自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响及应对策略

孙华飞

摘要：随着我国信息科学技术的不断发展，新的自媒体新闻传播已经越来越多的出现在生活中的各个领域，而且发展势头极为迅猛，改变了传统新闻传播的传播模式。本文分析了自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响，简单阐述了传统新闻传播的应对策略。

关键字：自媒体新闻;传统新闻;影响;应对策略;

引言

目前，我国新闻传播的方式发生了巨大的变化，自媒体新闻传播创新了新闻传播理念，极大的推动了我国新闻行业的可持续发展。但是面对这些改变，传统新闻传播存在很多的问题，因此为了弥补传统新闻传播的不足，需要将自媒体新闻传播和传统新闻传播有效结合，保证新闻行业正常发展。

1、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

1.1新闻素材来源影响

自媒体新闻传播是自媒体时代的产物之一，随着自媒体社交平台的推广，自媒体新闻传播已经作为重要的新闻播报方式。但是自媒体新闻传播也给传统新闻传播带来了一定的影响，比如在新闻资料来源方面，给传统新闻传播提供了更多的新闻素材。传统新闻传播由于工作性质的原因，有诸多的条件、要求限制，比如新闻工作者在选择新闻素材过程中需要斟酌再三，并对采访事件的前因后果有足够的了解，而且采访的主体也需要按照新闻要求进行构建，在充分了解并对事件主体进行合理构建后，再逐级审核上报到上级，直至上级审核通过以后才能对该事件进行采访并报道。另外，传统新闻传播在搜集新闻素材时，也存在一定的局限性，比如传统新闻传播虽然有电话热线渠道，但是对于大众提供的新闻事件，需要经过一系列的严格审核，力求还原事件真实性。同时传统新闻传播在对新闻内容进行传播时，也受到很多新闻传播条件要求的限制，经过层层审核才能进行播出。然而，自媒体新闻传播不会受到以上条件要求的限制，创新了新闻传播方式，随着自媒体技术的不断发展更新，每个自媒体用户都可以作为传播个体，并将日常生活的事件通过互联网发布在各个社交平台中，而这些事件往往能引起社会大众的共鸣与关注，从而成为较好的新闻素材。而且这些新闻事件经过社会大众评价讨论，然后慢慢发酵成为热点事件，传统新闻传播会对其关注并进行报道，所以自媒体新闻传播在一定程度上为传统新闻传播提供了更多的新闻素材来源。

1.2受众群体和渠道影响

传统的新闻传播一般以电视、广播、报刊等作为主要传播渠道，对于新闻受众群体来说具有一定的局限性，一般是观看电视、收听广播或者阅读报刊的社会群体才能获知新闻内容。由于自媒体传播新闻是互联网科技发展的时代产物，和传统的新闻传播相比，其传播渠道具有广泛性。自媒体新闻传播能够将互联网更好的应用到传播渠道中，通过较为宽广的传播渠道，使自媒体新闻传播的受众群体也更为广泛，打破了传统的新闻传播模式，也打消了新闻传播受众群体的界限。比如自媒体新闻受众群体可以是新闻事件内容的传播者，也可以是新闻事件内容的接受者，使傳播者和接受者实现角色互换。另外，每个互联网用户都可以对新闻事件内容进行评价讨论，在一定程度上提升了新闻事件的社会影响力，加快了新闻事件各种渠道的传播速度。除此之外，自媒体新闻事件的传播者通过社会大众对新闻事件内容的关注度和评论感受，可以了解社会大众新闻关注点，以此来完善自媒体新闻传播内容的不足，使新闻事件内容更真实、更直观的展现在社会大众面前，并通过此种方式吸引更多的社会群体关注。因此，自媒体新闻传播能够拓宽传统新闻的传播渠道，通过多样化的传播方式，提高新闻播报内容的生动形象性，使新闻受众群体范围更广，新闻传播速度更快。

1.3社会舆论影响

传统新闻传播由于受到诸多工作条件和要求的限制，新闻事件传播环境具有封闭性，造成传播方式也具有一定的局限性，新闻传播受众群体只能被动的接受事件内容，即使遇到能制造舆论话题热点新闻事件，也没有足够的空间和平台发表相关意见或者观点，只能通过自己方式对新闻事件内容进行评价和讨论。而且传统新闻传播通常要考虑社会和谐等因素，以社会大局安定和谐为主导理念，传播的新闻事件内容大多以社会主流思想方面为主，在其他方面的新闻事件有所欠缺，因此新闻受众群体选择的空间比较小。而且为了构建和谐稳定的社会环境，传统新闻传播对一些不良新闻事件，采取“不播报”的处理方式，从而受众群体只能获知正面消息，而无法知晓负面消息，这也反映了传统新闻传播具有一定的“垄断性”，如果传统新闻播报没有对新闻事件内容进行播报，那么受众群体就无法获知可靠的新闻信息，这也就会使受众群体无法享受社会新闻事件的知情权，更无法对新闻事件进行评价讨论。自媒体新闻传播与传统新闻传播方式存在较大差异，能够使新闻传播者和受众群体“近距离”沟通，而且还有可能实现两者角色互换，另外，自媒体新闻传播能够提供较为宽广的舆论空间，可供受众群体对新闻事件进行自由的评价讨论，从一定程度上，提高了受众群体的参与权。在新闻事件内容方面，自媒体新闻传播没有诸多条件和要求的限制，能够对各种新闻事件内容进行播报，扩大了新闻播报内容范围，从而使受众群体充分享受了知情权。除此之外，如果存在播报内容不真实的自媒体新闻传播，受众群体还可以对其进行监督和管理，提高了新闻传播者和受众群体社会责任感。

2、传统新闻传播的应对策略

2.1应用自媒体平台，拓宽新闻素材来源

自媒体新闻传播对新闻事件进行传播时具有及时性的特点，这也是自媒体新闻传播的优势之一。随着互联网科学技术的不断发展，各种自媒体社交平台应运而生，越来越多的新闻传播者将生活中的各种趣事发布在自媒体社交平台，这也充分体现了自媒体和生活密不可分的关系。而传统新闻传播无法做到自媒体新闻传播的及时性，也不一定采纳每个新闻传播者提供的新闻素材，因此新闻传播者有可能不会将传统新闻传播作为首要选择，从另一个角度来看，也限制了传统新闻传播的素材来源。为了拓宽新闻素材来源，传统新闻传播需要增加自媒体传播媒介，使传统新闻传播赋予潮流化和平民化。另外，如果遇到突发或者紧急事件，事件当事人或者事件目击者可以在自媒体社交平台上及时发布信息，而且发布的信息内容具有独一无二性，能够使受众群体更为直观的了解新闻事件内容，并使受众群体对新闻事件的实际感受体验更为真实。而传统新闻传播无法在事件发生时进行采访包报道，通常在事件结束后，采访事件当事人或者目击者的感受，所播报的新闻事件内容缺少了直观性，从一定程度上降低了播报内容的新闻质量，同时，也减低了受众群体的感受体验度。因此，传统新闻传播需要更好的应用自媒体社交平台，为新闻传播者提供较为自由的新闻发布平台，提高新闻传播者的创作和发表新闻素材的积极性，而且随着时代潮流的不断更新，较为年轻的新闻传播者能提供更为新颖的新闻素材，使受众群体有耳目一新的观看新闻体验，以此来促进传统新闻传播的可持续发展。

2.2和自媒体技术有效整合，拓宽传播渠道和受众群体

传统新闻传播需要改变以电视、广播、报刊为主要传播渠道的传播模式，适时的将自媒体先进技术应用到传统新闻传播模式中，传统新闻机构可以建立自媒体新闻平台，将自媒体新闻传播和传统新闻传播合理有效的整合，以此来拓宽新闻传播渠道和新闻传播受众群体。在对网络新闻进行传播时，传统新闻机构需要加大投资力度并引进先进的信息科学技术，制定较为完善的自媒体新闻传播机制，以此来构建科学健康的网络新闻互动平台，扩宽新闻传播渠道。另外，传统新闻传播机构还需要招聘软件技能优秀人才，不断探究自媒体软件开发技术，研制專业的新闻媒体软件，并通过有效措施获取网络新闻的大数据，并对数据进行科学合理的分析，了解网络用户在新闻内容方面的偏好和喜爱，以此来编辑相关内容的新闻素材，并采取鼓励性措施使网络用户发布创新性的新闻信息，以此来吸引受众群体的眼球，同时也扩宽了受众群体的范围。除此之外，传统新闻机构应该结合自媒体时代潮流，在新闻传播过程中应用比较热门的网络自媒体软件，比如快手、抖音、微博等进行图片或者视频传播，不仅增加了传统新闻传播渠道，还扩大了新闻传播受众群体的数量以及规模。

2.3营造良好的舆论环境

自媒体新闻传播过程中，新闻受众群体可以对热点新闻进行讨论或者评价，制造了较为自由的舆论环境，受众群体也可以获知更多的新闻事件。传统新闻传播在进行新闻播报时，传统新闻机构也需要制造较为宽松的舆论空间，在此基础之上，政府部门需要完善有关新闻信息传播的法律法规，加强传统新闻机构的管理措施和可持续发展理念，并给予福利政策促进传统新闻机构的更新发展。以此来构建和谐文明的新闻信息舆论环境，对于网络暴力、谣言等需要采取相关的惩罚措施进行处理解决。

3、结束语

传统新闻传播需要跟得上时代的步伐，将自媒体新闻传播模式更好的融入其发展过程中，并采用先进的信息技术不断拓宽新闻素材来源、新闻渠道，使新闻播报内容更具有直观性，推动传统新闻传播的不断发展。

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