基于可持续理念的鞋盒设计研究

王雯

摘要：本文为探究可持续理念下的鞋盒创新设计，以使鞋盒设计更好的符合现代社会可持续发展的要求，从可持续设计理念的视角出发，调研分析国际运动鞋品牌的鞋盒包装中存在的问题，并结合具体品牌鞋盒的实例展开分析，探究应用可持续设计理念的鞋盒创新点。在运动鞋的舒适、休闲和时尚性越来越受重视的同时，我们也应该更加重视鞋盒的设计，重视鞋盒整个生命周期以进行可持续性设计，以符合可持续发展理念的潮流，顺应现代社会可持续发展的要求。

关键词：可持续理念;鞋盒设计;生命周期;

当今社会面临的三大主要问题是资源、环境和人口问题，尤其是环境问题，随着现代社会工业化的发展，环境的日益恶化会对人类生存与发展造成严重的威胁[1]。基于此背景，可持续设计理念越来越被人们重视。可持续设计理念是设计行业在人类社会发展与环境问题之间关系的思考与探究，是人们对于现代技术所引起的环境及生态破坏的反思[2]。

1 鞋盒发展概述

1.1鞋盒发展现状

近年来，全民运动热潮拉动了运动鞋类的销量增长。运动鞋与潮文化捆绑，鞋文化从球星故事向潮流符号转变，加速了运动鞋的销售流转，并且随着信息时代的快速发展，明星带货迅速掀起了一股热潮。随着全民运动热潮的兴起和消费者消费能力的升级，运动鞋类市场会迎来越来越多的潜在消费者，运动鞋类市场的快速发展也会带动鞋盒的大量生产和流通。在竞争日趋激烈的市场环境中，在类型价位都相差不大的情况下，大部分人都会去挑选看起来更特别的一双，而这种特别的心理感受，鞋盒要占据一席之地。鞋盒作为产品竞争的排头兵，越来越受到品牌的高度重视。

1.2鞋盒设计现状研究

随着运动鞋品牌纷纷走上潮流化之路，创新在运动品牌领域显得尤为重要，这个创新不止指运动球鞋的创新，鞋盒也是重要的一部分。鞋盒是一个链接品牌与消费者的重要接触点。鞋盒的色彩、材质都能够影响购买者对鞋子和品牌的印象。近年来，设计者们也在不断的对鞋盒进行审美和功能方面的创新，许多品牌会在一些高规格的鞋款上对鞋盒进行特别设计，个别的鞋款还会推出木质或者塑料等其他材质、其他造型的特殊包装版本，以此来提高鞋盒的附加价值，吸引消费者。运动鞋品牌在考虑鞋盒的设计上出发点大多基于外观、造型、材质及鞋盒附属品等角度考虑设计，使鞋盒更加符合鞋子本身传达的理念及调性，在鞋盒的可持续设计方面考虑不足甚至忽视。

在运动鞋类市场快速发展，鞋盒生产使用增多的背景下，品牌却很少在鞋盒结构及材质等方面进行考虑，会造成资源能源的浪费，且使用后的鞋盒不便于回收利用，会对环境造成影响。如何在可持续理念的基础上对鞋盒进行创新设计，以顺应现代可持续发展的要求，达到绿色环保的目的是非常重要的。

2 现有鞋盒设计中存在的不足-以Air Jordan系列鞋盒为例

2.1调研分析

本次调研分析主要基于运动鞋类鞋盒。调研对象的选择以运动鞋潮流为切入点，主要选取了经典的Nike、 Converse、 Adidas、Puma品牌进行调研分析。本文以鞋盒设计类型广泛并且将Sneaker文化推到极致、具有代表性的NIKE品牌下的Air Jordan系列展开论述，结合可持续设计理念分析其鞋盒设计中存在的问题和不足，探究基于可持续设计理念的鞋盒设计方向。

2.2 Air Jordan系列鞋盒设计存在的不足调研分析

调研分析主要从鞋盒结构、鞋盒材质、鞋盒加工工艺、鞋盒附属品四个方面展开，从中发现Air Jordan系列鞋盒存在的问题如下。

2.2.1结构耗材多

Air Jordan系列在鞋盒的结构设计上不会太多的从可持续设计理念出发，鞋盒结构主要注重整体风格及品牌形象理念的表现。除Air Jordan11后的系列基础鞋盒设计为摇盖式外，此前基础鞋盒都为天地盖式，除摇盖式其他结构的鞋盒会使用胶合剂进行鞋盒结构连接，且鞋盒盖材料相较于其他系列耗材更多。

2.2.2材质可持续性差

Air Jordan系列基础鞋盒材质使用主要为厚纸板裱糊，相较于瓦楞纸板环保性较差且回收利用低。特殊款鞋盒还会使用塑料、金属等更加难以回收的材质，对环境造成污染。

2.2.3加工工艺造成环境污染

Air Jordan系列在加工工艺方面的应用较多，包括覆膜压纹等。加工工艺的生产一定程度上会对环境造成影响，产生化学污染与大气污染，加工后的材料也不便于回收，循环利用率低。

3 可持续设计理念的鞋盒设计

在日益关注品牌理念的产业格局中，越来越多的品牌开始在环保上进行宣传，并强调他们已经做出了努力来支持环保事业。Sprout Social的数据显示，81%的消费者希望品牌在环境问题上表明自己的立场。消费者环保意识的加强也是推动可持续性产品开发上市的重要原因。鞋类市场上也已经出现了一些应用可持续设计理念的鞋盒设计，通过调研分析其特点如下。

3.1结构耗材少

在鞋盒的结构上进行创新设计，能够使鞋盒的结构更具实用性且耗材少。2010年，彪马公司联合著名的工业设计师伊夫·贝哈尔，将一种全新的可持续使用的环保理念带进了鞋盒的设计中，这款鞋盒使用的纸板比传统的包装方式减少了65%，并且在鞋盒结构设计上结合了手提袋的设计，无需使用塑料袋包装。这款鞋盒设计将节省8500吨纸，生产过程中可以节水节能60%，而且由于包装更加轻便，也会减少运输中的碳排放量。

3.2使用环保材料

鞋盒材料的选择上以可回收材料或环保材料为主。彪马的可持续设计鞋盒使用的是瓦楞纸板材料，鞋盒手提袋材料为可回收涤纶无纺布，便于回收且环保。

3.3延长鞋盒生命周期

在鞋盒結构和材质上的选择能够延长鞋盒的生命周期，达到可持续的目的[3]。彪马的鞋盒改变了传统的鞋盒结构，在不使用时可以将鞋盒内的纸板折叠，便于收纳节省空间。事实上已经有不少人在网上请愿，希望品牌把鞋盒换成鞋袋。因为太多人买回球鞋后又把它放进了树脂亚克力鞋柜展示墙里，鞋盒的存在意义只有开箱的那一瞬间罢了。并且每一个不同尺寸的球鞋都需要不同尺寸的鞋盒，意味着更多的不环保。

4 可持续设计原则

根据前期调研可总结归纳出可拆卸、循环包装、绿色化学和避免浪费四项设计原则，由此得出可持续发展理念下的鞋盒设计可从利用结构设计实现鞋盒组装，不额外使用化学物品;使用环保材料并减少材料使用;减少手提袋包装的使用;鞋盒便于闲置收纳及其他功能使用，延长鞋盒生命周期等方向出发。

5 结语

通过对知名运动鞋品牌的鞋盒调研分析，以Air Jordan系列鞋盒为例找到现有鞋盒设计中存在的不足，结合现有的应用可持续设计理念的鞋盒创新设计点，为探究可持续设计理念的鞋盒设计提供方向。在现代社会倡导可持续发展的背景下，越来越多的产业开始朝着环保的方向发展，消费者环保意识的加强也是推动可持续性产品开发的重要原因。近年来，全民运动热潮拉动了运动鞋类的销量增长，在竞争日趋激烈的市场环境中，鞋盒越来越受到品牌的重视，可持续设计理念的鞋盒设计已成为未来的一种发展趋势。

参考文献

[1]陈利. 人本视角下的产品可持续设计理论研究[D].武汉理工大学，2013.

[2]孟闯. 产品概念设计中的可持续设计策略研究[J].包装工程，2014，35（2）：81-83.

[3]张军娥. 鞋类产品全生命周期工程的研究[D].天津科技大学，2012.