从代入感到沉浸感：国产悬疑剧的游戏宇宙建构跃迁

蔡 悦 陈海燕

(1.四川电影电视学院新媒体学院，四川 成都 611331；2.澳门科技大学国际学院，澳门 999078；3.西华大学文学与新闻传播学院，四川 成都 610039)

2021年国内首部“剧本杀院线电影”《扬名立万》斩获9.26亿票房(1)数据查询时间：2022年1月27日。数据来源：猫眼专业版。。正午阳光影视有限公司出品的《开端》上线17天引爆网络热议，累计播放量14.55亿(2)数据来源：猫眼专业版。，并引起全网火爆讨论，以微博平台为例，“开端”超话阅读量高达4919.6万次(3)数据查询时间：2022年2月12日。。B站UP主打泥泥(175.5万粉丝(4)数据查询时间：2022年2月12日。数据来源：B站。)在2021年发布了19条视频，其中《冰人文明》被B站官方收录至第126期每周必看，累计播放221.2万次，弹幕2.9万条，评论1.5万条。(5)数据查询时间：2022年1月27日。数据来源：B站。如此高的热度，足见受众对优质悬疑作品的需求。拆析这些作品的爆款基因，离不开“沉浸感”三个字。优秀的悬疑作品以其类型的先发优势、游戏化的叙事，极强的跨媒介宇宙建构潜力，让受众沉浸在故事世界中。“游戏玩家”可以从宇宙入口、宇宙建构以及宇宙联通三个方面，全景式体验悬疑剧的跨媒介游戏宇宙搭建实况，同步感受从初级阶段的“代入感”向高级阶段的“沉浸感”跃迁。

一、宇宙入口：从单一到多元

(一)代入感缘起：宇宙多元入口开启

悬疑作品的跨媒介宇宙天然带有游戏属性，为受众提供基本玩法，吸引潜在玩家参与其中。在跨媒介宇宙中，受众可以追踪故事发展的方向、解剖人物设定的秘密、解密宇宙设定的缘由[1]。

媒体融合的大势之下，用户进入故事宇宙的第一入口甚至可能不是作品本身，而是“粉丝二创”。以《扬名立万》为例，电影于2021年11月11日上映，6日后UP主“大聪明看电影”发布9分30秒的影评类视频《悬疑黑马〈扬名立万〉不只是喜剧片！一桩离奇反转凶杀案引发的反思！》，播放量达178.4万，而“万合天宜”官方宣传视频，最高单条播放量仅为45.8万。播放量在此之上的非官方发布的相关内容有20个，其中播放量突破100万的有6个，影评类视频有7个。(6)数据查询时间：2022年2月13日。数据来源：B站。影评视频、混剪视频、同人图文等二创内容，为潜在玩家提供入场券，以关键要素吸引用户并形成互动。这些二创作品并未被赋予极大的使命，仅仅是让玩家意识到有这样一个充满未解之谜的游戏宇宙，以冒险精神为驱动力，由被动观看转化为主动探索，随着参与的深入，代入感油然而生[1]。代入是沉浸的前奏，对宇宙中元素的了解越多，这种代入感越强烈，而多元的宇宙入口正好满足了代入感生成的条件。

(二)代入感退散：心理预期落空

当然，过度的、低质量的营销内容，虽然会短期吸引一些玩家入场，但过高的心理预期会让部分受众期待落空，导致代入感弥散，因此退出游戏，甚至可能形成负面评价，阻挡其他用户进入游戏宇宙。例如，在《开端》的豆瓣评论区，用户“Poseidon”认为“这简直是捧杀式营销……搞得期待感很高”，并被1222个用户赞同。用户“蝌蚪skchen”表示因为过多的B站宣传和热搜提高了期待，看到作品却不能达到预期而给出了差评，并收获了1787个用户的赞同。在《扬名立万》的差评区，同样是这番光景。用户“谢谢你们的鱼”认为，“剧本杀电影”这一提法就是虚假概念，(7)数据查询时间：2022年3月11日。数据来源：豆瓣。一些用户在观看影视作品前，有先去豆瓣等平台看评分和用户评价的习惯，相当于是进入游戏前查好攻略，领取一份玩家自制的“通关秘籍”。虽然宇宙入口呈多元化，但这样的“劝退”评论仍会使宇宙失去一部分玩家。

(三)代入感重建：艺术与现实界限消弭

用户的游戏宇宙体验，关键还是在核心故事的讲述。通过故事的力量，可以消弭现实世界与虚拟悬疑游戏世界的界限，让代入感得以重建。从互文性理论中可以找到这种故事的力量。如果世界被看作无限的文本，那么悬疑作品呈现出对现实生活的指涉[2]。例如《开端》，可以说代入感源自于悬疑作品本身的现实色彩，这种现实色彩让屏幕外的用户共情，悬疑剧构建的艺术世界与现实世界的界限随之消弭。例如豆瓣用户“Eve”认为“(《开端》)已经不是一个普通的悬疑剧了，公交车上就是人生百态，书包里是他最爱的猫，袋子里是给多年未见的儿子的西瓜，行李箱里是他的‘家’……活着已经很难了，为什么要随便带走他们的生命……”用户“春意盎然”认为“(《开端》)巧妙且自然融合多个社会热点冲突，人物设定创新且高度契合现实，剧情逻辑真实合理，能做到这几点的国产悬疑剧很不简单”。

虽然在对现实生活指涉的过程中，由于艺术与现实的交融，玩家很容易发现设定中的“Bug”，但同时也会发现许多原作者有意或无意留下的线索、“彩蛋”，增强游戏的沉浸感。

媒介融合的当下，用户不难找到游戏宇宙的入口，宇宙的碎片元素增强代入感，逻辑自洽的好故事让受众对人物与世界观充满信任，剧本杀式的游戏思维带来反转，从“代入”到“相信”再到“反转”的模式，助力营造玩家的沉浸感。

二、宇宙建构：剧本杀般沉浸式体验

悬疑剧营造了一个沉浸感十足的环境，受众可以从现实世界中抽离，全身心融入游戏世界中，并获得精神上的愉悦。建构悬疑游戏宇宙，给玩家剧本杀般沉浸式体验，需要打通情感沉浸的通道、强化沉浸式叙事技巧以及激活受众互动兴趣。

(一)打通情感沉浸的通道

故事文本是情感沉浸的通道。[3]元故事可以通过人物设定、背景打造、立意深化等方式来增强玩家的代入感，形成沉浸式文本。在人物设定方面，不管是《扬名立万》还是《开端》，配角不再只是为剧情服务的“工具人”，面目模糊、衬托主角的“纸片人”，配角也有自己的故事，而且真实可感不悬浮，可以引起受众共情。在背景打造方面，现实感的背景从不是要求照搬现实生活，而是不管背景设定在民国还是当下，都要具有时代精神，反映人民群众的生活百态，而不是虚假的、重度美颜的“底层人民的生活”。正如豆瓣网友Eve评《开端》，“已经不是一个普通的悬疑剧了，公交车上就是人生百态”，可以看出在游戏世界中背景设定的重要，真实感的背景可以增强玩家对世界观的信心，以及继续探索的动力。在立意深化方面，世界建构的基底是立意，不管是《扬名立万》《开端》或者B站UP主打泥泥的系列互动视频，在解密、冒险的故事外衣之下，内核都是对人性、社会等问题的探讨，高立意为解密之后带来一份震撼与回味。

剧本杀有一种剧本类型是“情感本”，这类剧本非常注重情感线设定，通过文本，打通情感沉浸的通道，帮助玩家情感代入。悬疑剧也是如此，通过演员演绎、后期剪辑制作来尽可能充分展现故事文本，让受众从“共情”到“移情”，从“我担心他(剧中人)的命运”到“我们身处危难，下一步该何去何从”，完成从“代入感”到“沉浸感”的历程。

(二)强化沉浸式叙事技巧

通过高质量的故事文本打通情感沉浸的通道，通过一些沉浸式叙事技巧的应用，为宇宙加固。在《扬名立万》《开端》以及打泥泥互动视频中，可以提炼出一些共性的、增强沉浸式叙事技巧的方法，包括“连续引爆的悬念”“符合逻辑的解密”以及“POV”叙事。但同时也需要注意，悬疑元素只是增强用户沉浸感的手段，故事文本才是让宇宙具有恒久生命力的养料。

1.悬念：“不定时炸弹”与连续引爆

不同于《开端》真正存在一枚随时引爆的定时炸弹，当下悬疑剧的叙事中，也会通过在剧情中预设“不定时炸弹”，加深用户沉浸感。正如希区柯克式悬疑，让观众提前主角团一步知晓危险，增强心理压力，营造沉浸感。例如，在《扬名立万》中，观众跟随李家辉的视角，提前其他主要角色一步看到齐乐山戴着脚铐，发现齐乐山是一个危险人物，心理负担加重，随时担心这个暗线会“爆炸”。

随着剧情的推进，编剧连续引爆炸弹，短暂的转危为安后再进入新一轮的爆炸，剧情发展张弛有度。例如，《开端》中爆炸后重新进入循环，爆炸不可预测，能否进入下一轮循环同样不可预测，这样的剧情安排让玩家始终沉浸其中，无暇抽身。

2.解密：符合逻辑的抽丝剥茧

符合逻辑，是悬疑作品最基本的要求，对文本创作者同样是极大的挑战。例如在《开端》中，肖鹤云、李诗情在公交车爆炸前的反应符合一个“真实的人”的逻辑，前面几次循环他们会惊恐，会急于下车而做出一些过激行为，会为了自保对拯救别人心存迟疑，没有因为身为主角就被设定为完美的“圣母”，而是有私心私欲私情但同样善良勇敢的活生生的人。

3.视角：巧用POV叙事

POV(Point-of-View)，顾名思义以第一视角观察、叙述主观体验，有较强的游戏化特征。[4]非全知视角营造游戏氛围，玩家作为“我”向未知的悬念发起挑战。强调“剧本杀电影”定位的《扬名立万》，在影片开端有POV叙事的巧用。了解所有人情况的陆子野作为剧本杀的“DM”，作为凶手的齐乐山的叙述混杂着真与假、虚与实，作为“侦探”玩家的李家辉从自己的视角进行观察、质疑，尝试找出事实真相。而在打泥泥的互动视频中，大多从第一视角进行观察，以《这场真人秀的内容，是毁灭一个文明(冰人文明)》(8)B站互动视频，被收入第126期每周必看，230.2万播放，2.9万条弹幕，1.6万条留言。数据统计时间为2022年3月22日。为例，评论区众多玩家表达了与剧中人物的共情，感动到落泪。互动视频的模式强化了POV叙事的效果，不同的选择会导入不同的结局，不同结局的故事形成互文，玩家需要通关其他路线才知道故事全貌，选错即是“万丈深渊”(如剧中“我”死亡、民族灭亡等)。

(三)激活受众互动兴趣

如果把原作品作为预设叙事，那么受众参与的二创作品即为生成叙事。当然除了生成叙事，有些受众参与是对预设叙事的补充。在《开端》热播阶段，用户在解密过程中发现一系列“隐藏彩蛋”，并制作短视频进行传播，例如B站UP主毒舌编辑部于2022年1月26日发布《说〈开端〉烂尾的人，给他看看这46个彩蛋+细节【毒舌编辑部】》，83.9万次播放，评论区也有2000多条讨论。(9)数据统计时间：2022年3月22日。数据来源：B站。在《扬名立万》热播时，官方也在微博发起过有奖互动活动，寻找“扬名立万伏笔”，但因为奖励没有产生吸引玩家入场的强大动力，仅10次点赞、21条留言、136次点赞(10)数据统计时间：2022年3月28日。数据来源：微博。，没有形成有效的互动。

技术赋能，激活受众参与兴趣。代入感让用户读故事产生兴趣，沉浸感留住用户与故事世界互动。相比于竞争压力大、操作难度大的游戏，悬疑剧建构的游戏宇宙不同于真正的游戏世界，更加“轻量”，没有“排位”压力，悬浮于游戏世界的线索激活受众的好奇心，让他们意识到“事情好像没那么简单”，但不深挖也不会影响整体的游戏体验，受众可以根据需求自行与宇宙或其他玩家互动、“信息交换”，同时形成一种社交货币[1]。

三、宇宙联通：受众二创场域中的互动仪式链

在内容竞争激烈的当下，如果宇宙没有持续不断地发布后续作品，很难做到让用户一直处于沉浸状态，这是必须面对的现实问题。受众的二创产品，可以很好地填补宇宙“元故事”的休眠期，为宇宙延续生命力，等待多年后“游戏世界”重启，IP力持续爆发。

兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论可以解释宇宙联通中受众二创的重要作用。游戏宇宙的运转、联通、沉浸感的维系，都是由受众二创场域中的互动仪式链提供能量。互动仪式链生成需要满足四个条件，即两人以上的群体聚集在同一场所；对局外人设置界限；有共同的关注焦点；分享情感体验[5]。新媒体平台为游戏玩家提供聚集场所，专属的网络“梗”设置界限，剧情的走向、剧情背后的秘密与续集等是玩家们共同关注的焦点，技术赋能玩家可以用多种形式分享情感体验。

(一)内爆维系代入感

“内爆”概念由麦克卢汉提出，他认为“内爆”会引发“时空概念”消失。鲍德里亚在此之上将“内爆”进一步发展为“收缩、套叠与坍塌”，孔少华则指出构建沉浸式传播环境，内容生产方打破媒介空间与真实世界的壁垒，通过特定的媒介符号，构建“不在场的身临其境”[6]。

媒体融合的当下，内容团队官方可以以特定的媒介符号为纽带，在各媒体平台发布活动，引发“内爆”，吸引用户参与，即使作品完结，无续作或续作面世前，尽可能地将用户留在游戏世界。例如，《扬名立万》官方发布微博带话题“#扬名立万后劲大#”，相关超话3258.3万次阅读，4.2万次讨论，1163位原创者。(11)数据统计时间：2022年3月27日。数据来源：微博。优秀的作品往往“后劲大”，受众久久不能出戏，也是代入感维系的佐证之一。《扬名立万》院线延期两次于2022年1月27日下线，当月31日转战B站线上播放，但2022年1月18日起官方微博停更，直至同年6月10日发动用户参与“百花奖”投票才重新启动，没有把代入感持续维系。

(二)宏大宇宙架构实现沉浸感转向

从代入感到沉浸感转向，需要足够宏大的宇宙架构，可以给用户更多探索、二创的空间。目前国产剧作创作时存在故事过于“圆满”的问题，没有续作发挥的空间，或许是创作模式不成熟，又或者是受商业化因素制约，往往是等第一部大火后，才匆匆忙忙借IP出续作，难免有“挂羊头卖狗肉”之嫌疑，受众期待落空会引发大规模“脱粉回踩”，对IP造成伤害进而导致沉浸感消弭。由此可见，过于“圆满”的故事是对玩家的驱逐，“圆满”的故事失去了伸展力，难以通过一部作品建构一整个IP元宇宙。《扬名立万》和《开端》虽然都留下了一些未解之谜，留给玩家们探索，但故事本身已经“讲完”。《扬名立万》李家辉等人已经完成电影并上映，至此下落不明；《开端》虽还有未解之谜，比如“张警官是否也进入了循环”，但大体故事已经结束，主角已脱离循环，回归正常生活。不过，玩家还是在《开端》中可以捕捉到“正午阳光”系列的元素，如《欢乐颂》《大江大河》《我是余欢水》等剧都作为“彩蛋”被用户解锁，并在#开端隐藏彩蛋#微博主题下交换彼此的“情报”。

除了故事框架宏大，宏大且贴近生活的立意也是《开端》《扬名立万》从众多悬疑作品中脱颖而出的原因。这些作品都通过悬疑反映了当下的社会问题，冲破悬疑外衣，绽放出现实精神的光芒。因此，在创作之初需要有更宏大的框架，虽然续作需要考虑商业因素，但过于小的框架不利于叙事。2021年12月《扬名立万》在美国、加拿大上映，2022年3月，《开端》官方宣布即将登陆Netflix(网飞)，优质的悬疑作品已经开启海外输出之路，IP影响力持续加强，但宇宙搭建模式尚未成熟，无法打造海内外受众一体化的沉浸氛围。虽然之前也有网传《开端》第二季的事宜，但并未有官方的宣传信息发出，这也暴露出国产影视内容创作模式目前存在的问题。

(三)玩家二创世界重塑沉浸感

悬疑作品不同于其他类型影视作品，二创空间更大，粉丝二创为宇宙延续生命力。正如《扬名立万》影片中所说，“有时候观众的解读比电影本身还精彩”。

以《扬名立万》为例，截至统计当日(12)数据统计时间：2022年3月28日；数据来源：微博、抖音、B站。微博超话仍有用户发布内容，印证了前文所说，恰到好处的留白保留了悬念，让用户尝试推演解密，沉浸感十足。微博用户“王小姐的脾气”表示，“看了电影后在抖音、小红书、知乎疯狂看解析”，评论区同样有用户表达赞同。足见故事“后劲之大”，玩家未能走出，还沉浸在故事之中。沉浸感未消退的老玩家进行二创内容的生产，为新玩家加深沉浸感。在《扬名立万》的微博超话可以看到同人文、同人图、同人曲、混剪视频、解说视频、像素游戏、解析文章等多种形式的二创内容。如表1所示，可以看出在影片热映时玩家二创热情最高，“意难平”的受众用自己的理解将故事“完美”。总体而言，解说视频与解析文章的关注读较高，同人文、图、曲等也同样拥有特定受众。未来内容运营方可以加强对玩家二创世界建构的引导，如发起相关活动，跨界联动发布二创内容，对优质二创内容给予流量扶持等方法，为用户重塑沉浸感。

表1 《扬名立万》代表性粉丝二创作品[7]

结 语

无论是悬疑题材还是其他题材的文艺作品，建构跨媒介宇宙，为受众营造代入感，进而过渡到沉浸感，将普通受众转化为深度参与的玩家，已经成为一种趋势。如何借用游戏化叙事，用情用力讲好中国故事，让中国故事借势媒体融合的东风，吹遍全球，形成强有力的中国文化IP，值得进一步思考。同时可以预见，技术赋能加上强大的悬疑元IP，可以为未来元宇宙搭建提供内在驱动力。