工作任务，这样在电视媒体与新媒体融合后，才能够实现电视产业管理价值的产业化、管理结构的优化，具备现代产业体制化的特点。

4.3 加强对先进技术的应用，深入挖掘电视节目优势

技术是电视媒体媒介融合发展的重要保障，需要加强对技术的利用，积极引进先进技术，加大对内部工作人员的培训力度，提高整体技术水平。同时，需要重视硬件设施的建设，引进先进的转播设备、播控平台等硬件设施，打造一流的全媒体演播室，提高演播的高清化、全景化水平，实现交互式、全媒体的演播效果，进一步促进媒介融合发展[9]。另外，要加强对新媒体传播技术的利用。全媒体背景下，新媒体对传统电视媒体造成了巨大的冲击，电视媒体要想实现进一步发展，就需要根据实际情况将电视媒体的内容与新媒体融合，借助新媒体的包装创造良好的品牌形象，充分利用新媒体的传播技术实现发展转型。在这一背景下，诸多新型媒介形态出现，如移动终端电视、数字电视、网络电视等，电视媒体需要加强与当地门户网络、视频网站的合作，不断提高自身的市场竞争优势。从新媒体的层面进行分析，新媒体不但能够为电视媒体提供传播平台，同时能够充分挖掘电视节目的价值，弥补新媒体的缺陷与不足，实现电视节目的精细化选题与碎片化处理。同时，电视媒体需要结合广大受众群体的需求，打造具备自身特色的节目品牌，积极引导广大受众群体分享感受。另外，全媒体背景下，越来越多的电视媒体建立了自己的官方网站和软件，对其中的内容、功能不断完善，实现全面的互动与共享，最大限度发挥新媒体的优势，充分利用互联网和移动终端的优势，推动媒介融合发展[10]。

4.4 倾听受众群体意见，提高受众的参与度

随着信息化技术的飞速发展，以先进技术为依托的电视媒体能够分析受众群体需求，倾听受众的意见，并且对将自身运营方式与媒体平台进行整合，这样才能够在很大程度上得到广大受众群体的认可。特别是在制作节目的过程中，需要充分利用互联网与多媒体的优势，对视频进行编辑与处理，使网络成为节目传播的主阵地，扩大收视范围。另外，在融合阶段，互联网平台还需要对电视节目进行整理与分类，根据时间与内容属性进行合理划分，打包分级为受众呈现，使受众能够轻松搜索自己感兴趣的内容，提高电视媒体的收视率。定期对受众意见反馈进行收集，了解受众的需求，为其提供舒适、优质的观看体验。为了能够有效提高受众的参与度，全媒体背景下，需要充分结合电视媒体与新媒体，不但使现场观众能够参与投票等活动，同时电视机前的观众能够通过网络留言等方式表达自己对节目的看法，这样不但有助于提高节目的效果，同时能够活跃录制现场的氛围，吸引更多的观众参与，提高节目收视率。

5 结语

全媒体背景下，电视媒体为了推动媒介融合发展，需要始终紧跟时代发展潮流，不断更新思想理念，根据自身发展情况与特点优化电视网络体系，加强对先进技术的应用，深入挖掘电视节目优势，建立网络电视产业链，推动电视媒体与新媒体的融合发展，满足广大受众群体的需求。