每月评论 5亿年轻人狂欢的背后

如果说，电竞曾经只是属于小众人群的亚文化，那么时至今日，它正逐渐走向主流大众，成为不可阻挡的新兴潮流，深受年轻人追捧。

11月7日凌晨，“EDG夺冠”的消息开始在朋友圈、微博、抖音等社交媒体“霸屏”。何为EDG？这是中国的一家电子竞技俱乐部。在当日举行的2021年（第11届）英雄联盟全球总决赛上，代表中国战队的EDG以3∶2的比分战胜卫冕冠军韩国战队，摘得桂冠。

消息一出，全网沸腾，尤其是年轻人。在各大高校、网吧、商场等年轻人活跃的场所，迎来了不亚于过年的热闹氛围。相关统计显示，当天，哔哩哔哩超5亿人次观看决赛，虎牙观看人数超1亿人次，就连央视新闻都在赛事结束的凌晨发微博祝贺EDG夺冠。

从边缘走向主流，电竞的商机也开始备受关注。据艾瑞咨询预测，到2022年我国电竞市场规模有望达到2 157亿元，与之相关的电竞生态市场规模将达到693亿元。

该如何撬动这千亿市场商机？其实，当今的时代早已是年轻人登场唱主角。在这场令人瞩目的年轻人集体狂欢落幕之后，人们更关注的是，现在这些年轻人究竟因何而疯狂？

以服装为例，近年来无论是国际品牌还是国内品牌，大家都在尝试做品牌年轻化的转型，以适应当下已经改变的消费市场环境，赢得年轻人的青睐。于是，年轻人的喜好、兴趣乃至生活方式都成为企业关注的焦点。而当电竞遇上服装将会擦出怎样的火花？

从目前来看，同具体育属性且消费群体高度重合的运动服饰已与电竞率先展开合作，诸如耐克、彪马等国际品牌和李宁、361 度等国内品牌都在电竞方面有所布局。而在更长远的未来，电竞更是链接虚拟世界与现实世界的纽带，成为一众企业布局元宇宙的“落子”。届时，或许会有更多服装品牌涌入电竞领域，带来更多让人眼前一亮的玩法。（文｜苏叶）

>>11月10日，行人从德国首都柏林一家商店外走过。德国联邦统计局11月10日公布的数据显示，德国10月通胀率升至4.5%，为1993年8月以来的最高值。

观察

中国人民银行推出碳减排支持工具

11月8日，中国人民银行宣布推出碳减排支持工具，将通过碳减排支持工具向金融机构提供低成本资金，引导金融机构在自主决策、自担风险的前提下，向碳减排重点领域内的各类企业一视同仁提供碳减排贷款，贷款利率与同期限档次贷款市场报价利率（LPR）大致持平。

中国人民银行有关负责人表示，碳减排支持工具将发挥政策示范效应，引导金融机构和企业更充分地认识绿色转型的重要意义，鼓励社会资金更多投向绿色低碳领域，向企业和公众倡导绿色生产生活方式、循环经济等理念，助力实现碳达峰、碳中和目标。据了解，碳减排支持工具发放对象暂定为全国性金融机构，人民银行通过“先贷后借”的直达机制，对金融机构向碳减排重点领域内相关企业发放的符合条件的碳减排贷款，按贷款本金的60.0%提供资金支持，利率为1.7%。

全球货物贸易增速逐渐放缓

11月15日，世界贸易组织发布最新一期“货物贸易晴雨表”，读数为99.5，接近基准值100。同上期“货物贸易晴雨表”数值相比，此次读数出现明显下降，表明全球货物贸易在强劲反弹后开始放缓。这主要是因为关键行业的生产供应出现中断，抑制了贸易增长，同时进口需求也开始减弱。

据悉，世界贸易组织“货物贸易晴雨表”通过采集货物贸易统计数据，对世界货物贸易发展趋势进行预测，每季度更新一次。当数值超过100时，表明全球货物贸易增长高于预期；当数值低于100时，则表明全球货物贸易增长低于预期。最新公布的“货物贸易晴雨表”读数与世贸组织在10月4日修订的全球贸易发展趋势预测大体一致。该预测显示，随着全球货物贸易量接近疫情前水平，2021年下半年的全球货物贸易增速将逐渐放缓。

>>近日，2021年全国行业职业技能竞赛—全国纺织行业“富怡杯”服装制板师职业技能竞赛全国决赛在江苏常熟理工学院成功举办。图为参赛选手在考试服装制作的立体裁剪。

事件

北京证券交易所开市

11月15日，北京证券交易所（简称“北交所”）正式鸣钟开市，标志着我国多层次资本市场建设向前迈进了一大步。相关市场机构数据显示，北交所运行首周，上市公司成交额达212亿元。截至11月19日收盘，首批81家上市公司总市值达2 695.96亿元。

多位业内人士表示，北交所的成功开市为创新型中小企业更好、更快发展营造了良好环境，更为中国经济高质量发展提供着强有力的金融支撑。安信证券研究中心总经理助理诸海滨表示，此前，我国证券交易所主要位于东南沿海地区，北交所的设立对我国形成贯穿南北的资本市场格局有着重要意义，将带动京津冀、东北、中部等地区更好发展，再加上北交所上市标准更关注中小企业的实际发展情况，有望为更多“专精特新”中小企业融资提供便利条件。

鲁泰纺织智慧工厂投产

11月1日，鲁泰纺织与阿里巴巴旗下的犀牛智造达成战略合作，双方联手打造的首个智慧工厂正式投产，将为新品牌、中小商家提供服装供应链服务。

据了解，鲁泰一期智慧工厂将实现生产全流程数字化，做到生产效能时时可见，质检可追溯、可分析，生产要素智能运筹，系统自主决策。同时，工厂的生产订单可以智能对接淘宝与天猫的商家需求，实现按需生产，一改过去的大批量生产模式。鲁泰纺织董事长刘子斌表示，此次与犀牛智造在智能制造、面料供给、生态协同等领域的合作，将为鲁泰的发展搭建更高层次平台，为生产管理提供更加强大的技术支撑，为传统制造企业向智能制造企业升级提供更广阔的发展空间。

4项纺织成果获国家科技奖二等奖

作为我国最权威的政府科技奖励，2020年度国家科学技术奖励大会于11月3日举行。2020年度国家科学技术奖共评选出264个项目，其中4项纺织成果荣获2020年度国家科技奖二等奖，分别是：“高曲率液面静电纺非织造材料宏量制备关键技术与产业化”“有机无机原位杂化构筑高感性多功能纤维的关键技术”获得国家技术发明奖二等奖；“固相共混热致聚合物基麻纤维复合材料制备技术与应用”“高性能无缝纬编智能装备创制及产业化”获得国家科学技术进步奖二等奖。此外，中材科技股份有限公司参与的“工业烟气多污染物协同深度治理技术及应用”项目获得2020年度国家科学技术进步奖一等奖。这些荣获国家科技奖的纺织行业重大成果，充分彰显了行业的科技创新活力与创新实力。

>>11月17日，奢侈品品牌路易威登2022年春夏女装秀在上海举行。这是路易威登时隔10年之后，再次在中国举办女装秀。现场，有19套全新造型和两款独家手袋是路易威登女装艺术总监尼古拉·盖斯奇埃尔专为此次上海女装秀设计的作品，足见品牌对中国市场的重视。

>>在西班牙，随着越来越多商家参与，“双1 1”购物节正在成为与“黑色星期五”类似的消费者“狂欢日”。图为11月11日，工作人员在西班牙瓜达拉哈拉市的菜鸟网络所设立的海外仓中工作。据悉，如果商家通过海外仓备货，8 0%的订单能在24小时内完成投递，95%以上能在3天内完成投递，一些订单甚至可以实现“当日达”。这样的速度为中国商家“出海”促销提供了有效的物流保障。

国际

2021年亚太地区经济将增长6.0%

11月8日，亚太经合组织（APEC）政策支持小组发布关于亚太地区经济发展趋势报告称，亚太地区经济继2020年上半年萎缩3.7%之后，虽然在2021年上半年增长8.0%，但各成员经济体增长继续分化，不确定性仍然很大，预计2021年亚太地区经济将增长6.0%。APEC政策支持小组研究发现，目前APEC区域的绿地投资急剧下降，已降至近20年来的最低水平。“考虑到投资在促进基础设施发展等方面发挥的关键作用，这一情况颇令人担忧。”该小组成员表示。

美国或考虑降低部分对华关税

日前，美国财政部长耶伦在接受哥伦比亚广播公司采访时表示，美国愿意审议并考虑降低特朗普政府此前针对中国实施的关税。耶伦称，“正如美国贸易代表戴琪所言，我们正在重新审议与中国的第一阶段贸易协议，确实在考虑对中国减免部分领域的关税。”俄罗斯卫星通讯社称，特朗普政府此前对一系列商品征收了不同关税，此举对美国消费市场造成通胀压力。这些关税每年影响美国进口总额超过4 000亿美元，或使消费者损失超过500亿美元。

日本企业推出“旧衣变新装”

日本一年生产销售的服装有近15亿件，其中一部分会成为无处可去的垃圾。为解决这一问题，一些日本企业已开始推行“废旧纺织品回收再利用”。近日，在东京的涩谷地区新开了一家专门销售“崭新二手服装”的环保服装店，其销售的T恤、卫衣都是由废弃的衣物回收再利用制成的，但摸起来的手感却与新衣服完全一样。据了解，这种纤维再生技术只能应用于100.0%涤纶的纺织品，可以减少传统涤纶生产过程中对石油的消耗，达到60.0%以上的减排效果。

数字说话

15.8%

1—10月，我国纺织服装累计出口16 609.1亿元，比2020年同期下降1.3%，比2019年同期增长7.6%，其中服装出口8 987.8亿元，增长15.8%，比2019年同期增长4.2%。

9.0%

1—9月，我国服装行业规模以上企业达到12 557家，实现营业收入10 457.3亿元，同比增长9.0%，增速比2020年同期提高22.5个百分点；实现利润总额456.9亿元，同比增长5.8%，增速比2020年同期提高28.7个百分点。与2019年同期相比，服装行业营业收入和利润总额两年平均降幅分别为2.9%和9.7%，仍处于恢复阶段。

9.2%

1—9月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长9.2%，增速比2020年同期提高19.8个百分点，两年平均下降1.2%；规模以上企业完成服装产量171.04亿件，同比增长9.3%，增速比2020年同期提高19.8个百分点，两年平均下降1.1%。

43.1%

1—9月，我国对美国服装出口同比增长43.1%，两年平均增长8.3%，拉动我国服装出口增长9.0个百分点；我国对欧盟和东盟服装出口同比分别增长17.8%和20.5%，两年平均增长分别为5.0%和16.8%；我国对日本服装出口同比增长8.0%，两年平均下降2.3%。

3.1%

1—9月，我国服装行业固定资产投资完成额同比增长3.1%，增速比2020年同期提高35.8个百分点，低于纺织业和制造业整体水平10.4和11.7个百分点。与2019年同期相比，服装行业固定资产投资完成额两年平均下降16.7%，尚未恢复至疫情前水平。

22.9%

1—9月，我国限额以上单位服装类商品零售额达6 918亿元，同比增长22.9%，两年平均增长2.7%。

>>11月5日，在第四届中国国际进口博览会上，来自五湖四海的各类展品多姿多彩，其中阿富汗手工羊毛地毯吸引了不少观众的目光。图为阿富汗参展商阿里·法伊兹在展位与客商进行洽谈。

声音

“从更长远的周期看，统筹世界百年未有之大变局与中华民族伟大复兴战略全局，纺织服装产业的战略重要性在不断凸显。作为解决民生的基础产业，纺织服装行业创造物质财富、精神财富，持续满足着人民日益增长的美好生活需求，并提供就业机会、创业机会，带动全社会直接就业人数达2 000多万人；作为连接生产与消费的重要纽带，纺织服装行业对推进中心城市建设、带动城市圈融合发展意义重大，从东到西、从南到北、从沿海到内陆，产业的梯度转移对释放区域势差有重要意义；作为支撑国民经济发展的关键领域，纺织服装行业贯通一、二、三产业，牵引着材料技术、工艺技术、装备技术的创新，承载着制造经济、数字经济、服务经济的发展，是打造现代产业体系的重要力量；作为国际化发展的先行者，纺织服装行业衔接国内市场、国际循环，融合民族文化、全球文化，在支持经济发展、稳定对外贸易等方面具有无可替代的作用。世界贸易组织公布的数据显示，2020年中国纺织品服装出口额稳居世界第一。”

—国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲指出，在我国稳步推进共同富裕的道路上，在我国不断推动构建人类命运共同体的征程中，纺织服装行业的高质量发展不可或缺。

“创造新品类是新品牌成长发展最快的路径。我的操作逻辑是，找出新的市场，挖掘新的品类。如果能做到第一的位置，绝不做第二或第三名。”

—白小T品牌创始人张勇认为，无论企业的商业营销做得多好，关键还是要看产品。目前全球的著名企业皆是因产品而闻名。

“服装产业数字化正在革新生产关系，打破、重构产业链条，让创意直接变成订单。”

—合鲸资本创始管理合伙人熊三木表示，如今顾客只需提供创意，服装企业就能在很短的时间内把创意变成现实，制作成服装送到顾客手中。

“品牌是企业最高的领导力，创新是企业经营最重要的品质。”

—波司登控股集团副总裁王晨华认为，在满足消费者需求的前提下，企业的产品创新要兼容并蓄、洋为中用、古为今用，以有深度的明星产品支撑品牌发展的高度。

“目前在抖音平台，穿搭类的视频比较受欢迎。因为从观看的角度来说，仅需15秒，用户就可以看到不同风格的服装搭配，其中年轻用户对快节奏的服装穿搭视频更感兴趣。”

—抖音电商服饰行业特色品牌负责人刘丹青认为，通过与卡点视频的配合，可以给不同服装的显现带来鲜明的反差效果，以此放大服装的亮点，增进用户的好感度。

媒体报道

①《北京商报》2021年11月12日“他经济”迎风口

曾经“消费品类单一”“购物频率低”的男性消费印象根深蒂固，不论是男性消费市场还是男士品牌，都默默隐藏于不起眼的角落。

时过境迁，如今的男性在“买买买”的浪潮中也顶起“半边天”，呈现消费上升趋势。记者注意到，紧随“她经济”发展的男性消费市场，在近年来有了改头换面般的变化，一众男性品牌走入消费者视线。在服装“赛道”里，GXG、花笙记等男装“国潮”如雨后春笋般涌现……根据《2021年男性消费洞察报告显示》，男性用户是线上高消费人群的中坚力量，并且持续保持增长态势，目前线上消费能力在1 000元以上的男性已达1.22亿人。资本青睐、新品牌入局，在发展迅猛的“蓝海”市场中，品牌们还要修炼好内功，抓住男性消费市场的痛点，才能让“他经济”这把火越烧越旺。

②《经济日报》2021年11月13日为冬日消费添把火

随着寒潮来袭，加绒袜、保温杯、羽绒服等冬日“必备品”走俏，“冷经济”热度不断攀高。对企业而言，该如何把握市场机遇？

与往年相比，消费者在青睐质优价廉产品的同时，对品牌的需求度升高。因此，企业在把好质量关的同时，还要重视品牌形象与口碑，为进一步开拓市场打下坚实基础。此外，近年服装鞋帽类产品的技术含量不断提升，轻量化、智能化等保暖产品登上“C位”，但也有一些企业因技术储备不足而面临边缘化风险。没有核心技术往往意味着没有爆款产品，而要提升技术创新能力，就需要相关企业加快吸纳和培养技术人才，大力推进转型升级，研发和储备更多“黑科技”。同时，还要重视消费场景的丰富和体验的提升，加快完善配套服务，真正把“冷经济”做出温度和深度，这样才能让冬日消费变得更加火热。

③《中国证券报》2021年11月15日各路资本涌入服装行业

新经济趋势下的服装行业，正吸引着华映资本、五源资本、君联资本、经纬中国等知名股权机构悄然入场。它们所投资的伯喜（Bosie）、必是特（Beaster）、和知衣科技皆是近年来的初创企业，分涉服装品牌、供应链、跨境电商等环节。分析人士指出，服装行业在不同国家都出现过巨头企业，但在目前中国服装市场中，具有国际知名度的本土服装企业数量并不多。在新消费经济发展下，新生代需求的变化和供给端效率的提升将带动服装行业转型升级，并带来属于中国服装品牌全球化的投资机会。

④《第一财经》2021年11月5日品牌如何走近“00后”消费者？

成长于物质生活与文化生活愈加丰盛的时代，“00后”的消费选择更加多元，也有自己的消费观，而他们的态度无疑将影响潮流与商业的创新迭代。

对“00后”来说，他们在“吃、穿、用”上的消费各有讲究，甚至借由汉服等不同服饰品类理解民族文化、彰显群体兴趣。相比于满足基本的生活需要，“00后”更倾向于生活品质的提升与追求美好生活。他们更看重消费中的个人感受，乐于尝试有故事、有灵魂的小众品牌。理解“00后”的第一法则，是“买”与“玩”的深度捆绑。老套说教早已无法触发“00后”的共鸣，只有和“00后”玩在一起，才能走入他们的世界。在此基础上，品牌还需标新立异，才能站稳脚跟。哪怕产品红利期也不可“躺平”，需不断探索新细分领域、创造生活方式新理念、快速迭代产品，才能有机会成为“00后”的“新宠”。