渠道数字化:行至深水区

2021-12-26 01:50本刊编辑部
销售与市场(管理版) 2021年5期
关键词:消品头部阶段

尽管行业、企业有差异性,但中国营销在每个阶段有相似性,表现为主流营销体系,比如深度分销、立体连接等。

企业能快速发展,一定是比较早地进入了某个阶段的主流营销体系。

2020年,数字化整体提速6年。这是一个主流营销换挡的重要信号,传统快消品企业万马奔腾,纷纷探索数字化路径。

一年多过去了,数字化进程到底如何?传统企业数字化的主方向是什么?

对此,本刊编辑部携营销数字化专家们深入一线,走进在营销数字化实践上走在前面的优秀企业、头部企业,实地复盘案例,在与部分头部快消品龙头企业老总交流的基础上,给出了重要判断,本期呈现核心思考,以资与业界交流。如果您对营销数字化的实践有深刻感悟或不同思考,请联系我们,或形诸文字,碰撞交流。

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