浅谈新闻客户端直播的“破圈”路径

文|俞 越 王 尘

新闻客户端直播以突发新闻、重大活动为主要方向，直播内容和形式相对单一。一方面，直播行业的转型调整，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培养和引流能力等方面提出了更高的要求。抖音、快手、腾讯视频号等商业直播平台，通过大数据分析用户使用习惯和观看喜好，给不同用户群体推送“个人定制”的视频直播。另一方面，以人民网、新华社为代表的头部传统媒体纷纷“触网”，新闻客户端竞争已进入红海阶段，内容同质化成了新闻客户端不得不正视的问题，而同质化的新闻直播内容和模式并不会给客户端带来品牌、利润上的指数级的提升。如何结合新技术构建内容上的核心竞争力，已成为新闻客户端直播“破圈”，走向未来的关键。

加强技术创新让直播体验更愉悦

直播最大的优势就是能在第一时间让受众全方位地了解新闻事件的发生现场，这种亲临现场的体验式观感也是移动视频新闻的生命力所在。但是如果用户点开直播链接，看到的是模糊的画面、卡顿的声音，这无疑会严重影响用户的直播体验。所以，确保视频画面的流畅是保证用户良好体验的基础。这就需要加强和当地通信运营商的合作，保证通信信号的稳定性。在技术方面，需要不断更新、升级直播设备，高清、先进的直播设备是成功的关键。如2021年世界数字经济大会暨第十一届智博会在宁波举行时，甬派客户端就联合移动运营商进行了主播探展的“5G+VR”视频直播，用户可以身临其境般地逛展，这是一次媒体的技术融合创新实践。

此外，近年来不断涌现的大数据、虚拟现实、传感设备等新技术也逐步渗透到新闻生产领域。在这种趋势下，新闻媒体可以结合热门的R技术、全景视频技术等创新直播方式，丰富直播内容，用更多新颖的玩法吸引用户，为用户带来沉浸式的现场体验。2021年苏州两会期间，苏报融媒推出了智能全息两会新闻会客厅，精心搭建了“全息采访间”，以5G全息实时连线的方式，将市民“邀请”到现场同代表、委员“面对面”交流，实现异地实时交流畅通无阻。

做内容的把关人打造高质量的直播

新媒体直播作为一种对技术、内容和平台都有较高要求的新闻形态，考量的是媒体的综合实力。对生产内容的媒体而言，“内容为王”的理念是其可持续发展的根基。新闻的核心竞争力在于优质内容的生产优势，应通过技术手段的辅助，在提高直播内容的质量上发力。

移动视频直播模式下，除传统的时政类型和以提供服务为主的生活实用性题材外，还可以选择更多轻松活泼、具有个性创新的新颖题材。在移动直播镜头下的新闻内容可以更加平民化、生活化，更具碎片化、趣味性。从小视角切入，以一个观察者和体验者的视角进行内容生产，能使得内容故事性更强，使用户更有代入感。

《新京报》的“我们视频”在2017年9月推出过一场直播报道——《末班车彝族夫妻再站七小时去采棉》。该报道聚焦一对彝族夫妻因不会使用网络购票而没能买到坐票，需要站七个小时从吐鲁番转车赶赴新和采摘棉花这一事件。《新京报》记者随这家人一起登上由吐鲁番开往新和的末班车，用手机直播了这对彝族夫妻赶赴采棉场的一路艰难历程。这样的直播题材成为“小选题”深度化、趣味化的代表。

为了更好地展示内容，不少新闻客户端开启全媒体思维，创新多种融合形式。2021年第6号台风“烟花”、第14号台风“灿都”期间，甬派客户端借助宁波数字化改革成果——宁波城市大脑推出“全媒体+城市大脑全天候直播”。直播从台风登陆前持续到台风过境后，全方位、全周期、全闭环追踪台风，进行防御报道。借助城市大脑技术优势，一方面由主持人分别连线前方记者以及海事、气象、应急、水利、电力、农业、交通等部门专业人员，另一方面接入关键点位实时画面进行同步“慢直播”，对全市即时防御动态、天气变化、各地的路况及水位变化情况进行全要素、全畅通、全景式的直播。其中防御台风“烟花”直播总时长达74小时，累计浏览量近120万人次，受到了社会各界的广泛关注和好评。

分享新闻直播题材资源共享带动共赢

为充分利用资讯类新闻客户端的新闻资源，扩大直播的影响力，在信息交流的基础上，各平台在直播上开展深度合作，将当地好的题材进行资源共享，在各自平台互相推广。

2018年4月27日，由澎拜新闻、界面新闻和甬派联合发起倡议组建的“长三角移动新媒体联盟”正式成立。首批成员包括南京紫金山新闻、无锡观察、苏州引力波、南通发布、扬州发布、今日镇江、杭州“杭+新闻”等分布于16座长三角城市的18家主流移动新媒体。在2021年全国两会期间，甬派客户端员新媒体联盟成员充分发挥矩阵作用，通力合作开设了“长三角联合演播厅”，邀请来自成员城市的专家和记者与甬城当地视频连线，共同探讨两会热门话题。新媒体联盟在新闻资源联动整合、重大主题报道共同策划、技术互通有无、经营相互支持等方面建立常态化的协作与沟通机制，以整体提升长三角城市移动群新媒体的水平，从更高的层面、以更好的角度讲好长三角一体化发展的精彩故事，传播好新时代区域发展的最强音。

新闻客户端直播不能只是简单的新闻播报、内容搬运，还需要培养专业人才、提升从业人员的专业素养、制定相关制度规范等，当平台、渠道、内容、人员、制度等完美融合时，才能实现移动新闻直播的优势。在内容为王的核心基础下，以用户需求为本，同时以技术为关键要素，这是新闻客户端直播“破圈”的关键。