Z世代的第三空间

焦冠豪

Z世代生活在一个物质充裕的时代，但在另一方面，他们也有着不断攀升的精神生活压力，以及相对匮乏的休闲方式、社交空间。Z世代所需的不是一种瞬间快乐，而是一种精神上的满足和享受。Z世代的消费特征具有“三个新”：新消费，比如盲盒、新茶饮；新文化，他们对IP（知识产权）属性有着高要求；新空间，集吃喝玩乐等消费IP于一体的线下社交空间。

迷都正在做的，就是以剧本杀切入，打造Z世代的第三空间，做年轻群体的时尚潮玩地标。剧本杀是最新的线下娱乐社交方式，它代表了流量入口；剧本杀是内容行业，符合正在兴起的文化消费趋势；剧本杀天然具备社交属性，而社交是人类社会的一种刚性需求。

经过一年发展，迷都文化已经形成以剧本杀门店运营为基础、以剧本杀加盟为支柱、以剧本发行为内核驱动的发展模式。

迷都的门店拥有民国房、日式房、现代房等不同场景。很多人说，电影拓宽了人们生命的宽度，剧本杀又何尝不是？翻开不同剧本，体验不同人生。在短短三四个小时的游戏过程中，消费者可以跳出身份限制，体验不同人物的悲欢离合。

在发行板块，迷都拥有拍案惊奇、汽水互娱、本影剧制三个发行工作室，创作出了不少优秀的剧本杀作品。迷都现在正集中更多的力量，去培养优秀的作者和监制。随着剧本杀行业的发展，迷都相信中国会诞生很多不错的文化IP，这也是剧本杀行业能为中国文化产业升级所做的一些微薄贡献。

如果只做线下社交游戏，剧本杀行业发展有限，未来一定要寻求新的突破。

迷都正积极践行“剧本杀+”模式，对传统行业进行新的赋能，比如迷都正开展的“剧本杀+沉浸式教育”“剧本杀+新餐饮”“剧本杀+文旅”“剧本杀+电影”“剧本杀+新地产”……

我们想通过剧本杀这种深受年轻人喜歡的新型线下娱乐形式，为传统行业赋能，对传统的吃喝玩乐进行潮流化改造，带领传统品牌一起升级，以更符合年轻人的消费需求。年轻人喜欢什么，迷都就做什么。

为什么现在的商业地产不值钱？是因为商业地产的本身是商业，商业要有流通性。房子租不出去，并不是房子出了问题，而是房子里边的内容出了问题。

迷都最终的目的是把新消费跟房地产做结合，把年轻人喜欢的业态聚集在一起，形成可以互相引流的网红效应，成为“网红楼”，成为能为年轻人提供高频、高性价比产品的第三社交空间。