信阳农村电子商务发展优势研究

□李芮宁

（信阳农林学院 河南 信阳 464000）

当前，电子商务已经深度融入人们的生活，呈现出了蓬勃发展的局面。2014 年我国网购用户规模已经达到了3.02 亿人，2020 年我国网购用户人数高达6.59 亿人。2013—2020 年，我国一二线城市新增网购用户市场趋于饱和，电子商务不断加速渗透，带动了农村电商发展。

为了探索新的商机、获取更多消费潜力用户，很多平台将网购模式瞄准三四线城市。通过电子商务网络营销模式，农村部分地区在进行农产品销售时，可以省去店面租金，减少了交易成本，促进了产业优化配置[1]。部分农村地区根据市场需求，借助电子商务推广当地特色农产品，提高了农村经济效益，既满足了客户需求，也有效推动了农村建设和发展。

1 农村电子商务概述

1.1 电子商务

电子商务的先驱IBM 公司认为，电子商务是产生于开放网络和传统信息技术相结合的一种商务模式。世界贸易组织认为，电子商务是通过电子方式进行的产品销售。欧洲经济委员会多次对电子商务的定义作出解释，强调电子商务是借助电子数据交换支付技术，通过一定的订货系统，如电子邮件、传真网络等渠道，不进行直接物理接触所完成的、各种形式的业务交易。美国曾在《全球电子商务纲要》中指出，电子商务就是通过互联网技术进行操作的商务活动，包括广告交易、支付等。

综上，电子商务通常指的是在全球范围内开展的商业贸易活动中，借助相应的网络技术，如浏览器和服务器等方式，买卖双方在不面对面进行交易的活动下所形成的商贸活动，以及商户之间的网络交易或在线支付所产生的一种新型商业运营模式。电子商务的具体类型分为企业与企业之间、企业与消费者之间、消费者与消费者之间或企业与政府之间等。

1.2 农村电子商务

总的来说，农村电子商务总共分为两种类型，第一种类型是农民自发产生的电子商务供给，第二种是农村消费电子商务。

整体来看，农村地区电子商务具有一定的持续性和互动性。发展农村电子商务，可以促进农村产业化发展，加强农产品营销，解决当前存在的农产品销售问题，快速解决农产品流通问题。借助电子商务技术，能够开展物流、信息流等方面的流通[2]，并在一定程度上降低销售成本。

电子商务的好处在于不用出门便可以交易，而这种交易方式需要建立在完善的物流体系基础上。如果物流体系不发达，那么商品就无法到达客户手中。因此，政府要加强对公路、铁路等交通运输基础设施建设,以满足电子商务发展的需要。

2 信阳发展农村电子商务的优势

全面脱贫攻坚战打响之后，在国家提供相关的政策优惠的基础上，部分农村地区建立起了多渠道的农产品产业链，对农产品网络营销提出了改进方案。在农产品的生产和营销方面，通过国家号召或企业联动等方式，带动了部分农村地区的农产品营销发展。目前，农产品营销渠道广阔且网络营销成本很低，能够吸引消费者。

过去，农产品的生产者和消费者之间有中介进行收取产品中介费。在网络即时通信时代，电子商务去除了中介这一环节，农产品的生产商可以直接和消费者建立交互型营销模式，既有利于提高农产品生产者的技术，同时可以满足消费者的实际需求[3]。

2.1 政府积极推进电子商务发展

从2011 年开始，信阳市政府针对大别山革命老区经济发展提出了相关决策，高举“四个大别山”发展旗帜，以红色精神、绿色精神、特色开发、创新驱动等，形成驱动当前经济社会发展的新态势。

从2014 年起，随着电子商务快速发展，信阳市不断加强了电子商务建设，并将电子商务引进农村，聚焦发展新动力，促进农村地区产业升级与转型。

信阳市政府在改善民生的前提下，针对大别山革命老区发展现状，提出了落实硬举措、保障衣食住行业、教保医等相应工程，并提出了大别山革命老区振兴发展战略。信阳市加大农村电子商务投资，紧抓政策机遇，加大政策保障和项目申报力度，积极进行大别山革命老区振兴发展规划。

同时，随着电子商务蓬勃发展，当地适时推出了相应政策，聚焦“三农”问题，明确提出加快农村信息技术建设，充分发挥信息技术的作用，不断加速农村电子商务发展。

当地积极推广农村网商和农村网店，培育电子商务示范村，设立电子商务专项发展基金，扶持电子商务产业发展，推进农村电子商务的发展与应用，促进产业转型。通过政府主导，依托农村产业优势，不断加大第三方网络销售，充分利用第三方平台的优势和政府的行政资源，通过互联网实现农村电子商务发展。

现如今，信阳市以本地化的电子商务综合服务发展为动力，通过建设电子商务公共发展平台不断加快农村电子商务发展，创建了运营平稳的农村电商，并充分利用互联网平台解决农产品进城和网贷下乡等产业发展问题。

2.2 特色农产品丰富

信阳市各县（区）均有大量区域性特色农产品，全市8 县2 区均有代表性的农产品。从相关农产品数据统计来看，罗山县有花生、茶叶、板栗，狮河区有茶叶、板栗，平桥区有吊瓜子、红薯，光山县有植物油，新县有野菜、银杏、山茶油，固始县有固始鸡、固始鸡蛋、甲鱼，息县有香稻丸，淮滨县特色农产品为葡萄。信阳市特色农产品较多，茶叶是当地特色，拥有文新牌信阳毛尖、卢氏牌信阳毛尖、仙灵牌信阳毛尖、九龙山信阳毛尖等品牌。

信阳市农村电商发展的区域农产品均有注册商标。品牌是代表企业和产品的一种可视化、可感觉性的文化形象，不仅有商标和规范性的标志，同时是产品信誉的一种保障。信阳市拥有养殖、熟食、加工、羽绒制品等产业链，有各种特色农产品。茶叶、花生、板栗等产业不断发展，带动着其他农产品的种植和养殖。信阳市特色农产品是乡村振兴和农村电子商务发展的物质基础，也为个人和企业从事电子商务提供了丰富的资源。

2.3 地理位置优越

信阳市交通便利，京广、京九、宁西铁路贯穿全境，京港沪、沪陕等高速公路过境，南北走向有106 国道、107 国道，东西走向有312 国道。信阳市地理位置优越，拥有河南省唯一出海口的淮滨港，航运可直达上海。近年来，随着信息化建设不断完善，信阳市形成了国家信息高速公路的十字通道。信阳市地理位置优越，能够有效促进物流运输快速发展。物流是农村电子商务发展的“痛点”，而信阳市优越的区域位置和便捷的交通网络，使农村电子商务发展具有一定的物流支撑[4]。

2.4 具备基本的信息化建设机制

现如今，我国高度重视农村信息化发展，在农村地区实行了“万村千家”等工程。信阳市农村地区不仅实现了家家通网、村村能上网，而且集中开展了5G 网络全覆盖，为农村电子商务发展提供了新的契机。尤其是近年来，信阳市不断探索新型城镇化发展模式，以此为契机，以物联网、云计算为基础，加大了当地信息化经济建设力度。

信阳市农村电商发展，不能仅依靠政府建立的服务网站和相关信息，还需要结合具体的农产品、农副产品和加工品从不同销售渠道开展营销。需要对网上的目标用户进行市场细分，加强与电商网站的合作，借助现有平台进行产业宣传与推广。

2.5 电商发展环境良好

信阳市依托本土农产品资源优势，借助大别山革命老区振兴发展规划，加强农村企业和互联网衔接，利用电商平台进行农产品销售，这样不仅能够增加农民收入，还有助于消化农村剩余劳动力。与此同时，网上零售业务不断扩大，带动了种植业、养殖业等传统行业发展，促进了物流快递、零配件加工、包装等电商服务业发展。

现如今，随着信阳市农村电子商务快速发展，人们的生活发生了改变。大批外出务工的农民返乡创业，加入电商行业，各地区迎来了创新创业的发展浪潮。很多地区借助QQ、微信、淘宝、天猫1 号店等销售平台，加强农产品销售，促进了农村经济增值。

3 结束语

通过对信阳市农村电子商务发展情况的实地走访和对农村电子商务文献的研究，了解当前信阳市农村电子商务发展状态和具体发展模式，探讨了信阳市农村电子商务发展的优势。为了更好地推动信阳市农村电子商务发展，需要对仓储物流网点规划、品牌运营、培育特色农产品等问题进行进一步研究和深入探讨，从而提出相应扶持政策。