大数据背景下网络媒体广告精准营销的策略研究

摘 要：在信息技术的推动下整个社会迎来了大数据时代，促进了各行业、各领域的快速发展，网络媒体广告借助大数据优势能够提高精准度，实现精准化、个性化传播，从而有效提高经济效益。充分借助大数据实现网络媒体广告的精准营销，是当前网络媒体营销行业关注的重要问题，并直接影响着网络媒体未来的发展质量。本文在对网络媒体广告发展现状进行分析的基础上，对其在大数据背景下实现精准营销的可行性进行分析，并提出相应的策略，以实现网络媒体广告在大数据背景下的精准营销。

关键词：大数据;网络媒体广告;精准营销;策略;经济效益

本文索引：郭嵘.<标题>[J].商展经济，2022（01）：-051.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

大数据是信息技术时代的重要产物，在数据收集、分析、储存等方面具有重要优势。借助大数据能够有效提高各行业的工作效率。近年来网络媒体广告实现了快速发展，在大数据的推动下，网络媒体的营销也不断实现创新，由传统的“广而告之”转变为广告精准投放，不仅节约了营销成本，还大大提高了营销效益，这是未来网络媒体广告的重要发展趋势，能够在有限的资源条件下实现经济收益的最大化，因此加快实现精准营销成为网络媒体广告行业追求的重要目标。大数据时代的到来，使得网络媒体广告实现精准营销变得更为可能。但目前网络媒体广告的发展还存在一定的问题，比如对信息数据的收集、分析能力不足，缺乏对资源的有效整合等，因此要采取有效的措施，充分借助大数据手段，加快推进网络媒体广告精准营销。

1 网络媒体广告发展现状

近年来，随着互联网技术的快速发展，用户数量规模不断扩大，电子产品的快速普及使得互联网更加无孔不入，给各行业的发展带来了重要机遇。网络媒体在此背景下快速发展，为其广告营销提供了诸多便利条件，尤其是在智能设备的推动下，网络媒体可以更加精准地进行广告投放，在寻找客户、达成交易方面变得更加容易。网络媒体作为第四媒体，普及度不断提高，逐渐成为当前的主流媒体。现阶段，我国已经成为全球网络媒体广告市场第二大国，在全球范围内发展得最为迅速。这些都极大地促进了网络媒体广告的发展，可以有效实现经济效益与社会效益的最大化。大数据背景下，网络媒体广告的重要任务就是要在有限的资源前提下，实现最大的营销效果，借助大数据手段实现精准定位。但是，在网络媒体广告行业发展过程中，不仅面临大数据时代所带来的诸多冲击，还面临激烈的市场竞争。在精准营销过程中，需要网络媒体广告行业强化对信息技术的应用，从而在实现精准营销的基础上，促进网络媒体广告行业的健康持续发展。

近年来我国网络媒体实现了长足发展，尤其是借助大数据等信息技术更加提高了发展速度和质量。然而，市场竞争的不断加剧使得网络媒体广告变得越来越多，在一定程度上对消费者产生了误导，也增加了消费者挑选、辨别的难度，因此网络媒体广告需要充分借助大数据技术，实现精准性和个性化，以获取更多的客户资源。

2 大数据背景下网络媒体广告精准营销的可行性分析

实现精准营销是网络媒体广告制作和投放的重要目标。大数据时代的到来，为网络媒体广告精准营销提供了更多的可能性，可以使其便捷地获取大量用户信息并进行分析和应用，以实现广告的精准营销，从而节约营销成本，大大提高营销效果。

2.1 方便获得用户信息资源

现阶段，网络媒体可以借助大数据快速获取用户信息资源，如京东、淘宝等App，用户在选择购买所需商品时，这些App会通过大数据分析为用户推荐类似的商品，在用户下次登录时会直接显示这些商品，可以提高用户对商品的购买力。由此可以看出，借助大数据优势对用户信息进行分析，以此推荐相应的产品，从而实现了精准定位。从目前的情况来看，这些购物App对用户信息数据的处理能力还有待强化，对关键信息的利用率有待提高。随着互联网、大数据、云计算及人工智能等信息技术的产生和快速发展，网络媒体在数据资源的挖掘、收集、分析等方面的能力进一步强化，也可以借助大数据技术实现精准营销。随着生活水平的不断提升，人们的需求呈现多样化和个性化特点，受众群体所关注的内容存在较大差异，涉足的范围较广，通过线上的相互交流能够在网络中留下相关的信息，网络媒体可以对这些碎片化的信息进行收集和利用，提前发掘用户需求，进行精准营销。因此，在大数据背景下，网络媒体的精准营销需要将信息数据处理和分析与广告营销有效整合。

2.2 提供了精准营销的导航

大数据时代，数据信息就是重要资源，网络媒体在发展过程中会产生大量的数据信息，因此为其应用大数据奠定了重要基础。借助大数据技术可以对数据进行收集和分析，并将其应用到广告制作与发布中，有效提高广告效果，也会提高经济收益。在大数据的推动下，网络媒体可以通过对相关数据信息的分析来更加准确地了解消费者需求，对其购买行为进行准确预测，以针对不同用户制作个性化的广告，从而真正实现网络媒体广告精准营销。从消费者的角度来看，真正需要的产品才是最好的，网络媒体的精准营销可以为消费者节省商品搜索和筛选的时间成本，因此这种广告对其具有较高的价值，更加提高了网络媒体广告的针对性及传播效率。由此可以看出，大数据等信息技术的产生和应用为网络媒体广告的精准营销提供了重要支撑，使其明确了目标和方向。

2.3 网络受众群体不断增加

网络媒体广告的对象是人，这是实施精准营销的重要基础。随着移动互联网的不断发展，我国网民数量不断增加，通过网络购物的消费者几乎占据主流。相关调查数据显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提高1.2個百分点。截至2021年6月，8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播，短视频、直播正在成为全民新的娱乐方式;8.12亿人网购、4.69亿人叫外卖，全民的购物方式、餐饮方式正在悄然发生变化。因此，在移动互联网的推动下，网络媒体广告行业将面临更多的受众群体，在借助大数据等信息技术的条件下，可以对更多用户的需求进行精准分析，进而实施精准营销。由于受众群体不断增多，使得大数据背景下，网络媒体广告精准营销变得更为可能。

3 大数据背景下网络媒体广告精准营销的对策建议

对网络媒体广告而言，实施精准营销涉及诸多方面的内容，具有复杂性、持续性、系统性等特点，同时涉及信息技术应用、广告制作投放、市场分析、平台优化等方面的内容。因此，必须采取有效措施，科学推进精准营销。

3.1 强化数据收集与分析能力

市场需求是不断变化的，网络媒体的广告营销也是持续改进和完善的过程，所以强化数据收集和分析能力显得尤为重要，这是大数据时代网络媒体广告精准营销的关键所在。要加强数据的收集能力，通过应用大数据、人工智能、云计算等信息技术手段对消费者通过各类App和网站所浏览的信息、购买行为信息及评价等进行有效收集，并进行精准分析，以此为广告精准投放做好准备。另外，要借助有效的数据分析方法，对所收集到的数据信息进行分析，如借助分类分析法、特征分析法、关联分析法等，从多个角度、多个方面对不同的用户进行准确分析，分门别类地为用户建立信息数据库，并不断对其进行更新和维护，为其投放相应的广告，从而提高广告投放效率，便于开展精准营销。

3.2 实现广告精准定位与投放

传统模式下，广告投放具有任意性，大量的广告投放不仅加大了成本，还难以取得预期成效，大量无效广告引发消费者的不满。大数据时代的到来有效缓解了这一问题，信息技术的快速发展为人们的工作生活带来了极大的便利性，但这种信息爆炸的状态大大增加了人们信息选择的难度，所以海量的广告投放已经难以满足人们的个性化、多样化需求。只有掌握了人们的信息需求，才能实现网络媒体广告的精准定位，从而实现广告的精准投放。所以，在大数据背景下，网络媒体广告的制作必须充分迎合人们的个性化需求，对那些有价值的数据进行深入挖掘和分析，为人们提供个性化的广告服务。可以借助大数据手段进行分析，对人们的需求进行细化和分类，比如将服装需求划分为休闲装、正式装、裙装等，数据的不断细化可以有效提高广告的精准定位，通过广告的精准定位和投放能够有效节约成本，更能满足人们的个性化需求，从而提高经济效益。

3.3 营造良好的广告营销环境

良好的网络营销环境是大数据背景下网络媒体广告实现精准营销的重要基础和保障，营销环境建设深刻影响着人们的消费行为。比如，在淘宝App上架之初，用户访问率仅为32%，经过对支付保障系统和赔付系统改进完善之后，访问率迅速攀升，成为网购的主要平台之一。所以，营造良好的广告营销环境对网络媒体实现广告精准营销尤为重要。现阶段我国各网络媒体广告还存在不同程度的问题，因此要通过完善网络广告备案系统，畅通消费者诉求通道，解决消费者的后顾之忧。同时，要充分结合网络媒体广告的发展情况，建立健全相应的法律体系，实现对网络媒体广告营销行为的监督和管理，使得广告企业严格约束自身的行为，不断优化平台建设。另外，广告行业要加强自律，制定科学的行业标准和规范，通过实施评价体系提高准入门槛，借助大数据对整个行业的营销行为进行规范化管理。

3.4 实现对移动平台的优化

在移动设备的不断普及下，移动平台的数量不断增多，成为有效推动网络媒体广告营销的重要力量。比如，微信作为移动终端的信息共享平台，在信息收集、共享等方面发挥了重要作用，为网络媒体广告的发布提供了极大的便利性。因此，实现对移动平台的优化是大数据背景下网络媒体广告精准营销的重要举措。首先，根据用户需求对移动平台账号进行细分，营造热点氛围，如官方公众号、售后公众号等，同时要借助这些移动平台提高与用户的互动，建立良好的用户关系，为网络媒体广告营销提供便利条件。其次，要有效提高广告信息的价值，避免无效的广告信息，更好地满足用户的需求，从而吸引更多的客户群体。最后，紧跟时事热点话题，在网络媒体广告中充分融入流行因素，提高广告的吸引力，充分体现广告营销的个性化特点，满足消费者心理需求，以更好地实现网络媒体广告的精准营销。

4 结语

传统模式下，营销广告投放属于大海捞针，毫无目的，难以实现精准性。在大数据背景下，网络媒体广告可以实现精准定位，从而有效降低营销成本，提高网络媒体广告的效果。网络媒体的发展离不开大数据的支持，大数据凭借在信息收集、分析、储存等方面的重要优势，可以实现网络媒体广告的精准营销，有效避免传统营销模式下存在的各种问题。从本文的研究来看，网络媒体可以从提高对数据的收集和分析能力、实现广告精准定位和投放、营造良好的广告营销环境、优化移动平台等方面出发，实现广告的精准营销，使网络媒体的营销方式变得更加智能化、精准化、高效化，从而提高营销效果。

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