电商推动数字农业化变革

近日，中国农民丰收节迎来第4个年头，“丰收节”不仅成为全国农民自己的节日、中华农耕文明的符号，更是成为全面推进乡村振兴的新窗口。阿里、京东和拼多多等平台都积极参与其中，通过发放消费券、打折让利等方式，带动农产品销售，促进农民增收。

农货增销农民增收促进共同富裕

据电数宝（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年我国农村电商市场规模达到31 533.4亿元，预计2021年达到37 213.01億元，同比增长17.93 %。2020年我国农村电商用户规模达到2.85亿人，同比增长23.9 %。预计2021年超3亿人。由此可见，农村电商市场远未饱和，具有很大的发展空间。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授认为，电商平台积极参加农丰节，第一是平台的社会责任，乡村振兴是大局，农业产品销售是产业兴旺的关键；其次，随着电商的深入，城乡消费者对优质农产品的需求量越来越大，是国内大循环的重要组成；第三，农村地区的网络渗透率和贡献度日益增长，建设城乡共同体，协同发展共同富裕是互联网的方向。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东指出，农丰节的设立，旨在响应国家对于乡村振兴的战略要求，因为目前关于三农的一些硬性或软性基础设施已经具备了（硬性基础设施包括乡村道路、农产品物流仓储实体和各项电信设施等，软性基础设施例如农民网上消费意识等），有的电商在之前曾经参与过电商下乡、电商助农等诸多形式，在助推农丰节不断走向成熟的方面具有很大优势，能够有效地推动类似于农丰节这样的形式在实现乡村振兴的战略方面不断落地。

农丰节是电商获得新用户成重要窗口

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，下沉市场成为新增用户加速增长的重要引擎。目前来看，低线市场仍然是拼多多、京东和阿里等电商巨头对阵的战地。中国农民丰收节对于各大电商来说是重要窗口，通过各类补贴、打折让利和流量倾斜等方式触达农村地区，捕获新增流量和用户，并且形成转化。

陈虎东也表示，目前的电商在流量红利的争夺方面，陷入同质化的竞争，流量对于平台的加持能力略显不足，因此众多电商平台纷纷通过关注产业链、生产端和供应链支撑等方面来夯实自身的经营基础，实现前端零售突破。而农业作为国家和当前市场重点关注的领域，政策红利和市场红利目前还是很丰厚的，因此，农丰节这种贴近三农问题的节日，电商、互联网平台自然是不会错过。

互联网公司持续赋能数字农业

陈虎东认为，农丰节更多的是将农业农村现代化、农民富足化结合在一起的、内涵丰富的一种象征。鉴于目前互联网技术的不断发展，相关市场的软硬件应用有些已经很成熟了，遥感、定位和地理信息获取等，都获得了长足的发展，将其移植在农业方面，能够促进农业智慧化、精准化发展。因此农丰节的设立，让互联网涉农市场主体参与进来，对于数字农业来说具有很强的助推作用。因此某种程度上而言，农丰节的内涵之一就是应该具有“技术含量”。

同时，陈虎东也认为，本身农村的消费人群，尤其是年青一代的消费习惯，受电商、互联网的影响较深，网上购物、网络社交和网络消费工具的使用等，对他们的浸染较深，这些人能够通过电商等互联网平台，售卖农产品，做一些农产品进城的生意，这也是一种就业的方式，也能间接推动乡村振兴战略的缓慢落地。这也是电商扶贫、电商下乡和电商助农等形式的表现也是农丰节的内涵之一，因此电商等互联网平台参与农丰节，能够促使农丰节的内涵不断丰富。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，未来电商们在广阔农村的布局势必更加深入，更多的农民将受益于电商、互联网、大数据、人工智能和物联网等新经济、新技术、新模式的应用，电商只是农村、农民、农业全面互联网化、数字化、智能化最基础和最入门级的切入点”。

电商成乡村振兴中坚力量

曹磊表示乡村振兴战略为农村电商发展带来可新机遇，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并形成农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入了巨大活力。随着农村电商市场规模的扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变，农村电商将进一步推动农业产业结构升级。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，在数字化环境下，农业必然要实现数字化，数字化农业涉及很多方面，包括育种、种植、田间管理、后端营销以及物流等各个方面。目前农业的数字化已经开始起步，但是现在大多还是聚焦在前端，后端也开始有一些尝试，比如像盒马，但是还没有形成一个完整的数字化体系。未来数字化农业一定会有更大的发展空间，将会对提升我国农业的现代化带来非常重要的作用。

莫岱青表示，目前农村电商市场存这几类玩家：综合平台电商：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等；农资电商：农村淘宝、农商1号等；农产品电商：鲜直达、链农等；网络品牌电商：三只松鼠、百草味等；生鲜电商：小农女、顺丰优选、中粮我买网、本来生活等；信息服务类：村村乐、农管家等。而在拼多多、京东和阿里等头部电商平台带头加大对农业投入的努力下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣，无疑成为了我国乡村振兴的中坚力量。电商基因正在逐步深入农村各地，将会更加促进农村和城市的资源互通，让农村电商的业态愈加多元化。加上农村电商远未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大，未来对于电商来说也是充满了挑战。