你“撸猫”，我“撸财”

周静

“你在这里尽情‘吸宠’，他在背后竭力‘撸财’”，各取所需，也算是一种共赢。

刚过了“双11”，又迎来“双12”，当身边不少年轻人轰轰烈烈投入年度购物大战之时，曾经是“购物狂”的朋友小姜却淡定得像换了个人一样。

“以前经常购物，买一堆没啥用的东西，花钱败家，现在除了必需品，我不瞎买了。”小姜聊到最近在干什么时，有些感慨，“空余时间不购物，我改成‘云吸宠’了，就是上网看人家撸猫、逗狗，治愈又温暖。”小姜的这一新爱好和以前疯狂购物相比，确实省了不少钱。

和小姜一样，喜欢在网上看别人晒宠物的人还真多。点开抖音、B站，输入萌宠搜索，点击量令人叹为观止。截至11月17日，抖音上萌宠话题的视频有1932.8亿次的播放量，B站上的萌宠有354.2亿次播放量。“你家金毛太可爱了，每天睡觉前都想看看他”“我特别喜欢你家‘喵星人’，一看就手舞足蹈”“我怀孕了，不能养猫，只能在这里看看你家小可爱解解馋”……类似这样的留言，在萌宠的视频下面浩瀚如海。抖音、快手和微博上萌宠的搞笑视频也经常登上热搜。几个热门宠物达人粉丝量达到了百万以上，金毛蛋黄、小豆花、雪球日记、果冻是只可爱喵都是千万量级宠物达人。

“云吸宠”，顾名思义就是在网上看宠物博主晒图、晒视频或参与直播，以网络形式和养萌宠的主人互动。为什么不自己去养一只宠物，反而愿意花大把时间就上网看人家晒？小姜的回答可能代表了一部分“云吸宠”粉丝的心声：“不需享受每分每秒，相伴视频那几分钟就能给我带来温暖;不用照顾他们，不用体会那种辛苦;不用面对宠物生病，不用亲身体验那种糟心;更不用直接面对他们的离开，不用体悟那种心碎的感觉。”

还有一部分“云吸宠”粉丝自己就是宠物主人，在围观别人晒萌宠的同时，顺便“种草”，给自己家宠物添置日常用品。“云吸宠”群体日益庞大的背后，是“它经济”的风生水起。10月，快手宠物发布《2021快手宠物生态报告》，挖掘了快手平台中宠物垂直类生态发展数据。报告显示，截至今年上半年，快手已吸引5000万宠物创作者，涵盖养宠人群、明星宠物IP、宠物品牌、动物饲养员、公益救助等多元领域。宠物内容单日播放量峰值超12亿，单日观看总时长峰值超4亿分钟。

“云吸宠”主要内容大致分为两大块：一是萌宠的吃喝拉撒、逗趣卖萌，以日常呈现为主;二是训养，有一定的故事和剧情，和主人的有爱互动。这两块内容里，各種宠物憨态可掬，人们沉浸其中，真有一种岁月静好、不疾不徐的惬意闲适感。

当然，“云吸宠”这个巨大的流量池，是商业世界里变现的上佳通途。快手粉丝量超20万的宠物达人中，有90%通过参与电商、商业化实现变现。近半年以来，快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。想来也是，宠物行业有“技术”，有品牌，有可爱的猫猫狗狗;直播、短视频行业知晓如何第一时间抓住观众的兴奋点，如何让观众心甘情愿地为情感需求买单，因此，“宠物做‘网红’，铲屎官做经纪人领着宠物赚钱”成为必然。购物季里，带货的宠物直播间人气之旺丝毫不逊色于“网红”主播的直播间。今年“双11”，淘宝、天猫和京东的直播电商品类中，排在前面的就有宠物消费商品。

毛星球 FurFur Land创始人徐寅曾经总结过宠物领域的两大红利：一是“新人群”红利。这部分群体包括90后、95后甚至00后在内，他们对于品牌、消费、产品的认知和理念和前辈们完全不同，他们舍得对喜爱的品牌一掷千金;二是“新关系”红利，当人们把宠物当成孩子和朋友时，所花的时间、精力和财力完全不一样，宠物成为家庭一分子，人们对它的营养、生活等方面会更关注。

所以，“你在这里尽情‘吸宠’，他在背后竭力‘撸财’”，各取所需，也算是一种共赢。