乡村振兴背景下分析农村电子商务发展模式的创新性

李鸿光

摘要：我国随着科学技术的不断发展，互联网覆盖技术也越来越发达，它深入到千家万户甚至农村普通家庭，以促进农村“互联网+”的发展。在我国边远山区的脱贫攻坚农村电子商务发展模式也在此基础上展现勃勃生机，不仅提升了农民生活幸福感，同时带动了农村周边产业发展，普遍提升了农村经济发展，巩固了脱贫攻坚成效，在乡村振兴中发挥重要作用。

关键词：乡村振兴;电子商务

经过改革开放四十多年的高速发展，各行各业蓬勃发展，如今第三产业已经超过了第一二产业成为了经济增长的最大驱动力。十八大以来指出我们要坚决打好脱贫攻坚战，实现全面建成小康社会的战略目标。其中广泛农村地区的脱贫在实现脱贫攻坚战中处于举足轻重的地位。第三产业的快速发展也为农村地区特别是贫困地区带来了新的机遇和发展模式，其中“互联网+农村”的经营模式为农村带来了显著经济效益，实实在在地推动了乡村振兴战略的实施，为农村区域的经济发展提供了宝贵机遇。

一、农村电子商务的发展状况

（一）发展势头迅猛，但仍有较大的发展空间

根据《农村电子商务发展报告》显示，农村电商的网上交易额在5年之间增长了12倍之多从2012年的196.8亿元增长到了2017年的2436.6亿元，可谓效果显著。令我们欣喜的是，“淘宝村”的数量也在不断增加，从2009年的仅仅3个淘宝村增加到了2020年6月的5425个淘宝村，为828万人口提供了就业岗位，同时也仍在吸纳越来越多的劳动力，为其发展增添更多活力。淘宝村如雨后春笋般不断出现也让许多外出打工的农民看到商机与希望，鼓励了越来越多的农民工回乡创业。我所在的脱贫攻坚战场百色市右江区汪甸瑶族乡沙洪村发挥了农村电商作用，作为一名驻村干部通过培训村委干部及村民利用微信朋友圈（包含社区群、聊天群、家族群、工友群等）发展微商，把汪甸瑶族乡乃百色的芒果、河鱼干、八角、芒果干、山茶籽油等土特产销售到全国各地，促进农民增收，大大的助推脱贫攻坚进程。尝到甜头的村民将在今后的乡村振兴中发挥更大的作用。同时也动员了右江区龙景街道辦福禄村、右江区永乐镇石平村等村委开展微商方面培训，把他们所在乡镇乃百色芒果、河鱼干、八角、芒果干、山茶籽油等土特产销售到全国各地，促进农民增收，大大的助推脱贫攻坚进程，让部分中青年（含部分中老年人）通过利用手机解决自己家农产品销售难的问题，又可以提高家庭经济收入。

（二）农村电子商务品类多样化，形成特色之路

随着电商行业的不断蓬勃发展，以及物联网等技术的逐步普及，农村电商也有了自己的特点和发展优势，使其在电商行业可以独树一帜。最初，农村电商的营销产品只包括一些利于储存的农产品例如：笋干、菌类、棉花、小麦和谷物等，由于产品的普遍存在性以及不稀缺等原因，即使产品的品质上好农民依靠电商售卖农产品的盈利依然十分薄弱。而如今物流（邮政及其他快递还有客车、动车、飞机等）技术发达，冷链等储藏技术也愈发完善，还有在中国有庞大的供销社（各市、县、乡镇）的电商平台及供销社地头冷库发挥重要的作用，我是代表广西壮族自治区供销社委派的扶贫驻村干部，我们驻村工作队也利用了供销社的职能优势，通过项目申报、地方政府及地方经济能人投资把地头冷库建立在乡镇的集中位置，方便物流运输及群众存放，我所在的右江区汪甸瑶族乡就在政府1公里内建设有一座大型地头冷库，很好的解决板栗、生姜、芋头仔等存放问题，避免了集中上市带领的低价而影响农民的积极性。农民们开始在网络上售卖自家果园的水果、菜园的蔬菜、腊制品、山茶籽油、野生灵芝、蜂蜜、干笋或者鱼塘的鲜鱼等一系列生鲜产品及加工食品，开创了农村电商新的发展模式。

二、农村电子商务目前存在的问题

（一）标准化与品牌化发展滞后

农村电子商务目前个体经营较多，标准化批量生产较少，因此市场上的农贸产品种类大多参差不齐且为初级产品。同时个体经营模式由于不注重品牌效益，消费者在挑选时也不易形成“顾客粘性”，因而造成了消费者流失。并且由于长期对品牌效益的忽视导致了目前农贸产品的品牌影响力低下，不能增长人们消费的欲望，极少挖掘到潜在消费者。还有一些市民对农产品要求过关，喜欢QS认证和工厂产品，却忽略了初级农产品的性质，如：红薯干、带壳花生、农村土榨山茶籽油、农村土榨花生油、农村土办法加工的腊制品等，也许会存在一点点加工卫生问题，但是市场也存在所谓QS认证辣条、油类、饼干、腊制品及糕点类食品也是存在一定的安全隐患，特别是添加剂、防腐剂、色素、香精等带来的危害。在矛盾目前我们要做好正确宣传，其实绝大部分农村初级及产品及加工食品几乎是没有任何的添加剂、防腐剂、色素、香精的，理论上是可以正常的加工及烹制，只有这样我们农村的红薯干、带壳花生、农村土榨山茶籽油、农村土榨花生油、农村土办法加工的腊制品等才能够得到好的市场价格，不要过度强调工厂化产品。

三、农村电商可持续发展的对策与建议

（一）加快建设农村物流基础设施、引进快递进乡镇农村、发挥供销社地头冷库建设，地方政府加大政策性倾斜帮扶，如：农产品包装纸箱及泡沫箱加工工厂减税、出台指导价格，既减少成本又可以宣传地方农产品的品质，在广西的百色市做到比较好，为农村电商行业发展保驾护航。

农村物流技术的提升是压缩农副产品成本提升利润的有效途径，也为农贸产品的质量提供了基本保障。因此加快农村交通建设，引进快递进乡镇农村、发挥供销社地头冷库建设，完善物流设施基础建设，是促进农村电商行业发展的重中之重。引进快递公司及物流在乡镇的收发点，有条件的在村委周边开设收发点，大大的方便农民群众邮寄。

结束语：

在乡村振兴背景下，农村电子商务有着蓬勃的发展朝气以及前景，但目前存在的问题也依然显著。例如电商人才是否愿意返乡创业，是否有电商团队带领、快递进农村、农村交通实施的可能性都有待考量。因此需要政府、职业院校（含中专、技校、社会培训机构）加大投资力度，落实好投资资金的方向为农民切实解决好一系列的问题。同时，由于生鲜保质期短成熟期长等特点，电商行业也要加强检测机制以确保消费者手中的农产品是安全绿色的。以上问题都需要我们补农村电商行业的短板，发扬农村电商的优势，以确保其的可持续发展。

参考文献：

[1]黄丽天.乡村振兴背景下的农村电子商务发展对策研究[J].科技经济导刊，2019，27（29）：214，213.