二手奢侈品市场的现状与发展

2021年渐进尾声，回顾这一整年的表坛，有个话题，我们可以放在年末来聊一聊——二手奢侈品市场。前些年，奢侈品大牌总是回避“转售”这个话题，即是为了保护自身品牌的商誉与地位，也是出于自身价格与附加价值上的考量。然而，在过去几年的时间里，由于消费者对二手奢品的兴趣日渐浓厚，以及行业对可持续时尚的推动，全球奢侈品市场早已发生了翻天覆地的变化，二手奢品生意也渐渐风生水起。

贝恩公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的《贝恩2021年奢侈品调研春季版》称，2020年全球二手奢侈品市场的规模在280亿欧元左右。而在消费者强烈的购买欲望推动下，顶尖奢侈品品牌对二手市场的态度也不再犹抱琵琶半遮面，变得更加的包容与积极起来。各家奢侈品集团的身影也是不断闪现，例如Gucci母公司开云集团就非常看好二手奢侈品行业蕴藏的潜力，相关领域的合作不断推出。2021年下半年，瑞士历峰集团也宣布将旗下二手钟表电商平台Watchfinder融 合 至 Net-A-Porter以 及 Mr Porter这两家以时尚奢侈品为主的电商平台。江诗丹顿、爱彼、理查德米勒等品牌也纷纷推出官方维护认证的二手表产品，宣布正式涉足二手钟表市场。宇舶、泰格豪雅、真力时等品牌的母公司LVMH集团也正在考虑推出二手手表业务。与此同时，理查德米勒的二手表计划已经遍布全球各大洲的主要城市。显然在这片充满未知的蓝海里，竞争已然产生，国际二手腕表市场进入了发展的加速期。

而与国际市场不同的是，国内的二手奢侈品市场目前仍然处于起步阶段。相关市场分析机构推测，到2025年我国奢侈品市场规模预计达到1.4万亿元，但二手奢侈品市场规模占奢侈品行业规模的5%左右，而在发达国家，二手奢侈品的消费规模达到奢侈品消费规模的20%甚至30%左右，由此可见，我国的二手奢侈品市场前景还是非常乐观的，发展潜力也是值得深挖的。

并且我国二手奢侈品市场消费群体年轻化特征也非常明显，相关报告预计我国二手奢侈品消费者中有52%的人年龄在30岁以下。而这和年轻人的经济实力和追求更新换代的消费心理都是有着内在联系的。用新品一半甚至更低的价格买到一个七成新以上的品牌经典款包包甚至是腕表，这也满足了这部分人群的消费需求。同时，就如同很多国际大品牌之前签约年轻的偶像为代言人一样，也是在培育未来的潜在消费者，也许某一天，他们也会成长为品牌的忠实拥趸。而之所以二手奢侈品市场受到越来越多消费者关注的原因，是因为二手奢侈品也体现了其自身的另一大优势——过滤溢价，奢侈品第一天的使用成本非常高，而买回去用一天，再交易时就会被划分到“二手”市场，价格也会跌落不少。在这种情况下，越来越多的消费者，尤其是当下消费的主力群体年轻人便成为了二手奢侈品市场的常客。可以预想，未来随着年轻消费群体消费水平的提升和奢侈品消费意愿的增加，二手奢侈品市场的增长空间还会有大幅的提升。

今年7月7日，国家发改委还印发了《“十四五”循环经济发展规划》，规范发展二手商品市场，鼓励“互联网+二手”模式发展，并明确提及行业标准、规范交易行为等内容。相信在此大环境下，在国内二手奢侈品市场不断发展壮大的同时，相关的配套设施也能够跟着同步成长起来，为这个还在发展中的二手奢侈品市场注入更多的生机，不断输出正向的引导与规范，持续保驾护航。