昌吉市农户信息服务需求影响因素研究

刘 霞，杨 红

（新疆农业大学经济管理学院，新疆乌鲁木齐 830052）

从20 世纪末期开始，我国农村改革发展速度不断加快，农村经济发展速度屡创新高，而农民自主经营以及决策范围也在不断扩大，在这种背景下，农户对信息产品需求度也在显著提升。我国农村信息问题已经迎来了全新的发展阶段，越来越多的研究学者也开始关注该领域［1］。而该问题也引起了国家相关部门的关注，仅在近几年就陆续颁布了一系列相关制度，力求提升我国农村信息化基础设施建设水平，如“金农工程”“十一五”“三电合一工程”等，这为满足农户信息服务需求奠定了坚实的基础［2］。虽然基础设施建设工作按部就班的开展，但从实际角度看，依然存在农户对信息需求与相关主体信息供应之间的矛盾，这对我国农业信息化进程、三农问题解决以及现代化农业发展都会产生消极的影响。因此，在开展农业信息化建设之前，就要对农户信息需求进行探究，找出可能会对需求产生影响的因素，进而采取措施加以完善。因此，将昌吉市作为研究对象，分析了该地区农户信息服务需求的影响因素，并提出几点建议对策。

1 昌吉市农户信息服务需求影响因素分析

1.1 农民自身因素

研究学者，认为农民自身的很多因素会对农户信息服务需求产生较大影响，主要包括年龄、性别、文化程度。从年龄角度看，随着农户年龄的不断增长，往往会更加关注整个农业市场信息、农业政策信息以及教育信息等。王玄文在研究过程中认为随着农民年龄的不断增长，其自身的农产品种植经验就越丰富，因此就会对全新的农产品种植技术以及全新产品更加感兴趣。从性别层面看，男性群体对于节约资金以及提升农产品质量的技术信息较为关注，女性群体则重点关注节约劳动型技术以及高产技术信息服务层面。同时一些研究学者还发现，女性群体在获取信息过程中更多是借助于亲友以及农村专家。从文化程度上看，单个农户是否在种植过程中使用全新技术，与其自身受教育程度存在正比例关系［3］。

从信息需求主体感受角度看，主要包括信息支付意愿大小和投资意愿大小。1）信息支付意愿大小。结合目前已有相关资料可以清楚看到，农民信息需求意愿大小与多方面因素紧密联系，例如农户自身文化程度、农户家庭人数多少以及信息风险承受能力等。但对于信息支付意愿大小而言，经济能力所产生的影响将更为显著。笔者认为，无论农民自身是否具有足够的经济能力支付购买信息，只要其确实存在此方面意愿，就不能因为认定其不具有为信息服务付费的能力和不具有承担信息风险的能力，也不能因此否认其存在着信息需求意愿，这与农户的实际意愿呈现出不吻合的态势，因为农户自身信息支付意愿还是比较强烈的。2）投资意愿大小，主要是指农户信息支付量大小，其是一个比较典型的主观指标，在之前研究过程中，也有很多研究学者对该指标进行分析，从所得结果来看，如果农户投资意愿比较强烈，那么其对于信息服务需求也会明显提升［4］。

1.2 信息需求渠道

从目前实际角度看，昌吉市农户在获取农业信息过程中主要渠道包括以下5 个方面。1）电视广播渠道。对于电视广播而言，是一种受众群体规模巨大的传播媒介。这种信息传播方式具有生动、形象、及时等一系列特征。农户所获取的信息也可以为自身农业生产、农副产品市场以及生活等方面提供充足信息。2）图书杂志报刊渠道。对于图书杂志而言，其自身理论体系完整，内容丰富且成熟；而对于报刊而言，则具有时效性强的特征。农民所需要的信息覆盖面相对而言较为广泛，同时也要求信息必须是及时且新颖的，但是综合考虑农民自身文化水平以及经济水平限制，想要让农户单独为图书杂志报刊渠道进行付费并不现实。因此目前很多村庄都建立了图书馆，方便农户阅读［5］。3）本地农业科技部门。对于本地区农业科技部门所提供的信息而言，是典型的农村公共服务，因此其自身具有公共产品性质。但是，由于其所涉及到的服务内容较为广泛，且载体多样，因此其自身还具有准公共产品以及私人产品等一系列属性，所以如果简单依靠政府相关部门对信息进行供给，可能会出现信息服务缺位的现象。4）农业科技示范户。农业科技示范户是普通农户当中的代表，具有典型的先进性特征，如果能够发挥农业科技示范户的作用，就能够保证其自身的示范与辐射作用得以显著提升，进而带动其他农户一同参与其中，使得农户对信息的需求不断增长。5）涉农企业。涉农企业，是指专门从事农业生产、农产品加工的经济实体，比较具有代表性的包括农场、饲养场、农副产品加工企业等，这些企业在农业信息供给过程中所发挥的作用也十分显著。但是从目前实际情况看，涉农企业在进行信息供给过程中还存在有偿性特征，因此也导致了其自身作用很难得到充分发挥。

1.3 信息需求诱导因素

信息需求诱导因素主要包括农户收入、信息支付能力、外出务工经历等。1）农户收入，其是影响农户信息需求最为主要的一个要素。随着最近几年我国经济发展速度的不断提升，农户收入情况也在不断提高，此时就可能会主动选取一些付费信息。2）信息支付能力，该要素是对农民进行信息消费决策的一个重要要素，但从已有研究情况看，对信息支付能力所进行的衡量并没有达成共识。笔者认为，在对农民信息支付能力进行衡量过程中，农户纯收入是一个十分重要的指标。3）外出务工经历。从已有研究结果看，在农村留守的妇女对于农村生活以及农业方面的兴趣与热情不断降低，而对于非农业信息的兴趣度则不断提高。农户在外出务工以后所体验到的生活与其之前生活存在差异性，自身思想观念也会产生明显变化，消费观念也会产生变化。

2 提升昌吉市农户信息服务需求的对策

2.1 提升农户信息素质

提高昌吉市农户获取评估与使用信息能力，可以从以下两个角度入手。1）要对传统种植理念进行改善。由于受到传统思想影响以及我国社会始终存在的二元经济结构束缚，导致我国农业生产始终处于较为缓慢的发展态势，农民自身信息意识相对而言比较薄弱，所以必须要合理提高昌吉市农户信息素质，从根本上转变传统落后理念，不断增强农民主动获取信息意识。2）需要合理提升农民的整体文化水平。农民自身文化水平较低直接导致其对于信息需求存在不敏感、甄别能力较差等一系列问题，所以要将提升昌吉市农民文化水平作为提升其信息素质的重要前提，这也是一项重要且艰巨任务，需要社会各个方面一同努力。

2.2 加强信息渠道建设

从目前实际研究结果上看，电视始终都是农户获取外界信息的一个十分重要的渠道，但随着互联网不断发展，农户在获取信息的过程当中，也应当将其作为重要来源。而从另外的层面上来看，也应当科学引导农民形成从电视节目获取信息的好习惯，这需要电视节目供应方以及农民自身一起努力。从乡镇图书馆建设层面来看，需要加大对其财政支出力度，保证合理更替相关图书，同时还需要维护基础设施，保证乡镇图书馆可持续发展。

2.3 加强信息基础设施建设，提升信息吸引力

在目前昌吉市已有信息基础设施条件不良的情况下，要确保昌吉市真正实现通讯网、电视与互联网协同并进发展，只有将相关资源进行整合，才能对资源进行最大限度的优化与配置，保证农户自身信息需求得到满足。