传统元素的趣味化表现及其在文创产品设计中的应用

董世甜，陈晓鹏

（中原工学院，河南 郑州 451191）

“趣”作为中国古代审美范畴之一，经常出现在艺术作品和造物理念中，在当今它成为人们对产品的一种诉求。将“趣”作为设计语言，把传统元素的趣味化融入到文创产品外观造型中去，能够唤起人们感性的一面，使传统文化在日新月异的今天得到传承和创新。

1 “趣”的文化内涵及体现

“趣”在魏晋南北朝时期成为重要的审美概念，常用来指代“天趣”，与“人欲”“机巧”相对。“趣”作为艺术创造中的一种美的特质，是体现生命之美的关键。在古典文论中，“趣”着重关注对自然生机的表现，而现代的“趣”与传统概念有一定差异，一般指“有趣”“好玩”“幽默”，常用的词组“趣味”隐含“品味”的涵义。从精神层面、审美范畴、娱乐层面等不同角度去审视，“趣”概念具有不同的涵义。

从精神层面看，“趣”是一种内心的体验，能够为人们带来触及心灵的愉悦。随着生活节奏的加快和社会压力的增加，人们更渴望精神上的放松。趣味化的产品意味着打破心灵的禁锢，引起人们会心一笑，服务于人们的精神需求。

在审美范畴中，现代的“趣”和古典文论中的“趣”一样，都是品评用语，表达内心对美的感知。有趣是一种重要的吸引力，“趣”要求产品超脱于功能，给人带来对自然生机的体会，新鲜独特的创意使人产生喜悦好奇的审美感受。

娱乐性是当代生活最具特征的需求。“趣”符合娱乐理念，产品造型趣味化是时尚的标志。现代文创产品中，“趣”的娱乐性表现形式多种多样，围绕轻松、好玩儿、新奇等倾向展现出略有差别的特点，如：诙谐、幽默、天真、活泼等。娱乐谐趣与后现代艺术理念有一定的相通之处，是使传统文化融入当代设计的重要方法。

2 传统文化元素的趣味化表现

现代设计中，“趣”表现为给人们带来心灵上的愉悦、引起人们的好奇之感和具有轻松的娱乐性。传统元素的趣味化表现也应该从这3个层面展开，以幽默诙谐、调皮萌化、新颖精妙等形式表现出来。将传统元素以趣味化的手法融入文创产品外观，能使产品更富有人情味，更具有时代感，也更具有独特的艺术美感。

2.1 幽默诙谐的设计表现

幽默是有趣且意味深长，让人产生欢愉并体会出许多道理。诙谐是风趣搞怪，令人发笑。幽默诙谐的产品造型，能够传达自由、轻松和欢乐的气氛，相关产品设计经常从严肃的场景中发掘出充满违和感的情节，在打破庄严的同时充满了人情味，幽默诙谐的设计手法和表现形式在文创产品中表现得尤为突出，为庄重的传统文化带来亲和力。

例如，北京故宫博物院把康熙独坐在小船上钓鱼的形象，应用到书签设计中，一经面世就备受欢迎，引发了幽默派的创作潮流，给凝重的宫廷文化带来了轻松感。融入幽默的文创产品颠覆了人们对故宫的端庄印象，巨大反差带来的趣味性，丰富了产品的文化蕴含，增添了人们对传统文化的兴趣。

2.2 调皮萌化的设计表现

“好玩”能够引发人们的关注，是表达“趣”的一种重要方式。调皮是形容儿童机灵、玩闹，不合常规。萌化指通过设计使形象幼龄化、可爱化，或者将物品、动植物拟人化。通过突出儿童化特征、采用有表情的形象、形于色的喜怒哀乐，使产品造型具有活泼的生命特征，带给人们更多交互感。

例如，北京故宫推出的“正大光萌”系列手办，将玩趣体现得淋漓尽致。该系列作品灵感来源于镇守城池的神兽，设计者将神兽造型卡通化，分别用龙、凤、天马、行什和金狮等造型表现，对威武的原型进行再设计，使神兽的表情或笑意盈盈，或调皮露牙，或委屈可爱，让人忍不住把玩。这些调皮萌化的形象像孩子一样，天真伶俐，充满活力，赢得人们的疼爱和关注。

2.3 新颖精妙的设计表现

新颖指作品立意别致，有创新感；精妙指作品的着眼点奇巧，构思独特。新颖精妙的产品具有独特的魅力，使人在使用中获得与众不同的审美感受。在传统元素中找到具有文化魅力的设计点，将其巧妙地应用在产品外观造型中，能够增添产品的吸引力和价值感，充满文化意趣。

例如，故宫文创产品的设计者将传统元素运用在口红、眼影等彩妆产品的外观造型中：在彩妆粉饼的表层用浅浮雕的方式展现传统吉祥纹样；以故宫博物院收藏的清代菊瓣瓶为色彩灵感来源，提取豇豆红釉色为口红色；以乾隆皇帝袍子的纹样为口红的外壳图案……通过多种元素的巧妙组合，以精致新颖的姿态呈现在消费者的面前，将典雅的宫廷文化转化为时尚的文创产品，以高超的技艺调和了传统与现代的审美品位，体现精美而优雅的中国趣味，吸引人们去了解产品背后的文化内涵。

3 文创产品的趣味化设计方法

趣味化设计作为能够使传统文化焕发生机的核心点，可以用叙事、混合代码等方法实现。

3.1 叙事设计方法

叙事设计以产品的语义叙述故事，把深层意义通过有情节感、场面感的故事表达出来。在设计过程中，不仅仅注重产品静态视觉所传达的文化内涵，更致力于将情景动态和丰富的想象融入产品，使消费者无意识地参与到产品所营造的氛围中，不自觉地完成心理体验，达到产品叙事的目的。

例如，给鱼喂食的“鱼戏荷花”装置设计，灵感来源于乐府诗《江南》，诗歌讲述了江南采莲季节，叶子紧密相连，鱼儿嬉戏，女孩们欢快地采集莲子的故事。设计者引入荷塘的意境，提取荷花、荷叶作为表达荷塘意境最具标识性的造型元素，将喂食装置的造型设计成荷叶、荷花的形象，通过现代分割技术，将荷叶分为三层，最底层打造密集的小孔，中层装入鱼粮，待到鱼粮经过水的浸泡变松软时，观赏者轻触，鱼粮便可散落下来，这些鱼粮吸引着鱼儿游动，形成勃勃生机的景象，使观赏者无意识地置身于鱼儿嬉戏的场景中，联想到充满喜悦感的采莲故事，在现代家居环境中，呈现了传统“荷塘”的景色。

叙事是为产品的精神表达服务的，是情感的传递，是趣味化文创产品设计的重要方法。叙事设计展示了产品隐含的意义，非常适合表达趣味化内容。设计师可用色彩、材质、形态等叙事方式进行表现。色彩是吸引消费者兴趣的最重要的视觉符号，采用中国传统色彩能够形成整体的文化基调，通过调整色彩的饱和度和明度能够结合流行趋势形成丰富的变化。材质是文创产品体现叙事的物质载体，不同的材质能够让产品叙事更加清晰，传统的陶、土、泥给人朴实、自然的感受，选择合适的材质作为文创产品造型载体，能够营造出不同的叙事氛围。形态叙事是通过产品的造型传达隐喻意义的方法，利用形态表现趣味性，使用变形、简化、夸张等手法，能够突出地传达设计理念。

3.2 混合符号设计方法

符号是具有代表意义的代码，视觉化的形象符号在传达信息方面具有独特而强大的能力。利用传统文化中蕴含丰富和被广为接受的符号进行混合重组，是文创产品趣味化设计的有效方法。采用混合符号的方法，将不同的视觉元素进行重新组合，形成非常规的独特设计，能够提供多种意义的解读可能，给人新奇、多元化的体验。后现代设计中常用这种方法进行折衷、混搭，通过人人可以有不同理解的隐喻，向人们展示矛盾、充满无限可能的虚构情境。

例如，大英博物馆使用混合代码的手法设计出很多文物衍生品，如一系列小黄鸭，穿戴着不同时期人物的标志性服饰，把英国人童年记忆的符号小黄鸭与不同文化的典型符号进行嫁接，形成了充满幽默感的虚构形象，是趣味化设计的优秀作品。

通过仿造和组合，改变原有形象和意义，创造出不同于原型的新形式，是后现代风格的文创产品设计的重要方法。提取有代表性的形象，通过改造其造型、材质、搭配或环境，构建出新的视觉形象和意义，是应用文化符号进行的再创造。在混合和改造中，添加“趣”的内容，能够为当代文创产品的开发提供更广阔的空间。

4 结语

在以传统元素为灵感的文创产品中，采用有趣、萌化、幽默等表现形式，能够获得轻松、愉快、有亲和力的效果，使人们得到精神上的满足。趣味化设计方法的应用为文创产品的开发提供了一个方向，也为传统文化的发展带来生机。