从央视频看短视频新媒体对信息传播的影响

周奕璇 杨一涵

(北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875)

今天，短视频这一新生业态迅速崛起，从方方面面影响着我们的生活，其传播力不可小觑。在这一新的时代潮流下，主流媒体也做出了很多尝试与改变。作为央广总台倾力打造的5G新媒体旗舰平台——央视频极具代表性和研究价值。本文将从三个方面对央视频进行剖析，探究短视频对信息传播的推动作用。

一、央视频传播机制与抖音、快手等其他短视频平台在传播方面的共性与个性

随着数字媒体的飞速发展，越来越多的视频平台平地而起，而伴随自媒体与网红经济的高速发展，短视频平台的传播价值也深受关注。

在共性上，国内的短视频主要以功能进行分类，他们类型多样，以碎片化的传播模式反映民生，具有一定的信息资讯普及价值。例如，快手是用户记录和分享生活的平台，抖音是一个主打青年群体的音乐类短视频社区，秒拍号称“10秒拍大片”，小红书则分享美妆生活等。他们的宣传语也大同小异，抖音是“记录美好生活”，小红书是“标记我的生活”，快手是“记录世界记录你”，这些宣传语都是主打贴近、记录生活，以亲民化平台形象获得更多受众群体的青睐。此外，国内的其他新媒体平台也看到了短视频发展的商业价值，开始将短视频元素纳入其中。无论是微博的视频板块，还是微信的视频号，都预示着他们正朝着短视频的领域进行探索。然而，国内的短视频平台也存在着发展困境。虽然宣传的主题不同，抖音、快手等部分平台内容仍然存在着同质化和低差异化的情况，这使得浏览用户的惊喜感和新奇感大大降低，进而引申出平台壁垒较小，平台竞争激烈，用户流动较大等问题。除了少量签约平台、极具个人特色、自带流量的“网红”能够提供较为稳定的粉丝红利外，大多数的短视频平台缺少支持其长期运转的企业文化和灵感动力，这对平台的长期发展十分不利。

在个性上，央视频正是结合了众多短视频软件“短、平、快”和亲民化的长处，通过对传统逻辑结构和传播方式进行整改，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，反映民生动态，立足中国国情，展现国家形势，以开放共建的姿态实现优质社会资源的共享。在大众媒体与自媒体并行的新媒体时代下，央视频通过短视频的形式进行信息传播，实现更大范围的中国思想、中国理念的传递。

二、央视频作为新媒体形式与传统电视媒体相比的改进与优化及对其视频内容和受众群体的相关研究

在平台特性上，短视频新媒体平台自带的自由化、智能化的特性为资源传播提供了极大的便利。较之传统电视媒体固定的节目安排，短视频新媒体平台在观看时间和内容选择上都赋予了用户足够的自由性，即任何时间打开平台客户端，用户都可在现有资源库中获取其感兴趣的视频资源。央视频平台更是通过“直播点播关联、大屏小屏融合”的独特形式，综合了直播和点播的优势，依托观众的个人情况和喜好，丰富视频资源的个性化选择，增加受众的主动性。同时，短视频平台结合大数据算法推荐，对于用户群体进行定位和分类，能够更加精准地进行资源筛选和信息推荐，更加人性化，进一步优化了用户的体验感，促进用户信息的高效获取。

此外，传统媒体往往受到观看方式、地点等的限制，而新媒体依托手机等移动端设备，用户不仅随时随地可以使用，还可以通过线上互动进行分享和交流，由此形成信息的二次传播。与此同时，二次传播与互动性也成为了检验视频影响力和用户基础的标准。相较于传统媒体，新媒体短视频平台能够通过播放量、点赞数、评论等方面获得受众的即时反馈，进行有效的双向互动交流，并进行及时的改进优化。不仅如此，短视频平台不可忽视的社交属性使受众之间也可以通过评论分享观点、交流感悟，从而提升获取知识的趣味性、交流感和思想深度。这种灵活、即时交互式的传播模式进一步拓宽了用户的使用自由，方便信息的传播。

随着新媒体技术的不断优化发展，短视频平台的硬件配置支持不断优化创新，不仅为用户提供了更加优质、顺畅的视听体验，而且不断降低的技术门槛也让“短视频时代”的到来成为可能。作为中央广播电视总台倾力打造的新媒体旗舰平台——央视频，顺应时代潮流、注重技术方面的改进与优化，依托前沿5G和人工智能技术，形成了独创的“5G+4K/8K+AI”模式，小屏与大屏融合，使视频更加高清流畅。同时，用户可以在节目专区实现4K画质的投屏观看，为观众带来全新震撼的视听观感。

从视频资源方面来看，传统媒体作为传播窗口提供的信息资源往往受制于时长和版面，在内容和数量上都有着一定的限制。在信息爆炸的互联网时代背景下，人们对获取新资讯、新知识的需求日益增加，传统媒体就更加难以满足人们的需要。相比之下，新媒体平台的资源更加丰富多元，除原有的“官方”账号之外，各个领域视频创作者的涌入扩展了资源的广度，丰富了信息量。同时，新媒体平台多使用生活化的口吻，拉近与观众之间的距离，主要以亲和形象收获用户。

短视频时长较短是其突出的特点，通常在互联网新媒体平台上传播的时长不超过5分钟。不同于传统长视频对于观看时间的要求，短视频观看更加灵活，可以对用户的碎片化时间进行捕捉，提高使用频率。由于时长的限制，短视频内容往往更加简洁、重点突出，在短时间内用精炼的语言强化记忆点，更有利于信息资讯的获取。同时，新媒体领域的蓬勃发展吸引了大量资本资源的涌入。虽然国内移动短视频新闻市场已经初步稳定，各类传播主体共生成为基本格局，但各平台之间的竞争仍十分激烈，更新迭代迅速。市场自然竞争的淘汰机制激励着创作者们不断开拓创新、不断提升资源质量，维持了平台的活力。

央视频既承继了中央广播电视总台传统的音视频优势和官方权威性，又融入了社会力量，聚合了社会机构和专业创作者，在拓展资源广度的同时保持了内容的质量和专业性，同时严格的审核制度使平台的资讯更加纯粹。央视频将视频内容分为泛文体、泛资讯、泛知识三大分区，以短视频形式为主，并辅以长视频和移动端直播，以区别其他单一类型的平台，形成了“以短带长”的独特视频模式。这样的平台构成，塑造了央视频权威又不失生动、真实而又鲜活的形象，在助力主流价值实现创造性转化和创新性发展中作出了很大贡献。

三、央视频App“由主流媒体引导，辅以自媒体传播”的多元化格局形成对思想引领的正向作用

在资本运作下，为了追求高收视、高覆盖、高回报的流量效益，抖音、快手等短视频平台大多将重点集中在模仿复刻、审美崇拜、明星效益等高度同质化的内容上，其最终收益往往贡献给网红经济这块蛋糕。用户群体在高密度同类型推送下的审美疲劳似乎也进一步加深，而过度放任媒体平台运营带来行业壁垒的消减也会进一步导致失真信息的传递。“短、平、快”的模式本身也存在着视频时长过短、制作简单、品质不高的问题。“网络化、亲民化”的自媒体短视频作品固然可以缓解处于传统话语体系中的年轻用户一定的精神压力，但部分缺乏筛选的粗俗、负面的情绪传递也同样会在无形中影响着青年价值观的塑造与养成。

在融媒体大行其道的当下，纠正舆论偏差是主流媒体的重要职责之一。中央电视台作为国家电视台、权威的新闻舆论机构和主流的思想文化阵地，积极推出央视频这个综合性视听新媒体旗舰平台，有利于充分发挥主流媒体的正向社会引导力,推动正向价值观念的传递，及时发挥官媒“辟谣”的重要职责，可以更好地维护社会的稳定和发展。

在传播内容上，相较于传统电视、报纸等媒体以新闻报道、社会事件评述为主要叙述目标，央视频通过云充电模块，视点集中在信息科普上，专门提供各类科普视频，不管是初高中生的在线课堂，还是经济学小知识、宠物知识等各种需要“充电”的领域，都可以在这里找到对应的视频。

央视频作为中央电视台旗下的重要平台，肩负着弘扬主旋律、传播正能量的重任，不仅要把中国特色社会主义价值观融入视频的选取、制作、宣传与产出，还要融入技术和渠道等元素进行可视化传播和政策解读，以中华文化、社会现实、情感特征为切入点，通过平易近人、通俗幽默的表达弘扬中华民族的优秀传统文化和社会主义核心价值观，持续提升主流媒体的传播力，引导社会舆论向好发展。