浅谈如何加强企业的商标管理

段利锋 赵建军

北京绿伞科技股份有限公司，北京，100094

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，牢固树立保护知识产权就是保护创新的理念，坚持严格保护、统筹协调、重点突破、同等保护，不断改革完善知识产权保护体系，综合运用法律、行政、经济、技术、社会治理手段强化保护，促进保护能力和水平整体提升[1]。 当今世界正经历百年未有之大变局，新一轮科技革命和产业变革深入发展，国际力量对比深刻调整，国际环境日趋复杂，不稳定性和不确定性明显增加，同时新冠肺炎疫情也对世界造成了广泛而深远的影响。当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，创新驱动发展战略深入实施，现代产业体系建设加快推进，高水平对外开放不断深化。创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。知识产权对激励创新、打造品牌、规范市场秩序、扩大对外开放正发挥着越来越重要的作用[2]。商标是知识产权的重要部分，经过登记注册的商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，其由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。商标是企业开展经营活动中品牌的载体，维护商标的健康发展有利于树立企业的品牌形象和美誉度，增加企业信用，提高其核心竞争力。随着知识产权保护意识的不断加强，市场监管力度的加大，企业对于商标管理和保护也面临着很多新的问题。本文分析了企业商标管理中存在的问题，并提出了加强企业商标管理的办法。

1 企业商标管理中的行业现状

随着市场经济的发展，品牌竞争与企业发展变得密不可分，作为品牌的核心，商标已是关系到企业发展的重要知识产权。由于我国很多企业对商标的重要性没有充分的认识，只将商标注册作为商标管理工作的主要内容，忽视了商标管理导致其存在诸多问题，主要有以下几点。

1.1 商标注册意识淡薄

近年来，随着国家对知识产权保护的逐渐加强，企业对于商标的意识有所提高，但大多数企业仍然没有引起足够的重视，尤其是中小企业更为突出。很多企业，尤其是初创型企业绞尽脑汁想了一个“牌子”就开始进行生产经营活动，而并不关心是否进行商标注册。随着公司的发展，结果往往会带来许多纠纷。还有些企业在创建初期只对当时所在的领域注册了商标，保证了当下生产或提供的所有产品和服务。当企业开始多元化经营时会面临已被抢注的情况，这严重阻碍了企业的发展。

1.2 恶意抢注近似商标

随着企业规模变大，品牌知名度逐渐提高，产品在市场中具有一定的认可度和市场占有率。有些不法商贩抱着“搭便车”“蹭热度”的想法，注册了大量与知名品牌类似的近似商标，再通过设计处理后，让消费者很难分辨出“李逵”和“李鬼”，违反诚实信用原则，违背公序良俗，谋取不正当利益，扰乱商标注册秩序，影响了企业的正常运营。该企业商标此时还尚未达到完全为公众熟知的商标或驰名商标而无能为力。

1.3 知识产权管理水平不够完善

企业对于知识产权管理的认知不够系统，很多企业只是点对点的处理侵权案件，发现一起侵权事件处理一起案件，缺乏统一的规划和管理。

2 商标管理中的应对措施

综上所述，企业商标管理是指为规范企业的商标，充分发挥商标制度的重要作用，在企业生产经营活动中涉及与商标有关的各个方面，对商标进行系统规划、使用和保护等活动。本文从实际工作遇到的诸多案例出发，认为企业的商标管理工作要做好以下工作，才有助于加强企业的商标管理，促进企业的发展。

2.1 商标管理要有战略思维

在企业经营发展的初期和发展过程中，商标注册要考虑企业今后长期发展的可能性，在不同类别同时注册商标，以免被他人抢注。同时，要配合公司业务发展，进行必要的商标储备以适应公司的多元化业务发展需要。

2.2 商标管理要时刻关注公司经营发展

商标管理人员要时刻关注公司业务发展动态，

调整重点关注商标，及时快捷地增注、补注商标，为公司经营保驾护航。比如：公司计划要开展海外业务，商标管理人员要及时关注公司经营动态，启动海外商标注册工作，让注册商标先行。

2.3 设立专门的商标管理部门

设立专门的商标管理部门，选择具备知识产权等相关法律法规的人进行商标的系统管理。

2.4 建立管理体系，时时监控，依法处理

侵犯商标权行为往往与不正当竞争行为相互交织。因此商标管理要建立管理体系，设有一套有效的监测机制，加强商标监控管理，构建全面保护体系、提高风险防控力。公司商标管理人员要随时监测商标注册情况，严防死守不法之徒“搭便车”和“蹭热度”的现象。

2.5 借助法律手段维权

随着市场竞争越来越激烈，假冒以及仿冒商标等侵权行为越来越多，企业必须借助各方力量进行保护。我国《商标法》[3]和《反不正当竞争法》[4]都有明确的规定。

商标法第五十七条规定，有下列行为之一的，均属于侵犯注册商标专用权。

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的。

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。

《商标法》第六十条规定，有本法第五十七条所列侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。

《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；

（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；

（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

企业有必要建立一支专业的维权组织，如知识产权部、法务部，以应对可能发生的各种商标侵权问题，维护企业的合法利益。北京绿伞科技股份有限公司旗下的绿伞油烟净一直深受假冒产品的困扰，严重干扰和影响了公司的正常销售活动，产生极大负面影响。尤其是2020年，公司在销售过程中发现多个仿冒的“绿伞”商标，如“绿平”、“渌伞”、“绿籴”、“绿仐”、“缘伞”和“绿今”等油烟净产品，相似度高达90%。并通过线下超市和线上销售渠道进行生产销售。

目前公司法务部和律师事务所对不法商标采取了诉讼维权，取得了显著成效，国家知识产权局关于“渌伞”和“绿乎”商标无效宣告请求裁定书见图1。

图1 国家知识产权局关于“渌伞”和“绿乎”商标无效宣告请求裁定书

同时，公司和各地的执法单位一起查扣了多个造假工厂。根据现场查获的产品并对比销售渠道情况发现，这些黑窝点都藏于城乡结合部的城中村生产假冒绿伞油烟净产品，然后利用网络平台进行销售。经过多方的组合拳，现在商标侵权现象得到了有效的遏制。

3 结语

加强商标管理可以使企业更加良性健康的可持续发展，企业要努力做好品牌战略目标的制定和实施，加强商标的使用和管理，为培养和创立驰名商标打下坚实的基础。