数字经济驱动下武汉服装产业与文化创意融合发展对策*

王祖芸，冯立鸿，张世佼，袁 珂

（武汉纺织大学，湖北 武汉 430200）

随着工业4.0时代的到来，信息对经济的驱动力越来越强，中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）于2020年4月28日发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，我国数字经济快速发展，2019年规模已达到31.3万亿元，占国内生产总值（GDP）的34.8%。武汉有着近百年的服装产业基础，但在数字经济大背景下还存在诸多缺陷，例如：过度依赖廉价劳动力、低端产能过剩、高端供应缺乏等。因此，探究数字经济驱动下武汉服装产业与文化创意融合发展对策，具有重要的现实意义及战略意义[1]。

1 数字化技术对服装创意产业发展的影响

1.1 数字经济的基本特征

我国数字经济总量大，潜在的发展空间广阔。近几年来，支撑数字经济发展的基础设施不断完善，移动终端与互联网的普及率越来越高，数字化技术在工业生产中的运用比重不断上升，全国具有一定区域影响力的工业互联网平台数量激增。发展新动能也在不断增强，产业数字化深入推进，不断催生新产业、新业态、新模式。

1.2 服装产业与文化创意融合的必要性

服装产业与文化创意融合是适应新时代人们消费理念，满足人们对美好生活向往的内在要求。在数字经济驱动下，服装产业与文化创意的融合有利于激发新市场，增加融资，促进产业发展。利用数字经济还能解决传统服装业由于市场调研不充分所面临的供求不平衡、产能过剩等问题，增强数字化技术在服装生产中的应用，可有效缩减服装的生产周期，避免受季节、地区、气候等因素的影响而产生滞销品。

长期以来我国服装产业重制造轻创造的现象严重，即使我国是世界上最大的服装加工地、消费国、出口国，但许多行业标准仍然由国外把控，严重地损害了我们自身的利益。促进服装产业与文化创意融合，既能发挥我们大国的文化优势，又能借此树立个性鲜明的中国服装旗帜，对我国服装产业抢占海外市场及文化输出具有重要的战略意义。

1.3 数字化技术的应用作用

在设计、生产方面，数字化技术对信息具有较高灵敏度，可及时将市场需求传递给工厂，又可将新鲜的设计及时投放进市场，真正实现灵感源于市场，产品服务于市场。此外，可利用数字信息平台紧密联系设计、生产和销售三方，提高他们的市场应变能力，减少由信息不对称造成的消耗。还可以通过虚拟成像的方式促进产品研发，通过特殊环境模拟把控产品质量。

引进智能管理系统，简化服装的生产流程，可降低服装的生产周期和成本。在传统的服装生产过程中，劳动力密集、生产效率低等因素一直制约着服装行业的发展。另外，服装产业的管理十分复杂，在存货管理、半成品转运等诸多中间环节都需要极大的人工成本，且容易产生错漏。

在市场营销方面，数字化技术可根据用户需求精准定向投放广告宣传，减少销售阻力。可对市场上的同类产品实时监督，保护知识产权，净化市场开发环境，有利于服装产业的良性发展。

2 武汉市服装创意产业发展（SW O T分析）

2.1 武汉市服装创意产业发展优势分析（S）

武汉位于我国腹部中心位置，是长江与汉江的交汇处，也是历史久远的重要贸易枢纽。随着交通运输业的发展，铁路和航空运输更使武汉四通八达。优越的地理位置和便利的交通，为武汉服装产业发展提供了强劲的助力。

同时，武汉历史悠久，是我国楚文化的发源地。武汉服装产业拥有独特的文化底蕴，汉绣在2008年经国务院批准被列入国家级非物质文化遗产，其色彩浓丽、构思大胆、绣工精细，突出了楚人浪漫豁达又富丽恢宏的文化取向。因此，把握传统服装文化，挖掘、保护、继承、光大纺织技艺，不仅能促进武汉服装产业与文化创意的融合，也是弘扬民族国粹文化的根本所在。

武汉作为华中地区最大的城市，其教育资源丰富且高校密集，人才济济。其中，以武汉纺织大学为代表的纺织类特色高校在纺织面料研究以及服装设计等方面都有较为突出的科研成果，并多次获得国家级创新奖项。大量的学术成果促进服装产品不断改进，将有利于武汉服装产业在国内大循环、国际国内双循环的新格局中取得优势。

在政府推动下，武汉建立了更多的商业产业园，将文化创意同服装产业联系得更加紧密，构建更加完善的商业平台，培养更多青年设计师，给武汉服装产业注入更多可持续发展的动力[2]。

2.2 武汉市服装创意产业发展劣势分析（W）

武汉位于华中地区，对外交流的地理优势不明显，与国外相关服装先进文化的交流程度有待提高。武汉服装业虽有过汉派服装的历史辉煌时期，但总体而言地方文化特色在服装上的运用度不高。传统工艺未能发展传承，且创意文化产业起步较晚，发展程度不及我国沿海地区，与国外的流行服装文化差距更为明显。信息传递效率低，未能及时捕捉到时装的发展动向，服装创作创新思路较为保守。此外，武汉对于服装创意的产权保护还不够到位，对于侵犯知识产权的界定也还不够明确。武汉的中小型服装企业多以贴牌代工和手工为主，大量生产低端服装产品，利润率短期内很难提升。抄版和仿版的现象时有出现，大大地打击了服装企业自主创新研发的热情。

产业基础配套设施以及面料加工工艺配套设施较为老旧，在服装库存及运输管理上与新技术的结合程度较低，造成了人力资源和时间上的浪费。长久以来武汉服装业的特征并不鲜明，几乎没有知名度较高的服装品牌，导致企业融资较为困难，基础配套设施也难以更新换代，生产效率没有随着市场开放同步提高。

2.3 武汉市服装创意产业发展机遇分析（O）

逐年加大对应届大学生就业的优惠政策力度，促使越来越多的优秀毕业生留汉发展，并吸引全国各地的优秀毕业生来汉就业，给本地已经具有一定规模的服装产业提供了有力的人才供给，为武汉服装产业的改革和进一步蓬勃发展添砖加瓦。

我国的互联网技术正飞速发展，国家相关政策的出台大力推动了“互联网+”产业合作，促进了互联网与产业之间的融合。数字化技术有望从源头上解决武汉服装产业生产规模不够大的问题，通过大数据分析可以消除销售渠道的单一性和局限性。对此，武汉市政府出台了多项优惠政策，促进汉派创意服装产业发展，推动汉正街等本土服装产业的转型升级。不止如此，为促进服装实体产业和文化创意创新的紧密融合，中国服装协会发布的《中国服装行业“十三五”发展纲要》，于宏观经济上给出服装产业改革的新思路，同时也对市场的规范性运转提出了一定的规划建议。

2.4 武汉市服装创意产业发展的威胁分析（T）

服装产业竞争一向非常激烈，时尚潮流更新换代飞速。部分服装产业发展较早的国家由于较早地结合了电算化，其发展规模已具有一定优势且仍在迅速发展。我国沿海地区也拥有非常深厚的产业基础，相较武汉而言拥有更多的独树一帜的服装品牌。武汉服装产业与文化融合起步较晚，在时尚潮流的市场红利中举步维艰。在这样的背景下，如果武汉服装产业的创新能力跟不上，只是一味仿造而未能形成自己的独特体系，就很容易被市场上同类竞争者取代。同时，国家对产业转型升级的鼓励促进了服装产业的发展和升级。武汉处于我国东部服装产业转型升级的承接地带，服装厂的建立跟不上，数字化技术的普及速率落后于其他地区，生产出的服装一直处于附加值较低的状态，不利于本地特色的服装创意产业发展[3]。

3 服装产业与文化创意融合发展的经验借鉴

3.1 国外服装产业与文化创意的融合

西班牙服装品牌ZARA是行业内的速度标杆，一件衣服从设计到在世界各地上架仅需7 d时间，我国服装企业则一般需要6～9个月。ZARA具有如此惊人的上新速度，主要由于其建立了数智化供应链系统，总部可以迅速收集销售终端的各种信息反馈，及时地掌握门店的销售情况及相应信息，对后续商品的调配、是否增产能够及时做出决断。同时，ZARA还架设了地下传送带网络，每天根据订单量把所需要的布料准时送到服装厂，保证了供给链的完整和效率[4]。

日本品牌优衣库因在研发时融入创新面料和先进工艺，在控制商品成本的同时也重视其独特的设计理念。在销售方面，优衣库拥有强大的数据库，以确保客户都能挑选到合适尺码的服装。

3.2 国内服装产业与文化创意的融合

我国自主服装品牌太平鸟，将象征着爱与和平的太平鸟形象融合进产品中，赋予品牌深刻的文化底蕴，于2019年亮相纽约时装周，偕同旗下核心品牌PEACEBIRDMEN太平鸟男装，围绕“太平青年GAME ON”主题，诠释“冠军精神”，致敬中国女排，在设计上结合了冠军奖牌、排球赛场等元素，为服装注入中国精神，其设计大胆创新，色彩丰富，为中国设计开辟了新的发展思路。

近几年，随着网络媒体的快速发展，电商平台及其直播带货形式发展迅速，但服装质量参差不齐，结果差强人意。消费者对产品的需求与商家供应产生了不对等关系，同时现阶段大部分服装产品缺乏自主创新，在打造品牌效应方面很难造成有效影响力。

4 武汉服装产业与文化创意融合发展策略

4.1 利用优势培养人才

利用武汉得天独厚的地理位置以及大学聚集的人才优势，增设服装创意设计园区，促进产品的更新换代，使越来越多优秀的设计作品涌现。紧密地同文化相连，打造具有武汉特色的“国潮”品牌，对具有鲜明本土特色的图案和纹样、造型和配色、历史典故进行深入挖掘，在传统文化与潮流风向两者之间找到平衡点。培养具有传统文化素养的青年设计师，为武汉服装产业的发展源源不断地输送新鲜血液。结合数字化技术举办不同规格的时装秀，并采用互联网直播途径对其宣传，扩增武汉服装企业对外的影响力，达到招商引资的目的，为后续企业发展和经营吸收资本，且地方特色传统文化也可借此机会展现和发扬。

鼓励企业踊跃设计开发新服装的同时，也要加强产权保护。设计师可通过大数据的应用在产品设计阶段先留存备案，以便日后在申请版权保护时提供佐证。监管部门可加大对市场热销产品原创性的督查力度，企业也可提高优秀产品设计奖励的金额，加重抄袭翻版的警告或罚金，重视服装的原创性，营造一个重视版权、重视创新的良好市场环境，促进武汉服装产业的蓬勃发展。

4.2 完善供应链

现阶段武汉服装产业的供应链尚未完善，即从配套产品开始，制成中间产品以及最终产品，最后经销售网络把产品送到消费者手中，这其中供应商、制造商、分销商与用户之间并没有形成一个整体，导致市场信息错位，供应与需求之间不匹配。作为传统制造行业的代表，服装一直沿用传统制造产业流程，其发展一直受到劳动密集、作业强度高、生产效率低、市场管理不规范等因素的限制。将不断发展的数字化技术融合进服装产业的各个环节，并投入使用更多自动化设备替代老旧设备，优化基础配套设施，运用更多的智能多媒体途径调研市场需求，扩大企业运营规模，招商引资以促进企业发展。

另外，针对复杂、繁琐的业务流程，服装企业更应该注重供应链的完整性。在物流链、信息链和价值链这3个重要层次，可先从消费者的角度分析市场需求及更加确切地找到产品定位，通过线上不同零部件企业间协作，谋求供应链整体最佳化，以减少中间环节来提高经济利益。利用多媒体平台了解国内外相似服装产品的市场定价，以价格优势、良好品牌形象抢占更大的市场份额。同时注重市场营销，优化服装设计理念，用全新面貌吸引更多潜在用户。例如，和知名品牌联名，在保留经典特色的基础上与不同品牌的设计进行碰撞[5]。

4.3 智能化管理

引入更多的智能科技管理手段，如具备构模、存取、运行等管理功能的智能决策系统，其具有更高效的复杂事物处理能力，且在信息量庞大的情况下能够保证准确性，并能够提供人机对话界面以便决策者提高决策效率，强化决策者的洞察力，为决策者提供有力帮助。决策者结合自身丰富的实务经验、实践知识、判断能力，在面对不断变化的市场时做出及时有效的响应。通过信息传递效率的提升，智能管理系统将在服装企业日常管理中起到重要作用。

在企业的新产品研制过程中，可采用计算机辅助设计（Computer Aided Design，CAD）与计算机辅助制造（Computer Aided Manufacturing，CAM）、计算机辅助工艺规程编制（Computer Aided Process Planning，CAPP）、柔性制造系统（Flexible Manufacture System，FMS）等数字化技术，以达到缩短产品制作周期、提高产品质量、降低相关成本的作用。另外，还可以使用服装管理信息系统（Management Information System，MIS）、企业资源计划（Enterprise Resource Planning，ERP）等技术对企业各部门、各环节产生的信息流进行管理和控制，从而提高企业整体运营的工作效率[6]。

4.4 引领C2M改革

数字化技术带来的物流配送系统具有传统销售渠道不可比拟的传播速度和销售优势。电商如今不仅意味着低价促销的活动，更代表着能快速搜集时尚流行趋势和用户的个性化消费偏好，让用户的更多私人化需求通过定制的服务来满足。服装产业库存过高的现状也可以通过改进用户直连制造（Customer-to-Manufacturer，C2M）模式得到有效解决。生产效率的提高与生产成本的降低，可以为服装产业高质量发展提供新动能，且C2M是用户真正自定义商品的开始，未来也许会成为一种更为广泛的消费形式。在物流数量日益庞大、信息数据急剧膨胀的全球化市场竞争下，数字化管理改革不失为武汉服装产业发展的一次良机[7]。

5 结束语

由于服装产品的特殊性以及现代消费观念、消费方式的变革，服装企业数字化改革已成为必然趋势。随着互联网技术的不断发展，消费者对于服装个性化要求逐步提升，构筑以数字化技术为基础且融入文化创意的服装企业，不但是经济一体化的需要，更是武汉服装业开拓市场的竞争需要。

在这个充满未知与可能的时代，我们要充分利用和发挥地理优势、人才优势等，提高企业管理数字化运用程度，增强服装企业核心竞争力，将数字化营销途径与特色服装设计融为一体，推动武汉服装产业与文化创意融合发展。