刍议创新创意设计中“自我规则”的建立

闻小英

（常州纺织服装职业技术学院，江苏 常州 213164）

众所周知，设计是需要灵感的。灵感的出现不以人的意志为转移，是无法人为控制的无意识思维。灵感具有瞬间型、受诱发性和偶然性，往往是一刹那。灵感的产生与设计师的“积累”有关，即多观察、多收集、多整理、多思考、多交流。设计师都希望有源源不断的灵感，就需要科学的思维方式和创新创意的设计方法，建立一套个人的“自我规则”，有利于自身综合素质的提高与设计能力的拓展。

一、创建“自我规则”之一：审慎自我，树立自信

社会中的“大咖”之所以会成功，是其才华和能力远胜于同行者及同时代人。很大程度上体现的是他们能“了解自我”，悉知自己的“优点”与“长处”，能“扬长避短”不断“补拙”，有很强的意志力并通过不断努力将其在专业领域里的“才能”发挥到极致。韩愈在《师说》中 谈到“闻道有先后，术业有专攻”，要想在设计领域“出类拔萃”，除了能吃苦耐劳、用心钻研外，还要有敏锐的观察力、不凡的设计力等，要具备这些能力，就要养成不断“审慎自我”的良好习惯。“设计界”的“审慎自我”，首先是了解自己的“喜好”：即对文学、音乐、影视、艺术家、艺术品、娱乐、物态、廓形、颜色、材质等的喜好；其次要分析这些“喜好”的“层次”，亦就是先将这些“喜好”归类整理，再分析其所在的品类档次：高雅、质朴还是通俗等；最后要总结出喜好的“风格”，并对自己的“喜好风格”树立坚定的信念，坚信自己能在此领域中独领风骚。通过“右手直觉，左手解析”，“设计”就是在“直觉”与“逻辑”两者间找到最适合的平衡后组合而成的。直觉挑选与创作相关的事物，再理性地组合并用逻辑来分析其合理性，使直觉与逻辑两者兼顾、系统合理。设计师审慎自我树立自信固然重要，但不可“刚愎自用”一味地追求“风格”而使设计“僵化”。所以，在“审慎自我”的“喜好”时，要理性地审慎“厌恶”。进行新的创作时应去除原有习惯，接受“讨厌”的事物。因为个人的“固有观念”会影响对事物的判断，形成“以偏概全”的思想，从而影响设计师的发展。

二、创建“自我规则”之二：打破惯例，形成风格

文章开头谈到灵感产生于多观察、多收集、多整理、多思考、多交流，“审慎自我”是合理组合“喜好”，把它做得精益求精、尽善尽美。列出“厌恶”的事物将其打乱重组，通过色彩搭配、形态大小、面积对比等方法改变原有样貌，使之焕然一新成为新颖、奇特的设计，这种做法也是创新创意设计中“打破惯例”的手段之一。当然，“打破惯例”还有其它的方法：优选编排、变形配置、版面调整等，无非是“变换方向”、“缩放比例”、“协调色彩”等，操作时要科学、合理、恰到好处。“打破惯例”就能产生新视点，经常练习对“理所当然”的事物抱有怀疑心态，是寻找新视点的很好训练方法。就像伽利略质疑亚里斯多德，爱因斯坦质疑牛顿。“打破惯例”的最终目的是形成风格！“审慎自我”的“喜好”与“厌恶”，这便是设计师“身体特性”、“习惯特征”、“气质特征”，是设计师形成创新创意设计的个性风格的主要组成因素。如下图1，日本国际艺术大师草芥弥生的作品。她一生都以圆点创作，作品个性鲜明。另外，设计师的“实际思考”也是个性风格形成的主要因素。每个优秀的设计背后都离不开设计师“呕心沥血”的“实际思考”。设计表现的是设计师的个性风格，假如把设计理念比喻成抽象的“计划”，那么“实际思考”后的外观与营销是“核心内容”，流行与利润才是“结果”。图2是瑞士籍平面设计大师尼古拉斯·卓斯乐的作品，充分展示了他对音乐会的诠释。设计师一旦形成“个性风格”，那么接下来要做的是“调整风格”、“改变风格”，只有在反复的“折腾”中，年轻的设计师才能由“菜鸟”成长为合格的“设计师”，将来成长为“设计大师”。

图1 芥弥生作品

图2 尼古拉斯·卓斯乐作品

三、创建“自我规则”之三：博识多通，推陈出新

设计师的理想是成为设计领域的“常青树”！要实现它就必须“修炼”自己，平时养成多观察、多收集、多整理、多思考、多交流的习惯，虚心接受新事物，努力学习、不断积累，慢慢地变成“博识多通”的“大咖”。设计界的“博识多通”更多的是“见多识广、触类旁通”之意。不仅会“神拿来”、“魔借签”，而且不“固步自封”。“博识多通”体现在：1.“神拿来”、“魔借签”不是“模仿”，而是在理解内涵的基础上提取“本质”，以新“样貌”的设计再呈现。诚如哲学家海德格尔所说：“如果真理存在，那也要剥掉其外的层层面纱才能看到它。”2.“博识多通”的能力还体现在“设计”能抓住“绝妙的瞬间”，即最能体现事物特征和风格的“镜头”，亦是最精彩的。图3是众多篮球赛广告图片中最出彩的。3.有快速的反应力，善于发现时机也是体现“博识多通”能力的一方面。创新创意设计的产品、商品，只有在恰当的时候推向市场呈现给顾客，才能有好的销售业绩和可观的利润。就如说相声，掌握好抖“包袱”的时间点，才能让观众“爆笑”。4.“博识多通”的另一方面能力体现在使创新创意的设计成为“自媒体”。任何事物都能成为媒体，任何事物都能比拟为媒体。一般来讲，人们对待旧事物通常会“熟视无睹”，目光会被新事物吸引，并对其产生反应。要使新事物、商品成为“自媒体”，必须用构筑“品牌”的理念来打造它并为此做出各种设计。使其“掌控”人，产生“购买欲”来购买且购买与之相关的系列商品。以上列举的“博识多通”能力仅是冰山一角，设计师拥有的“博识多通”能力越多，则创新创意设计、推陈出新的能力就越强大。

图3 篮球广告图片

四、结语

时代在变，不变的是人们对美好生活与事物的向往与追求。艺术家、设计师、专业人士是“美”的缔造者，要使“生命之树”长盛不衰，建立创新创意设计的“自我规则”尤为重要，才能“立保自身”傲立于业界岿然不动。