贝克汉姆 退役不退休

刘轶政

贝克汉姆参观当代艺术家昆斯的新作展览。

走出绿茵场时，贝克汉姆就做好了转战商场的一切准备，他的商业王国主要围绕着形象收益与自有品牌运作。贝克汉姆很早就注册了公司，提供有关自己的一切服务，将个人形象打造成一块金字招牌。据美国媒体Sportico统计，贝克汉姆2021年的身价达到3.3亿英镑，在运动员生涯收入榜上以10.5亿美元排名第12。据福布斯统计，他在2014年，也就是退役后的第一年，收入就达到7500万美元，仅次于收入1亿美元的迈克尔·乔丹，为自己从球员到商人的转型开了个好头。

贝克汉姆退役后收入不降反增，2014年，与英国酒商帝亚吉欧以及全球品牌集团达成的两项合作，共获得2000多万美元的前期预付收入。此外，他在合资企业持有的股份与广告代言也创造了不菲的收益。贝克汉姆退役后曝光度没有锐减，出演盖·里奇导演的电影《秘密特工》，合伙推出威士忌品牌翰格蓝爵，在体育和娱乐媒体频繁出现在广告中。

贝克汉姆靠运作个人形象疯狂捞钱，因为的确物超所值。根据英国《卫报》提供的数据，他职业生涯带动的球衣和球鞋销售额不下10亿英镑;代言科蒂香水10年间，产品销售额每年1亿多美元;与香港肯迪文男装达成5年独家合作协议后，其股价随之飙升61.5%。

贝克汉姆商业收入涉及七大类，分别是运动品牌、时尚品牌、快消和生活用品、科技类产品、轻奢与奢侈品、企业组织，以及个人品牌的开发。其覆盖的人群包括热爱运动与时尚的年轻人、中产人群、中高收入群体等多个层次。从与阿迪达斯签下价值1.6亿美元的终身合同，到代言金沙集团旗下中国澳门及新加坡的度假村，再到牛奶、牙膏、记号笔等，经他代言过的品牌不胜枚举。能释放贝克汉姆气息的每一寸肌肤都开发出了商业价值。

富有远见的贝克汉姆积极推出个人品牌，扎根商业市场，为自己徐徐老去的容颜留足后手。2015年，贝克汉姆推出苏格兰威士忌品牌翰格蓝爵，他是老板之一。此外，他出资50%打造合资公司，合作的产品除了运动服、内衣等类型，还包括童装、食品、电子产品等，非奢侈品的定位覆盖了更广泛的消费领域。

贝克汉姆没有忘记自己球员的身份，用擅长的方式继续足球梦想。2018年9月，他在美国成立了迈阿密国际足球俱乐部，是当年加盟美国职业足球大联盟合约的一部分。

2013年3月，贝克汉姆退役前不久，成了中超的国际形象大使。尽管是无偿担任，但附带的商业利益非常可观。果然，他先后牵手三家中国品牌，准备把个人品牌投放中国市场。贝克汉姆与全球品牌集团的合作，也是看重了这家公司在中美两国市场的布局。正如福布斯杂志所说，全球品牌集团“军火库”里的优质品牌足够贝克汉姆开发利用。无论是贝克汉姆的服装、威士忌，还是维多利亚的个人品牌，主要市场都指向中国。

援引中超公司一位人士的话：“小贝随便代言一个品牌，其收益就达到千万美元，有的合作涉及金额甚至过亿美元。中国经济腾飞，人民购买力强大，足球市场生机勃勃，早已引起商家注意，贝克汉姆其实是打开中国市场的‘开路先锋’。”

为了进一步维持人气、开拓中国市场，贝克汉姆退役后多次在中国亮相，参加各种活动。2013年6月，贝克汉姆夫妇亮相央视《足球之夜》栏目，两人双手紧握的镜头令人印象深刻。2014年6月，贝克汉姆做客央视《开讲啦》，留下了“相信中国队终有一天会夺得世界杯冠军”的豪言壮语。

此外，现场观战中超联赛、看望留守儿童等公益活动，也让中国球迷产生了亲近感。

贝克汉姆当球员的时候，人们就对他退役后转战娱乐界抱有诸般幻想。2007年宣布加盟洛杉矶银河时，有人认为他未来会进军好莱坞。直到2015年，退役后的第二年，贝克汉姆才与好莱坞有了实质性接触。他在盖·里奇导演的电影《秘密特工》中客串了一个小角色，仅有几秒钟镜头。盖·里奇导演的另一部电影《亚瑟王》里，贝克汉姆与裘德·洛等明星一同出演。尽管只有十三句台词，但他每天要花费数小时练习。有媒体甚至将贝克汉姆与詹姆斯·邦德这个角色联系在一起，贝克汉姆本人也表示，“会严肃考虑要不要出演007”。

贝克汉姆参与足球活动。

美剧《摩登家庭》中也曾出现过贝克汉姆的身影。他与女演员科特妮·考克斯共同客串了一集。贝克汉姆将此片段分享在网上，还不忘提醒观众准时收看。然而，他的演技实在令人不敢恭维。有推特网友无奈地表示：“是谁告诉贝克汉姆可以演戏的？可能跟告诉维多利亚可以唱歌的是同一个人，我的天呐！”贝克汉姆本人在接受采访时也称：“我只是试试罢了，不会为此倾注心力。”尽管如此，小贝频繁出现在真人秀、脱口秀、纪录片和影视剧中，退役生活过得丰富多彩。

2021年10月，贝克汉姆成为卡塔尔世界杯代言人，也是未来10年卡塔尔的形象大使，合同的价格是1.5亿英镑。除了将足球与收益挂钩之外，贝克汉姆也以足球的方式做慈善。2014年2月14日，他应联合国儿童基金会之邀赴菲律宾台风灾区，和那里的儿童一起享受足球的快乐。

家庭是无可取代的，贝克汉姆有三个儿子与一个女儿。退役后，他回归家庭，尤其是与小女儿塞文的亲密关系，一直为外界津津乐道。贝克汉姆常常和女儿呆在一起，陪孩子参加各种活动。

贝克汉姆的退役生活如此丰富，除了球技与颜值积累的名气之外，也是善于经营造就的。不可否认，贝克汉姆赶上了一个好时代，正如英国《卫报》评价的那样，他的足球生涯赶上了足球从精彩的竞技变成全球性商品的过程，赶上了英超商业化的高峰期。贝克汉姆利用自己的優势，建立了个人的商业阵地。在他背后有两个为他打造退役后的生活与商业版图的得力伙伴，一个是妻子维多利亚，另一个是西蒙·富勒。

西蒙·富勒是贝克汉姆夫妇的经纪人与合伙人，更显赫的身份是真人秀节目《美国偶像》的创始人。在他的策划与经营下，贝克汉姆超越其他退役后的体育明星，在商业领域风生水起。从个人品牌与产品上的拓展，到组建大联盟足球队，再到在中国做商业推广，都与富勒关系密切。贝克汉姆说：“我有很多感谢西蒙·富勒的理由，一个特别的理由是他介绍我认识了维多利亚。”

有人曾经怀疑维多利亚给贝克汉姆的足球生涯带来负面影响，今天看来，无论是他超高的名气，还是远超足球运动员的世界影响力，都与维多利亚密不可分。这位明星妻子乐于出风头，擅长包装，很会赚钱。就像她设计时尚产品一样，贝克汉姆在她的包装下开发出巨大的商业价值。

英国《金融时报》评论说：“贝克汉姆注重形象，他与其他英国球员最大的不同，是没有沾染英国足球酗酒自毁的传统。”精心维护形象，搭上了足球商业化时代的顺风车，多年来与商业合伙人悉心经营个人品牌，贝克汉姆的成功自然水到渠成。

责编 王敬泽