多措并举精准发力，市场专营区“百花齐放”

■ 本刊记者_ 邬莹颖

中国轻纺城开辟优化营商环境“新”路径

跳出旧体制，打造新载体。在柯桥中国轻纺城，一个个市场专营区呼之欲出，讲述着新业态下新一轮转型升级的改革故事。

2021 年，“市场专营区”在中国轻纺城是个热词。中国轻纺城各市场纷纷推出时尚布艺展示区、精品服装面料展示洽谈专营区、毛纺专营区、外商专营区、窗帘窗纱电商专营区等专区，希望通过专区的形式，拉近面料商与采购商之间的关系，这种关系不仅是简单的消费采购，同时也通过各系列配套服务多方面拉近彼此的距离，展示全新的营销理念。

这也是中国轻纺城各市场以经营户需求为导向，围绕轻纺城集团“5+2”工作思路，强化市场服务意识、推动市场硬件设施改造、优化市场营商环境、加快市场培育发展、积极推进数字市场建设等工作的具体表现之一，从而推动市场全面繁荣、均衡发展，实现市场主体多方共赢。

虽然面貌各异、基础有别、进度不一，但各大市场在创建专营区的探索实践过程中，不约而同地坚守着这样的原则—立足市场实际，尊重发展规律，一个个特色鲜明的小空间，成了产业企业创新发展的新平台和区域经济转型升级的新引擎。

精而美，产业提升新载体

市场专营区不是传统市场的重复，而是一种全新发展载体，是按照创新、协调、开放、共享发展理念，融合产业、文化、休闲功能的创新创业发展平台。因此，打造市场专营区，要结合自身特质，发挥市场机制，找准产业定位，进行科学规划。

近日，中国轻纺城服装服饰市场“小单快返”专营区迎来首批入驻商户并正式开业。随着数字经济时代的到来，小单快返逐渐成为传统服装市场销售模式的有效补充，并且占比越来越大。据悉，小单快返经营模式迎合了现代年轻人的喜好，并且突出小和快，它的产业链从样品设计、网红直播销售、小批量订货、代工厂加工到快速交货，因批量小反应快，5—7 天就可以交付。

为此，服装服饰市场根据自身经营格局和实际情况，招商引进小单快返新业态作为拓宽服装市场销售模式的补充，推动市场现有业态的共同发展，实现“精而美”的多元化发展。截至目前，首批已入驻呈衣设计、羽着设计、诗意、衣零衣柒和上行设计5 家优质的小单快返商户，出租营业房32 间。

其中，呈衣设计专注经营女装，是一家集产品设计到销售一条龙服务的专业服装设计定制公司，入驻市场之后致力于自主品牌研发推广。羽着设计则主营羽绒服，拥有自主品牌，以私人订制为主。绍兴衣零衣柒电商科技有限公司主营童装设计定制，拥有自主品牌与工厂，目前也在积极摸索电商直播带货营销模式。

通过招商隆市进行精准定位是市场的系统工程，只有立足市场需求，从实处着手，充分发掘自身特色优势，才能擦亮一个市场的“金字招牌”。为了进一步提升市场专业性，天汇市场于2021 年将A 区二楼、三楼转型为“窗帘窗纱电商专营区”，依托市场经营窗帘窗纱的客户资源优势，结合目前电商直播的发展热潮，目前该区已招商出租15 户40 间营业房，为窗帘窗纱市场的线上发展提供了一个发光发亮的大舞台。

特而强，集聚要素新平台

“产业发展”是市场专营区建设的重要背景和最大契机。面对日趋激烈的城市竞争，如何找准未来发展抓手？站在现实基础上一脉相承，远比重起炉灶更有效率。

2021 年6 月，位于坯布市场的外商专营区正式开业。该专区是坯布市场依托市场丰富的经营品种、上游市场的价格优势而打造的轻纺城首个外商专营区，旨在打通内外双循环，给市场商户与外商搭建交易平台，促进市场繁荣。专营区还设有外商签证服务中心、货运代理办事处、共享洽谈室等配套功能服务区，为入驻外商提供一站式服务。

据市场相关负责人介绍，外商专营区现已汇聚了来自巴基斯坦、伊朗、也门等9 个国家的面料采购商入驻，首期60 余间入驻外商已成功开业。在后续做好专营区招商、留商、稳商的工作中，坯布市场还积极结合“三服务”工作，开展外国采购商沙龙活动、宣讲市场采购贸易新模式等多元配套服务。

为推动市场繁荣兴旺，创新智慧服务模式，引导经营户适应变化迅速的市场需求，2021 年8 月，东升路市场首个家纺电商批发展示区开业亮相。该家纺电商批发展示区位于东升路市场B 区5 楼，建筑面积近2000 平方米，经公开拍租，由浙江金凤凰家纺有限公司拍得。金凤凰家纺成立于2004年，是中国轻纺城最大的家纺企业之一，十几年来一直致力于家纺面料产品的开发和销售。

展示区共划分为真丝馆、婚庆馆、宝宝绒等16 个品种展区，外加成品展示区、样布区和电商直播室，以“市场+展厅+电商”的创新模式，通过线上线下融合模式，不断优化产业结构和营销环境，为市场及经营户带来更多的机遇。

“筑就凤凰台，引得凤凰来”。打造更多更具影响力和创造力的新型载体平台，集聚高端资源要素，依托强势产品，各大市场全力营造有利于发展的专营区，不断转换发展动力和释放需求潜力。

聚而合，构筑完整产业生态圈

产业选择决定市场发展未来，找准特色、凸显特色、放大特色是市场专营区建设的关键。专营区紧扣时尚产业，与实体经济紧密结合，服务本地企业转型升级，打造本土企业创新基地，提高转型和创新的含金量，同时以“时尚+”思维跨界融合，不断强化高创意、高市场掌控能力、高附加值，引领其内产业并入整个柯桥纺织产业生态系统中。

构筑完整产业生态圈，绝非一日之功，也不可能一蹴而就。以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级，恰恰需要润物细无声的坚守。2021 年6 月，位于北市场一区三楼的时尚布艺展示区正式开业，这对北市场来说既是机遇也是挑战。北市场多以时尚布艺产品为主，但近年来市场三楼由于受地理位置、经营模式及市场硬件设施等因素制约，经营受到一定限制。加上一楼门市面积较小但租金相对较贵，为了改善均衡这一现象，时尚布艺展示区由此诞生。

借由打造面料专区实现自身的转型升级，是传统纺织与时尚创意融合的新实践，在北市场时尚布艺展示区专区，还设置了T 台、直播区域等配套服务，充分发挥了各区块的叠加功能。

区别于传统商圈，中国轻纺城在发展中除了不断升级面料专营区的品类选择，还提升餐饮、超市等休闲场所的配套服务，弥补早年传统交易市场商业配套欠缺短板。联合市场继去年推出精品服装面料展示洽谈专营区后，极大地提升了市场整体服务品质。2021 年11 月，在广泛进行市场调研和推介的基础上，市场一楼成功完成休闲项目的招租，坚持创新与突破结合，打造一个集纺织展示交易、餐饮娱乐、休闲购物等功能于一体的现代化、多元化轻纺产品交易中心。

聚集、特色其实一直是中国轻纺城的符号，近30 年发展的块状经济和区域特色产业，又有着明显的差异化发展。适应和引领经济新常态，是纺城发展市场专营区的最大初心。传统块状经济和区域特色产业竞争力在下降，专营区正是要为此破题，让柯桥面料向“微笑曲线”两端爬升，培育未来发展的新动能，也让产业、环境、文化等方面形成完整的生态圈。

记者手记

市场专营区建设工作要稳扎稳打

市场专营区建设代表了新常态下中国轻纺城转型升级的新方向，开辟了新型市场建设的新路径，开启了供给侧结构性改革的新实践，是柯桥纺织高质量发展新的突破口之一。

观念更新、遍地是金。市场专营区建设工作首先要做到更新观念，用改革创新精神，稳扎稳打，循序渐进。其次，要根据自身优势，把准发展“脉搏”，把传统元素和现代元素整合在一起，做到产业“特而强”、机制“新而活”、功能“聚而合”、形态“精而美”。同时，要做好引导和服务工作，激发市场活力，为专营区建设扫除障碍和隐患，真正实现落地生根、开花结果。（邬莹颖）