电子商务购物类网页美工设计中色彩心理的价值

周燕琼

摘 要：近年来，网络化信息化等应用的广泛，网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。电子商务竞争日益激烈的今天，如何应用美工设计中的色彩心理价值进行网页的包装设计，实现吸引消费者，提升销售业绩是非常重要的内容。该文将就电子商务购物类网页的美工设计中色彩心理的价值进行相关探讨，以期为电子商务购物类网页设计提供思路。

关键词：电子商务  购物类网页  美工设计  色彩心理学  价值体现  应用策略

中图分类号：TP393   文献标识码：A             文章编号：1672-3791（2021）10（b）-0000-00

The Value of Color Psychology in the Art Design of E-commerce Shopping Webpage

ZHOU Yanqiong

（Fuzhou Polytechnic， Fuzhou，Fuzhou Province，350013  China）

Abstract： In recent years， with the widespread application of networked information technology， online shopping has become an indispensable part of people's daily lives. In today's increasingly fierce competition in e-commerce， how to apply the psychological value of color in art design to the packaging design of web pages to attract consumers and improve sales performance is a very important content. This article will discuss the value of color psychology in the art design of e-commerce shopping webpages in order to provide ideas for the design of e-commerce shopping webpages.

Key Words： E-commerce;Shopping web pages;Art design;Color psychology;Value embodiment; Application strategy

近年来，随着经济社会的迅猛发展，网络化已经在人们的生活中占据了越来越重要的地位，尤其是近年来电子商务的广泛发展，越来越多的人借助网络购物的方式购买各种生产生活的必须物品，许多人已经逐渐将网络购物当成一种时尚、便捷的生活方式，也有许多人通过这种新型的营销模式获得了巨大的成功。而当前，电子商务竞争激烈，要想在商家林立的购物网站中脱颖而出，有多方面的影响因素，比如价值、质量、服务、店面设计等，这其中，网店的店面设计占据了非常重要的位置，其直接决定了消费者是否会对网页感兴趣，是否具有购买的欲望，甚至决定了销售是否能够顺利实现。因此，在电子商务购物类网页的美工设计中，店面的设计是首要的吸引眼球的内容，而网页美工设计中的色彩心理价值也是设计的重中之重。

1色彩心理学概述及其重要意义

1.1色彩心理学的概念

色彩心理学，顾名思义，属于心理学的一个范畴。而心理学则是一门研究人们的心理活动的学科，是通过各种动作和行为进行心理的判断的一门学问。色彩心理学作为心理学的一部分，是从视觉开始，向人们的知觉、感情、记忆、意志等的逐渐作用的过程。可以说，色彩对于人们的心理影响是相对客观的，在不同的时代背景下、不同的文化形态下、不同的领域中，色彩对于人们的心理作用或许都会有一定的差别，但是因为人们的生理机制和对于外部刺激的反应大同小异，因此，色彩对于人们心理的作用也并没有很大的差别，通过对于色彩心理学的研究，我们甚至可以找到研究人心理的突破口，读懂人的内心世界[1]。

1.2色彩心理学应用的重要意义

1.2.1 色彩的象征意义

色彩是具有其丰富而独特的象征意义的，当某种颜色作用于我们的视觉神经时，大脑便会通过视觉神经的传递接收到色彩的象征信号，并及时产生联想。因此，在看待色彩时，我们不但要看到色彩的基本意义，还要对其的象征意义有一定的掌握。特别是不同的人群、不同的民族和不同的地域与国家，都有其独特的富有象征意义的色彩，這些色彩往往会对某一部分群体产生独特的尊崇或禁忌，因此，在进行相关的美工设计时，就要首先明确自身的目标群体，尽量选取对其具有友好象征意义的色彩，规避掉色彩禁忌，避免因为审美心理不同而产生对于设计的排斥。

1.2.2 色彩的心理倾向

所谓色彩倾向，即色相，也就是人们肉眼所见的物体的固定颜色。比如：国旗是红色的，草地是绿色的。而不同的色彩具有不同的心理倾向性，会产生不同的心理暗示。多种色彩的组合也会产生不一样的色彩情绪，冷暖色调所表现的色彩的情绪和视觉感受也并不相同。较之于色彩的象征意义，在电子商务购物类网页美工设计中，色彩的心理倾向更加重要，其更能够偏重于对于人们的心理情感因素的表达和展示。尤其是对于不同的人群，不同的领域，色彩的表现力和倾向性是不同的，因此，色彩心理的相关研究中，要把握好色彩倾向性的表达。

2电子商务购物类网页美工设计中色彩心理的价值体现

2.1  引导“美”的出现

色彩心理在电子商务的网页设计中首先就起到了引导“美”出现的功能。在购物网页中色彩的装饰与美化一般具有两种表现形式：一种是彼此融合式的美化效果，这种美化是指色彩在网页中与相关的内容进行了彼此间的融合，色彩起到了为内容服务的作用，而内容也能够反作用于色彩，使得色彩更加富有具象化特征;另一种是单纯的装饰性的美化，也就是色彩在网站中只起到单纯的装饰效果，与内容不产生关联，也不具备特殊意义。无论是融合式的美化，还是装饰性的美化，都是一种视觉艺术的表现形式，在电子商务网站美工设计中，也都能起到引导美的功能，给人以视觉的美好享受。

2.2 引导功能实现

色彩本身具有实用性的功能，能够实现对于网站界面内容的引导。比如：有一些色彩在网站设计中具备专属的象征意义，是表达某种含义与功用的特殊表现形式，这些色彩出现在网站的特定位置，就代表了某种功能，可以引导人们去进行相关的操作。还有一种是色彩的识别功能，不同的色彩代表不同的性质与含义，因此，当某种色彩作用于视觉神经时，会引导人们进行功能界面的区分，使人一目了然，不会出现因为色彩的混乱而出现的功能混乱和误会[2]。

2.3 激发浏览者的心理情感

色彩心理，是一种深层次的能够唤起人兴趣偏好和表达心理动机的情感的表达方式，其作用在购物网站中，能够与网站浏览者产生心理上的互动交流，唤起浏览者的购买欲望，引导浏览者的心理需求，指导其行为操作。不同色彩的运用，会使浏览者对于产品的功能、性质等呈现不同的心理暗示，这种色彩心理也能够潜在地将浏览者的心理情绪唤醒，让其产生心理波动和操作冲动[3]。

2.4 树立稳固的浏览群体

近年来，随着电子商务的发展，网购已经成为人们生活的常态。而在竞争日益激烈的今天，色彩在购物网站设计中的运用，除了装饰功能，还能起到稳固浏览群体的作用。具体表现在，网购群体在进行网络购物的选择时，除了商品性能、价格、品质等，对于店面设计的喜好也成为了选择倾向的重要因素。因此，将色彩心理恰当地运用到购物网站的设计中，能够实现与浏览者达成审美情趣的统一，满足消费者视觉情感上的需求，从而达到稳固客户群体的作用[4]。

3电子商务购物类网页美工设计中色彩的运用策略

3.1  颜色尽量控制在3种以内

从视角效果上来看，电子商务购物类网页的美工设计中，色彩的运用要以简洁大方为主。颜色搭配不宜过多。如果装饰的色彩过于复杂，则会给人一种杂乱无章的感觉，无法吸引浏览者的注意力。在色彩的选择上，尽量不要超过3种颜色，并且选取的颜色要尽量属于同一个色系，这样就会避免页面看起来乱而无序，比如：可以选择黄色系的几个色调进行页面的布置搭配，如浅黄、深黄、明黄等，会让人有舒适的视觉享受。如果选择色调过于复杂，则会给人造成眼花缭乱的感觉，视觉上和心理上都会产生排斥。

3.2  要有明确的主色和配色

在进行网页的整体设计时，还要注重整体色调的选择，要区分出明确的主色调和配色，给人以主次分明、富有层次感的视觉享受。主色调的选择要考虑产品的性能和特点，以及目标用户群体的特征，有针对性地选择适宜的颜色作为页面设计的主色调和基调。同时，还要选取一定的配色作为点缀和辅助。配色的作用是为了突出主色调的特征，更好地为色彩的展示功能服务。因此，在选择上，要注重选取和主色调属同一个色系的色调，不与主色调产生冲突，使页面更加协调。另外，也可以将配色选定主色调的对比色，通过一定程度上的视觉冲击营造出灵动活泼的感觉，起到提升页面设计层次的作用[5-6]。

3.3  风格上协调、相得益彰

在网页装饰中，进行颜色的搭配时要注重风格的协调性和同一性，要做到彼此间的相得益彰。要以总体协调的风格作为主要的风格基础，给人以稳定、舒适的观感，但同时，也要注重局部的颜色的對比。整体色调过度相近对于视觉效果来说会显得没有层次感，无法突出重点，因此，可以适当地进行对比强烈的色彩设计，形成具有独特风格的装饰。但要注意，对比色的比例不宜过高，不要造成对主色调的喧宾夺主，使页面色彩凌乱。

3.4 装修色彩的选择要和商品颜色相呼应

购物类网页的色彩设计是为了商品的销售服务的，二者是一个统一的整体。因此，在进行装饰设计中也要充分考虑这一点，在选择颜色搭配时，要尽量选择与产品颜色同色系的色调，使整体风格趋于统一，并且能起到衬托商品的作用。并且，页面的配色要随着商品的更新及时更换，要与环境主题相一致，比如季节的变化、产品风格的变化等。

4结语

电子商务购物网站的装饰中，颜色是非常重要的一种设计元素和表现形式，因此，网页的美工设计要在充分了解自身产品特征的情况下，利用好色彩的心理价值，将选择的颜色所代表的心理引导意义应用在设计中，成为为电子商务服务的重要基础性元素。

参考文献

[1]张小蕙.中职电子商务网店美工创新教学的实践与探索[J].现代职业教育，2020（12）：142-143.

[2]李青梅.浅析网页美工与视觉营销在电子商务的应用[J].现代营销：经营版，2019（11）：94.

[3]刘虹.“互联网+”背景下电子商务美工类人才培养研究[J].中国管理信息化，2019，22（13）：204-206.

[4]王晓燕，朱俊波.网页设计与制作在电子商务中的应用效果评价[J].科技传播，2019，11（9）：118-119.

[5]何丽丽.中职学校电子商务专业计算机类课程建设及实施的研究[D].石家庄：河北师范大学，2017.

[6]谭静雯.中职学校电子商务专业实践课程的有效构建[D].广州：广东技术师范学院，2017.