“人工智能+”视阈下文化创意产业融合发展

郝娟

文创产业作为跟社会公众精神娱乐需求联系最紧密的行业，近年来持续进行内容与技术的创新并不断推动跨域融合，人工智能技术的综合利用也有一定成果，山东的文化创意产业起步较晚，比北上广等发达的地区相较落后，但山东发展文创产业的优势很明显，有深厚的文化底蕴和文化特色。凭借“人工智能+”的风向，开发、激活文化创新产业多元化“通路”，鞭策文化创新产业链条运作一体化以及协同化运作，促成文化创新产业在文化传播、创作生产、消费服务等产业链条上的价值晋升，对构建基于创新创造的新文创生态系统和山东优秀文化艺术传承有很深远的意义。

一、文创创意产业的概述

文化创意产业是以创作、创造、创新为根本的手段，以文化的内容和创意成果为核心的价值，以知识产权实现、买卖为交易的特点，为社会大众提供了文化体验的有内在联络的行业集群。英国学者David Hesmondhalgh以为，文创产业要分为核心文创产业和周边文创产业两个方面，核心文创产业的重点在于对精神高度的诉求，为引起受众的心智反应。解学芳提出以人工智能为代表的科技创新可以促使多种科技元素与文化产业的无缝链接，从而推动文化创新产业被信息技术所重塑。笔者针山东省文化产业发展现状进行探讨，在“人工智能+”视阈下提出山东省文化创意产业融合发展的路径。

二、“人工智能+文化”实质

文化资源重点在挖掘，难点在转化，贵处在创新。人工智能产业的诞生，提供文化资源的挖掘和创新的工具，使得科技文化向人文文化入侵与渗透。现已实现的有谷歌Magenta项目人工智能创作艺术、机器人新闻写作等。文化创意产业发展的核心内容（创意）表现形式日益多元化与人工智能的推动是分不开的，它在AI的催生下衍生出数字文化内容，推进文化与科技范畴的深度融合，已经成了我国向文化强国迈进重要的战略性决策。

三、山东文创产业的发展现状

山东的文化创意产业起步较晚，暂且处于初级阶段，不能与其他省市地域一较高低。现今西安城市文创品牌“非常西安”，苏州城市文创品牌的“情调苏州”等都是国内经营比较好的城市文创品牌，但山东目前还没有嘹亮的区域文创品牌。但是，关于山东文创开发我们不应抱有悲观的态度面对，目前台儿庄古城、崂山、三孔等山东驰名景区已投入专业文创研发团队对产品的创意研发并小有成就。

四、文化创意产业融合发展策略研究

人工智能时代开启，其爆发所需的基础要素与互联网时代文化产业崛起的条件高度吻合，促进人工智能、5G、云计算等高新技术在文化方面创新应用，构建以5G、数字内容、电竞游戏等为支柱的高端产业体系，借助资本力量、贸易路径、科技手段，将其与文化产业相融合，探索经济发展的新道路，为山东数字经济产业的高质量发展提供动力。

1.发挥好文化大省的优势，抓好核心文创IP。要想发展文创，首先应该专一在核心文创产业上，不间断推出脍炙人口的优秀作品，发展人民大众喜闻乐见的文化，一旦产生好的作品（核心文创），就能支撑起周边的文创产业。文创产品作为传统文化与现代生存沟通的桥梁，使命在于激起现代人理解传统文化的趣味，由此，依托处于野生的、自然矿产式的、散漫状态的传统文化资源，深度挖掘可以转化为文化IP象征、传统文物、当代衍生品等，借助影视作品、直播、短视频等新媒体手段流传，最终实现传统文化IP转化。

2.文创内容的生产：利用人工智能等科技实现创意内容的生产和制作。文创产品不只是简单的复制粘贴，国内许多产品都选用将之前很火的故宫文创成功案例进行简略的拷贝，然而这是一条“不归路”，旅游商品缺少翻新，更缺少地域性特色。文创内容的生产的中心是文化创意内容，依附AI等技术手段进行创作、传播、生产等。现在，创意资源数字化制作的进程缺乏一定的技术标准与行业标准，但创意资源平台化制造可能实现数据、知识、统一关联模型、多范畴优化等技术交融，并且可以跟主流AR、VR、3D全息成像等使用环境实现集成通过内容的升级实现创新循环的目的。

3.政策引导。2021年的山东省《政府工作报告》指出打造中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展先行示范区，大力发展文化事业，全力提升文化软实力。“加快数字山东建设”、“推进媒体融合发展”、“创建国家全域旅游示范省”、“好客山东·云游齐鲁”等，这一系列政府方面的举措和规划都有助于发展文化创意产业。

①系统性政策。从产品到产业，有很大的差距。文化创意是指轻资产的产业，构成产业规模，实而打通文化创意和其余产业间的通道。现产业的发展，单靠文创产业很难，须与人工智能等产业进行深度融合，实现“文创+”，从而打通文化创意和其余产于间的通道。现今相关文创和人工智能企业基础较弱。文创产业并非一个能够谋求疾速变现类的产业，是一个重视社会效益的产业。假设只从趋利的立场上登程，就很难呈现真正好的产品与好的内容。这是一个要积淀然后再创作的行业，也是一个要政策推崇的产业！②人才引进的政策。文创和人工智能行业的人才缺口比较大。山东文创产业的人才比较少，程度差距较大。如何造就和引进创意人才，替山东文创发展注入年轻的、鲜活的血液，是促成山东文创发展的重要任务。近年来山东积极发挥高校、行业协会等方面的力量，经过一系列创意赛事组织举行、行业必要精准的对接等、培养、挖掘而且引入一批青年创意的人才。③品牌扶持的政策。山东当地品牌特征不够多。孔子、泰山等都是文化符号，自身已是众所周知的IP，山东甚至是全国文创界的眼光纷纷投来。要集中有限的资源来重点突破核心IP品牌。

4.产业集群化发展。①数字文化旅游。伴随着技术的日趋成熟，依附文化旅游资源的数字化，经过AR、VR、互联网平台等技术综合运行，催生了文化旅游+AI的新型业态。现今在北京故宫、敦煌等地区已逐渐开始一些“文化旅游+AI”的探索尝试，并取得社会的一致好评和认可。但旅游性商品应有“三格”和“三性”。即：“中国风格、地方风格、民族风格”与“纪念性、艺术性、实用性”，即山东省文化创意产品的开发要做好充沛文化、留念和设计这三个方面的设计内容。②动漫及衍生产业。《哪吒之魔童降世》再一次引爆国人对动漫产业的好奇与关注。动漫产业以及衍生产业包含动画制造、动漫衍生品、动漫社交等方式。当前，中国有泛二次元用户近3.5亿规模，在线动漫用户量将近2.19亿人次，如此大的用戶规模给中国动漫产业的发展带来大批的需求消费市场，带动文化创意类产业的经济发展。③新媒体产业。用自媒体、网络直播、网络综艺、短视频等创作形式，人人都是内容的创造者及内容方面的传播者。这些新媒体平台利用AI技术精准营销推广，慢慢成为网络渠道企业向内容转化的新业态选择形式。④AI营销。随着人工智能的发展和提高，驱动品牌影响力的重要要素包括运用大数据进行数字化的网络营销。在大数据驱动下，自动化营销将是最受欢迎的营销技术手段，AI驱动智能营销也将会成为将来的发展的新趋向之一。近年来，腾讯视频、爱奇艺等一些视频运营商建立了本身程序化的视频交易买卖平台，进行AI营销。⑤创意设计。创意设计重点包含了工业的设计、人居环境的设计两大类别，借用AI等科技技术，让其有更为宽广的构想空间，逐步形成了以设计驱动创新发展的国际化立体式发展的新型方式。

五、综述

在科技引领生活飞速发展的当代，人工智能将在可控范围内造福于人类，让生活变得更美妙与丰富多彩。“文化+人工智能”则是文化与科技交融的新亮点，也将会是将来文化科技融合发展的新趋向。人工智能技术会挖掘文化深刻的内涵思想、营建良好文化学习体验、提供精准的文化信息。大众对文化遗产理解不是很多，人工智能机器人却可以在最短的功夫把所需信息供应给用户，有效弥补单向沟通不足的缺陷，提高文化传播的办事效率。“文化+人工智能”对文化内容传播不是强制性的灌输，是在用户需要的时候把最有效的内容供应给信息接受者，时效性高。用人工智能等技术与手段，还能创造性地保护、创新型转化、传承文化艺术的遗产。前沿的科技与古老的文化完满融合，不只能够让古代文化艺术千百年后还能栩栩如生，并且让更多的人体悟出文明的丰厚和多元，体验文化艺术穿梭千年时空的魅力。[项目：2020年山东省软科学项目：“文化+人工智能”视阈下文化创意产业融合发展策略研究（2020RKA07046）;2021年山东省艺术重点课题：乡村振兴战略下山东省农业文化遗产地农、文、旅融合发展研究（21ZB05280001）]

（作者单位：山东潍坊科技学院）