促进江西会展经济高质量跨越式发展

李婷

(江西省投资促进中心 江西南昌 330046)

会展在国家经济发展中的地位越来越重要，中国展览市场越来越令世界展览业瞩目。在碳达峰碳中和国家战略背景下，发展会展绿色经济是服务和融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的重要内容。近年来，随着江西省大开放战略实施及江西内陆开放型经济试验区建设推进，江西会展业快速发展，会展规模效应初步显现，会展经济蓬勃发展。

1 会展是激发经济发展活力新引擎

“会展业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，是产业链、供应链中不可或缺的重要环节, 是连接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁, 在我国经济社会发展中具有重要作用。”会展经济已经成为经济发展新亮点和新的增长点。2018年11月5日在上海举行的首届中国国际进口博览会，吸引了130多个国家和地区的3000多家企业参加，现场交易采购(按一年计)累计意向成交578.3亿美元，其中，汽车展区成交119.9亿美元，农产品展区成交126.8亿美元，医疗器械及医药保健展区成交57.6亿美元(中国国际进口博览局统计数据)。这对中国会展经济发展具有里程碑式意义，会展热可激发经济活力，收获可观的经济和社会效益。有观点认为，会展有1∶9的产业“拉动效应”，会展活动可促进现场交易，还带来大量人流、物流和资金流，促进了城市服务业发展，可带动吃、住、行、游、购、娱等旅游消费，同时，可整合土地、资金和技术及人才等发展要素，促进资源优化组合配置及转型升级，提高要素生产效率，成为激发经济发展活力新引擎，促进经济高质量增长。

2 “十四五”时期会展是江西经济发展新动能

“十三五”(2016—2020)期间，江西取得了瞩目成就，经济增速居全国“第一方阵”，城镇居民收入水平持续提高，会展业持续健康发展，会展经济规模和综合效益显著增长，共举办规模以上(5000平方米以上)展览近千场，会展活动遍地开花。“十四五”(2021—2025)时期，会展经济继续蓬勃发展，构建江西会展业现代化体系进程加快，形成江西经济发展新动能，为建设富裕、美丽、幸福的现代化江西奠定了坚实基础。

2.1 江西会展业发展政策利好

会展业不仅能够创造巨大的直接经济效益，而且具有强大的辐射带动效应，是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。国家推动会展力度不断加大，政策利好不断。国务院于2015年4月19日出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》提出，“积极推进展览业市场化进程。坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理念，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局”，首次全面系统提出展览业发展战略目标和主要任务。2016年发布的《江西省会展业“十三五”发展规划(2016—2020)》，是江西第一个会展业发展规划，是科学引领和规范管理全省会展业的纲领性文件，彰显了江西省委省政府对发展会展经济的高度重视。江西省商务厅2021年编制印发《江西省会展业“十四五”发展规划》，推动会展业高质量跨越式发展。迈向“十四五”，我国进入经济新常态，江西全面实施大开放主战略，积极打造内陆双向开放高地，会展业在这一进程中担当历史性重任。

2.2 江西会展业2021年逆势增长、成果丰硕

2021年是“十四五”开局之年，江西会展业逆势增长，共举办规模以上展会活动187场、展览面积388万平方米，拉动直接消费超160亿元，拉动相关行业综合收入超1300亿元。全年共举办全国性展会18个，展览面积68万平方米，引进全国磷复肥博览会、中国卫星导航年会、中国中医药信息大会等全国展，并举办中国智慧商业信息化展览会等一批产业展会，推动无线充电、智能家居等产业园项目落地。南昌绿地国博中心通过国际展览联盟(UFI)认证，实现江西会展项目UFI认证“零的突破”。消费展方面，举办中国(中部)消费品博览会、中国(中部)糖酒食品博览会、汽车展览会等系列消费展会123个，展览面积135万平方米。品牌展方面，樟树全国药材药品交易会、中国赣州家具博览会、世界VR产业大会、南昌飞行大会等品牌展会品牌影响力进一步放大，展会质量、展会形象和竞争力全面提升。2021中国景德镇陶瓷博览会总交易额91亿元，创历史新高。特色展方面，江西各地结合当地优势产业和消费热点，举办九江名茶名泉博览会、鹰潭中式糕点博览会、宜春锂电产业博览会、鹰潭眼镜博览会、江西国际麻纺博览会、赣州于都服装博览会等20多个特色展会，助推当地消费升级和产业发展。

3 江西会展业“十四五”发展面临的现实问题

虽然江西会展业“十三五”期间有较大发展，市场规模不断扩大，但受新冠疫情等影响，也面临一系列问题与挑战，“十四五”期间还有很大提升空间，潜力待挖掘。

3.1 数量上，多而少精

“十三五”期间，江西会展活动数量不断提升，但精品会展不多，市场竞争力不足。江西“还缺少影响大的国际会展品牌，品牌核心竞争力不强。地方会展品牌特色不够鲜明，与当地产业结合度不高，对产业带动效果不显著，未形成国内外强大竞争需求和广泛影响力”。“十四五”期间要做精品牌会展。

3.2 内容上，大而少强

会展最基本的功能就是传递信息，促进供需双方对接。“十三五”期间，江西会展业不断发展壮大，举办第五届世界绿色发展投资贸易博览会、第十一届中部投资贸易博览会、第二届世界赣商大会、江西省对接粤港澳大湾区经贸活动(赣深赣港经贸合作交流活动)、江西省与跨国公司(上海)合作交流会、赣京合作交流座谈会、江西省对接海西经济区投资合作推介会等多场大型会展活动，提升江西国内影响力和国际关注度，让国内外企业投资江西预期和信心增强，但真正在全国乃至全世界影响力强的还很少，行业带动作用及对生产要素优化配置作用等方面还待进一步发掘。“十四五”期间要做强大型会展。

3.3 质量上，泛而少优

虽然2021年南昌绿地国际博览中心是江西首个荣获UFI认证会展中心，正式成为国际展览联盟UFI成员，迈入国际化展馆行列，但全省取得国际认证的会展企业和项目还很少，初期泛化发展的会展企业中，缺少大型龙头会展企业，中小微型会展企业居多，组展企业数量偏少，会展专业人才相对缺乏，市场竞争力偏弱。除南昌外，江西各地会展发展出现断层，发展梯队尚未形成。“十四五”期间要做优品质会展。

4 江西会展业高质量跨越式发展路径

4.1 加强信息化，建立大数据平台

建立江西省会展业公共信息服务平台，通过会展数字政务服务工程形成信息化大数据平台，发展便捷高效的会展政务服务。提高信息化水平，进一步优化会展申办流程，逐步实现会展业公共信息服务“赣服通”一站式办理。通过商务部展览业统计监测系统平台，强化会展业重点联系企业示范引领作用，同时建立健全全省会展业统计、监测和自主评价体系。

4.2 扩大市场化，培育竞争力企业

打造会展全产业链。以会展企业、会展场馆为龙头，引导会展服务企业及餐饮住宿、旅游交通等会展配套服务企业链条式发展，打造产业联动、行业配套、运行高效的会展全产业链。探索建立省、市、县三级协同联动的会展产业链链长制，促进会展产业链上中下游、大中小企业融通有序发展，提升产业链的竞争力。探索建立会展项目对接和市场推广平台，加强市场分工与合作，为中小型会展企业拓宽发展空间。遴选龙头会展标杆企业，打造一批主业突出、竞争力强的专业会展组织者、目的地管理公司及配套服务商。

4.3 聚焦专业化，提升影响力效应

首先，发挥智库和专业研究机构作用，设立江西省会展经济投资研究会，紧密联系江西会展经济发展实际，聚集会展人才和资源力量，为促进江西省会展经济和带动投资发展贡献力量。其次，会展业集群化发展。因地制宜建设专业会展场馆，完善会展场馆周边配套，提供旅游购物、娱乐休闲、美食餐饮、文化体验等方面服务。最后，建设会展商务集聚区。建设以会展为龙头、产业为支撑、商务为特色的城市功能复合型会展集聚区，打造集会展项目、会展服务、项目孵化，及住宿、购物、餐饮、娱乐等功能于一身的会展产业集群，全面提升会展业影响力效应。

4.4 着力品牌化，融合全媒体传播

首先，深化会展品牌战略，构建国际性会展品牌、国家级和区域会展品牌、地方品牌等多级会展品牌网络，以红色基地、绿色生态、新型产业和文旅资源为重点题材会展品牌体系。做精地方会展品牌，培育扶持江西地方特色会展品牌。其次，做优节事赛事品牌。服务重点产业发展，深入对接产业链链长制和江西省“2+6+N”产业高质量跨越式发展行动计划，大力发展产业会展，为有色金属、虚拟现实、生物医药、绿色食品等十四个重点产业链提供低成本、高效率、专题性、精准化的经贸交流投资平台。最后，融合全媒体传播手段，通过线上线下探索举办智慧生活展等创新型展会。探索推动会展、文旅产业营销模式整合，推动人流、物流、信息流等要素共享。

4.5 推进国际化，引进高质量会展

促进会展业“引进来”，鼓励江西省内会展机构和会展企业与国内外知名会展机构开展交流与合作，争取国际专业会议服务公司、目的地管理公司、国际知名展览公司、场馆管理公司及广告策划公司等在赣设立机构并开展业务。加大招展引会力度,引进国内外优质会展资源汇聚江西。支持会展业“走出去”，支持有实力会展企业“走出去”办展、办会，省内企业赴外参展，鼓励省内展会赴外招展招商，提高国际参展商和采购商比重。加强与江西省国际友好城市会展合作与交流，充分利用RCEP、中欧投资等多双边经贸协定，参与欧盟、“一带一路”沿线国家及新兴市场国家经贸投资会展平台建设。

4.6 人才高端化，探索产学研模式

会展业作为新兴产业，经济效益和社会效益令人瞩目，成为新经济增长点。会展人才需要具有较强的团队意识和服务意识、组织协调能力和人际沟通能力等。江西省会展人才培养尚处于初级阶段，省内院校会展专业开设时间短、人才培养体系不健全、人才培养模式滞后于行业发展、培养机制和培养方案在摸索中前进。会展人才的培养质量和层次尚处在较低水平，会展核心人才培育缺乏，高职院校复合型技能人才无法满足市场需求，人才培养急需高端化发展。可以积极探索产学研合作模式，知行合一培育优质复合型人才。产学研合作模式的运行机制由学生导向机制、师资优化机制和持续创新机制构成。学生导向机制要求会展人才培养有学生导向功能，关心会展专业学生培养；师资优化机制要求重视专业教师实践技能培养和专业素养的提高；持续创新机制强调合作方根据自身资源条件、不断发现成本低效果好的合作培养方式，加强人才培养内容创新和人才培养目标创新。此外，会展企业也要高度重视内部人才培养和员工职业培训，提高在职员工基本专业素养。

4.7 发展绿色化，助力碳达峰碳中和

“十四五”时期是碳达峰的关键期、窗口期，我国生态文明建设进入以降碳为重点战略方向、推动减污降碳协同增效、促进经济社会发展全面绿色转型、实现生态环境质量改善由量变到质变的关键时期。会展是绿色经济，积极践行双碳目标，从多个方面助力碳达峰碳中和。首先，推动绿色场馆建设，新建场馆按照绿色建筑标准设计建设，现有场馆实施绿色节能改造。推进会展活动举办方、会展场馆，以及物流、餐饮、住宿等会展场馆配套服务产业主体生态化、服务过程清洁化、消费模式绿色化。支持推进绿色办展，践行“碳中和”战略，鼓励组织者在会展活动筹备、举行和收尾阶段实施经济可行的环保减排措施。其次，推动会展组展与服务企业、会展项目策划与运营企业、会展制造企业、会展仓储与物流企业等会展主体实现绿色资源转化利用，场馆设施、项目运营、展示设计、展台搭建、仓储物流、垃圾处理等全产业价值链环节创新应用节能环保技术，使用可重复利用的标准化、模块化会展材料和产品，促进材料回收和再利用，形成会展业生态发展兜底“红线”。最后，构建绿色会展标准，制定和推广江西绿色低碳会展地方标准，构建绿色会展评估体系，支持第三方机构按照绿色会展标准开展绿色展会认证。探索建立会展活动过程环境监测制度，形成政府调控、会展企业自我发展、第三方认证机构推进的绿色会展社会监管体系。

4.8 资本金融化，建立产业性基金

设立会展基金，灵活运用金融手段，发挥产业基金优势。全力推进江西会展产业基金设立及相关事宜，从资金端、项目端、运营端、保障端等多领域做详细规划落实方案。联合大型基金公司与地方政府和国企签署战略合作框架协议，引导大型实业央企、金融机构、专家学会等资源设立“省级会展产业基金”，多级联动，以产业基金方式，推动江西会展业发展建设。基金方案方面，细化资金来源，做好项目实施、风险管控和退出安排。产业发展方面，引入优势人力资源，夯实会展产业发展基础，培育会展产业发展新模式。社会效益方面，构建优势平台，融通各界力量，进一步促进江西会展业高质量跨越式发展，打造江西经济发展“新引擎”，丰富会展活动实现普惠民生福祉，服务和融入新发展格局。