IP视角下建构红色旅游文创陈设产品符号研究*

辽宁对外经贸学院 任丽莉，沈真波

现阶段，我国针对红色文化主题的旅游相对比较重视，也因此受到不少人追捧，建立了不少的红色主题博物馆、红色小镇、红色文化产业园等区域，让红色文化的传播更加广泛。红旅文创产品（红色旅游文创产品简称），对于红色文化来说十分重要，可以说是让更多人认识红色文化的一种途径，因此在旅游产业链中有着举足轻重的地位。但与此同时，也有诸多问题出现，在发展过程中需要思考的问题很多，例如怎样才能在现代社会让更多人对红色文化产生共鸣？怎样去创新红旅文创产品的发展模式？在IP视角下构造红旅文创产品符号是一种可行的方法。

一、红色旅游文创产品设计的IP基础

在现代社会中，IP概念都不陌生，且随着经济的发展，IP经济也慢慢在我国文创领域中取得不错的成绩，且不断创新商业模式，对我们的消费形式已经有所影响。所谓IP就是指知识产权，是创造者对其制作出来的成果有财产权利，例如，创造者如果拥有知识产权所归属的任意品牌或者观点、图形，都代表着其可以自由分享或者售卖，从而获得经济利益，这也是IP的一个比较初级的环节。而在IP逐渐被人们熟知并喜爱以后，就会转变至相对比较深层的缓解，并且有超级文化符号作为标识，属于优质IP，因此其中隐藏的商业经济价值与文化价值不可估量。因此，怎样才能让红旅文创产品成为优质IP是需要重点考量分析的。首先我们可以从价值观、世界观、文化母体和故事入手，也是想要构建IP的基本要素。IP的发展离不开一个强大的文化母体，且直接会影响作品的流传度和观众的共鸣。最近几年中，国内比较有代表性且创造了很多经济效益的地方——故宫，不难看出其属于优质IP，其自身就是比较强大的IP符号，其内部的文化价值非常深厚，因此故宫文创产品的成功是有一个强大的文化母体，加上其故事（影视剧以及历史）和世界观均和现代语境的呈现方式相符，这也是故宫文创IP成功建造的关键因素。

因此，建造红旅文创产品IP需要从多个角度考虑设计，首先核心就是红色文化的价值，借助符号来显示并传播外显或者内部的隐藏信息（红色精神与红色文化），让红绿文创产品的商业价值与文化价值提高。按照IP系统让红色文化价值的认同感增加，让观众可以通过此IP产品产生共鸣，这就代表着红旅文创产品有一个非常宽广的市场前景。换个角度思考，以文化母体的角度看，红色文化对于我国革命来说是一种革命实践的产物，其文化母体十分强大，因此其代表着不畏艰难勇于奉献的一种精神，体现了我国共产党的爱国精神、追求价值、有着崇高理想的价值。在红旅文创产品中，通过故事来让观众产生共鸣，在此过程中进行提炼、简述、概括、转换等设计模式，随着诞生的是一个与现代文化、语境相符合的红旅文化IP符号，让红旅文化产品符合人们的日常需求。由此可见，想要让红旅文创产品更好的发展，有一个强大的IP必不可少。

二、IP符号在打造红色旅游文创产品中的意义

通过IP进行红色文化的传播，让红色文化价值更好传承下去，而选择、提取以及转换红色文化符号，可以让其“活”起来。在建造红旅文创产品IP符号的过程中，可以更好的让红色文化基因快速融入于此，让使用者的体验需求得到满足，并且让更多人了解并认同红色文化的价值。其次，在设计红旅文创产品时，应充分考虑植入艰苦朴素、爱国精神、无私奉献等有思想政治教育价值的观念，让体验者与消费者在体验过程中，感受到红色文化想要传递的意思，从而帮助其形成一个正确的价值观，同时帮助思想政治教育快速发展，让红色文化基因更好传承下去。

让市场的消费潜力激活，同时产品商业价值也所有提升。目前，我国备受追捧的红色文化教育基地包含红色村镇、红色博物馆、文化遗址等，且逐渐变成红色文化旅游景区，不仅帮助当地旅游业快速发展，也让红旅文创产品市场需求量扩大。所以，想要让目前市场产品的传统和单一得到改善，就得建造红旅文创产品IP符号，建设出一个优质且具有代表性、故事性、教育性的红旅文创产品，可以通过红色文化旅游纪念品入手，让产品更加丰富且生活，也能够让多元文化层次的需求得以满足。此外，通过IP的力量进行特色红色文化品牌的打造，相对来说品牌的整体竞争能力更高，同时市场的消费潜力也被激活，从而获取更多的经济利益。

三、红色旅游文创产品IP符号策略的建构

（一）IP符号选择维度

IP符号是展示红旅文化意义的关键方式，而传播符号也是传递信息的有效渠道，因此在进行IP符号设计的时候，首先就得思考符号是否能够被消费者喜爱，是否能够广为流传，是否能够将正能量传递下去，所以文化传播符号的选择十分重要，直接决定了红旅文创产品IP建造成功与否。首先需要重视编码，让信息有效传递出去离不开编码与解码。在编码时会通过相应的规则进行符号载体的建造，而受众是否可以顺利解码则决定了意义能否实现。所以，文化符号的共识性十分重要，因为共识性的编码和解码规则相同，受众的解码也会更快，但同时编码的时候，尽量保留现代社会特征与符号自身的特征，保证是大众所熟悉且容易接受的符号，传递起来就会比较简单。此外，此类文化符号的粉丝基础比较强大，例如滕阁秋风最早推行的红色经典系列，有强大红色文化母体的依托（江西革命精神），进行红色文化元素的选择，同时结合“正能量”和“撸起袖子加油干”的思想，这无疑来说是非常成功的且也是观众很容易接受的符号，因此共识性十分重要。

（二）IP符号元素的选择

众所周知，红色文化资源十分丰富，所以要提取IP符号元素，首先就得深入了解当地的特色与优势，并对符号的特征和内涵进行分析，再整合与优化文化资源，从中进行红旅IP符号的提取。第一点就是只针对物质形态方面：研究探索有形的红色文化色彩、材质、形态等各方面，随后提炼设计最终获得相对有价值的符号，让观众能够通过符号来了解并且思考其中表达的含义，可通过当地的地理形态、战役分布图等资料进行形态的选择，或者以往的红色遗物、遗迹等资源，都可以进行文化符号元素的选择。第二点是精神方面：红色文化不仅只包含物质形态方面，也不乏有许多精神方面的文化元素，例如战斗英雄不怕牺牲、无私奉献、艰苦奋斗、永不放弃的精神，从这方面思考也许能够发掘部分有意义的行为，从而来进行IP符号的设计。或者从红色文化故事中的情节和角色来思考，产品呈现方式主要以叙事的方式，但无论是通过哪种方式，最终呈现出来的符号元素，需要有较强的传播性且强化红色文化，这也是提高红旅文创产品价值的重要措施。

（三）IP符号设计的转换

在想要转换以前，首先就得了解所选择的红色IP文化符号和设计载体两者之间是否存在典型性、关联性等关系，在脱离与改变之间寻找一个中心点，也就是说不能使符号脱离原型，但又不能太相似，换句话说不能只是符号的嫁接都是移植，要在此基础上不断去调整和延伸设计，既要有原有文化认知属性，又得具有特点。此外，可通过了解消费群体的使用环境和特征来进行设计的定位，对于能够引起共鸣的形态应提取并且改进，再根据应用环境和载体本身的特征设计，让其富含红色文化。同时，产品生活化设计也是必不可少的，谁也不希望买的纪念品没有意义，主要是根据设计对象使用功能和结构来提取符号元素，让消费者的需求得到满足，并且在此过程中符合现代人群的审美，所以转换为红色符号的时候，可以适当应用相对更优情趣、艺术，更加重视消费者的体验，在传播红旅文创产品的同时，也了解了消费者的需求，也让产品和消费者之间有一个互动。

四、结束语

对于中华民族来说，红色文化是一种非常宝贵的财富，所以加大对红色文化的研究力度，如何让红色文化的商业价值与文化价值提升成为重点研究的话题。现代生活与历史之间的联系，离不开红旅文创产品，红色文化符号是具有时代代表性的物品，能够让产品品牌形象更深入人心，而在此过程中应顺应时代发展，建造出符合现代社会特征以及历史特征的符号，而想要让其传播更广，首先就是符号的选择、维度选择和符号的转换，让消费者的心理需求得到满足，同时也创造商业价值，为当地带来经济效益。所以，发掘红旅文创产品IP的价值、符号的重要性，是扩展红旅文创产品传播渠道的关键所在。